GABRIELA GUTIÉRREZ | MARKETING DIGITAL & CONTENIDO
PORTA FOLIO V 2021 - 2022
Gutiérrez, Dulce, El río del salto. Fotografía Digital. Ixtapan del Oro, Estado de México, 3456 × 5184 px, 2017
CONTE NIDO
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INTRODUCCIÓN
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PERFIL
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PROYECTO 01. COPYWRITING
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PROYECTO 02. BRANDING E IDENTIDAD CORPORATIVA
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PROYECTO 03. BRANDING & ENGAGEMENT
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PROYECTO 04. REDISEÑO DE PRODUCTOS COMUNICATIVOS
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ENSAYO FOTOGRÁFICO 1. CICLOS
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ENSAYO FOTOGRÁFICO 2. CELEBRANDO LA ETERNIDAD
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FOTOGRAFÍA
Este portafolio es un breve resumen de mis proyectos más representativos, así como las problemáticas más representativas de mi carrera y como solucioné o aporté al proyecto en cuestión. Igualmente se encuentran algunos trabajos en los que he podido colaborar con diferentes empresas multinacionales como Nissan Motors Corporation o PricewaterhouseCoopers México. Finalmente, podrán conocer un poco de mi práctica fotográfica y de los ensayos que he realizado tanto como ejercicios escolares, como de manera independiente como fotógrafa amateur .
Gutiérrez, Dulce. Mono Capuchino comiendo mango. Fotografía Digital. Parque Manuel Antonio, Puntarenas, Costa Rica, 3456 × 5184 px, 2018
INTRO DUCCIÓN
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C O N T A C T O 56 18 73 4127 dulcegabriela.guts94@gmail.com dgabgutierrez@icloud.com @dulgabs @DulceGabG linkedin.com/in/d-gabrielags94
P O R T A F O L I O D I G I T A L
S O F T W A R E ILLUSTRATOR INDESIGN
7.5/10
7/10
LIGHTROOM
8/10
PHOTOSHOP
5/10
FINAL CUT PRO
8/10
MICROSOFT OFFICE G SUITE CELTX
9.5/10 https://dgabgs94.wixsite.com/portafolio-digital
9/10
GOOGLE ANALITYCS 4
9.5/10
6/10
TU IMAGINACIÓN ES DEL TAMAÑO DE TU CONOCIMIENTO
Gutiérrez, Dulce. Frase de ponente Expo CIHAC, Diseño gráfico. Ciudad de México, 1080 x 1080 px, 2020
01 COPYWRITING 6
Proyecto: Copywriting, marketing digital y gestión de redes sociales Cargo: Analista de Marketing Digital Empresa: Informa Markets México Lugar: Ciudad de México Áreas: Marketing digital
PROBLEMÁTICA Informa Markets México es una empresa organizadora de eventos B2B, cuenta con 4 portafolios: hospitalidad, construcción, salud y energías renovables de los que se desprenden los eventos: ABASTUR, Expo CIHAC, Expo Med y MIREC WEEK. Se necesitaba dar seguimiento a todas las redes sociales de cada uno de ellos, 6 por portafolio, y la cuenta de LinkedIn empresarial (25 cuentas en total – Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Youtube, Pinterest de cada portafolio). Para lo cual se requería de la creación de una estrategia digital para generar contenidos visuales atractivos para la audiencia, que además permitieran obtener leads y generar conversiones. Además, no había tiempo suficiente por parte de la única persona en el área para dar alimentación a todas las redes, por lo que las publicaciones eran infrecuentes y las cuentas no tenían ni voz ni línea editorial de publicaciones, ni línea visual.
