Caderno de Criação
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Agência ink
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Ana Beatriz
Gabriel Toma
Mateus Moraes
Samara Pupo
Gabriella Abrusio
Natália Raíssa
Lyara Florencio
Gabriel Alves
Guilerme Pego
Andressa Arenas
Mayara Ortiz
Andressa Machado
CAMPANHA “O MAR TE CHAMA”
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indice Introdução
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Doca Clothing
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Perfil do Público Alvo
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Referências
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A Ideia
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Universo Lúdico
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Paleta de Cores
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Tipografia
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Logotemas
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Fotografia
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Galeria de Imagens
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Peça Conceito 1
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Peça Conceito 2
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Peças Online
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Curiosidades do Projeto
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Campanha de Sucesso!
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introdução A Agência Ink está aqui para dar cores às suas ideias. Para que sonhos se tornem realidade não bastam somente produzirmos boas ideias, mas tê-las no momento certo e saber como trabalhá-las do melhor jeito. As vezes estão bem a nossa frente, tudo o precisamos fazer é inová-las. Isto faz a Ink destacarse das demais, pois sabemos aproveitar o mar de oportunidades que existem. Na realização de nossos trabalhos é muito importante andarmos de mãos dadas – ou seria tentáculos?- com nossos clientes. Um bom relacionamento entre todos é muito importante para que possamos reproduzir exatamente suas ideias. Se um cliente cresce, nós também evoluímos. Assim como todo polvo tem muitos braços, nossa agência possui vários integrantes que trabalham em conjunto para a realização trabalhos eficientes. Todo publicitário precisa de ideias e por isso não dispensamos criatividade. Achamos importante manter um equilíbrio entre descontração e bom humor com comprometimento, respeito e profissionalismo.
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DOCA CLOTHING O cliente desta campanha feita pela agência Ink é a Doca Clothing que é uma marca de roupas masculinas bastante nova no mercado e que busca chamar mais atenção no mundo da moda. Com um conceito que junta dois estilos, o beachwear e o urban-style, a marca usa suas roupas para levar o oceano ao seu consumidor sem que ele se molhe. Foi batizada com este nome pelos fundadores Giuliano Todesco e Gustavo Gomes por ser fácil de falar, de guardar na cabeça e também por ter relação com esse universo marítimo. Seu logo junta um tridente, que faz referência ao mar, e uma coroa, que representa o poder e o status que a marca quer passar. O slogan “Made in Ocean” reforça o conceito de seus produtos relacionados ao mar, além de ter uma frase em inglês, porque tudo em inglês fica mais chique.
PERFIL DO PÚBLICO ALVO O público-alvo da marca são homens que odeiam ficar parados. Gostam muito de sair de casa e, sempre que tem um tempinho sobrando, vão para baladas, viajam para sua praia favorita ou simplesmente vão para onde os ventos os levarem. Quando pegam a estrada, sempre aproveitam o contato com a natureza e toda a tranquilidade difícil de se encontrar na cidade. Em seus guarda roupas são encontradas roupas caras, ou seja, este público gosta de se vestir bem e investem na sua aparência não importando a ocasião. Mesmo gostando de deixar para trás toda correria da cidade, sempre estão conectados com a velocidade da internet e das redes sociais. Podemos dizer os clientes da marca curtem o melhor dos dois mundos: A agitação e a badalação da cidade; a tranquilidade e a vibe que só a natureza tráz. Personalidade forte, estilo marcante, irreverência, um cara que gosta de experimentar e vivenciar coisas novas. Isso traduz o que é vestir Doca.
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REFERÊNCIAS
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Da mesma forma que toda a obra de arte é feita por um artista inspirado, no planejamento da campanha várias referências foram encontradas para guiar a criação das peças e nos inspirar.
