b r a n d c o n c e p t > Proyecto integral: SL Couture
E
l giro de la empresa es el diseño de moda couture. Traducido del francés, ésta palabra literalmente significa “costura” que evoca a conceptos como
moda, el coser y el uso de agujas; ésta palabra es utilizada como una abreviación de haute couture (alta costura). Este concepto se refiere a la ropa confeccionada a mano, realizada con materiales de alta calidad, caros o inusuales, realizada con una extrema atención a los detalles y acabados. En realidad las piezas couture no son hechas para estar a la venta, son elaboradas para pasarelas como un tipo de exposición artística. En el mundo de la moda, las marcas de lujo generalmente adoptan el nombre del fundador o del principal diseñador, en este caso, Sergio López. El comienzo de ésta práctica se remonta a diseñadores franceses e italianos como Pascal Guerlain, Thierry Hèrmes y Guccio Gucci.
Sergio López Couture
cuáles fueron obtenidas del modelo “Brand Personality Model” realizado por Jennifer Aaker: • Sofisticación (el consumo de los productos está condicionado por el nivel adquisitivo del público; diseño glamuroso y estético; refleja buen gusto). • “Competencia” (detrás de las prendas hay un gran trabajo creativo y pensado; una producción de calidad utilizando los mejores materiales disponibles ofreciendo exclusividad). • Emoción (“timeless design” [sigue viéndose actual a pesar del tiempo], único, contemporáneo). Dichas características serán reflejadas a través de los mensajes comunicativos visuales / textuales (fotos, imágenes, colores, símbolos, etc.) y en contacto directo con la empresa (productos, atención personalizada, experiencia de compra, etc.).
Gerardo Torres // Proyecto integral: SL couture // 55
La personalidad de la marca deberá reflejar las siguientes características, las
S e r g i o L ó p e z C o u t u r e S tat e m e n t Diseño único y contemporáneo que a pesar de estar a la vanguardia no expira, piezas de etiqueta couture para mujer que reflejan glamour, estética y buen gusto, que no dejan de lado la comodidad y seguridad que éstas necesitan.
s l o g a n ( P r o p u e s ta s ) - Más alla de la moda. - Verse y sentirse bien. - Despliegue etéreo. - Gracia etérea. - Aspecto etéreo. - Beyond fashion. - Your perfect fit / your classiest fit. - Tu fina inspiración. - Vestir es vivir. - El estilo nunca muere. - La arquitectura de tu imagen. - El estilo nunca pasa de moda. - Expresión etérea.