Informe de Práctica by Francisco Pizarro

Informe de Práctica Laboral Técnico de Nivel Superior en Diseño Publicitario Multimedial

Por Francisco A. Pizarro Corrotea Copiapó, Chile 2013

Reconocimiento Al Instituto Profesional Santo Tomás, Área de Diseño, Sede Copiapó, por el apoyo y enseñanzas durante estos dos años y medio de mi formación profesional. Al cuerpo docente de la carrera Técnico en Diseño Publicitario Multimedial, por entregarme los conocimientos académicos, técnicos y morales, por lograr hacer de mí un profesional íntegro en el área de la comunicación visual. A Empresas Madero y sus trabajadores por aceptarme como estudiante practicante, por la oportunidad y el apoyo brindados. Y por supuesto, a mis padres y familia, por la convicción, confianza y amor que me han entregado durante mi formación educacional y profesional. A todos, muchísimas gracias, sólo no pude haberlo logrado.

ÍNDICE Introducción

INTRODUCCIÓN El Diseño Comercial, como área del Diseño Gráfico, es una profesión cuya actividad industrial está dirigida a idear y proyectar mensajes visuales, contemplando diversas necesidades que varían según el caso: estilísticas, informativas, identificatorias, vocativos, de persuasión, tecnológicas, de producción, de innovación, entre otras. También es referido como “Diseño de Comunicación Visual”, pues la actividad excede el campo de la industria gráfica y los mensajes visuales se canalizan a través de muchos medios de comunicación, tanto tradicionales como tecnológicos, tanto impresos como digitales, cada vez más apuntando a este último.

Este es el informe de la Práctica Laboral que realicé en Empresas Madero, en el cargo de Diseñador Comercial, en el cual se explica y muestra de manera técnica y visual cada una de las tareas encargadas y ejecutadas por mí, para la empresa, en las 9 semanas por las que se extendió el trabajo como estudiante en práctica.

CENTRO DE PRÁCTICA

Empresa creada en 1997, con el propósito de satisfacer las necesidades gráficas y publicitarias de las entidades que desean hacer llegar sus productos y/o servicios al consumidor final. Como principal servicio se ofrece el arrendamiento de espacios publicitarios en distintos formatos de letreros, los cuales conforman un conjunto de piezas publicitarias que persuaden, comunican y sugestionan, siendo las preferidas por ciertas estrategias de medios, como soporte vital de la comunicación masiva. Los formatos son unipoles, monumentales, pasarelas, camineros, vallas simple y doble, topsites, cruza-calles, paletas publicitarias altas y bajas, camiones led móviles y estáticos, y pantallas led.

COBERTURA Énfasis Publicidad Visual se presenta como líder de la comunicación visual urbana en el Norte de Chile extendiendo su presencia desde la XV a la V Región de nuestro país. Destacada es la presencia de sus elementos publicitarios en ciudades como: Arica, Iquique, Alto Hospicio, Calama, Antofagasta, Taltal, Chañaral, Caldera, Bahía Inglesa, Copiapó, Vallenar, La Serena, Coquimbo, Vicuña, Ovalle, Quillota, Quilpué, Limache, Los Andes, San Felipe, La Cruz , Valparaíso, Viña del Mar, La Calera y San Miguel.

MISIÓN Entregar servicios publicitarios de la mejor calidad en el Norte de Chile a nuestros clientes. VISIÓN Ser la Empresa de publicidad Exterior más importante del Norte de Chile con Calidad Certificada. POLÍTICA Énfasis Publicidad Visual Ltda. se compromete a entregar todo su esfuerzo, capacidad y experiencia, reflejada en cada una sus áreas, con el objeto de desarrollar la calidad y el mejoramiento continuo en cada trabajo o servicio que se le encomiende. Al mismo tiempo asume el compromiso de la calidad, haciendo propias las necesidades y requerimientos de sus clientes, comprometiéndose al mejoramiento continuo e incorporando el concepto de calidad en cada actividad que realiza la empresa.

OBJETIVOS Realizar las instalaciones gráficas en los elementos publicitarios contratados por los clientes en los plazos establecidos en las órdenes de instalación. Desfase promedio <=1 día. Mantener la tasa de retensado de telas gráficas en valores inferiores al 10% semestral en cada faena. Mantener a lo menos el 95% de los elementos publicitarios con iluminación. Realizar un programa de mantenimiento preventivo anual para los elementos publicitarios Mantener actualizado el registro de proveedores de Énfasis Publicidad Visual Ltda. Realizar evaluaciones anuales a los proveedores de Énfasis Publicidad Visual Ltda.

