11 minute read
Shepherd of Sweden
Naturmaterial, hantverk och skandinavisk design
Äkta naturmaterial, skandinavisk design och genuin hantverksskicklighet är signum för Svenljungaföretaget Shepherd of Sweden som har levererat fårskinnstofflor till Gekås Ullareds kunder under 40 år.
På Shepherd of Swedens huvudkontor i Svenljunga sitter passionen för naturmaterial, hantverk och design i väggarna. Försäljningschef Toni Dimov och vd Stefan Mårdh berättar med glädje om både produkter och företagsfilosofi.
Utmed Ätrans porlande fors, bara 3 mil nordost om Ullared, ligger det lilla samhället Svenljunga. Här har närhet till vatten och goda järnvägsförbindelser med Borås utgjort grogrunden för en unik företagskultur. Ända sedan slutet av 1800-talet har småföretag etablerats inom garveri, sågverk, mejeri, bryggeri, lackverk, snickeri och sömnad. Och det var också här som företaget Shepherd of Sweden först såg dagens ljus. – Vår grundare Klas Wässbring började sin bana med att tillverka fårskinnsklädsel till bilindustrin. Han testade att göra en modell av fårskinnstoffla av spillmaterialet och resten är historia. Faktiskt var Sko-Boo i Ullared en av de första butiker som köpte in hans tofflor på 80-talet, berättar Stefan Mårdh, vd för Shepherd of Sweden.
EN REN NATURPRODUKT
Shepherd of Sweden drivs fortfarande från Svenljunga där både huvudkontor och centrallager är beläget. Men från den första fårskinnstofflan har företaget nu vuxit till att innefatta både skor, accessoarer och heminredning med försäljning i hela Europa och delar av Asien och USA. Kvar i företagets DNA är passionen för äkta naturmaterial och genuin hantverksskicklighet. – Ur ett försäljningsperspektiv är livslängden på ett par Shepherdtofflor alldeles för lång, skrattar försäljningschef Toni Dimov. Våra tofflor tillverkas för hand av 100 procent fårskinn och varje par tar upp emot en timme att göra.
Och inget material slängs i onödan i produktionen, fortsätter Toni. – Vi jobbar efter principen ”zero waste” – alltså att ingenting ska gå till spillo! För oss är det en fråga om hållbarhet och att ha respekt för materialet. Istället för att slänga spillbitar anpassar vi designen och tillverkar sittdynor, väskor, saccosäckar och produkter i patchworkdesign.
PRODUKTION I EUROPA
På Shepherd of Sweden månar man om att ha en nära produktionskedja där både design, lagerhållning och distribution utgår från Svenljunga. Och även
Fakta om
FÅRSKINN & ULL
Shepherd of Sweden köper in får- och lammskinn från länder som Australien, Nya Zeeland, England, Sverige, Norge och Island. Alla skinn är biprodukter från köttindustrin och de väljs utifrån kriterier som ulltäthet, ullstruktur och läderkvalitetet. Djurens livskvalitet och välbefinnande säkerställs med kontinuerliga besök och stickprover hos samtliga uppfödare. Alla leverantörer åtar sig att följa ”Shepherd Code Of Animal Treatment” som bland annat säkerställer att djuren får gå fritt i sin naturliga miljö och alltid har tillgång till mat och friskt vatten.
produktionen finns nära till hands. Alla produkter tillverkas i Europa och merparten i Nordmakedonien. Här arbetar 220 personer i fabriken som Shepherd of Sweden äger tillsammans med fabrikschefen, det lokala fackförbundet och kommunen där fabriken är belägen. – Det ligger en otrolig hantverksskicklighet bakom varje produkt som vi tillverkar, berättar Stefan. De flesta moment görs för hand, allt från att skära ut de olika delarna av fårskinnet till att sy ihop dem till en färdig produkt. Handens känsla och fingrarnas precision är oslagbara verktyg, som maskiner inte kan mäta sig med. Utan de fantastiska medarbetarna i fabriken så vore vi ingenting!
Hållbarhet är en viktig fråga som innefattar allt från att köra med fyllda transporter till att ta fram metoder för att återanvända material. Man arbetar utifrån uppförandekoder som reglerar såväl arbetsmiljö som djurhållning och kemikaliehantering. Nyligen investerade Shepherd of Sweden i byggnationen av ett vattenreningsverk i anslutning till den egna fabriken. – Vi planerar också att sätta solpaneler på taket till vattenreningsverket, och byta från kol- till gasuppvärmning för att minska koldioxidavtrycket ytterligare. Vi brinner verkligen för att bidra till en hållbar utveckling inom vår produktion, vilket på sikt kommer att gynna oss alla, säger Toni.
