Proyecto de Comunicación Publicitaria para la Cerveza Pilsen Callao - Gabriel Carbajo by gabrielcarbajoguzman

PROYECTO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIO PARA LA CERVEZA PILSEN CALLAO

Curso: Creatividad Y Redacción Publicitaria

Alumno: Carbajo Guzman, Gabriel Augusto

Docente: José Peñaloza Salinas VII Ciclo – Salón 101 – Turno Mañana

Lima Perú

2019 1

1. SYMBALOO El sitio web de Symbaloo, donde está la información de la cerveza Pilsen Callao para la campaña publicitaria. https://www.symbaloo.com/mix/pilsencallao

2. TWITTER El sitio web de Twitter, donde se colocó información relevante sobre la marca Pilsen Callao. https://twitter.com/carbajoguzman

3. HISTORIA DE PILSEN CALLAO •

Origen de la Cerveza Pilsen Callao

El 15 de octubre de 1863, el alemán Federico Bindels, cervecero artesanal, funda la Cervecería Pilsen, iniciando su aventura empresarial en la antigua calle Lima, hoy Avenida Sáenz Peña. Su nombre proviene de su tipo, similar a su ascendente, la bebida checa Pilsner, una cerveza ligera, de color dorado y suave aroma. Cinco años después, en 1868, Bindels se asocia con Aloise Kieffer, un inmigrante francés que también elaboraba cerveza no industrial, y juntos amplían la fábrica hasta que Kieffer fallece en 1988, dejando la cervecería a sus hijos, quienes toman la rienda de la compañía. Para 1878, la primera cerveza peruana participa en la Exposición Industrial realizada en París donde gana una medalla de oro por su calidad. Mientras tanto, en nuestro país, esta bebida se consume de forma restringida, en fiestas, eventos deportivos y durante las corridas de toros. En 1904, el empresario petrolero Faustino G. Piaggio se une a esta historia debido a que los Kieffer le venden su participación en la cervecería, constituyéndose formalmente la Compañía Nacional de Cerveza. Con una nueva dirección, el éxito de Pilsen Callao se hace evidente y para 1909 ya vendían 300 mil docenas de botellas anualmente, un registro importante para la industria. •

Evolución en el Mercado

Pilsen Callao, informó que su participación de mercado a nivel nacional, según la consultora internacional CCR, alcanzó el 30% en el mes de agosto del presente año. Pilsen Callao habría incrementado cuota del mercado a nivel nacional, Con este resultado Pilsen Callao consolida su posición de segunda marca de cerveza más vendida en el país, después de Cristal.

Cabe señalar que en ciudades como Callao (su origen); Tumbes, Piura, Lambayeque y Cajamarca en el norte; Cusco en el Sur y Loreto y San Martin en el Oriente, la marca chalaca mantiene un liderazgo constituyéndose en la primera marca de cerveza. De acuerdo a CCR, en el norte del país, Pilsen Callao incrementó su participación de mercado en 5 puntos porcentuales, pasando de 51% en agosto del año pasado a 56% en agosto del presente año; mientras que en el Sur del país su participación de mercado subió de 13.9% a 16.1% en el mismo periodo. En la zona Centro del país, la participación de esta marca alcanzó el 30.5%. •

Campañas Publicitarias Importantes

Cuando los 150 años de Pilsen Callao estaban a la vuelta de la esquina, el equipo de la marca pensó en una celebración tradicional, una ceremonia interna con autoridades y figuras del medio. "Sentíamos que ese tipo de festejo era importante, pero no trascendental. Necesitábamos traer a la vida lo que transmitíamos como marca", relata Bernardo León, director de marketing. Así nació la campaña, 'Trae a tu pata', en la que 150 grupos de amigos lograban reencontrarse con uno que radicaba en un lugar lejano. De esa manera, Pilsen buscaba reafirmar su posicionamiento como la cerveza que une a los amigos de verdad.

