РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «ГИНЕЯ»
Рекламное агентство «УРА» — 2010 ra@ura-ura.ru Дизайнеры: Мацуков Георгий Якушев Григорий
1
Данное руководство, поможет вам избежать ошибок при работе с фирменным стиле и даст советы как лучше использовать фирменный стиль. Полезно к прочтению не только дизайнерам, специалистам по печати, рекламным специалистам, но и любому человеку, который контактирует с фирменным стилем.
СОДЕРЖАНИЕ
Этот значок на страницах означает то, что макет находится на диске, приложенном к руководству. Рядом со значком написан путь к фаилу на диске. .eps .psd
Логотип Правила использования логотипа Узор Цвета Шрифт Оформление текста Слоган Элементы стиля: Визитки Конверты Бланки: Письмо Общий бланк Логотип для электронных таблиц Фолдер Сувениры Автомобиль Форма Гофрокоробка
.ttf .doc .jpg
страница
Общие рекомендации Заключение Диск Пример готовой продукции
2
3
ЛОГОТИП Логотип представляет собой стилизованный почтовый штемпель. На логотипе изображен ящик с 4 бутылками. Ящик обрамлен квадратной рамкой, составленной из 4 одинаковых углов. Правый верхний угол выполнен в контрастном цвете.
Логотип для монохромной печати ..\logo\mono.eps
В случаях, когда невозможно использовать графический логотип (напр.: при маленьких размерах), рекомендуется использовать текстовый вариант логотипа.
..\logo\txt_logo.eps
1 мм
1 мм
..\logo\logo.eps
Сетка построения логотипа
5
4
ПРАВИЛА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛОГОТИПА Для логотипа маленького размера применяются упрощения. В логотипе шириной 10мм и менее (до 5), вместо рамки из 4 углов, используется цельная рамка. На логотипе шириной 5мм не используется фирменное наименование. Минимальный размер логотипа — 5мм или 16 px. 10 мм (30 px)
5 мм (16 px)
..\logo\logo_10mm.eps
..\logo\logo_5mm.eps ..\logo\logo.eps
На цветном, черном и темных фонах, логотип следует использовать на специальной белой плашке. Плашку можно использовать как с небольшой тенью в правый нижний угол, так и без тени. На белом и светлом однородном фоне логотип можно использовать без плашки, но фирменное наименование и блики на логотипе всегда остаются белыми.
НЕ ДОПУСКАЕТСЯ
Обводить логотип или/и слоган абрисом
Гинея
Изменять пропорции логотипа
Изменять цвета логотипа и/или слогана
КРЕПКИЙ ПАРТНЕР
КРЕПКИЙ ПАРТНЕР
Использовать отличные от установленного шрифты
..\logo\logo_bezt.eps
Прижимать к логотипу другие элементы.
..\logo\logo_bezp.eps
Вокруг логотипа необходимо оставлять пустое место. Как минимум это — ширина или высота одного из «уголков» логотипа. Данное правило применяется и к логотипу на белой плашке.
6
7
УЗОР Является одним из главных компонентов, образующих стиль. Состоит из набора элементов, каждый из которых представляет собой часть логотипа.
Для узора используются эти три элемента.
Узор следует использовать на внутренних сторонах макетов, или на внешней стороне, (но не более 20%) Самый маленький элемент в узоре не менее 5мм.
Версия для монохромной печати ..\uzor\uzor_cvet.eps
..\uzor\uzor_bw.eps
..\uzor\uzor_cvet.psd
..\uzor\uzor_bw.psd
8
9
ЦВЕТА
Черный
Красный
100 K 0R 0G 0B Pantone Process Black C Oracal 070 Black
100 M 100 Y 255 R Pantone 485 C Oracal 031 Red
10
11
ШРИФТ В качестве фирменного используется шрифт
FreeSet Gineya В случае отсутствия шрифта FreeSet Gineya, возможно использование шрифта FreeSet.
В документообороте, на веб-страницах и в других подобных ситуациях должен использоваться шрифт Arial. Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ьь Ыы Ъъ Ээ Юю Яя Не подходит для рекламы и полиграфии.
FreeSet Gineya normal
FreeSet Gineya bold
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
Используется в качестве основного текстового шрифта в полиграфии и дизайне фирменной продукции.
Используется в качестве заголовочного шрифта, не допускается использование в качестве основного текстового шрифта. ..\shrift\FreeSetGineyaNormal.ttf ..\shrift\FreeSetGineyaBold.ttf
12
13
ОФОРМЛЕНИЕ ТЕКСТА Элементы фирменного узора следует применять как разделители блоков текста. Несколько составленных элементов превращаются в разделитель.
Основным является выравнивание текста по центру.
В случаях верстки больших текстов и когда верстка с выравниванием по центру не может быть применима, используется выравнивание по левому краю.
Размеры разделителей не менее 1/2 кегля шрифта и не более 2.
..\uzor\deliteli_teksta.eps
Примеры оформления текста
14
СЛОГАН Говорит о компании как о надежном партнере и отражает вид деятельности компании — торговля крепкими алкогольными напитками. Располагается под логотипом по сетке (стр. 2) Набирается шрифтом FreeSet Geneya, с 20% разрядкой между сиволами.
..\logo\slogan.eps
Допускается написание как в красном, так и в черном цвете.