ÄKTA MATERIAL
När man talar om varumärket Shepherd återkommer man alltid till samma kärna – äkta material, skandinavisk design och skickligt hantverk. Fårskinn och ull har unika egenskaper och en kvalitet som syntetmaterial inte kan efterlikna. Det håller värmen när det är kallt, och det känns svalt när det är varmt. Skinnet är naturligt antibakteriellt och har smutsavvisande egenskaper, vilket gör att det håller länge och sällan, eller aldrig, behöver tvättas. Det är ett material som är lätt att älska, helt enkelt! – Själv har jag alldeles för många Shepherdtofflor egentligen, säkert 10–12 par! Jag har både tofflor som är sköna att ha inomhus och modeller med tunn sula som jag har när jag står och grillar eller går fram och tillbaka till brevlådan. Fårskinn och ull är ett fantastiskt och mångsidigt material, säger Stefan.
SKOR
Skor för hela familjen
Nu är Gekås Ullareds skoavdelning laddad med säsongens trender. Grova kängor till dam, dressade sneakers till herr och vattentätt och varmfodrat för barn i alla åldrar. – Dessutom har vi ett brett utbud med skovårdsprodukter inför höst och vinter, säger butikschef Jörgen Carlsson.
Så fort höstmörkret närmar sig skiftar skobutiken på Gekås Ullared färg och fokus. Det mörka och murriga tar över och sommarsandalerna byts ut mot varmfodrat och vattentätt. – Den här säsongen är det halvhöga, lite grövre kängor som gäller på damsidan.
För herr håller trenden med sneakers i sig, gärna lite mer dressade modeller i dova färger. Bland barnskorna är det som vanligt gummistövlar, varmfodrade stövlar och vattenavvisande kängor som är stort och då i färgerna blått, svart, lila och cerise, säger Jörgen.
Dessutom flyttar fårskinnet in. Tofflorna från varumärket Shepherd är en klassisk storsäljare under höst och vinter. – Ja, det är en typisk säsongsvara som är väldigt populär nu när vi går mot kallare väder, konstaterar Jörgen.
Han vill även passa på att uppmärksamma det stora utbudet av skovårdsprodukter för att ta hand om sina skor inför regn, rusk och snömodd. – Skoskötsel är viktigt, men det glömmer man lätt på våren när det är fint väder.
Men nu på hösten, när skomaterialen dessutom är mer skinn och läder, är det desto viktigare. Vi har ett jätteutbud av impregneringsmedel för skor, sneakers och kängor och allt du behöver för att sköta om dina skor så att de håller längre.
Sedan starten i våras är succén ett faktum för den nya skobutiken på varuhusets andra plan. Förutom att ytan blivit dubbelt så stor, hela 2 200 kvadratmeter med plats för upp till 40 000 par skor på hyllorna, har man även rekryterat mer personal. Här ska alla kunder få den hjälp de behöver för att hitta just sin skofavorit i rätt storlek. – Vi har fått många positiva reaktioner på att vi äntligen öppnat inne i varuhuset och att sortimentet blivit ännu större, säger Jörgen och berättar att butiken satsar mycket på välkända varumärken som bland annat Vans, Puma, Adidas, Rieker, Ecco och Skechers. – Det är märken som kunderna känner igen och lätt kan jämföra pris med andra butiker och se hur mycket billigare vi är än alla andra.
Med en försäljning på runt 10 000 par skor i veckan är Gekås skoavdelning den största skobutiken i Sverige, och målet är att även vara den billigaste. – Vi är billigare än övriga skohandeln. När du kommer till oss ska känslan vara att ”Här kan jag göra ett fynd!” säger Jörgen. Att åka till Gekås, enbart för att köpa skor, ska helt enkelt löna sig. – Ja absolut. Köper du tre par skor hos oss ska du känna att du fått ett par på köpet!
Varuhusets skoavdelning är fylld till brädden med säsongens nya trender för både dam, herr och barn.
Barn
Funktionella allvädersskor, gummistövlar och kängor är storsäljare på skoavdelningen i höst.
Dam
Chunky boots och kängor med riktigt grov sula dominerar damskomodet den här säsongen.
Dressade sneakers är vad som gäller för herrar just nu. Tillsammans med klassiska boots och kängor förstås.
Herr
Gekås Ullareds fjärde kollektion tillsammans med Marie Serneholt kännetecknas av härliga färger och hållbar kvalitet.
Marie Serneholts fjärde kollektion i samarbete med Gekås innehåller det mesta av det bästa inför höst och vinter. Allt i mjuka, dova färger. – Här finns många favoriter! Som den blommiga klänningen i vinrött, säger Marie.