Para León, desde 'la cerveza más cerveza', considerada una de las frases publicitarias más memorables de acuerdo a los Premios Anda, hasta el concepto de la verdadera amistad, más que un cambio de estrategia, lo que la marca ha vivido es el resultado de la consistencia. "Nos consideramos una marca que siempre ha empleado la amistad como un pilar en su estrategia, pero lo hemos hecho de manera fresca", afirma. Más allá de la edad para Pilsen Callao, observar la evolución del consumidor es clave y el 'insight' (percepción o verdad oculta) que emplea es transversal a aspectos demográficos. Para León, la materia prima que usa Pilsen para construir su propuesta va más allá de un rango de edad o nivel socioeconómico específico. "Este comportamiento se encuentra en consumidores de todo tipo: aquellos que valoran juntarse con sus amigos para compartir una cerveza", explica. En el entorno digital, Pilsen Callao, no solo monta campañas en medios convencionales, también genera piezas digitales. Una de ellas es “El ramo Pilsen” en que un amigo les enviaba a otras seis latas de cerveza en una supuesta caja de rosas gracias a una aplicación. "Esa acción fue viralizada y resultó un éxito en términos digitales. Generamos muchísimo 'engagement' con el consumidor", asevera León.

El ejecutivo está convencido de que "la explosión de lo digital tiene que ver con lo relevante del contenido". Nuevo foco. Hoy Pilsen es la segunda cerveza más vendida y ha logrado posicionarse en un escalón intermedio entre Cuzqueña y Cristal, "de manera que recibe lo mejor de los dos mundos, por lo que es un gran negocio para el portafolio de Backus".

Ahora la marca apunta a incrementar su frecuencia de consumo para los próximos dos años, ya que este está centralizado en los fines de semana. "jueves de patas" es una muestra de ello.

Otra campaña exitosa fue en el marco del “Día de la Mujer”, Pilsen Callao, la cerveza de la verdadera amistad, presentó una nueva y original campaña que buscó evidenciar los estereotipos de género que aún están presentes en el país, remarcando la importancia y el rol que tienen los diferentes actores de la sociedad para cerrar las brechas de género y así vivir una amistad sin diferencias. Mediante un video, Pilsen Callao anunció el lanzamiento de una “Pilsen para mujeres”, un producto desarrollado en homenaje a la “mujer de hoy” con las supuestas características y elementos que debía tener una cerveza dirigida a ese público. De esta manera, y durante dos días, miles de personas no dejaban de preguntarse por qué la marca había optado por crear una cerveza exclusiva para el público femenino, incrementando el estereotipo de que algunos productos como las cervezas son solo para hombres. 9

De esta manera, y durante dos días, miles de personas no dejaban de preguntarse por qué la marca había optado por crear una cerveza exclusiva para el público femenino, incrementando el estereotipo de que algunos productos como las cervezas son solo para hombres.

El 07 de marzo, un día previo al “Día de la Mujer”, Pilsen Callao develó a través de un nuevo video en sus redes sociales la nueva “Pilsen para mujeres”, una cerveza que finalmente no tenía ningún cambio respecto a la clásica Pilsen, es decir, se trataba de la misma cerveza, con el mismo sabor y el diseño de siempre. Y es que para Pilsen la cerveza no está hecha para hombres ni mujeres, sino para “patas”.

Precisamente, y como un dato que rompe el estereotipo de que las mujeres no son consumidoras de cerveza, la marca ha revelado que cerca del 40% de consumidores de cerveza son mujeres, teniendo como meta seguir contribuyendo a romper estereotipos en la búsqueda de un país sin diferencias. Otra de sus tantas es: “Seamos más amigos”. “Con esta campaña queremos dar a conocer que, hoy más que nunca, la verdadera amistad cobra valor. “Seamos más amigos” es un propósito que articula el deseo por reencontrarse con la necesidad de acceder a una marca con punto de vista, una marca auténtica. Buscamos celebrar la verdadera amistad, entregando razones para reunirse, siempre alrededor de unas Pilsen Callao” señaló Hernán Ugarte, Marketing Head of Pilsen Callao.