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Uma das instruções passadas pelo cliente foi a de referenciar o mar, evitando clichês. Em outras palavras, foi preciso encontrar algo fora do comum para chamar a atenção. É ai que entra a imagem da sereia (imagens 1 e 2). O ser místico foi a referência perfeita para relacionar ao mar de um jeito diferente e, ao mesmo tempo, atrair as pessoas para o oceano (imagem 3). A paixão por viagens (figura 4, 5, 6 e 7) também serviu de grande inspiração para a criação das peças. 1. Tratamento por Whendell, artista no Deviantart 2. Piratas do Caribe Navegando em Águas Misteriosas 3. Arte “Mermaid Witch” 4. Seriado One Tree Hill 5. Placas de Orientação 6. Aplicação da Tipografia Seaworthy 7. O Caminho Para El Dorado
referĂŞncias
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A IDEIA Para a construção da imagem, foi preciso pensar no melhor jeito de juntar todas as referências achadas com a mensagem que a Doca queria passar. Pensando por partes, a ideia inicial foi de que o protagonista da campanha teria que ser algo que o consumidor se identificasse. A partir disso os outros elementos foram se encaixando perfeitamente ao seu redor. A sereia que representa o mar acaba se conectando com o personagem, o que significa a relação próxima entre os dois proporcionada pela Doca. A campanha “O Mar Te Chama. Percorra seus caminhos.” significa que a Doca quer conectar seu público ao mar, e para chegar neste destino deve deixar seus extintos o guiarem por uma jornada única.
CAMPANHA “O MAR TE CHAMA”
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UNIVERSO LÚDICO Para melhor explorar os elementos utilizados nas peças, pesquisamos informações sobre suas características e origens. Começando pela sereia usada na peça produzida, sua origem se encontra na mitologia grega. Este seres metade mulher e metade peixe são conhecidas por sua voz encantadora e sedutora, um símbolo que representa sensualidade, poder e charme. Em muitas obras da literatura, elas atraem marinheiros com seu canto e fazem seus barcos se chocarem contra as rochas. Uma tentação! Conhecer uma sereia, de certa forma, seria uma aventura. Esta palavra vem do latim ad venture que significa “o que vem pela frente”. Muitas vezes é relacionada somente com a prática de esportes radicais ou atividades que envolvem perigo, porém devido ao seu significado abrangente, pode representar tanto algo físico como uma caminhada ou viagem, quanto uma jornada espiritual para encontrar, por exemplo, a paz interior. “A experiência é uma lanterna dependurada nas costas que apenas ilumina o caminho já percorrido” - Confúcio. Com o novo conceito da marca, o objetivo é relacionar novas experiências com novos caminhos, o caminho do incerto para novos ares e aventuras.
CAMPANHA “O MAR TE CHAMA” Podendo ser classificados como de passeio, competição, areia ou trilha, o mini buggy é um veículo leve muitas vezes adaptado para os terrenos que for percorrer. Por sua versatilidade em ambientes que podem percorrer e sua relação próxima com a praia e o mar, foi escolhido como um dos elementos que completam o conceito. E por fim, mas não menos importante, o mar, um elemento fundamental presente no estilo das roupas da Doca, por ser uma forma de conectar-se com a natureza.
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paleta de cores As cores são essenciais para criar a unidade visual da campanha, desse modo foram escolhidas cuidadosamente uma a uma. O preto significa elegância, luxo e sofisticação, principalmente quando o assunto é moda. A cor também passa a ideia de seriedade, sendo assim a cor principal do logo da Doca. Para representar paz e tranquilidade, assim como a sensação de liberdade que o mar e a estrada transmitem, o branco foi escolhido como cor secundária da marca. Essa cor combina com qualquer outra tonalidade, abrindo um leque de possibilidades estéticas. O amarelo significa luz, alegria e descontração, é o verão e todo o calor da estação. Sua tonalidade, amarelo dourado, traz riqueza e luxúria. Foi utilizada na campanha para a coloração do mini buggy, assim transmitindo o calor e a energia da melhor estação do ano, o verão. As três tonalidades foram escolhidas com o intuito de ser uma campanha clean, assim não criando uma poluição visual e sendo de fácil identificação. Esse conjunto de tonalidades também conseguem passar a mensagem e os valores que a marca possui para seus consumidores.
Tipografia Seaworthy Para criar títulos e frases mais descontraídas para peças de campanha, a tipografia Seaworthy foi a escolhida por tratar-se de uma fonte com sensação rústica, transmitindo algo natural e, ao mesmo tempo, robusto. Esta fonte possibilita maior liberdade para a criação artística nas peças e uma melhor identificação visual de materiais de campanha.