OBJETIVOS Entregar los trabajos de impresión gráfica en los plazos establecidos con el cliente. Mantener la tasa de devolución de trabajos por los clientes en valores inferiores a un 2% semestral. Realizar un programa de mantenimiento preventivo anual para el equipamiento utilizado en los trabajos gráficos. Definir los stocks mínimos de insumos que deben existir permanentemente en el área gráfica. Definir el listado de precios de los productos y servicios gráficos.

ORGANIGRAMA

GERENTE GENERAL El Gerente General, Don Francisco Javier Madero, es el responsable por la gestión global de la Empresa. Para este efecto contará con tres gerencias que colaborarán en este propósito: Gerencia de Operaciones, Gerencia de Administración y Finanzas y Gerencia de Producción Gráfica y Comercialización. El Gerente General será un Profesional Universitario cuya habilidad principal será la de concretar negocios, con habilidades de comunicación, conocimientos de marketing, finanzas y administración. El Gerente General será la autoridad superior de la Empresa y responsable de que ésta ejecute en forma continua y eficaz, con los recursos asignados, las acciones comerciales que le corresponde cumplir dentro de su territorio.

TAREAS EJECUTADAS

A continuación, se enseñarán y explicarán cada uno de los trabajos encargados por los Departamentos de Administración y Comercialización y de Diseño y Producción Gráfica. Por ser una empresa de publicidad en vía pública, las tareas encargadas fueron para diferentes medios, tales como soportes para vía pública, spots publicitarios para pantalla led, avisos promocionales para enviar mediante e-mail, manuales de uso y catálogos de promociones, para su publicación en internet.

ENCARGO Nº1 ACTUALIZACIÓN DEL CATÁLOGO VIRTUAL EN GOOGLE MAPS Como primer tarea se me encargó que actualizará el “catálogo virtual” en Google Maps, que es la ubicación geográfica de cada elemento o soporte publicitario de vía pública con los que cuenta Empresas Madero a lo largo de Chile. Cada elemento debía ir con su respectiva ficha de descripción, la cual incluía su ubicación, dimensiones, su código y una fotografía. Para ello, también decidí crear un set de íconos representativos de los soportes, con el logo de Empresas Madero, para hacerlo mucho más corporativo.

ÍCONOS Este set de íconos fue diseñado para usarlos en la plataforma de Google Maps, y para que al mostrar los soportes de Empresas Madero se vea que se hizo específicamente para ello, para no usar uno de los íconos prediseñados de el medio de Google. Los 4 íconos representan los 4 tipos de soportes publicitarios más usados: Paleta Alta, Topsite, Unipol y Valla Doble.

MAPA CON ELEMENTOS

Mapa de Copiapó en Google Maps, con cada soporte publicitario, mostrado con los íconos diseñados para este medio. Al hacer click en uno, se mostrará la ficha del elemento como se ve a continuación.

VISTA DE LA FICHA DEL SOPORTE

Visite para ver ejemplo: http://goo.gl/maps/sVZ73

VISTA DEL SATÉLITE DEL CENTRO DE COPIAPÓ

Visite para ver ejemplo: http://goo.gl/maps/sVZ73

FICHAS DE ELEMENTOS Lo anterior se repitió en cada una de las 25 ciudades en las que Empresas Madero tiene cobertura, y con cada uno de los más de 400 soportes publicitarios de vía pública, incluyendo las cinco nuevas pantallas led de Arica, Antofagasta, Copiapó, La Serena y Valparaíso. Las fotografías exhibidas en las fichas de descripción de los elementos también fueron cargadas una a una, en cada soporte, verificando su ubicación exacta, dimensiones, orientación, código diferenciador, estrato social de público y flujo de público en algunos soportes. Visite para ver ejemplo: http://goo.gl/maps/sVZ73

ENCARGO Nº2 MANUAL DEL CLIENTE PARA CATÁLOGO VIRTUAL EN GOOGLE MAPS Junto con completar y actualizar los elementos en Google Maps, se me encargó también crear un manual explicativo del uso de esta plataforma para que clientes interesados en visitarlo con el fin de cotizar o finalmente comprar, pudieran hacerlo sin problemas, no importando el nivel de manejo de programas o medios virtuales. Fue diseñado y redactado para este fin, el de explicar y enseñar a usar Google Maps con fines comerciales, en este caso, para navegar a través del “catálogo virtual” de Empresas Madero. Para lo básico, se usó la línea gráfica de catálogos existentes de Madero Publicidad Exterior.