El mensaje que transmiten busca “propone dejar atrás y olvidar las diferencias de clase y enfocarnos en las clases de amigos, es ahí donde reside el valor de la verdadera amistad ya que cuando estamos juntos, las diferencias desaparecen”.

Esta campaña tiene una estrategia 360°, difundiéndose a través de las redes sociales de la marca, radio, televisión, prensa y publicidad exterior y durará hasta diciembre.

Pilsen Callao lanzó su nueva campaña “Familia Elegida”. La marca cervecera publicó 2 spots: “Banda” y “Billar”, que buscan resaltar la importancia de la amistad. Ambos spots finalizan con el lema “los amigos son la familia que uno elige”.

La creatividad de la campaña estuvo a cargo de la agencia Fahrenheit DDB, y los spots fueron realizados por la productora ’7 Samurai”.

4. BRIEF PUBLICITARIO DE PILSEN CALLAO a. Datos Generales -

Anunciante: Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A. Producto: Cerveza Pilsen Callao. Tipo de Campaña: Campaña de Lanzamiento. Fecha: Inicio Lunes 06 de mayo del 2019 hasta el Domingo 02 de junio del 2019 (4 semanas).

b. Antecedentes (Información del Producto) -

Historia: Pilsen Callao, la cerveza mas antigua del Perú y una de las mas longevas de Sudamérica. En 1863 nace la primera cerveza peruana de la mana del inmigrante alemán Federico Bindels en el Callao. Su nombre proviene de la bebida Checa “Pilsner” una cerveza ligera y de color dorado. En 1978, Pilsen Callao participa en la “Exposición Industrial” en París, donde gano una medalla de oro por su calidad. Durante la crisis económica que atravesaba el país, Pilsen Callao tuvo problemas financieros fuertes que lo llevaron a la compra por parte de Backus. Actualmente Pilsen Callao se reinventó y se convirtió en la cerveza de la verdadera amistad

Ciclo de Vida: Lanzamiento.

Desarrollo del Entorno Actual del Producto: Actualmente la cerveza Pilsen Callao es vista en el mercado como una cerveza para patas, que reúne a la familia y amigos en una verdadera amistad, resaltándolo bastante. Es la marca de cerveza con mayor preferencia a nivel nacional; Pilsen siempre esta en constante desarrollo para reforzar su relación con el cliente, aumentando así su valor y en consecuencia tener un contacto cotidiano, amical y constante con las personas, manteniendo una coherencia entre su promesa de marca y la satisfacción de sus consumidores en cada punto de contacto, tanto físico como digital.

c. Información de Mercado y sus Competencias (Sobre el Producto) -

Descripción • • • • • •

Nombre: Pilsen Callao Tipo de Cerveza: Lager Color: Amarillo Dorado Sabor: Amargo-Dulce Alcohol por Volumen: 4.8% País de Origen: República del Perú

Presentaciones • • • • • •

Botella de Vidrio (1.1l; 630ml; 330ml) Lata de Aluminio (473ml; 355ml) Barril Chopp (50l; 30l) Four Pack (lata y botella) Six Pack (lata y botella) Twelve Pack (lata y botella)

Extensión de Línea No cuenta con extensión de línea, Pilsen Callao es el único que existe.