AbcdefghijklmN OPQRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 67 8 9 0
FlorenceSans É uma fonte sem serifa, reta com traços básicos porém marcantes. Boa para ser usada em palavras ou frases pequenas. A escolha da fonte também se deve a sua legibilidade e durabilidade ideal para impressões de etiquetas, embalagens e demais propósitos comerciais, além de ser reconhecível a longa distância.
A b c d e f g h i j k l m NOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Helvetica Neue Para textos corridos, a tipografia Helvetica Neue é uma. Por possuir uma grossura média se torna uma fonte de fácil entendimento e utilização, ótima para frases e texto ótima escolhas, pois deixa o conteúdo mais agradável de ler.
Abcdefghijklm NOPQRSTUVWXYZ 1234567890
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logotemas A criação de logotemas foi importante para melhorar a identificação visual e tematizar a campanha como um todo. Vários logotemas foram produzidos ao redor do título “O Mar Te Chama”, cada qual com sua função. O logotema principal é o “O Mar Te Chama. Percorra Seus Caminhos”, em que a o mar instiga a pessoa a escolher caminhos, tomar decisões, enfrentar desafios e novas aventuras. Os grafismos que enfeitam esta arte são aproveitados nos outros logotemas. “O Mar Te Chama. Doca Te Leva de Mini Buggy” é o segundo logotema, sua função é divulgar uma promoção interativa da Doca no Metofashion, evento de moda que acontece anualmente em nome da Universidade Metodista de São Paulo. Nesta promoção o convidado do evento é incentivado a memorizar e reproduzir um look Doca, de acordo com o montado por um instrutor. Quanto mais peças acertadas, mais cupons a pessoa ganha. Ao preencher estes e depositá-los em uma urna já está concorrendo ao mini buggy Doca. Este prêmio está presente no layout do logotema para o público associa-lo rapidamente à promoção.
campanha: “o mar te chama” O terceiro design é também de uma promoção. “O Mar Te Chama. Escolha Seu Destino”, divulga esta ação que busca gerar mídia espontânea por meio das redes sociais. Para participar é preciso postar uma foto vestindo Doca que lembre um dos três destinos oferecidos pela Doca (Fernando de Noronha, Bauneário Camburiu ou Fortaleza). Ao divulgar o conteúdo pelo Facebook com a hashtag #DocaTeLeva, já está concorrendo a uma viagem para o lugar escolhido. No fim, a foto com mais curtidas ganha a viagem.
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FOTOGRAFIA Para a produção de peças da campanha, foram feitos dois tipos de sessão de fotos: uma externa e outra interna. Na primeira, as imagens foram produzidas especificamente para as peças de veiculação no geral, enquanto que na segunda as fotografias foram voltadas para o lookbook da nova coleção de verão da marca. Para a produção das imagens, foi necessária a escolha de um elenco masculino e outro feminino, que refletisse o público da Doca e a imagem da sereia. O personagem masculino precisava ter um físico bem definido e apresentar o perfil de uma pessoa que gosta de cuidar da aparência. Já personagem feminina apresentava cabelos longos, claros e ondulados, além de um corpo que se adequava para calda de sereia que foi editada posteriormente. A produção das fotos externas foi inspirada no pintor romano John William Waterhouse. O filho de pintores ingleses apreciava referenciar seres mitológicos e trabalhar com iluminação em suas obras. Enquanto as fotos internas foram inspiradas nos fotógrafos Steven Meisel e Ben Hasset. Ambos trabalham com um suave degradê entre luz e sombra, criando um contorno suave, porém perceptível ao olho.
galeria de imagens
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layout da peça Nesta peça, é possível notar o destaque de três elementos principais que compõem a imagem: o homem, o mini buggy e a sereia. Todos foram organizados com o objetivo de chamar a atenção ao que cada um representa na característica do conceito. O homem representa o público da Doca, espelhado no personagem suas características definem todo um perfil “generalizado” de quem veste a marca, lembrando sempre que as roupas utilizadas pelo protagonista pertencem a nova coleção da Doca. O mini buggy faz parte do universo de viagens e pode ser associado com o oceano e com a praia, ainda, por ser um meio de transporte, é utilizado para remeter caminhos e aventuras. A sereia representa o oceano, a mesma chama atenção por ser um ser místico e sensual que nas histórias sempre atraem homens viajantes. A imagem quer passar a mensagem de um ser místico, a sereia, perdido na cidade e o humano é atraído pela mesma com o intuito de ajudar a sereia voltar para seu destino, o oceano.
