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SO WIRD‘S GEMACHT! Dieses Brand Manual ist der Leitfaden für den richtigen Umgang mit der Airline Squeaker, dabei werden alle wichtigen Komponenten aufgeführt die unumgänglich bei einem Corporate Design dazugehören.
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LOGO WORT,- UND BILDMARKE WORTMARKE LOGO VARIATIONEN FARBWELTEN LOGO ANWENDUNGEN & KOMBINATIONEN RÜCKSEITEN STILMITTEL & ZUSATZGRAFIKEN TYPOGRAFIE
21 25 27 29 31 33 37 39 41 43 44 45
PRINT BRIEFPAPIER UMSCHLÄGE COMPLEMENT CARD / VISITENKARTEN WERBEMITTEL & SONSTIGES MAGAZIN AIRSHOP GUTSCHEINBUCH GUTSCHEINE SQUEAK A LOT CARD SOMMER SQUEAK MIX PIKTOGRAMME
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DIGITALE MEDIEN
51 WEBSITE 55 MOBILE APPS 67 ON BOARD TV
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ANWENDUNGEN
77 FLUGZEUGDESIGN 79 SPONSORING 81 BRANDING
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LOGO
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WORT,- UND BILDMARKE
Bei der Bildmarke handelt es sich um eine virtuelle, aus Transparentpapier, nach Origamikunst gefaltete Taube. Die Grundform aus der sich die Taube faltet ist ein Quadrat. Das Logo wurde so vermessen und konstruiert das es in Kombination mit der ebenfalls konstruierten Wortmarke harmoniert. Dabei gibt
es zwei Parameter. Der „Kopf“ der Taube ist X, die Brust ist Y. Im 23° Winkel, was dem Winkel der Brust entspricht, wird parallel zum Vogel die Wortmarke platziert. Squeaker bedeutet frei übersetzt „Junge Taube“.
KONSTRUKTION
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WORTMARKE
Die Wortmarke basiert auf der „Kreditkarten“ Schrift OCR A Std. Diese Schrift ist das perfekte Pondon zu der Bildmarke (s. Seite 7), da sie durch ihre technoide Anmutung die harten Linien des Origamis unterstüzen und sogleich durch die Rundungen das Gesamtbild freundlicher wirken lassen.
Die Buchstaben „Q“, „U“, „E“ und „R“ sind unberührt. Aufgrund des unharmonischen Schriftbildes im Schriftzug „squeaker“ wurden die Buchstaben „S“, „A“ und „K“ von Grund auf neu konstruiert. Dadruch entstand eine deutlich geschlosseneres Bild und die Lesbarkeit hat sich um ein Vielfaches verbessert.
KONSTRUKTION
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LOGO VARIATIONEN Farbe
Monochrom
Strichzeichnung
Einfarbig
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FARBWELTEN
RGB 167 44 227 CMYK 61 82 0 0 PANTONE 8323 C
RGB 39 68 155 CMYK 91 80 0 0 PANTONE 8782 C
RGB 28 216 203 CMYK 65 0 30 0 PANTONE 8283 C
RGB 136 136 136 CMYK 52 43 40 4 PANTONE 8001 C
RGB 0 0 0 0 CMYK 0 0 0 100
RGB 226 0 26 CMYK 0 100 100 0 PANTONE 8923 C
Die Farben leiten sich von der bekanntesten aller Tauben ab, der „Columba livia forma domestica“, auch bekannt als Stadt,- oder Strassentaube. Über denn Hals und Brustbereich erstreckt sich ein Farbverlauf von Grün über Blau bis hin zum kräftigen Lila. Sekundärfarben sind Grautönen bishin zu Schwarz.
Der angewandte Farbverlauf ist aufgrund seines Vorbildes radial angesetzt. Dieses gestalterische Merkmal unterstreicht die organische Herkunft.
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LOGO: ANWENDUNGEN & KOMBINATIONEN
DER UMGANG MIT SUPERGRAFIKEN
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RÜCKSEITEN Eine Möglichkeit die Rückseite zu gestalten ist das umfalten auf die Rückseite. Bei dieser Art zu designen muss man das Logo bei Überlagerung multiplizieren um den transparenten Effekt nicht zu verlieren.
