Manual de Criação do Mascote Etec Carlos de Campos Rua Monsenhor de Andrade, 79 - Brás Trabalho de conclusão de curso de Comunicação Visual Grupo: Gabriel Hashimoto Benedicto, Hiago Lima Silveira e João Raphael Reis 3CV - Produção Tridimensional Professora: Fátima C. A. Ribeiro
Etec Carlos de Campos
Manual de Criação da Mascote
Trabalho de Conclusão de Curso - TCC Apresentado como exigência para a obtenção do Título Técnico em COMUNICAÇÃO VISUAL da Escola Técnica Estadual Carlos de Campos na Área de PRODUÇÃO CULTURAL E DESIGN sob orientação da Professora Fátima Cardoso de Almeida Ribeiro
São Paulo - Novembro 2018
Termo de Aprovação
Gabriel Hashimoto Benedicto Hiago Lima Silveira João Raphael Reis
Trabalho de Conclusão de Curso - TCC
___________________________________________ Nome do Professor orientador da pesquisa FÁTIMA CARDOSO DE ALMEIDA RIBEIRO
___________________________________________ Nome do Professor orientador do projeto FÁTIMA CARDOSO DE ALMEIDA RIBEIRO
__________________________________________ BANCA EXAMIDADORA 1
__________________________________________ BANCA EXAMIDADORA 2
São Paulo - Novembro 2018
Sumário Parte 1 Ficha Técnica Rafes
Parte 2
Parte 3
Processo de Criação 06 08
Estudo do Mascote
Introdução Estudo do Perfil Proporções do Mascote Malha Gráfica Modulação Paleta de Cores Cores Chapadas Cores com Volume Estudos Tridimencionais Expressões Ações
10 11 13 15 16 17 18 20 22 24 26
Outras Aplicações
Interação com a marca Marca-Páginas Livro Infantil
29 30 32
PARTE 1
Processo de Criação
Pingado
Ficha Técnica Nome: PINGADO Sexo: Masculino Características: Baixinho e de formas bem arredondadas. Amarelo, de traços simples e com curvas que remetem ao logo.
Personalidade: Pássaro alegre, energético, saltitante e vivaz,
gosta de viver a vida intensamente. Quando ouve uma música, ele realmente se emociona. Não se engane, por debaixo de tamanha fofura e simpatia, há um vozeirão potente e grave que impressiona qualquer um.
Origem: Pingado é nordestino, do Ceará. Percorre uma
longa viagem ao sudeste e faz de São Paulo seu novo lar, devido a sua paixão pela arte que existe na cidade. Ao conhecer Chico torna-se seu maior companheiro. Metaforicamente, Pingado representa o imigrante nordestino que contribui de forma fundamental para a construção da São Paulo moderna, pensando na cultura do município como resultado das miscigenações etnicas e culturais, que o levam, assim, a poder ser tido como um típico paulistano.
Adicionais: O nome “Pingado” faz referência à gíria paulistana que designa “café com leite”, relacionando-o com o histórico da Sala São Paulo.
06
Ficha Técnica
Chico
Nome: CHICO Sexo: Masculino Características: Bem alto e franzino. Azul, de linhas simples
e formato retílino, também possui curvas em alusão ao logo.
Personalidade: Calmo e paciente, é o oposto de seu amigo Pingado. Traz em si uma tranquilidade e uma suavidade sem igual. Sua voz aguda alcança notas altíssimas e logo leva o ouvinte a um momento mágico. Origem: Chico é europeu, da Itália. Após uma extensa
viagem pelos mares, chega a São Paulo e passa a viver apaixonado pela música e cultura artística da cidade. Encontra-se com Pingado na Sala São Paulo e logo se tornam melhores amigos. Simbolicamente, Chico representa o imigrante italiano que contribui de forma essencial para o processo de formação histórica da São Paulo como a conhecemos hoje, pensando na cultura do município como resultado das miscigenações etnicas e culturais, que levam Chico, assim, a poder ser considerado um típico paulistano.