Precios • • • • • • • • •

Barril Chopp de 30L a S/.234.00 Barril Chopp de 50L a S/.374.00 Twelve Pack Lata 355ML a S/.31.90 Six Pack Botella 330ML a S/.19.90 Six Pack Lata 355ML a S/.16.90 Lata de Aluminio 473ML a S/.3.60 Four Pack Lata 473ML a S/.14.50 Lata de Aluminio 355ML a S/.2.80 Botella de Vidrio 630ML a S/.5.00

¿Quién compra? ¿Quién decide la compra? Los mismos consumidores son los compradores del producto, estos como bien dice en su eslogan, son verdaderos amigos, “patas”, que disfrutarán juntos en algún bar, fiestas o en las reuniones familiares una Pilsen Callao helada. A parte se encuentran los proveedores que se encargan de distribuir el producto a través de los supermercados, tiendas, eventos sociales, etc. Evaluado a través del mejor precio, promoción, calidad, experiencia, tecnología y garantía.

Estacionalidad El producto destaca más en el mes de Julio, ya que en ese tiempo se encuentra el día del amigo que es el primer sábado de julio. Fecha creada por la marca y donde los pedidos aumentan. También se da el aumento en el mes de Julio por ser las vacaciones y feriados de fiestas patrias.

Canales de Distribución • • • • •

Tiendas de Conveniencias Bodegas Supermercados Hipermercados Mercados

d. Mercado -

Situación del Producto Dentro de su Categoría • •

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Participación en el Mercado: Pilsen Callao actualmente, es la marca de cerveza con mayor preferencia a nivel nacional. Tendencia: A internacionalizarse a los demás países latinoamericanos, norteamericanos y europeos. También está potenciar la marca. Cobertura: A nivel nacional, Pilsen Callao se vende y distribuye por todo el territorio peruano, siendo Lima el departamento donde más se consume esta cerveza con un 37%, detrás de este se encuentran Arequipa, Trujillo y Puno. Bocas de Salida: La cerveza Pilsen Callao se comercializan en distintos puntos de venta como lo son las bodegas, supermercados, tiendas de conveniencias, estaciones de servicio, bares, discotecas y restaurantes.

Problemas y Oportunidades Para el Producto •

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Problemas que enfrenta el producto en el mercado: En los años 90, Pilsen Callao terminó enfrentando una caída de ventas con una crisis de sucesión debido a la toma de malas decisiones por parte del prematuro presidente Gabriel Lanata Piaggio, quien no retiró el producto del mercado a pesar de haberse detectado un deterioro en el sabor de la cerveza. Oportunidades que el Mercado Puede Ofrecer: En la actualidad existe una “pasión por la cerveza” y esto se puede llegar a convertir en una fidelización. El mercado nacional tiene bajo consumo per cápita, el cual puede ser incrementado. El atender a un segmento donde lo auténtico es altamente valorado.

Sobre su Competencia •

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Competencia de Líderes: Pilsen Callao es la marca de cerveza que actualmente es el líder del mercado, es la que tiene mayor producción y es la preferida a nivel nacional. Competencia de Retadores: Cristal, Cusqueña y Backus Ice. Competencia de Imitadores: Tres Cruces y Pilsner.

e. Objetivos del Marketing -

Precios: Actualmente la lata de 355ml (el cual es la más vendida), está S/.2.80 aproximadamente. El objetivo es reducirlo a un precio fijo de S/.2.40 cada lata. Igualmente reducir un 15% el precio en todas las presentaciones de Pilsen Callo.

Empaque: Pilsen Callao antes del 2000, llegó a cambiar su empaque varias veces, pero pensando en la nostalgia, volvieron a traer su empaque original con los colores que siempre los caracterizaron, el que salió en el año 1863. El objetivo seria la modificación de su empaque, manteniendo la mitad con el diseño original, pero dándole un aire más de modernidad, creativo y llamativo al producto.

Distribución: Pilsen Callao trabaja con varias distribuidoras instaladas en diferentes puntos de la nación con sus propios almacenes. El objetivo es abarcar más a fondo con todas las distribuidoras para llegar a que amen el producto y se fidelicen con la marca.

Comercialización: El producto se vende por unidad, por six pack, Twelve pack, caja y al mayoreo.

Consumidor: Se le premiará al consumidor (efectivo, viajes, fiestas y cervezas) junto a su grupo de patas. El concurso girará en torno al tema del reciclaje, donde cada objetivo vale puntos y las latas y botellas de pilsen tendrán un valor más alto.