Plagg i härliga färger och hållbar kvalitet som går att mixa och matcha är höstens heta, signerat Marie Serneholt för Gekås Ullared. Som vanligt är det sköna kläder för barn i alla åldrar, från baby till tonåring, och en av nyheterna är att damlinjen utvecklats ännu mer. – När jag har varit på plats i varuhuset har jag själv sett hur kvinnor provat tonårsstorlekar för att kunna köpa till sig själva. Fler plagg åt oss tjejer har varit efterlängtat, så att kunna erbjuda fler vuxenstorlekar nu är jättekul, säger Marie.
Det här är hennes fjärde kollektion i samarbete med Gekås Ullared sedan våren 2021. Och för första gången sedan start har Marie kunnat besöka designteamet, känna och klämma på material och tycka till om färg och form på plats. – Vi har alltid jobbat väldigt nära varandra, men eftersom samarbetet började under pandemin skedde all kommunikation online. Nu har jag haft möjlighet att vara med och träffa alla fysiskt och gå igenom designen. Det har varit väldigt roligt.
TVÅ FAVORITER
Själv hämtar Marie sin klädinspiration från sociala medier och beskriver sig som en typisk ”jeans och T-shirt-tjej”. Om hon får välja några riktiga ”Marie-outfits” från höstens kollektion finns två klara favoriter. – Den ena looken är de mörkgrå jeansen med högre midja som är lite kortare i benen tillsammans med den randiga stickade tröjan och grova kängor. Det hade du kunnat se mig i en vanlig höstdag helt klart. Sedan älskar jag den blommiga vinröda klänningen matchat med en stickad väst och grövre boots, säger Marie.
Hon gillar när det lite coola möter det gulliga i garderoben. – Jag tycker det är schysst att bryta av. Har du en lite kvinnligare klänning är det ballt att matcha med en tuffare skinnjacka.
BEKVÄMT OCH SNYGGT
Att det hon har på sig ska kännas bekvämt, samtidigt som det är snyggt, är viktigt. Inte minst sedan hon blev mamma till tvillingarna Nicholas och Philip för fyra år sedan. – Kläderna måste vara lekvänliga, både för mig och barnen. Jag vill kunna vara med på golvet och leka och då ska det kännas skönt och bekvämt även för mig, konstaterar Marie.
Det finaste betyget hon får från sina minsta kunder och deras föräldrar är att barnen trivs i kläderna och känner sig fina och välklädda, samtidigt som det inte hindrar dem från att leka loss på kalas eller i förskolan. – Just kvaliteten på kläderna är jag väldigt stolt över. Det är så fint gjorda plagg som håller passformen även efter många tvättar. Den rutiga överskjortan har vi haft med länge i kollektionen och den är extremt cool att bara slänga över en T-shirt. Den kommer i flera nya färgkonstellationer i höst.
Efter några första intensiva år med sönerna Nicholas och Philip, som Marie beskriver som att vara i en ”torktumlare” efter att hon rullade ut från BB med två barn i famnen, har hon landat i sin roll som mamma. – Det blir bara roligare ju äldre barnen blir. Vi har två mysiga, roliga och galna killar med extremt mycket energi!
BARNEN MER MEDVETNA
Sönerna tar fortfarande på sig det mesta Marie lägger fram, men har blivit lite mer medvetna om vad de har på sig och gillar när de kan matcha mamma med likadan
Kollektionen innehåller plagg för alla åldrar, från baby till tonåring. Och en av nyheterna är att damlinjen utvecklats ännu mer.
Maries kollektion har en härlig färgskala som går som en röd tråd genom de olika åldersgrupperna.
tröja. Något som blivit lite av Maries nisch, att mamma och barn ska kunna klä sig i samma stil. – Tidigare har det mest funnits mamma-dotterplagg på marknaden, men eftersom jag har två pojkar tycker jag naturligtvis det är jättekul att det finns outfits där jag kan matcha dem också. Många av plaggen är unisex på barnsidan just därför. Jag vet att mina killar tycker det är väldigt roligt när jag har haft något plagg som liknar deras. ”Åh, mamma matchar!” säger Marie och skrattar.
BÄSTA SÄSONGEN HITTILLS
För varje säsong konstaterar hon att hennes kollektion utvecklas alltmer och Marie är otroligt stolt över kläderna, inte minst den här säsongen. – Ja, jag måste nästan säga att det här är min favoritkollektion hittills! Jag älskar färgerna, materialen och mönstren. Det ska vara roligt att klä både sig själv och sina barn. Och kläderna på damsidan är ju fantastiskt fina oavsett om du har barn eller inte, säger Marie.