MANUAL DEL CLIENTE

Visite para revisarlo Ăntegramente: http://goo.gl/m7n2x

MANUAL DEL CLIENTE

Visite para revisarlo Ăntegramente: http://goo.gl/m7n2x

ENCARGO Nº3 SPOT DE SEMANA SANTA PARA PANTALLA LED COPIAPÓ Para conmemorar la Semana Santa, la Fundación Madero, parte de Empresas Madero, encargó una serie de gráficas publicitarias, entre las que estaba un spot animado para la pantalla led de Copiapó. Como todo video que se carga a la programación de la pantalla, este debía durar 10 segundos, y debía usar la gráfica ya diseñada por un trabajador del departamento de Diseño y Producción Gráfica.

SPOT DE SEMANA SANTA

Puede visitar el siguiente link para ver el spot completo: http://goo.gl/EBIeW

ENCARGO Nº4 SPOT PARA ANIVERSARIO DE LA CIUDAD DE VALPARAÍSO Con motivo del aniversario de la ciudad-puerto de Valparaíso, Empresas Madero encargó un spot saludando a la ciudad en su mes aniversario. El video fue hecho usando fotografías del puerto, de los famosos cerros, y de un carro funicular, el cual fue animado descendiendo un cerro. Se le agrega la frase “Empresas Madero saluda a Valparaíso en su aniversario”, y también el logo de la ciudad. Este spot fue agregado únicamente a la reproducción de la pantalla led de la misma ciudad de valparaíso.

SPOT ANIVERSARIO VALPARAĂ?SO

Puede visitar el siguiente link para ver el spot completo: http://goo.gl/1j1vg

ENCARGO Nº5 AVISOS PROMOCIONALES ENVIADOS VÍA E-MAIL Para que el Dpto. de Diseño y Producción Gráfica aportara a las ventas y ayudara al Dpto. de Administración y Comercialización, se encargó una serie de avisos de promoción en compras para publicar en los soportes publicitarios y pantallas led de Empresas Madero. Estos avisos, para ser enviados por correo electrónico, son para diferentes ofertas, y con fechas específicas, usando temáticas referente a ciudades o épocas del año específicas. Se han juntado todas las imágenes de las promociones en el siguiente set.

ENCARGO Nº6 GRÁFICA PARA PALETAS PUBLICITARIAS PARA CLIENTE PROPE El cliente, lavaseco PROPE, ya teniendo contrato por arriendo de espacio publicitario en vía pública, necesitaba una actualización de la gráfica de su aviso en Paletas Publicitarias. Los requerimientos del cliente eran simples: quería que se usara un fondo azul celeste, que tuviera burbujas, y las letras que parecieran metálicas. Luego de varias revisiones con el Dpto. de Gráfica y el mismo cliente, este recomendó unos nuevos cambios, y escogió la gráfica final.

PROPUESTAS

GRﾃ：ICA ELEGIDA

PALETAS EN VÍA PÚBLICA

ENCARGO Nº7 SPOT PARA COLEGIO SAN FRANCISCO El Colegio San Francisco encargó un spot para celebrar sus logros alcanzados en la última evaluación SIMCE. El encargo venía con 7 fotografías, y un texto que debía ir. Para hacer calzar el video en 10 segundos, se usaron 4 fotos, para que se alcanzara a leer el mensaje completamente. Este spot se cargó a la lista de reproducción de la pantalla led de Copiapó.

SPOT SAN FRANCISCO

Puede visitar el siguiente link para ver el spot completo: http://goo.gl/IKhgq

ENCARGO Nº8 SPOT DÍA MUNDIAL SIN FUMAR Los organizadores del Día Mundial Sin Fumar, realizado todos los años el 31 de Mayo, pidieron la cooperación de Fundación Madero para publicitar su evento. Este año, aparte de donarle las gráficas para su publicación, donaron también un espacio en la pantalla led, para un spot de 10 segundos promocionando dicho evento. La gráfica ya estaba diseñada, es la misma que usan año a año, pero para adaptarla al soporte digital, se hicieron algunos cambios, para su mejor visualización. El spot se pudo observar en la pantalla led hasta el 31 de Mayo, fecha del evento.

DÍA MUNDIAL SIN FUMAR

Puede visitar el siguiente link para ver el spot completo: http://goo.gl/i5YPq

Gráfica actual Día Mundial Sin Fumar

ENCARGO Nº9 CRUZA-CALLES PARA EL MES DEL LIBRO El Liceo Católico Atacama encargó el re diseño y la impresión de una gráfica de un cruza-calles para conmemorar el Mes del Libro. El encargo llegó en un CD con las imágenes y textos que debían ir en el diseño, pero como problema se dio que las imágenes eran de baja calidad para ser usadas en un impreso del tamaño requerido (6x1 m). Para solucionar esto, decidí buscar opciones de imágenes que representaran el mismo mensaje, y las escogidas gustaron al cliente y se aprobó la gráfica que veremos a continuación.