Gutiérrez, Dulce. Radiografía del Arquitecto Expo CIHAC, Diseño gráfico. Ciudad de México, 1080 x 1080 px, 2020
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Gutiérrez, Dulce. Ejemplo de Parrilla de Contenido de los 3 eventos, Sin Formato. Ciudad de México, 2021
ABASTUR es un evento dedicado a la industria de la hospitalidad, mientras Expo CIHAC está enfocado en la industria de la construcción, arquitectura y diseño de interiores. Expo Med , por otro lado, es de la industria de la salud, específicamente se encarga de los proveedores de dispositivos médicos para el sector. Para lograr los objetivos propuestos dentro de la estrategia digital se creó una estrategia con base en pilares de contenido, los cuáles surgieron de los resultados y analíticas de otras publicaciones para su conceptualización. Entre los pilares, encontramos: Orgullo Mexicano, Lifestyle, Comunidad, Evento, Herramientas
Gutiérrez, Dulce. Ejemplo de Parrilla de Contenido de ABASTUR y Expo CIHAC, Ciudad de México, 2021
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Gutiérrez, Dulce. Post Reporte ABASTUR , Ciudad de México, 2021
empresariales, Arquitectura Mexicana, Actualidad, Salud en México e Innovaciones.
Gutiérrez, Dulce. Ejemplo de Parrilla de Contenido ABASTUR, Sin Formato. Ciudad de México, 2020
imagen anterior, donde colocábamos el copy in, así como el formato de imagen o ilustración que se utilizaría para acompañar la publicación, e igualmente, cuando la imagen necesitaba alguna edición extra, se podía colocar un copy out .
Finalmente, se decidió por cambiar este año a parrillas de contenido conjuntas, con los tres eventos en el mismo documento por la facilidad de obtener la información más rápidamente y de manera
Gutiérrez, Dulce. Post Vacuna COVID-19, ABASTUR , Ciudad de México, 2021
Gutiérrez, Dulce. Post Expo CIHAC , Ciudad de México, 2020
Anteriormente, utilizábamos una parrilla como la de la
más precisa, pues, al ser eventos hermanos, algunas de las publicaciones y, por ende, los copys se replican, obviamente, con sus respectivas adecuaciones. A día de hoy seguimos utilizando la parrilla conjunta. Anteriormente se le ponía formato y descripción porque se mandaban las características al departamento ni diseño. Por lo tanto, ahora ya no tiene formato ni copy out , pues todos esos diseños se hacen in house.
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Concepto: Dulce Gutiérrez, Ejecución: Iván Hernández, Ponente DBS, Diseño gráfico. Ciudad de México, 1080 x 1080 px, 2020
RESULTADOS Se creó una estrategia digital acorde a cada uno de los eventos. Desde la primer semana se realizaron publicaciones diarias de lunes a viernes (un tiempo incluso fueron de lunes a domingo), lo que permitió crear consistencia y a la vez dotarles de una voz clara a las publicaciones. Además, se pudo crear una comunidad de seguidores brindándoles día con día contenido de valor, basado en pilares de contenido bien estructurados. Igualmente, todo lo anterior fue fundamentado en conceptualizar una nueva imagen de las redes sociales, que ha ido evolucionando de ser casi un cartel con logotipos, imágenes e información, a ser algo visualmente atractivo y minimalista, sin tantos elementos decorativos más allá de la información sumamente necesaria. Esto ha atraído mayor audiencia y engagement con ella. Al día de hoy se publica de lunes a viernes, 1 post diario, a excepción de cuando se requiere alguna información adicional, se hacen 2 posts máximo.
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Gutiérrez, Dulce. Propuestas de proyectos, Diseño editorial. Washington, DC, 43 cm x 27.9 cm, 2017.
02 BRANDING E IDENTIDAD CORPORATIVA
Proyecto: Actualización de logotipo y papelería corporativa. Cargo: Practicante de Comunicaciones Empresa: Inter-American Defense Foundation Lugar: Washington, D.C Áreas: Comunicación interna, diseño gráfico, recursos humanos.
Gutiérrez, Dulce. Logotipo IADF, Diseño gráfico. Washington, DC, 1217 × 486 px, 2017.