Promoción: Realizar y desarrollar una campaña de intriga, lanzamiento y mantenimiento sobre el nuevo empaque que tendrá la cerveza Pilsen Callao y luego promocionar el concurso mencionado anteriormente a través de los medios digitales, piezas gráficas-audiovisuales, prensa escrita, spots de TV-Radio, ATL, BTL, etc.

f. Esbozar lo que Quiere Comunicar al Consumidor Se comunicará la importancia de la amistad y que en todo momento de vivido y por vivir con tus patas, pilsen Callao estará allí para reforzar esa amistad, rememorando esos increíbles recuerdos. 16

g. Determinar su Público Objetivo -

Características Demográficas • • • •

Características Psicográficas • •

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Sexo: Hombres y Mujeres. Edad: 18 a 46 años. NSE: A (alta), C+ (Media Alta), C (Media), D+ (Media Baja) y D (Baja Alta). Lugar de Residencia: Lima-Perú.

Hábitos: Estudiantes y o trabajadores que hablan sobre bebidas alcohólicas con amigos y familiares. La mayoría son despreocupados Creencias: Saben que estudiar les dará el éxito en la vida. Siempre logran cumplir las metas difíciles que se proponen. La tecnología les facilita la vida. Viven socialmente conectados. Creen que uno debe hacer las cosas bien para ser feliz. Actitudes: En su gran mayoría son despreocupados, un poco atrevidos, arriesgados y desenfadados (esto a la hora de beber). Estilos de Vida: Personas que están la mayor parte de su tiempo preocupados por su apariencia personal. Les gusta salir solos o con amigos a fiestas y o reuniones en casas, bares, discotecas o locales.

Tipos de Consumidores • •

Actuales Potenciales

h. Presupuesto de Campaña -

Duración: 4 semanas. Presupuesto Total: $750000 dólares (100%). Producción y Realización: $150000 dólares (20%). Presupuesto Neto para Medios: $ 600000 dólares (80%).

5. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN a. Datos Generales -

Anunciante: Backus. Producto: Cerveza Pilsen Callao. Campaña: Campaña de Lanzamiento. Tiempo en el Aire: 4 semanas. Fecha: Sábado 6 de Julio del 2019.

b. Público Objetivo -

Características Demográficas • • • •

Características Psicográficas • • •

Sexo: Hombres y Mujeres. Edad: 18 a 45 años. NSE: A (alta), C+ (Media Alta), C (Media), D+ (Baja Alta) y D (Baja). Lugar de Residencia: Lima Metropolitana – Perú.

Hábitos: Jóvenes y adultos que suelen beber bastante en fiestas y reuniones acompañados de sus patas. Actitudes: Jóvenes y adultos proactivos, con bastante energía para juerguear y buscan la iniciativa, ante todo. Estilos de Vida: Jóvenes y adultos que estudian y o trabajan, salen los fines de semana de fiestas y aprovechan cualquier reunión con los patas para beber.

Tipos de Consumidores • •

Actuales Potenciales

c. Objetivos de la Publicidad o de Comunicación -

Dar a entender que Pilsen Callao es la bebida de los “patas”, en el cual no existe diferencia alguna entre género o nivel socioeconómico.