etapas da criação - peça 01
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layout da peรงa
campanha: “o mar te chama”
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layout da peça 02 O layout da segunda peça possui as mesmas referências e elementos que o primeiro layout. Nesta peça é possível notar o mesmos personagens da imagem anterior, o homem, o mini buggy e a sereia. O homem conduz o veículo pelo seu caminho, o que sugere sua escolha e a jornada percorrida por ele. A sereia se encontra de carona com o protagonista e aponta para frente, sugerindo tudo que irão encontrar durante o caminho até o oceano. Essa peça transmite a continuação da primeira, mostrando que o homem deu realmente a carona para a sereia, já que na primeira peça ficou meio implícito esse detalhe, e que ela está indicando o caminho do oceano para ele. Por meio da iluminação e dos detalhes da cena, a peça transmite a harmonia do calor do verão e toda sua atmosfera de um lugar com mar, que são exatamente o que essa campanha da Doca quer passar para o consumidor da marca.
etapas da criação - peça 02
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layout da peรงa
campanha: “o mar te chama”
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peças online Para podermos atingir o nível máximo de alcance em comunicação com o público, percebemos a importância das peças online para continuar a mensagem que começou em outros meios. No caso da Doca, usar as mídias sociais é muito importante para se aproximar com as pessoas. Muitas vezes os posts são só para engajar o público, utilizando algum assunto de seu interesse. Também é uma mídia que está em todo o lugar, desde o computador até o celular. Como é portátil, mais pessoas tem facilidade para usar e compartilhar posts.
WEBSITE
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Confira a nova coleção de verão
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regulamento doca te leva de mini buggy
regulamento escolha seu destino
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Facebook Já conhece a nova coleção? Embarque nesse mar de estilo e venha olhar nosso site: docaclothing.com.br
Face
book
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email marketing
curiosidades do projeto Durante o projeto, passamos por várias etapas divertidas e cabulosas. Começamos querendo sortear um mini buggy, mas um novo não estava dentro do orçamento, então decidimos restaurar um já usado e cheio de história aventureiras em sua bagagem. O bom do mini buggy é que ele pode ter a “idade” que tiver, mas nunca perderá a jovialidade. Este era dos anos 90. Desmontamos todas as peças, pintamos e enfeitamos. Foi um sucesso. O mini buggy atrai a atenção de todo mundo, por onde passa... inclusive dos cachorros. Esses cães foram nossos fieis companheiros durante o projeto/campanha correndo sempre atrás de nós quando o motor era ligado. E quando tínhamos que correr deles, a sereia sempre ficava pra trás. Mas com aquela cauda, quem consegue andar não é? Para trazer a sereia ao nosso mundo, ela não poderia ter pernas, pois perderia essa magia e iconografia do mar. Então fomos atrás de tecidos que remetessem a uma causa. Achamos um que até escamas simulava ter. Costuramos de forma que ficasse bem justo ao corpo. E ficou beeem justo mesmo. Era um sufoco pra entrar. Mas o resultado foi um espetáculo, e pôde ser conferido nas peças apresentadas aqui.
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campanha de sucesso! Neste caderno de criação foi mostrado todo o pensamento criativo por trás da elaboração da campanha “O Mar Te Chama. Percorra Seus Caminhos”. Primeiramente, foi mostrado quais foram as referências que inspiraram os elementos presentes na campanha. Em seguida, juntou-se todas as imagens, assim formando uma mensagem que transmitisse a informação ideal para o público certo e, ao mesmo tempo, atendendo as expectativas do cliente. Uma pesquisa foi realizada para atribuir corretamente a característica de cada ícone principal nas peças com o intuito de explorar seus significados e atribuir os valores do conceito na campanha. A escolha tipográfica e de tonalidades das peças junto com os elementos definidos anteriormente foram conciliados para a criação de uma identidade visual única para a campanha e com a identidade Doca.
campanha: “o mar te chama” Todas as peças seguiram com os mesmos detalhes, o objetivo foi gerar um padrão harmonioso entre elas. Para a criação desta campanha, foram necessárias a utilização correta de cada elemento, assim como seu significado, mostrando que ideias não bastam para a criação de uma campanha publicitária, se faz necessário organizar e conhecer todo o universo que representa o objeto as referências que o cerca.
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