Al mismo tiempo, su logotipo era una
PROBLEMÁTICA
copia del de la Junta Interamericana de
En septiembre de 2017 me aceptaron como becaria de comunicaciones en la Junta Interamericana de Defensa, una entidad perteneciente a la Organización de Estados Americanos (OEA), cuyo fin es
brindar
a
permanente. redujo
el
Sin
asesoramiento
embargo,
financiamiento
operaciones, decidió
esta
por
crear
lo
una
que,
la
OEA
para
sus
la
Fundación
Junta para
trabajar mediante asociaciones publicoprivadas y obtener capital de ambas
Defensa,
por
lo
que
se
necesitaba
diseñar uno propio. Eran necesarios otros materiales con la información suficiente de la fundación y de cada una de sus propuestas, así como la presentación de los miembros del comité directivo como parte del mismo.
RESULTADOS En primer lugar se configuraron las
fuentes.
redes sociales de la fundación. Se
Al llegar, la Fundación Interamericana
decidió que por el giro de la misma, que
de Defensa (FID/IADF –por sus siglas en
es sobre todo militar y de seguridad de
inglés) acababa de ser constituida y no
la región LATAM, solamente se abriera
era conocida.
una cuenta de LinkedIn y una de Twitter
por
considerarlas
más
Se requería difundir su existencia y
profesionales y con la finalidad de
obtener visibilidad de su labor para
encontrar
captar
adecuados a los contactos para realizar
la
atención
de
sponsors y embajadores.
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donadores,
asociaciones
perfiles
profesionales
Se hicieron varias pruebas de logotipo, hasta que se creó la conceptualización del que hasta el día de hoy es el logotipo que utiliza la fundación, Se eligió el color azul porque representa la fuerza, confianza y seguridad, valores clave para la labor de la fundación. Las estrellas tienen que ver con los proyectos con los que inició la fundación que fueron pilar para su desarrollo. Finalmente, se crearon 5 brochures , uno general y 4 para cada una de las propuestas con las que nace la fundación. Al mismo tiempo, se realizó el diseño e impresión de las tarjetas de presentación para miembros y se mantuvo el editable. Y se creó también la hoja membretada para ser utilizada en toda la comunicación.
Gutiérrez, Dulce, Papelería corportiva IADF, Diseño gráfico. Washington, DC, 1217 × 486 px, 2017.
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S/A, Artículos PwC, Captura de pantalla. Ciudad de México, Sin formato, 2017.
Proyecto: Actualización de logotipo y papelería corporativa.
03
Cargo: Auxiliar de Comunicación Externa y RR.PP.
BRANDING & ENGAGEMENT
Lugar: Washington, D.C
Empresa: Inter-American Defense Foundation
Áreas: Comunicación interna, diseño gráfico, recursos humanos.
PROBLEMÁTICA Las redes sociales de PricewaterhouseCoopers requerían tener mayores índices de engagement en su audiencia, así como
se
quería
impulsar
el
brand awareness y/o la
recordación de marca.
Usualmente en redes sociales, se publicaba información de los informes semestrales o anuales de las diferentes industrias, así como insights del mercado, sin embargo había muy poca interacción por parte de los usuarios. Los datos que se mencionaban en redes eran cortos, precisos y a veces muy técnicos o, en el caso de los informes, se daban a conocer completos para su descarga.
RESULTADOS Se pensó en un proyecto de branding con el fin de estar en el top of mind del consumidor, al mismo tiempo que se atendía el
engagement y brand awareness . Se decidió desglosar los resultados de los informes en un artículo entendible al alcance de toda la audiencia. El artículo se entregaba a la semana dependiendo de la industria y del informe, reporte o los datos que hubiera que difundir en ese momento, sirviendo también como un extra para la campaña digital. En total, se publicaron 13 artículos. Actualmente PwC México en Facebook ha deshabilitado las notas, lugar donde se publicaban los artículos; sin embargo es posible acceder a ellos a través de: https://bit.ly/3d5wHJx
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Gutiérrez, Dulce. Boletín informativo Nissan, Diseño editorial. Toluca, México, 215,9 mm x 330,2 mm, 2017.