Comunicar que Pilsen Callao es la bebida para fiestas, juegas, reencuentros. Reuniones, salida con los patas y diversión.

d. Ventaja Diferencial Que es la cerveza de la verdadera amistad, creando momentos únicos al lado de tus patas. e. Posicionamiento Que el público y o consumidor perciba a la cerveza Pilsen Callao como la cerveza de la verdadera amistad, relacionando la palabra amistad, amigos y patas con Pilsen Callao y esté presente en la mente de los consumidores, cuando ellos quieran salir a divertirse con los patas.

f. Tono de comunicación -

Nostálgico Humorístico

g. Apelaciones -

Racional: 10% Sensorial: 25% Emocional: 65%

h. Piezas Publicitarias -

Televisión 30’’ (guion literario y técnico). Radio 20’’ (guion técnico). Prensa 1 página (solo texto). Paneles (solo texto). On Line (solo texto). POP (Colgante + Jalavista + Afiche) (Texto). Publicidad Alternativa (Díptico) (Texto con información completa del producto).

i. Presupuesto y Cronograma de Campaña -

Duración: 4 semanas. Presupuesto Total: $750000 dólares (100%). Producción y Realización: $150000 dólares (20%). Presupuesto Neto para Medios: $600000 dólares (80%).

6. DESARROLLO CREATIVO a. Concepto Central Creativo (C.C.C.) Porque una salida con los amigos y familiares, no está completa…Pilsen Callao. b. Guion Literario del Spot de Televisión -

Datos Generales • Anunciante: Backus • Producto: Cerveza Pilsen Callao • Medio: TV 30’’. • Campaña: Lanzamiento

Guion Literario Comienza con la aparición de cuatro amigos (dos chicos y dos chicas) en medio de una ciudad destruida y deshabitada, matando a diferentes tipos de zombis (que van desde los clásicos como los de la película de 1968 “La Noche de los Muertos Vivientes”, hasta los caminantes blancos de la serie “Juego de Tronos”), con armas en mano las cuales son una doble Ingram MAC-10, ametralladora M60, una espada medieval y un lanzallamas. Una de las chicas lleva puesto una vestimenta militar, otra lleva puesto un buzo deportivo, un de los chicos trae consigo una camisa tipo hawaiana, jeans azul oscuro, zapatos negros y un sombrero de igual color, el otro chico está vistiendo una casaca con capucha negra, un buzo del mismo color y zapatillas grises. Los jóvenes se encuentran acabando con los zombis que están en su zona. Luego de haber acabado con el último zombi que se encontraba en pie en el lugar, la chica vestida de militar dice: “Bueno, mucha diversión por hoy” y se retiran. En otra toma aparecen todos alrededor de una mesa circular, vieja y hecha de madera, mirándose sin nada más que decir mientras que de fondo se escucha el sonido de un reloj de manecillas. El chico de camisa hawaiana dice: “Entonces, ¿Qué hacemos?” Mientras el chico de capucha se retira caminando de la mesa, saca una caja de cervezas Pilsen Callao, pero antes de agarrarla, sopla para retirar el polvo y denota que la caja dice cerveza y lo pone sobre a mesa. Todos los demás que se encuentran sentados comienza a observar la caja poniendo una cara de duda, se acercan y ven que son botellas de vidrio de 1.1L de la marca Pilsen Callao. Todos comienzan a mirarse, intercambiando miradas mientras una voz en OFF habla: “Porque una salida con los amigos no está completa sin una Pilsen Callao”. Luego aparece una toma en donde todos se encuentran riendo y tomando las cervezas Pilsen Callao, a la vez que una música de tono juergueo suena y la voz en OFF comienza a hablar otra vez: “Disfruta del verdadero sabor que tiene Pilsen Callao únicos entre patas. Pilsen Callao, autentico sabor, autentica amistad”. Luego termina con una toma general de todos los zombis rodeando la casa en donde se encuentran los jóvenes.

c. Guion Técnico del Spot de Televisión -

Datos Generales • Anunciante: Backus • Producto: Cerveza Pilsen Callao • Medio: TV 30’’. • Campaña: Lanzamiento

