MANUAL DE IDENTIDAD CORPORTIVA 2016
INTRODUCCION Este manual reune las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca “BRAIN CREATIVE” . La denominación, la tipografía y los colores corporativos seran de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintosa los que se especifican en los apartados correspondientes de este Manual, ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos.
02
INDICE Construcción y diagramación Otras Disposiciones Proporciones Área de Protección Retícula Reducciones Mínimas Tipografías Cromática Variantes Restricciones de uso Combinaciones Manejo de Imagen Merchanting Medios Digitales
03
Construcción y Diagramación
El indentificador tiene una composición vertical simétrica, lo que le permite una facil adaptacion a multiples medios y soportes. La disposición en esta pagina es la disposición OFICIAL. Las demas composiciones que se veran en este manual son de usos secundarios y de apoyo. El indentificador esta formado por doss partes: EL SIMBOLO: es un elemento grafico simetrico que parte de elementes circulares y ovoides. EL LOGOTIPO: Que está conformado por las palabras Brain Creative ubicado entre los dos simbolos ubicados a los extremos.
04
05
Otras disposiciones Disposición Horizontal La disposición horizontal es la manera oficial de usar el identificador. Su uso es obligatorio para todos los casos con excepción de situaciones donde la disposición amerite la variante vertical. Disposición Vertical La disposición vertical es aplicable únicamente en casos donde excepcionalmente no existe otra posibilidad de espacio físico. Uso del símbolo fuera del indicador Es posible el uso del símbolo fuera de la marca únicamente como elemento decorativo o publicitario siempre y cuando no se tergiverse su silueta, no se desvanezcan o desaparezcan ninguna de sus partes.
06
07
PROPORCIONES 4A-D
B A
C
A
B
D
El identificador posee una estructura entre los elementos que lo componen, las distancias y proporciones de su composici贸n, estan basadas en un estricto c谩lculo visual y funcional.
08
A
A
A
A
Los elementos que componen la imagen en ambas aplicaciones es geometrizada tomando como eje las lineas que bordean el logotipo.
09
AREA DE PROTECCION
Para evitar que cualquier otra imagen grĂĄfica invada visualmente al sĂmbolo y logotipo corporativos y le reste protagonismo o nivel de lectura, se dispone un espacio alrededor de la marca en el que no se debera situar ningun elemento.
10
Manual de identidad Corporativa
Desde los bordes exteriores extremos de la marca hacia afuera, creando una franja de protecci贸n se帽alada, que marca la protecci贸n del identificador.
En caso de ser aplicado con bordes se sobre entiende que estos bordes deberan respetar los espacios se帽alados hacia afuera.
11
RETICULA
La reticula de construcci贸n es una referencia visual formal del identificador en casos que se requiera una diagramaci贸n o aplicaci贸n del manual.
12
REDUCCIONES MÍNIMAS El tamaño mínimo de aplicación del identificador esta dada en 12 mm de altura del símbolo y la proporción relativa de los demas elementos ancho y alto, para garantizar una correcta lectura de todos los elementos.
13
14
TIPO GRAFÍAS
15
TIPOGRAFIAS Las tipografias mostradas en la palabra BRAIN es la Tamil MN. La tipografía no mantiene la fuente original, ya que fue modificada en algunos aspectos: la letra A se la uso simétricamente distinta a la original asimétrica mientras que el palo seco de la letra B y la letra N fueron reduciodos en anchura en la misma medida las dos letras. La tipografia utilizada en la palabra CREATIVE fue AVENIR NEXT sin ninguna modificación. La selección de estas fuentes está basada en trasmitir un concepto de sobriedad y experiencia, pero a la vez transmitir dinamismo y transparencia.
16
TAMIL MN
AVENIR NEXT
17
TIPOGRAFÍA ORIYA MN Se usará como tipografía corporativa en TODO tipo de medio impresos para los casos de textos de párrafos o de volúmenes. Garantiza una correcta lectura en cualquier tipo de aplicación impresa al ser una familia clásica con estudios de lectura muy precisos. El tamaño ideal es de 10 ptos de altura, aunque puede variar entre 9 y 12 ptos si en alguna circunstancia fuera necesario.
ORIYA MN abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,´`()’¡?¿!
18
TIPOGRAFÍA VERDANA
Manual de identidad Corporativa
Se usara como tipografía corporativa en todo tipo de medios DIGITALES para los casos de textos de párrafos o de volúmenes. Se la considera un excelente tipo de letra para la lectura en monitor, para lo que fue concebida. El tamaño ideal es de 10 pts de altura, aun que puede variar entre 9 y 12 ptos si en alguna circunstancia fuera necesario.
VERDANA abcdefghijklmnopqestuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,´`()’¡?¿!
19
20
CROMATICA
21
USO DE COLORES
22
APLICACION OFICIAL DE USO DE COLOR La aplicacion oficial de color es la recomendada en la mayor parte de los usos que se le vaya a dar al identificador. Para dar solidez a la imagen empresarial es necesario que predomine un uso para los usuarios.
APLICACION SECUNDARIO DE USO DE COLOR En casos puntuales donde el indicador no pueda ser aplicado como el uso oficial sera usado como lo muestra el indicador de la parte derecha.
23
COLORES PALETA DE COLORES COLOR ROSADO COMBINACION PANTALLAS CODIGO RGB CODIGO WEB COLOR NEGRO COMBINACION PANTALLAS CODIGO RGB CODIGO WEB COLOR AMARILLO COMBINACION PANTALLAS
CODIGO RGB CODIGO WEB
Los c贸digos de la paleta de colores propuesta, que se muestran en esta p谩gina, garantizan una relativa correcta visualizacion de estos. Aunque est茅n comprobados, es recomendado hacer pruebas de color siempre que sea posible, pues la variaci贸n de tonalidades que normalmente existen entre diferentes imprentas, monitores, marcas de impresoras no garantizan una fidelidad 100% a los resultados esperados.
VARIANTES BLANCO Y NEGRO/ESCALA DE GRISES La variante blanco y negro o monocrom谩tica es de uso secundario a nivel corporativo, generalmente en casos de excepci贸n *Donde el protagonismo del identificador no sea tan relevante. *Casos decorativos. *Donde el fondo impide una correcta lectura. *Situaciones de impedimentos tecnol贸gicas de impresi贸n o de soporte. *Casos de convivencia con otras marcas. *Soportes textiles, lonas o materiales con texturas complejas.
26
SOBRE COLORES PLANOS Se puede aplicar el logotipo sobre colores planos simpre y cuando se garantice su clara lectura para esto se debe aplicar en su versi贸n blanca, negra o en transparencia al 70% o el color de fondo con el 25% de contraste m铆nimo indispensable. Es recomendable utilizar en estos casos la versi贸n monocrom谩tica. Las versiones de color se deben usar sobre fondos de color plano en casos excepcionales y valorando un estricto contraste de fondo.
28
COMPORTAMIENTOS SOBRE FOTOGRAFIAS Y TEXTURAS
CORRECTOS Para garantizar la correcta interpretación del identificador debe existir un contraste máximo de este con el fondo. En casos en que sea necesario usar el color corporativo y no sea apropiada la lectura se aplica un cierre, teniendo en cuenta el área de protección como fondo mínimo indispensable o usar la versión en un solo color.
INCORRECTOS No debe aplicarse el logo combinado con fondos que pierdan su lectura, que tengan una composici贸n que influya en su sentido, o que ofrezcan un contraste inadecuado de colores. Las soluciones ofrecidas en las versiones de comportamientos correctos solucionan cualquier imprevisto en este sentido.
30
RESTRICCIONES
32
RESTRICCIONES DE USO Prohibido cambios de proporci贸n
Prohibido cambios formales o tipogr谩ficos
Prohibido cambios de orientaci贸n
Prohibido combinaciones crom谩ticas inadecuadas
34
COMBINACIONES
36
EN COMPAÑIA El identificador con respecto a otras marcas, y a los demas elementos debe estar siempre alineado al eje central de la composición en la que esta incluido. Cuando está en un mismo nivel de prioridad o importancia con los demas elementos, este tiene que obligatoriamente manejarse dentro de un margen de mas menos el 5% de su peso visual respectivo en la composición, de manera que se garantice la relevancia respectiva de la marca. Cuando otras marcas conviven con el identificador deben respetar las áreas de protección establecidas en este manual en la pñagina “Área de protección” para cualquiera de sus aplicaciones en versión horizontal o vertical. Se debe aplicar las variaciones del logo a color siempre que sea posible. En el caso de que no exista esta posibilidad se debe aplicar la variación blnaco y negro o monocromática como se ilustra en la página derecha-abajo.