CRUZA-CALLES PARA EL MES DEL LIBRO

Las fotografías de los niños leyendo y las de los conjuntos de libros fueron sacadas de un banco de imágenes online gratuito, con imágenes para usarlas de forma libre. El logotipo del Liceo Católico de Atacama estaba en la base de datos de Madero Publicidad Exterior

ENCARGO Nº10 CATÁLOGO PARA CAMPAÑAS POLÍTICAS Para este nuevo proceso de elecciones primarias y luego de diputados, senadores y Presidente, el Dpto. de Administración y Comercialización determinó que era necesario crear un catálogo para mostrar las ventajas y características de los soportes publicitarios para ser usados como medio de propaganda política. Para ello comencé a recopilar información respecto a campañas políticas, referencias visuales de uso en el ámbito, y estilos de diseño para plataformas digitales vigentes. Opté entonces por trabajar con colores representativos y propios de la política chilena, con diseños en colores sólidos, trabajando con una tipografía simple, de buena lectura, y con fotografías explicativas que acompañen los textos del catálogo, tanto para mostrar las ventajas del uso de vía pública, como para describir los tipos de soportes que tiene a disposición de sus clientes Empresas Madero.

Visite para revisarlo Ăntegramente: http://goo.gl/lZg0K

ENCARGO Nº11 SPOT PARA GRAN EVENTO DE BOXEO La Asociación de Boxeo de Copiapó, auspiciada por Empresas Madero, encargó para su Gran Evento de Boxeo un spot para promocionarlo en la pantalla led. Para el momento de la petición, la gráfica para otros soportes ya estaba diseñada e impresa, así que se me encargó que trabajara con esta para realizar el spot animado de 10 segundos, con la información del evento, los logotipos del organizador, patrocinador y auspiciador. Siguiendo esta misma línea, se desarrolló el spot que fue montado en la pantalla led de Empresas Madero, hasta la fecha del evento.

SPOT PARA GRAN EVENTO DE BOXEO

ENCARGO Nº12 SALUDO ANIVERSARIO PARA PRENSA ESCRITA Para saludar a la ciudad de Coquimbo, el Dpto. de Prensa de Madero FM en aquel puerto encargó un aviso para el Diario El Día de la IV región. La orden llegó con una imagen panorámica de la Cruz del Tercer Milenio, el texto que debía incluir el aviso, y los logotipos de la Radio y Empresas Madero. Las dimensiones del aviso son 17 cm de alto por 12,5 cm de ancho, dispuesto en forma vertical.

PROPUESTAS

GRﾃ：ICA ELEGIDA

CONCLUSIONES Y COMENTARIOS Durante las 9 semanas que duró mi práctica laboral, puedo expresar satisfactoriamente que todas los trabajos que se me encargaron, fueron tomados con responsabilidad, bien planeados en cómo realizarlos, y para asegurar un buen resultado en cada uno se apliqué todo lo aprendido en los 2 años académicos. Afortunadamente, todas las tareas fueron relacionadas directamente con mi área, y con los fines propios del puesto donde me tocó hacer la práctica, de Diseño Comercial. Aprendí las formas de trabajar en una empresa con divisiones de tareas específicas y mayormente ordenadas, aprendí de los tiempos de trabajo, aprendí de relaciones interpersonales con compañeros de trabajo y superiores, aprendí a lidiar positivamente con equipos no tan óptimamente mantenidos, entre otras cosas de alta utilidad e importancia para el desarrollo laboral profesional.

LINKOGRAFÍA Definición “Diseño Comercial” Definición “Diseñador Comercial” Conceptos de Empresas Madero Mapa de Copiapó en Google Maps

http://isopixel.net/archivo/2011/03/diseno-comercial/

goo.gl/TuHZ0 www.madero.cl goo.gl/maps/sVZ73

Manual del Cliente - Google Maps

goo.gl/m7n2x

Spot Semana Santa

goo.gl/EBIeW

Spot Aniversario Valparaíso

goo.gl/1j1vg

Spot Colegio San Francisco

goo.gl/IKhgq

Spot Día Mundial Sin Fumar

goo.gl/i5YPq

Catálogo Campañas Políticas

goo.gl/lZg0K