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Introducción_____________
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MARCA_ ________ 4
APLICACIONES_ __ 24
Logo principal_ ______________ 5
Tarjeta de visita_ _____________ 25
El símbolo_ _________________ 6
Hojas de carta_ ______________ 26
Logo. Leyenda_______________ 7
Sobre americano_____________ 27
Variante del logotipo_ _________ 8
Señalética Exterior____________ 28
Positivo y negativo____________ 9
Señalética interior_ ___________ 29
Versiones secundarias_________ 10
Aplicación web_______________ 40
Escala de reducción___________ 11 Opciones de aplicación_ _______ 12 Modulación_ ________________ 13 Espacio reservado____________ 14 Colores corporativos__________ 15 Tabla de conversión de color____ 16 Tipografía___________________ 17 Tipo secundaria______________ 18 Reproducciones sobre fondos___ 19 Usos incorrectos de logotipo____ 22
INTRODUCCIÓN. Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca de la Escuela de Arte de Huesca en todas sus posibles expresiones. Este Manual de Marca debe ser por tanto una herramienta presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos. Las directirces que contiene este documento deben respetarse a fin de facilitar un difusión única y reforzar y asentar definitivamente su Identidad Visual. No pretende de ninguna manera restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibiñidades creativas para comunicar su esencia.
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LOGOTIPO PRINCIPAL. Sobre fondo blanco El logotipo irá en blanco y negro en su versión preferente para conseguir mayor potencia visual. Transmite el carácter de la Escuela. Está formado por el símbolo y el logotipo, ambos dos realizados
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EL SÍMBOLO. El símbolo formaliza de manera gráfica la idea que se desea expresar sobre los aspectos que se quieren destacar para su posicionamiento en el mwercado. El anagrama parte de las siglas ‘‘EAH’’, unidas por el travesaño y la letra ‘‘A’’’ se eleva creando un juego visual aludiendo al concepto de arte.
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LOGOTIPO. Leyenda. El logotipo, acompañará en un principio al símbolo. El símbolo podrá prescindir del logotipo cuando la marca sea conocida en el mercado.
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VARIANTE DEL LOGOTIPO. El logotipo podr谩 ir con el color coroporativo para dar dinamismo al soporte o con la versi贸n de contornos.
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POSITIVO Y NEGATIVO. El logotipo no se aplicarรก en escala de grises. Para enlutados negros se usarรก la versiรณn en contornos del logotipo.
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VERSIONES SECUNDARIAS PARA LAS SECCIONES Las versiones secundarias seguirรกn las mismas formalidades que el logotipo.
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ESCALA DE REDUCCIÓN. Para mantener la identidad visual y la correcta legibilidad de la marca existen unos tamaños mínimos. La marca no se podrá reducir más de 36 mm de largo y 15 mm de alto. Tampoco se admitirá cualquier tipo de deformación que estropeen la imagen de la marca.
Medios impresos:
Medios digitales:
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OPCIONES DE APLICACIÓN. Las disposiciones con las que se aplicará el logotipo será de manera horizontal, rechazando cualquier otra posición, siempre que no sea estrictamente necesario. El logotipo podrá aplicarse en cualquier dirección siempre y cuando se lea de izquierda a derecha y de abajo a arriba, pero la marca jamás deberá aplicarse volteada, tanto vertical como horizontalemnte.
Principal:
Secundario:
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MODULACIÓN. A partir de esta base reticulada se puede escalar y reproducir el logotipo en cualquier soporte. El símbolo y el logotipo conservarán siempre las siguientes proporciones y composición.
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ESPACIO RESERVADO. El área de protección de la marca es un espacio de seguridad que le rodea y no debe ser invadida por ningún elemento gráfico. Es importante que se respete este margen ya que asegura la óptima visualización de la marca. Este área será igual a la anchura de la A sin travesaño que forma parte del logotipo.
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COLORES CORPORATIVOS. El logotipo utiliza el blanco y negro como colores principales de la marca y también utilizar el color turquesa, que irá variando su matiz en las diferentes aplicaciones internas para dar dinamismo al interior del edificio y el naranja se usará para la letra ‘‘a’’ en la señalética interior. Toda la comunicación será en blanco y negro o en este color. Aquí se muestra la aplicación en color cuatricomía.
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TABLA DE CONVERSIÓN DE COLOR. Los colores Pantone y cuatricromía están dentro del sector de las artes gráficas. Y el color RGB es el standart para cualquier tipo de pantalla. No se debe emplear ningún otro color que no sean los colores corporativos.
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TIPOGRAFÍA. La tipografía principal es la Futura Md Medium, tipografía muy legible tanto para el logo como para la señalética. La marca también desea transmitir sus valores a través de la tipografía. Esta fuente es la recomendada para las diversas piezas publicitarias.