15
16
17
ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ВИЗИТКИ
Фамилия имя и отчество в визитке набирается шрифтом Willamette SF, кеглем не меньше 14 п., фамилия всегда отдельной, верхней строкой. Контактные данные набираютсяся шрифтом FreeSet Gineya, кеглем не менее 8 п., каждый контакт отдельной строкой. Если контакт присутствует в адресном блоке под логотипом, то дублировать его не надо. Адресный блок набирается шрифтом FreeSet Gineya, кеглем не меньше 7 п. Все тексты в визитках имеют выравнивание по центру.
Общая визитка
Обратная сторона
Личная визитка
Обратная сторона
85 мм 20 мм
5 мм
..\vizitki\
5 мм
55 мм
Для визиток рекомендуется использовать дизайнерскую бумагу Ривс Джас (250 г/м,2 экстра белый) из каталога «Регент»
5 мм
Центр
При печати на обычной бумаге, нельзя использовать бумагу плотностью ниже 200 г/м,2 нельзя печатать визитки в один цвет.
Центр
Шрифт Willamette SF
..\shrift\Willamette_sf.ttf
Общую визитку возможно печатать без обратной стороны.
18
19
ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОНВЕРТЫ Монохромный конверт с адресом на бланке.
Образец написания цифр индекса
Для официальных писем рекомендуется использовать цветной или монохромный конверт с адресом на бланке. Для остальной корреспонденции цветные или монохромные конверты с рукописным адресом и стандартные конверты.
..\konvert\bw_blank\
Образец написания цифр индекса
Конверт с рукописным адресом
Образец написания цифр индекса
Кому:
Куда:
..\konvert\bw_ruka\ индекс получателя
Конверт с адресом на бланке
Монохромные конверты можно печатать как черным так и красным цветом.
..\konvert\cvet_blank\
КРЕПКИЙ ПАРТНЕР Образец написания цифр индекса
Кому:
ООО «Гинея» г. Куда:
индекс получателя
Кому: ООО «Гинея» 620137, г.Екатеринбург, ул.Бархотская 2, офис 302, тел./факс: (343) 341 64 97 gineya2008@mail.ru
Данный вариант печатается на стандартном конверте.
Куда:
индекс получателя
Конверт с рукописным адресом ..\konvert\cvet_ruka\
..\konvert\standart\
20
21
ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ БЛАНКИ
Вторая и последующие страницы:
Фирменный стиль включает следующие виды бланков: бланк письма и общий бланк, логотип для вставки в электронную таблицу. Все бланки есть как для цветной, так и для монохромной печати. Бланк письма Используется для писем и содержит логотип, адресный блок компании, блок для дополнительной информации, блок для адреса получателя совпадающий с окном на конверте.
30 20
15
35
20
Блок дополнительной информации (не обязателен для заполнения). ИНН: 6659154733 КПП: 667001001 ОГРН: 1076659003937 Банк: (ОАО) « Банк 24.ру » г.Екатеринбург Расчетный счет: 40702810400000009737 Кор.счет: 30101810600000000859 БИК: 046577859
100
90 Открытое акционерное общество «Уралалководкотогр» Главному бухгалтеру Е. В. Петровой
45 620698, Свердловская область, Сысертский район, пос. Седюково, ул. Гагарина, стр. 3
5
Бланк снабжен линеей сгиба, для конвертов DL
15
Адресный блок получателя вместит даже очень длинный адрес.
При изготовлении писем на двух и более страницах вторую и последующие страницы нумеруют. Номера страниц проставляют посередине верхнего поля листа. ..\blank\pismo\
65
Текст на бланке набирается шрифтом Arial кеглем не менее 10 п., с выравниванием по левому краю.
20
В отдельных случаях текст можно набрать любым шрифтом кеглем не менее 12 п., с выравниванием по левому краю или ширине.
22
23
ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ БЛАНКИ Общий бланк Используется для любых документов (напр.: договор, претензия). Оформленный должным образом, (т. е. хорошо сверстан текст, выбрана необычная бумага, на обратной стороне напечатан фирменный узор) может использоваться в качестве сертификата, диплома, приглашения и пр.
Логотип для электронных таблиц. Используется для бухгалтерских документов, накладных и т. д.
Размер логотипа (30мм в ширину) и поля согласно ГОСТу (левое, верхнее и нижнее не менее 20мм, правое не менее 10мм), одинаковы для форматов бумаги А5 и А4. Для больших форматов бумаги, размер логотипа и полей должны увеличиваться пропорционально.
Легко вставляется в Exel.
..\blank\obshii\
Размер логотипа менять не рекомендуется!
..\blank\et.jpg
24
25
ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ФОЛДЕРЫ Фолдеры рассчитаны на формат листа А4.
Каждый фолдер имеет две прорези для визитки. В этом месте на фолдере напечатана общая визитка.
Внутри на фолдере печатается фирменый узор.
..\folder\
Фолдеры возможны как в цветном, так и в монохромном исполнении. Рекомендуемая бумага Ривс Джас (250 г/м,2 экстра белый) из каталога «Регент».
Возможно использовать другую вырубку фолдера.
26
27
ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ СУВЕНИРЫ Ручки
Сувенирный пакет
Внутренняя сторона пакета запечатывается фирменным узором.
..\ruchka\ruchka.eps ..\paket\paket.eps
Senator Point 2362 или 2590 белого цвета. Упрощенный вариант: Senator Dart basic 2600, белый/белый.
28
29
ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ АВТОМОБИЛИ
ФОРМА
Для сохраниения положительного имиджа бренда необходимо поддерживать чистоту носителей бренда. Борта и кабина брендованных автомобилей должны быть всегда чистые. Неопрятный или грязный логотип может нанести урон имиджу бренда.
..\mashina.eps
..\forma.eps