Adicionais: O nome “Chico” é um termo aportuguesado da
palavra italiana “Chicco” (“Chicco di Caffè”) que significa “grão”, referenciando a história da Sala São Paulo e sua relação com o café.
07
Rafes
08
PARTE 2
Estudo do Mascote
Introdução Uma mascote é uma forma personificada de aproximação e interação entre a empresa e seu público. Seu uso, portanto, é de extrema importância para uma marca, cativando e fazendo o público se identificar. A mascote também permite uma maior abrangência no contato com o público e uma maior estruturação da relação deste para com a marca. O público infantil, por exemplo, costuma se afeiçoar pelas mascotes em geral, ao passo que adultos também se encantam por seu carisma. Para que esses objetivos sejam alcançados e bem realizado, estudos de expressões faciais, movimentos, cores, tamanho e proporções são cruciais ao desenvolvimento de uma mascote, evitando sua má aplicação na mídia, pois com tais itens, bem estudados e realizados, a aplicação futura da mascote em embalagens, animações, comerciais e objetos de lazer serão cumpridos com sucesso. Segue-se neste manual todos estes estudos, tanto para Pingado quanto para Chico
10
05
Estudo de Perfil
Frontal
Pingado
3/4
Lateral 11
Traseira
Estudo de Perfil
Frontal
Chico
3/4
Lateral
12
Traseira
Proporções
Pingado
Para a construção do desenho de Pingado, foi-se usada a proporção corporal correspondente a duas cabeças mais 21% de uma terceira cabeça.
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Proporções
Chico
Para a construção do desenho de Chico, foi-se usada a proporção corporal correspondente a três cabeças mais aproximadamente 20% de uma quarta cabeça (parte inferior) e cerca de 15% de uma quinta (parte superior).
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Malha Gráfica Esta malha tem como intenção apresentar claramente a estrutura base para construção das mascotes. A malha é composta por quadrados alinhados de módulo X. O módulo corresponde ao lado de cada quadrado. Temos que:
x
X = altura do bico de cada pássaro, respectivamente.
x
X = altura do bico de cada pássaro
15
Modulação A Modulação apresenta as mascotes levando em consideração a área de interferência visual de cada uma. As mascotes estão alinhadas em suas bases, com o primeiro retângulo onde Pingado está inserido demarcando sua relação de tamanho para com Chico. Temos, novamente:
2x
X = altura do bico de cada uma das mascotes, respectivamente.
2x 2x
2x
16
Paleta de Cores As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância, muito menos as cores das mascotes. O mau uso das cores pode descaracterizar uma mascote.
#E5A107 #DD6B10
C: 100% M: 33% R: 0 Y: 53% G: 92 K: 34% B: 95
C: 9% R: 229 M: 40% G: 161 Y: 98% B: 7 K: 1%
#005C5F
#004043
#EF7F20
C: 92% R: 0 M: 48% G: 64 Y: 55% B: 67 K: 54%
C: 0% R: 239 M: 59% G: 127 Y: 92% B: 32 K: 0%
C: 0% M: 29% R: 251 Y: 95% G: 189 K: 0% B: 0
#FBBD00
17
C: 9% R: 221 M: 67% G: 107 Y: 100% B: 16 K: 1%
Cores Chapadas
Frontal
3/4
Pingado
Lateral
18
Traseira
Chico
Cores Chapadas
Frontal
Lateral
3/4 19
Traseira
Cores com Volume
Frontal
3/4
Pingado
Lateral
20
Traseira
Cores com Volume
Frontal
3/4
Chico
Lateral 21
Traseira
Estudos Tridimensionais Estudo de tridimensionalidade de Pingado retirado das páginas do livro infantil “Pingado e Chico: O Primeiro Acorde” (apresentado na página 32 deste manual).
22
Pingado
Estudos Tridimensionais Estudo de tridimensionalidade de Chico retirado das páginas do livro infantil “Pingado e Chico: O Primeiro Acorde” (apresentado na página 32 deste manual).