Eine Ausnahme ist das horizontal gespiegelte Logo auf der Rückseite, dieses dient nur zur Anwendung auf dem Briefpapier. In diesem Fall scheint die Grafik durch, sodass man sie bei gewöhnlicher Betrachtung sehen kann. Der „Horizont“ auf der Vorderseite ist parallel zu der Supergrafik angelegt.
Der Ursprung des Visitenkarten Puzzle liegt im „Umfaltprinzip“. Hier wird es auf das ganze Logo adaptiert und erweitert. Die Grundform des Quadrates wird als Endergebnis wieder zur Ausgangsform.
STILMITTEL & ZUSATZGRAFIKEN Eine Zusatztgarfik, z.B. zum Auszeichnen von Preisen oder Orten ist im Ursprung ein Quadrat, dass im 23° Winkel abgeschrägt wird. dabei kann man je nach Bedarf die Größe anpassen, solange die Proportionen der Beispielgrafik eingehalten werden.
Das Stilmittel des „Weiß zu Grau“- Verlaufes ist als Aura zu sehen. Überwiegend ist es in den digitalen, aber auch Printmedien zu benutzen. Dieser radiale Verlauf erstreckt sich immer aus dem Zentrum des Formates oder im Focus eines Objektes. Der Verlauf ist immer doppelt so groß wie das Format an sich. Der Grauwert beträgt 47% Schwarz/Key. Dieses Stilmittel kann als Hintergrund oder multiplizierter Vordergrund benutzt werden. Der Ursprung des kompletten Corporate Design. Pur und schlicht als Quadrat oder als Faltgrafik taucht es regelmäßig auf.
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TYPOGRAFIE
FRANZ JAGT IM KOMPLETT VERWAHRLOSTEN TAXI QUER DURCH BAYERN THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG
CORPORATE SCHRIFT MISO REGULAR abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !“„§$%&/()=?``‘#+*><-_–
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MISO BOLD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !“„§$%&/()=?``‘#+*><-_–
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MISO LIGHT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !“„§$%&/()=?``‘#+*><-_–
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WEBSCHRIFT HELVETICA NEUE REGULAR abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !“„§$%&/()=?``‘#+*><-_–
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HELVETICA NEUE BOLD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !“„§$%&/()=?``‘#+*><-_–
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GESCHÄFTSPAPIERAUSSTATTUNG
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Das klassische Briefpapier bzw. die Seite Eins enthält die Maße eines DIN A4 Blattes. Ein kleiner Einschnitt an der Faltstelle vereinfacht das falten ins DIN Lang Formates. Das Briefpapier ist ausgelgt für ein Briefumschlag mit Fenster. Das Logo ist freischwebend und verläuft mit der Firmenanschrift und anderen Informationen im 23° Winkel parallel.
BRIEFPAPIER Die Seite Zwei verfolgt ein weniger dekoratives Ziel. Das Folgeblatt informiert schnell über Seitenzahl und Anlagen. Durch die Außenstellung der Wort,-Bildmarke ist eine Aktenorientierung besser gegeben. Das Faxpapier ist das original Briefpapier in Schwarz, ohne Grautöne.
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UMSCHLÄGE Zur Kostenoptimierung gibt es zwei grundsätzliche Varianten des Umschlagdesigns. Eine farbige Edition für Sondermailings oder besondere Kunden und die Standartbriefumschläge.
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COMPLEMENT CARD VISITENKARTEN
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WERBEMITTEL & SONSTIGES
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SQUEAKER MAGAZIN Mit Themen aus Musik, Kultur, Technik und Sport beschäftigt sich das Squeaker Magazin. Eine bunte Palette des täglichen Lebens. Das kostenlose Board Magazin bietet gute Unterhaltung für Kurzstreckenflüge. Die Septemberausgabe beispielsweise bietet Einblicke in Kid Cudis Musikverständnis und Peter Fox zeigt uns sein Berlin. Trends aus Metropolen dieser Welt werden offengelegt und das Interview mit „Ja, Panik“ bringt uns der Band etwas näher.