AREA DE PROTECCIÓN
USO DE COLORES
38
MANEJO DE IMAGEN
40
SOPORTES IMPRESOS TARJETAS DE PRESENTACIÓN
SOPORTES IMPRESOS
La tarjeta de personal es un elemento de presentación corporativa que debe mantener sobre todo lo demás la comunicaciñon clara de los datos del portador. Bajo esta exigencia se debe priorizar la clara lectura de sus datos, direcciones, emails, telefonos, etc. La presencia institucional se refuerza con la presencia del logotipo, aun tamaño máximo de la 3/10 partes del lado mas largo de la tarjeta (aprox. 277mm), este en cualquier tipo de diseño debe estar siempre centrado en el contenedor. En la parte frontal deben de incluirse todos los datos necesarios y la parte posterior queda para reforzar en materia de diseño un concepto empresarial: relleno de color con el icono, la web, fotografía, una textura, redes sociales, etc, la utilización del reverso queda a discreción del creativo.
TARJETA DE PRESENTACIÓN
Area de Diseño
42
SOPORTES IMPRESOS Los diseños de piezas comunicacionales tipo sobres y contenedores (estuche de cd, sobre de carta, carpetas, etc) deben diseñarse bajo los mismos parámetros, tal como aparece en la página derecha, siguiendo el esquema simétrico del indicador. Los elementos que componen las piezas deben respetar las medidas y composición de diseño presentada. El identificador de Brain Creative, siempre debe aparecer en la parte superior siendo usado solamente el símbolo de manera clara sin ningún tipo de interferencia de diseño hasta después de la altura de 25 mm propuesta. El pie de sobre que contiene los datos del estudio, no deben subir de una altura de 15mm desde la base de la página, la utilización de fondos, colores o diseño de pie queda a discreción del creativo.
SOBRES Y CONTENEDORES
44
SOPORTES IMPRESOS Los diseños de piezas comunicacionales tipo cartas, hoja membretada y similares, deben diseñarse bajo los mismos parámetros, tal como aparece en la página derecha siguiendo el esquema simétrico vertical del identificador. Los elementos que componen las piezas deben respetar las medidas y composición de diseño presentada. El identificador de Brain Creative siempre debe aparecer en la parte superior sobre fondo blanco, de manera clara sin ningun tipo de interferencia de diseño hasata después de la altura de 30 mm propuesta. El pie de página que contiene los datos del Estudio, no deben subir de una altura de 15mm desde la base de la página, la utilización de fondos, colores o diseño de pie queda a discreción del creativo. El fondo de página debe mantenerse siempre blanco o si se usara marca de agua, en un valor no mayor al 15% de contraste con el fondo.
HOJAS Y SIMILARES
REDACCION
46
SOPORTES IMPRESOS
REDACCION
EJEMPLOS DE DISEﾃ前
48
MEDIOS DIGITALES
54
MEDIOS DIGITALES La homogeneidad en los mensajes que salen de la compañia garantizan con la constancia una imagen de solidez en la empresa. Las pautas en esta página responden a un método que garantice que sea posible el uso de los requisitos planteados desde cualquier computador, garantiza una cómoda lectura así como una fácil configuración de los mismos en cualquier software de mensajería. ELEMENTOS DE COMPOSICIÓN DEL MENSAJE FONDO DEL MENSAJE: El fondo del mensaje siempre será en blanco sin ningún tipo de tramas o fondos fotográficos. CUERPO DE TEXTO: El cuerpo de texto simepre será la tipografía Verdana, tamaño 10 pts, color negro. FIRMA E IDENTIFICADOR: Este elemento esta compuesto por el nombre y cargo de la persona que envia y el identificador. DIRECCIÓN Y CONTACTO: Es el texto relativo a la dirección, teléfonos, contacto electrónico. Es texto digital en Verdana normal, tamaño10pts, color negro con links respectivos en emails y dirección web.
56
MEDIOS DIGITALES APLICABLE A TODAS LAS REDES SOCIALES FOTO DE PORTADA: Recomendado el uso de buenas imagenes, de preferencia blanco y negro. La descripción de esta imagen tiene que incluir siempre el link a la web de la empresa, y si es posible la localización de “donde fue tomada la foto”. FOTO DE PERFIL: Siempre se usara la imagen del identificador como aparece en la página derecha MANEJO DE CONTENIDO: FOTOS: Garantizar una buena calidad de imagen: fotografías con una longitud cercana a los 1000 pixeles de longitud por su lado mas extenso. Tratar de poner una discreta marca de agua con el logo preferiblemente centrado abajo. Siempre en la descripción poner el link a la dirección web. ARTÍCULOS O TEXTOS: Enfocarse unicamente a publicar información interesante para el perfil de sus clientes, ya sea propia o re-publicada de otras fuentes. Tratar que los 140 primeros caracteres resuman todo lo interesante del artículo, de manera que funcione para todas las redes. GRÁFICAS: Usualmente para promociones y anuncios, debe manejarse preferiblemente con los colores corporativos, o fondos a un color corporativos y el indicador de color blanco.
REDES SOCIALES
58
60
62