23
Chico
ExpressĂľes
Pingado
Nervoso
Confuso
Bravo
Feliz
Triste
Indiferente
Confiante
Surpreso
24
ExpressĂľes
Chico
Nervoso
Confuso
Bravo
Feliz
Triste
Indiferente
Confiante
Surpreso
25
Pingado
Açþes
Lendo
Agradecendo
26
Cantando
Com vergonha
Açþes
Chico
Cantando
Lendo 27
PARTE 3
Outras Aplicações
Interação com a Marca
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Marca-Páginas
Pingado
Praça Júlio Prestes, 16 - Campos Elíseos | São Paulo - SP, 01218-020 Telefone: (11) 3367-9500 | Site: www.salasaopaulo.ar t.br/
Formato: 19cm x 4cm. Aplicação da versão oficial do logo. Endereço da marca em duas linhas. Margens laterais de 0,5cm.
Frontal 30
Traseira
Marca-Páginas
Chico
Praça Júlio Prestes, 16 - Campos Elíseos | São Paulo - SP, 01218-020 Telefone: (11) 3367-9500 | Site: www.salasaopaulo.ar t.br/
Formato: 20cm x 4cm. Aplicação da versão oficial do logo. Endereço da marca em duas linhas. Margens laterais de 0,5cm.
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Frontal
Traseira
Livro Infantil As mascotes protagonizam um livro infantil desenvolvido para divulgação, propagação e valorização da marca. O livro, que poderá ser comprado na loja da Sala São Paulo, terá também a função de criar uma relação conectiva e afetiva maior entre as mascotes, a marca e o público infntil, entretendo e divertindo com brincadeiras didáticas e lúdicas. O livro tem como público alvo crianças no início do processo de alfabetização ou ainda prestes a adentrar o universo das letras. Assim, delimita-se o público alvo como tendo entre 5 e 7 anos de idade. Devido a estas características, é fundamental que a leitura seja realizada junto aos pais, responsáveis, professores ou adultos que acompanhem a criança. Isto é também pensado no conteúdo do livro, que, tendo no público infantil o seu alvo, carrega para além disso significados e histórias que também entretem e conectam-se a adultos. A estrutura e a forma do livro refletem seu conteúdo. O livro conta duas histórias diferentes que se relacionam tematicamente e que culminam no mesmo final. Se aberto normalmente, pode-se ler uma história com início, meio e fim. Se virado do avesso, também se lê uma história com início, meio e fim (este comum ao da primeira história). Uma das histórias conta as aventuras de Pingado, enquanto a outra as aventuras de Chico. Portanto, a página final de ambas as histórias do livro é justamente a página central do projeto gráfico.
Capa da História de Pingado
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Livro Infantil Nome: PINGADO E CHICO: O PRIMEIRO ACORDE Sinopse: No Nordeste do Brasil, um pássaro baixinho, ama-
relo e todo arretado começa a bater asas ao som da sua maior paixão: a música. Pingado é seu nome, e, ao descobrir que seu pianista favorito, o grande Paulo Canário, vai fazer um concerto na deslumbrante e mágica Sala São Paulo, o pássaro amarelo parte em uma aventura emocionante em direção a capital paulista. O que ele não sabia até então era que o seu talento para o canto grave seria posto à prova, ao lado de uma amizade um tanto inesperada. Enquanto isso, lá na Itália, Chico, um pássaro alto, fino e com um poder encantador em seu canto agudo, vai se apaixonando pela linda arte da música. Recebendo a notícia de que o famoso Paulo Canário se apresentará na incrível e renomada Sala São Paulo, o pássaro italiano voa veloz numa jornada para a capital paulista, tendo a missão de mostrar a todos os seus dons musicais e fazendo um amigo que levará para sempre.
Capa da História de Chico
Equipe Criativa: Roteiro - João Raphael Reis Ilustração - Hiago Lima Silveira Arte Final e Edição - Gabriel Hashimoto Benedicto
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