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Colombia
Prometedora como un buen café
Geovanni León / Enviado
Este destino suma una rica diversidad de elementos que la hacen atractiva para el turismo y las inversiones. Hoy vive un resurgimiento de su economía tras la estela del crimen que manchó su imagen ante el planeta
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OGOTÁ, Col. Hace algunas décadas, el narcotráfico y las guerrillas mantuvieron a Colombia como un referente de cómo la violencia puede golpear y desestabilizar la vida social y las posibilidades de crecimiento económico de una nación; la opinión internacional selló al país sudamericano con el nombre de una figura que hasta el día de hoy incomoda a sus ciudadanos: Pablo Escobar. Empero, la tierra cargada de realismo mágico del que hablaba Gabriel García Márquez, ha dado un salto impresionante para levantar la confianza global y las inversiones extranjeras se consoliden con fuerza. En los últimos diez años, las campañas de promoción turística enfocadas a una nueva estrategia de imagen del país lograron transmitir los progresos en el tema de seguridad; estas acciones fueron determinantes para comunicar los cambios de percepción en el exterior. El lema fue agresivo pero surtió efecto: El riesgo es que te quieras quedar. Datos de ProColombia, entidad encargada de promover el turismo y la inversión extranjera en ese país, afirman que durante 2014 el Producto Interno Bruto (PIB) de esa nación creció 4.6%, por encima del promedio estimado para América Latina y el Caribe calculado en 1.3%. En ese mismo año, el flujo de Inversión Extranjera Directa (IED) sumó 16 mil 257 millones de dólares.
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“Hoy Colombia se destaca como uno de los países emergentes con mayor potencial, su dinamismo, estabilidad y proyección son reconocidos. Se trata del ‘colombian comeback’, el regreso al sendero del desarrollo, la dinámica comercial, de los negocios e inversión”, resalta la presidenta de ProColombia, María Claudia Lacouture.
»» Desde Barranquilla hasta Leticia La Marca País también evolucionó a “La respuesta es Colombia”. Su objetivo es dar a conocer que Colombia es un país solución y no uno de riesgo –detalla la funcionaria–, a través de más de 400 empresas aliadas a la marca, busca transmitir ese mensaje de un país de oportunidades en inversión, turismo y negocios. Colombia destaca como un paraíso exuberante, de exóticos paisajes y biodiversidad que lo convierten en el segundo país del mundo con mayor variedad de especies y ecosistemas, 10% de la fauna y flora viven en él. Se trata del más grande atractivo turístico que atrajo el año pasado a 2 millones 800 mil viajeros. En términos económicos, en promedio y según cifras del Dane (Departamento Nacional de Estadísticas), un turista extranjero gasta en Colombia 1,045 dólares por 15 días de estadía. La oferta turística constituye una amalgama de opciones en entornos citadinos y cosmopolitas, al igual que en espacios rurales y naturales. Los últimos datos gubernamentales indican que el país superó la meta que se había trazado de 4,000 millones de dólares por concepto de derrama económica por turismo para el cuatrienio 2010-2014. De hecho, las cifras se encaminan a rebasar la nueva meta de 6,000 millones de dólares estimado por el gobierno colombiano para el periodo 2014-2018. Sumado a esto, el turismo de reuniones avanza positivamente en el país, se trata un negocio que se ha convertido en una oportunidad rentable. Según la clasificación anual de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA), los 150 congresos y convenciones internacionales realizados en el país en 2014, lo posicionan como el tercer país sudamericano que más recibió eventos en ese año. “En el mundo ocupamos la posición 25 entre 111 países, esto representa un avance de nueve puestos en comparación con 2010. Hemos captado en los últimos cinco años 516 reuniones internacionales desde 29 mercados”, detalla la representante de ProColombia. Recientemente se han construido obras destinadas a convenciones y reuniones de alta magnitud, por ejemplo la Plaza Mayor, un espacio en la zona centro de Medellín con extensos auditorios y bellas galerías,
• PIB de Colombia en 2014 creció 4.6% respecto al año previo • Flujo de Inversión Extranjera Directa (IED) sumó 16 mil 257 millones de dólares • Las exportaciones colombianas registraron
54 mil 794 millones de dólares en 2014
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En 2014 se obtuvieron más de 3,900 mdd en divisas sólo por concepto de reuniones La realización de los 150 eventos generó 233 mdd en ingresos para el país Un viajero de negocios hizo un gasto promedio diario de 410 dólares el cual se ha convertido en la sede por excelencia para este segmento turístico. Tan sólo en 2014, se generaron más de 3,914 millones de dólares en divisas sólo por concepto de reuniones; incluyendo la cuenta de transporte aéreo se produjeron 4,980 millones de dólares. “El objetivo es hacer campañas para que en temporadas bajas los turistas extranjeros vengan al país, además de promocionar aquellos productos que generan más gastos por parte de los turistas como el gastronómico, de compras y aventura”, destaca María Claudia Lacouture.
»» Un buen café para México Colombia mantiene una estrecha relación económica con México. En 2014 las exportaciones a nuestro país alcanzaron los 914.4 millones de dólares, lo cual representa un crecimiento de 5.9% (50.6 millones de dólares) respecto a 2013, cuando alcanzaron 863.8 mdd y representaron el 1.7% de las exportaciones totales de Colombia al mundo. En términos de Inversión Extranjera Directa, México llevó a Colombia en 2014 cerca de 577.9 mdd, un crecimiento de 3.9% respecto al año previo. En turismo, arribaron 110,154 viajeros residentes en México al país sudamericano, mostrando un crecimiento de 16.9% desde el periodo anterior. “Colombia cuenta con una estabilidad económica que se destaca entre los países de la región. Es una de las economías que para este año tendrá un crecimiento de su Producto Interno Bruto por encima de los demás países”, subraya la presidenta de ProColombia. La entrevistada añade: “en 2011 el Banco Mundial nos nombró como el país que más protege a los inversionistas gracias a las reformas
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que ha implementado para atraerlos. Además cuenta con una ubicación privilegiada y con acceso preferencial a más de 1,500 millones de consumidores en el mundo”.
»» El pasado violento, un gran activo Medellín por mucho tiempo fue conocida como la capital de la violencia, los asesinatos y el narcotráfico; el internacionalmente conocido capo de la droga, Pablo Escobar, era el tema de boca en boca en una ciudad cada vez más hundida y considerada más peligrosa que algunas zonas de guerra en el mundo. Sin embargo, las últimas dos décadas esta urbe se ha reinventado en su economía, calidad de vida y desarrollo social. Este último punto se consolida como una oportunidad que el que el gobierno local apuesta para atraer inversiones y turistas que desean conocer a “La ciudad más Innovadora del Mundo”, un galardón que se llevó Medellín en el concurso City of The Year 2013, organizado por el diario estadounidense Wall Street Journal y Citi Group. La alcaldía de Medellín ha implementado acciones que no sólo han beneficiado a las comunidades pobres y alejadas de la ciudad. Ha creado áreas de atracción para los miles de visitantes: espacios públicos limpios y cuidados, antiguos depósitos de agua convertidos en centros culturales y recreativos, un exbasurero transformado en un centro de arte comunitario. El Metrocable conecta a las zonas altas con el centro de la ciudad en 20 minutos, hay una monumental biblioteca con inversión europea en un barrio pobre y hasta escaleras eléctricas en la Comuna 13, una de las áreas más golpeadas por la violencia del pasado.
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