Guion Técnico •

Video ❖ Toma 1: G.P.G del centro de Lima destruido y en ruinas ❖ Toma 2: P.G de los jóvenes disparando y destruyendo a los zombis. ❖ Toma 3: P.E de cada uno de los jóvenes matando a un zombi. Los cuatro aparecen en una misma toma cortados. ❖ Toma 4: P.G del chico de camisa hawaiana hablando con sus amigos. ❖ Toma 5: P.D al reloj que se encuentra colgado en la pared. ❖ Toma 6: P.G de los chicos y chicas viéndose entre sí de manera incómoda. ❖ Toma 7: P.M del chico de camisa hawaiana hablando. ❖ Toma 8: P.A y toma secuencia del chico de capucha dirigiéndose a una caja que está al fondo de la habitación. ❖ Toma 9: P.M del chico de capucha agarra y saca el polvo de las cajas ❖ Toma 10: P.D de la caja de cervezas siendo colocado bruscamente sobre la mesa mientras todos siguen inmutados con sus propios pensamientos. ❖ Toma 11: P.E de la chica del traje militar abre la caja. ❖ Toma 12: P.D de las botellas Pilsen Callao ❖ Toma 13: P.G de los amigos hablando, riendo y tomando Pilsen Callao ❖ Toma 14: P.E de cada uno de los chicos disfrutando su Pilsen Callao. ❖ Toma 15: De P.D de la casa a G.P.G de la casa que está siendo rodeado por zombis.

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Audio ❖ Toma 1: Sonido de fondo de gruñidos zombis y del viento. ❖ Toma 2: Disparos de ametralladora y de subfusil. ❖ Toma 3: Disparos de ametralladora, subfusil, lanzallamas y corte de espada.

❖ Toma 4: Sonido del viento de fondo. Locución en On del chico de camisa hawaiana: “Bueno, mucha diversión por hoy”. ❖ Toma 5: Sonido fuerte de las manecillas de un reloj de pared. ❖ Toma 6: Sonido medio de las manecillas de un reloj de pared. ❖ Toma 7: Sonido medio de las manecillas de un reloj y la locución en On del chico de camisa hawaiana: “Entonces, ¿Qué hacemos?” ❖ Toma 8: Sonido medio de las manecillas de un reloj y un sonido fuerte de pasos del chico de capucha. ❖ Toma 9: Sonido medio del reloj de manecillas ❖ Toma 10: Sonido medio del reloj de manecillas y un sonido fuerte y brusco del chico poniendo la caja sobre la mesa. ❖ Toma 11: Sonido de la caja de cartón cuando se abre. ❖ Toma 12: sonido medio de las manecillas del reloj y luego se corta el sonido. ❖ Toma 13: Locución en OFF “Porque una salida con los amigos no está completa sin una Pilsen Callao” a la ves que se escucha una música alegre y fiestera. ❖ Toma 14: Locución en OFF “Disfruta del verdadero sabor que tiene Pilsen Callao únicos entre patas. Pilsen Callao, autentico sabor, autentica amistad” mientras la misma música suena. ❖ Toma 15: Sonido de zombis que van desde un primer plano sonoro hasta un tercer plano sonoro. d. Texto de Prensa -

Titular: Porque una salida con los amigos o la familia, no está completa sin una Pilsen Callao

Cuerpo de Texto: Pilsen Callao, la cerveza que está y estará presente en todos los buenos he increíbles momentos de tu vida, creando emocionantes y alegres recuerdos acompañado de tus patas con cada destapada de botella, su efervescencia refrescante de sabor, potencia y refuerza las amistades, desarrollando lazos inseparables que solamente puede crecer más y más.

Cierre: Pilsen Callao… la cerveza que no puede faltar.

7. DISEÑO GRÁFICO a. Aviso de Prensa

b. Revista

c. Panel

d. Paradero

e. Online

f. POP (colgante)

g. Publicidad alternativa (dĂptico)

8. ENLACES a. Symbaloo: https://www.symbaloo.com/mix/pilsencallao b. Twitter: https://twitter.com/carbajoguzman c. Wordpress: https://nacioncreativa101.blogspot.com/2019/05/investigacion-tematicamodulo-i_5.html d. Issuu: https://issuu.com/gabrielcarbajoguzman