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TIPOGRAFÍA SECUNDARIA. Como tipografía secundaria se usará la Myriad Pro Regular. Elegida para utilización de uso interno y para comunicaciones electrónicas.
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REPRODUCCIONES SOBRE FONDOS. โ ข Aplicaciones sobre fondos grises. Cuando la marca se aplique sobre fondos blancos o con un matiz de negro 0% -70%, los colores corporativos se mantendrรกn. para darle mayor visibilidad al logotipo. Cuando el matiz negro sea de entre el 71%100% se optarรก por la opciรณn con contornos blancos.
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REPRODUCCIONES SOBRE FONDOS. โ ข Aplicaciones sobre fondos a color. La marca se aplicarรก sobre fondos de color de un matiz de igual o menor valor de un matiz del 70%, en el caso de mayor matiz, utilizaremos la variante del logotipo para que la visibilidad de este no se vea afectada.
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REPRODUCCIONES SOBRE FONDOS. • Aplicaciones sobre fotografía. Cuando el logotipo vaya aplicado sobre una fotografía, irá en la versión que menos afecte a su visibilidad, siempre usando una versión en blanco y negro, con o sin enlutado.
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USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO. La marca jamรกs deberรก aplicarse volteada o distorsionada. Se deberรกn tener en cuenta todos los aspectos para la correcta visibilidad de la marca sobre diferentes fondos comentados en el manual. A continuaciรณn una serie de ejemplos de diferentes usos incorrectos de la marca:
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TARJETA DE VISITA. • Tamaño: 90 x 50 mm (1/1) • Impresión en offset a 1 tinta: Negro Pantone. • Tipografía logo: Futura Md BT Medium • Escala 1:1 • Medidas en mm.
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HOJAS DE CARTA • Tamaño: DIN A-4 (210 x 297mm) • Impresión en offset a 1 tinta: Negro Pantone. • Imago negro 30% de opacidad. • Tipografía logo: Futura Md BT Medium • Escala 1/3 • Medidas en mm. 1/3
mm
negro opacidad 30%
negro opacidad 30%
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SOBRE AMERICANO • Tamaño: Americano sin ventana ( 110 x 220 mm). • Impresión en offset a 1 tinta: Negro Pantone. • Tipografía logo: Futura Md BT Medium. 11 pt. Interlineado 13,2. • Escala 30% • Medidas en mm.
30% mm
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SEÑALÉTICA EXTERIOR. Monolito identificador. • Escala 2.5%. • Medidas en cm.
2,5%
cm
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SEÑALÉTICA INTERIOR. • Escala 20%. • Medidas en mm.
20%
mm
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SEÑALÉTICA INTERIOR. • Escala 21%. • Medidas en mm.
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SEÑALÉTICA INTERIOR. Secretaría. Oficinas. La señalética de secretaría y las oficinas irá en el exterior puesto que son puertas que están siempre abiertas al público. De esta manera también lo diferenciamos a simple vista del resto de aulas. Para la señalética interior se ha usado un círculo de enlutado creando una coerencia visual en el interior de la escuela. Los círculos podrán variar su tamaño. • Escala 3%. • Medidas en cm.
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SEÑALÉTICA INTERIOR. Dirección. Biblioteca. Teóricas 1, 6 y 7. • Escala 5%. • Medidas en cm.
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SEÑALÉTICA INTERIOR. Nave Diseño 1 y 2. Nave Fotografía 1. • Escala 4% • Medidas en cm.
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SEÑALÉTICA INTERIOR. Teóricas 2-5. Fotografía 2. Informática 2. Artístico. • Escala 5% • Medidas en cm.
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SEÑALÉTICA INTERIOR. Aula de volúmen y talla. Aula de Reproducción. • Escala 6% • Medidas en cm.
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SEÑALÉTICA INTERIOR. Salón de actos • Escala 4% • Medidas en cm.
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SEÑALÉTICA INTERIOR. Aseos. • Escala 5% • Medidas en gris cm.k:90 Azul 60, 80, 100.
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SEÑALÉTICA INTERIOR. Sala de exposiciones. • Escala 4% • Medidas en cm.
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SEÑALÉTICA INTERIOR. Directorio • Escala 25% • Medidas en cm.
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APLICACIÓN WEB. • Resolución: 1024×768 px • Escala 30% • Medidas en Píxeles
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MERCHANDISING. Camisetas. • Camiseta negra 100% algodón. • Serigrafía 1 tinta blanca.
Delante:
Detrás:
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MERCHANDISING. Chapas. • Impresión digital. • Tamaño 38 mm.
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