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AIR SHOP Die Klassiker wie Perfums und Elektroartikel sind Kassenschlager und vom Pauschalflug nicht weg zu denken. Eine kleine Auswahl an exklusiven D체ften und sensationell g체nstigen Elektroartikel wird dem Fluggast im Airshop pr채sentiert.
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GUTSCHEINBUCH Das Büchlein mit verschiedenen Vergünstigungen ist nicht nur was für Schnäppchenjäger, sondern auch für Leute die eine Stadt erkunden wollen. Natürlich Shopping, aber auch Nützliches für den Alltag oder kulturelle Ereignisse werden aufgezeigt und vergünstigt angeboten.
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GUTSCHEINE Die Origami Gutschein werden aufgrund der aufwändigen Faltvorgänge erst ab einem Betrag von 50 € herrausgegeben. Alle Gutscheine die unter diesen Wert fallen werden ausschließlich digital ausgestellt. Ein besoderer Artikel ist der (Squeaker) Red Product Metropolen Gutschein. Mit ihm kann man einen Hin und Rückflug zu ein Metropole seiner Wahl bekommen. Dabei ist die
Zeit und das Datum egal. Aus dem pozentualem Erlös des gebrandeten Gutscheins hilft Red Products Aids und Malaria in Afrika zu bekämpfen. Diese Organisation wurde von Bono gegründet und spendet unter anderem mit diversen Firmen auf der ganzen Welt Millionen für Afrika.
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SQUEAK A LOT CARD Diese Karte lohnt sich für alle die regelmäßig ihre Umgebung wechseln. Der Besitzer sammelt mit jedem Flug „Meilen“ und kann diese beimnächsten Flug im Shop oder auch als vergünstigung für die nächste Reise einlösen.
SOMMER SQUEAK MIX Der sommer (bzw. autum, winter oder spring) Squeak ist eine im Quartal erscheindende Musik MP3-CD. Es werden aktuelle Songs von bekannten DJâ&#x20AC;&#x2DC;s zu einem Nonstop Mix geremixt.
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PIKTOGRAMME
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DIGITALE MEDIEN
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WEBSITE Das wichtigste Kontaktmedium für die Squeaker Zielgruppe ist das Internet. Über den Browser des Laptops, Netbooks oder Standrechner wird die Seite aufgerufen. Die Hauptmenüpunkte „Online Check In“, „Angebote“, „Über uns“. „Blog“ und „My Sqkr“ sind eng mit div. Social Networks verbunden.
Hintergrundgrafik ist statische .png Datei auf grauem Hintergundfarbe und hat die Maße 2560x 1920px
Simples Hauptmenü Das Logo besteht auf allen Seiten. Der Header passt sich der jeweiligen Hauptmenüpunkte an. Animierter Flash oder JQuery Content
Der Contentbereich hat 960 Pixel in der Breite und ein Mindestwert von 960 Pixel in der Höhe. Die Höhe ist allerdings variabel und kann nach unten hin ins Unendliche verlängert werden. Die Website ist ein ein dreier Raster mit dem Maßen XXX
Der Footer ist in einem 23° Winkel angelegt und bietet Platz für Sponsoren und Partner.
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MOBILE APPS
HEIMAT: STARTBILDSCHIRM Sowohl im iPhone App, als auch iPad App erscheint unter dem Menüpunkt „Heimat“ der Startbildschirm. Auf diesem Startbildschirm, ist eine interaktive Weltkarte zu sehen, Hier kann jeder User den Standpunkt aller bereisten Ziele markieren und ganz nach seinen Wünschen mit selbst gesammelten Informationen, Bildern, Geo-Tagging-Informationen gespeisten Fotos, auf Flickr oder Picassa verknüpfen. Auf der Squeaker gebrandeten Weltkarte kann man mittels der Icons auch Freunde aus entfernten Orten wieder in Errinnerung rufen und sie direkt über die VZ Netzwerke oder Facebok kontaktieren. Beim stöbern in Urlaubsfotos oder auf der Suche nach Freunden der letzen Städtetour kann man sich aktuelle Angebote zu den jeweiligen Orten anschauen.