04 REDISEÑO DE LOS PRODUCTOS COMUNICATIVOS
Proyecto: Rediseño de los productos comunicativos. Cargo: Becaria de Comunicación interna Empresa: Nissan Mexicana S. A. de C. V. (Nissan Motor Corporation) Lugar: Toluca, Estado de México Áreas: Comunicación interna, diseño gráfico, recursos humanos.
PROBLEMÁTICA En 2017 Nissan Mexicana S.A. de C.V. planta Toluca, Estado de México, tenía 3 años con la misma identidad visual al interior de la empresa y los productos comunicativos internos estaban suspendidos por falta de tiempo del equipo para reintegrarlos a los entregables del departamento de Recursos Humanos. Entre ellos, se encontraban la revista interna, las televisiones informativas, el catálogo de convenios y beneficios para trabajadores, los tableros informativos a lo largo del edificio, el tríptico de bienvenida para el personal foráneo ( inpats ), el boletín informativo con lo más importante para Directores, el organigrama de Recursos Humanos, entre otros.
RESULTADOS Se analizaron los diseños anteriores y a continuación se planteó una nueva estructura. Se realizó un master graphic como base para todos los materiales. Luego se cambiaron todos los materiales al nuevo diseño, lo que resultó en: 6 entregas de la revista interna en inglés y español. Formato: PDF Publicación: digital-
email. Editable de newsletter para Directores, tríptico para inpats y plantilla para TV. Rediseño visual de los tableros de información y creación de contenido semanal.
Rediseño de organigrama de Recursos Humanos y tablero de información. Gutiérrez, Dulce. Revista interna Nissan, Diseño editorial - PDF. Toluca, México, 21.5 cm x 27.9 cm (hoja), 2017.
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ENSAYO FOTOGRÁFICO 1
Todo en la vida tiene un principio y un final, incluso la propia vida, y en ella el amor y las relaciones. De eso se trata "Ciclos ", del fin de una relación que da como resultado una ruptura emocional pero al mismo tiempo, un nuevo renacer.
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Gutiérrez, Dulce. En pedazos, Fotografía digital. Toluca, Estado de México. 1500 x 999 px, 2017
Ciclos Ciclos
Gutiérrez, Dulce. Catarsis, Fotografía digital. Toluca, Estado de México. 750 x 1125 px, 2017
Gutiérrez, Dulce Reinicio Fotografía digital Ixtapan del Oro, Estado de México 1500 x 999 px Año: 2017
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ENSAYO FOTOGRÁFICO 2
CELEBRANDO LA ETERNIDAD
Gutiérrez, Dulce. Ofrenda, Fotografía digital. Toluca, Estado de México. 1500 x 999 px, 2019
Se dice que en México el "Día de muertos" conmemoramos a la muerte, pero la tradición se centra en festejar la vida y recuerdo de los que ya no están con nosotros, eso retrata " Celebrando la eternidad".
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Gutiérrez, Dulce. Espera, Fotografía digital. Toluca, Estado de México. 1500 x 999 px, 2019
Gutiérrez, Dulce Bendición Fotografía digital Toluca, Estado de México 5184 × 3456 px Año: 2019
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Gutiérrez, Dulce. The big apple, Fotografía digital. Nueva York, NY. 5184 × 3456 px, 2019
Fotografía 25
Gutiérrez, Dulce. El capitolio, Fotografía digital. Washington, DC. 3456 × 5184 px, 2017
Gutiérrez, Dulce. Luna de brujas, Fotografía digital. New York, NY. 5184 × 3456 px, 2017
Gutiérrez, Dulce. El capitolio de noche, Fotografía digital. Washington, DC. 3456 × 5184 px, 2017
Gutiérrez, Dulce. Festival del Globo, Fotografía digital. Guanajuato, México. 3456 × 5184 px, 2019
por tfo GABRIELA GUTIÉRREZ 2021
