6. EL DESARROLLO DE PRODUCTO
Producto Elementos tangibles + Elementos intangibles
•
Atributos del producto moda
• Dimensiones • Clasificación
del producto moda
del producto moda
• El
mix del producto moda
• La
colección
• La
innovación en el producto moda
• El
ciclo de vida de la moda
• El
packaging
Atributos intr铆nsecos Previsible
Atributos externos Previsible
Atributos simb贸licos No previsibles
¿Qué atributos valora más el consumidor? Diseño Calidad Novedad Utilidad Precio Marca
• Atributos •
del producto moda
Dimensiones del producto moda
• Clasificación
del producto moda
• El
mix del producto moda
• La
colección
• La
innovación en el producto moda
• El
ciclo de vida de la moda
• El
packaging
Producto aumentado Producto formal Producto central o bรกsico 325
• Atributos
del producto moda
• Dimensiones •
del producto moda
Clasificación del producto moda
• El
mix del producto moda
• La
colección
• La
innovación en el producto moda
• El
ciclo de vida de la moda
• El
packaging
• Según
el nivel de la gama
• Según
el destinatario final del producto
• Según
la estacionalidad
• Según
la ocasión del uso del producto
• Según
el tipo de materias primas utilizadas
• Según
la aplicación del producto
• Atributos
del producto moda
• Dimensiones • Clasificación •
del producto moda
del producto moda
El mix del producto moda
• La
colección
• La
innovación en el producto moda
• El
ciclo de vida de la moda
• El
packaging
Mix de producto = cartera de productos Mix o gama completa = total look
http://store.dolcegabbana.com/
Mix
Amplitud
Longitud
Profundidad
Número de líneas
Suma de productos total (sin contar tallas, colores y materiales)
Número de variantes dentro de las líneas (tallas, colores, materiales)
Empresa X
Línea A: 80 modelos Línea B: 90 modelos Línea C: 70 modelos
Longitud: 240
LĂneas largas: gran presencia en el mercado LĂneas cortas: rentabilidad, productos escogidos
• Atributos
del producto moda
• Dimensiones • Clasificación • El •
del producto moda
del producto moda
mix del producto moda
La colección
• La
innovación en el producto moda
• El
ciclo de vida de la moda
• El
packaging
Cada línea de productos está formada por un conjunto de modelos que forman una propuesta única de mercado denominada colección. Es posible que cada línea tenga más de una colección.
Balance comercial Análisis de la competencia Análisis de tendencias Cuadro de la colección Plan de colección Diseño y creación de la colección Realización del patrón Realización de la muestra Presentación de modelo Ficha técnica de producción de cada modelo seleccionado Presentación y venta de la colección Correcciones y adaptaciones Selección final de los modelos de la colección Comercialización Producción Distribución Control del proceso
Antes...
http://www.alexandermcqueen.eu
Ahora
http://www.alexandermcqueen.eu
Primavera / verano Oto帽o / invierno Colecciones de media temporada: crucero, resort, pre-fall Renovaci贸n casi semanal en la distribuci贸n
¿Por qué? Fenómeno Inditex Mayor difusión de las tendencias: lo veo, lo quiero Mayores beneficios de las colecciones resort y pre-fall La recesión global empuja a los detallistas a tener una mayor rotación de productos
• Atributos
del producto moda
• Dimensiones • Clasificación
del producto moda
del producto moda
• El
mix del producto moda
• La
colección
•
La innovación en el producto moda
• El
ciclo de vida de la moda
• El
packaging
¿Qué es la innovación en moda?
Productos nuevos Productos mejorados o redise単ados Productos reposicionados
• Atributos
del producto moda
• Dimensiones • Clasificación
del producto moda
del producto moda
• El
mix del producto moda
• La
colección
• La
innovación en el producto moda
•
El ciclo de vida de la moda
• El
packaging
La duración del ciclo de vida del producto moda varía en función de la demanda, del tipo de producto, de la competencia... En moda un producto dura una o dos estaciones, salvo excepciones como básicos o prendas clásicas
•Ciclo normal: dura dos estaciones. En la primera está en línea con las tendencias de moda y en la segunda se populariza.
•Ciclo breve: prendas de muy rápida difusión y que gustan a un número reducido de consumidores. Dura una estación.
•Ciclo largo: es un producto no estacional (como el clásico)
que no necesita renovación o relanzamiento. Igual que el ciclo normal, salvo que la fase de madurez es muy prolongada.
•Ciclo doble o ciclo recurrente: después de un cierto
tiempo, el producto vuelve a ser actual, por las acciones de la marca o por las tendencias.
• Atributos
del producto moda
• Dimensiones • Clasificación
del producto moda
del producto moda
• El
mix del producto moda
• La
colección
• La
innovación en el producto moda
• El
ciclo de vida de la moda
• El
packaging
Packaging = Veh铆culo de comunicaci贸n de la marca + Elemento regulado para proteger al consumidor
http://www.packagingoftheworld.com/2011/01/society27-sneaker-shoe-model-no1.html
http://lovelypackage.com/conto-figueira/
http://www.packagingoftheworld.com/2011/01/les-indiennes-texstyles.html