MUSIK Musik ist ein wichtiger Bestandteil des Squeaker App. Der social network Gedanke wird hier weitergeführt. Über Musiknetzwerke wie Last.fm und das neue iTunes Ping Portal, lassen sich jetzt unterwegs alle Lieder die über iTunes gekauft worden sind aus dem Netz direkt anhören. Auch die Lieblingsradiosender kommen mit auf Reise und neue Radiosender, die ortsabhängig gehört werden können, kommen mit nach Hause. Andere User können auch ihren Musikstatus weitergeben und man kann erfahren, was Freunde gerade hören und entweder mithören oder dirket aus dem Internet herunterladen.
AKTION An dieser Stelle des Apps kann man ohne anstehen am Flughafen einchecken. Am Flughafen selbst hilf das Squeaker App zur Orientierung, weißt den Weg zum Parkplatz oder zeigt verschiedene Optionen auf um die Wartezeit so angenehm wie möglich zu überbrücken. Dieses App enthält ebenfalls eine Art Reiseführer für Shopping, Party und Kultur. Dank GPS weiß das Gerät, wo sich der User aktuell befindet und zeigt alle Möglichkeiten und Besonderheiten dieses Standpunktes auf.
Im Postkarten Menü hat man die Möglichkeit ein selbstgeschossenes Foto an seine Freunde und Verwanten zu senden. Ein persönlicher Gruß im Squeaker Design und schon kann man kostenlose Postkarten direkt vom Handy aus verschicken.
EINSTELLUNGEN Die Einstellungen beherbergen sensible und wichtige Daten des Users. Ă&#x153;ber die Squeaker App kann man viele social networks ansprechen. Einmal anmelden reicht um alle Networks zu nutzen.
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iPAD VERSION Das Squeaker App greift, egal ob beim iPhone oder beim iPad App auf den selben Inhalt zurück. Der einzige Unterschied liegt im wesentlich grösserem Display des Ipads, welches dem User ermöglicht auf einer grösseren Fläche zu agieren. Als E-Reader Ersatz bietet sich das lesen am iPad besser als beim iPhone an.
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ON BOARD TV
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ENTERTAIMENT & SERVICE So wird einem nicht langweilig wären des Fluges. Mit dem „On Board TV“ kann man in aller Ruhe Fernsehen, Musik hören, per Skype
telefonieren und sogar bei McDonalds bestellen. Über das Hauptmenü gelangt man zu den Untermenüpunkten TV, Internet, Essen und Musik. Kommen wir direkt zum Essen. Das ausgewählte Sortiment an McDonalds Produkten und anderen Leckerein ist speziell an den Essensgewohnheiten der Zielgruppe orientiert. Die Bestellung ist simpel. Man wählt ein Produkt und legt es in die virtuelle Einkaufstüte. Hier kann man Wünsche, wie Menge oder Größe anpassen. Im Bestellfeld sieht man die Summe und die Zeit, die noch bis zur Herausgabe des Essens benötigt wird. Die Zahlung ist hier variabel. Man kann per Kreditkarte, PayPal oder einfach Bar bezahlen.
Um wieder in Hauptmenü zu kommen muss man den Schriftzug Hauptmenü drücken. Von hier aus kommen wir zum nächsten Menüpunkt: TV. Das Fernsehprogramm ist sehr umfangreich und wird in vier Bereiche eingeteilt. Auf Squeaker TV kann man sich Filme, Serien und Musikvideos aller Art kostenlos anschauen. Das Programm ist nicht individuell einstellbar und etwas älter. Über den Menüpunkt Privatsender kann man sich das Live-Programm von Pro7, Kabel 1, Sat.1, Sixx, RTL, RTL2, Super RTL und VOX anschauen. Je nach Land kann dieser Punkt variieren.
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ANWENDUNGEN
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SPONSORING
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BRANDING
Dieses Brand Manual bzw. Corporate Design wurde am Institute of Design, D端sseldorf entwickelt. Betreuender Dozent im Fach Corporate Design war Christopher Wiehl. Diese Arbeit wurde augearbeitet von Georg Bednorz.