Manual de Marca País Honduras by Gerardo Midence

MANUAL DE MARCA PAÍS HONDURAS

Indice Manual de Marcal Posicionamiento Racional Creativo Universo Cromático Tipografía Personalidad de la marca Comunicación gráfica

05 07 14 17 19 28 31

PRESENTACIÓN

MANUAL DE MARCA PAÍS HONDURAS

MANUAL DE MARCA El Manual de marca recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de la Marca País Honduras, es un documento de carácter normativo que presenta, describe y explica los signos que definen la imagen visual. El objetivo de este manual es presentar la imagen de la Marca País Honduras y velar por la coherencia de la misma y de la marca a lo largo del tiempo, teniendo en cuenta las distintas situaciones posibles. Este manual debe ser consultado por todos aquellos profesionales que tengan la responsabilidad de

aplicar la imagen de Marca País Honduras., debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca, y su convivencia con sus productos. Las normas y propuestas aquí contempladas sirven de referente para la elaboración de cualquier material gráfico que tenga como propósito la promoción de la Marca País Honduras y es de obligado cumplimiento para los impresores, diseñadores y publicistas que ejecuten material de comunicación. Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcados por éste.

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PRESENTACIÓN

¿POR QUÉ UNA MARCA PAÍS? El rápido avance de la globalización hace que se

Una marca es más que un logo. Además de su

intensifique la competencia entre ciudades,

identidad, y más importante, una marca tiene

regiones, países y destinos en su carrera por atraer

reputación construida al delicado balance entre su

inversiones, negocios, visitantes y turistas, talento,

promesa y desempeño. Así, una marca es todo

eventos culturales, deportivos y profesionales,

aquello que tiene por detrás lo que dice lo que hace,

clientes para sus productos y servicios, sedes de

sus comunicaciones, sus voceros, sus acciones y

organismos e instituciones nacionales e

cuando se trata de una marca país cobra una

internacionales, etc., así como por el respeto,

dimensión mayor.

admiración de otras naciones entre otros. Aquellos paises que logren una marca país fuerte y positiva, tendrán una clara ventaja competitiva a la hora de lograr mayor recordación en sus audiencias clave.

POSICIONAMIENTO

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PROMESA

UNA PROMESA: Somos un país que te conecta con emociones, lugares, culturas y experiencias.

SOMOS UN PAÍS Central, conectado, accesible, seductor, despierto, histórico, amplio, biodiverso, natural, exótico, soleado, vibrante, rústico, montañoso y profundo...

SOMOS UN PAÍS Cálido, auténtico, sencillo, atento, orgulloso, pacífico, amable, místico, multicolor, multiétnico, plurilingüe y multicultural... 10

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POSICIONAMIENTO Cinco tesoros turísticos Naturaleza de aventura Arqueología Sol y playa Culturas Vivas Ciudades Coloniales

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POSICIONAMIENTO

POSICIONAMIENTO Oportunidad de negocios e inversión con orientación pro- empresarial Integración internacional, ubicación estratégica, conectividad global, seis sectores de inversión: - Manufactura Ligera - Industria Textil/Confección - Agroindustria y Forestal - Turismo - Servicio - Energía Renovable .

IDENTIDAD GRÁFICA 13

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RACIONAL CREATIVO

RACIONAL CREATIVO Concepto de la marca El principal reto que nos encontramos a la hora de

Una marca que SEDUZCA a los públicos objetivo:

construir la Marca País Honduras fué: “Definir una

turísmo, inversores, residentes y talento...

identidad (de marca) que, sustentada en la historia, cultura, valores, comportamientos, características y

Una marca que COORDINE todas las actuaciones

atributos diferenciales de Honduras y en nuestras

para la comunicación y promoción del país.

aspiraciones, sea entendida, compartida, apoyada por todos y una visión de futuro y proposición de

Una marca que UNIFIQUE el mensaje que todos los

valor (posicionamiento) para nuestros mercados y

habitantes, regiones, estamentos y empresas de la

públicos objetivo que haga que quieran visitarnos,

nación.

invertir, comprar nuestros productos y servicios, trabajar, vivir, etc.”.

La Marca engloba la esencia de Honduras, refleja las características naturales, culturales y la diversidad del país, que se enfoca en la demanda de mercado en busca de oportunidades de negocios.

RACIONAL CREATIVO

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Construcción del signo Partimos del análisis que Honduras como país se ubica

El signo propuesto es el resultado de una simplifi-

en el corazón de Centroamérica y eso nos ofrece una

cación del mapa y un fragmento de nuestro escudo

ventaja estratégica y competitiva ya que Honduras

nacional que se relaciona con nuestro patrimonio

como tal tiene una forma única que nos identifica del

natural y cultural.

resto de los países. Se realizó una síntesis de la forma territorial que es Honduras es en esencia singular por su sistema de

representado con las ondas que busca transmitir

tradiciones y costumbres; diverso por los atractivos

dinamismo, renovación y modernidad e incorpora

turísticos y riquezas naturales y acogedor por la

los pilares que hacen de Honduras un país rico y

calidez de su gente.

maravilloso en toda su extensión.

Por todo lo anterior se hace una relación con los cuernos de la abundancia que simbolizan las riquezas que predominan en nuestro país.

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RACIONAL CREATIVO

Propuesta

+ 16

UNIVERSO CROMÁTICO

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UNIVERSO CROMÁTICO El color es uno de los elementos de soporte más

El naranja: representa la calidez, la sencillez, vivaci-

importantes ya que determina el universo cromáti-

dad y la fuerza de su gente.

co que permite distinguir y posicionar comercialmente a la marca.

El Magenta: Representa la dimensión tangible e intangible de la cultura en el el territorio (patrimonio,

La selección de color nació del análisis del entorno

historia, memorias, cultura popular, ancestral,

cultural, social, económico y natural del país, que

espiritual, arte y ciencia).

permite reconstruir la vitalidad de los contrastes que atraviesa a Honduras.

El azul: Representa el cielo, los ríos, las cuencas hidrográficas y los océanos que bañan nuestras

Referencia cromática

costas pero también la oportunidad que como país ofrece para la inversión y la exportación para mercados extranjeros Verde: Representa la biodiversidad de flora y fauna, las montañas la naturaleza de aventura, sol y playa.

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UNIVERSO CROMÁTICO

Color La gama de colores de la marca

GENTE

PANTONE: 108C C0/M10/Y 95 / K0 R255/G22/B23

PANTONE: 144C C53/M100/Y 0 / K0 R247/G142/B30

PANTONE: 213C C100/M0/Y0 / K0.39 R235/G0/B139

PANTONE: 1795C C9.8/M100/Y48.24 / K0.39 R216/G27/B93

PANTONE: 299C C100/M0/Y0 / K0 R0/G174/B239

PANTONE: 2728C C95.69/M67.45/Y6.67/ K0.39 R0/G94/B163

PANTONE: 375C C50/M0/Y100 / K0 R141/G198/B63

PANTONE: 361C C74.61/M0/Y99.61 / K0 R59/G181/B74

Honduras, define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considera al aplicarlo en todos los

CULTURA

soportes de comunicación . La gama cromática es libre, pero mantiene automáticamente cierta proximidad entre

INVERSIÓN Y EXPORTACIÓN

las gamas tonales con el fin de mantener una coherencia de color.

TURÍSMO

TIPOGRAFÍA

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Tipografía de Marca País El imagotipo HONDURAS posee como fuentes institucional primaria la familia PFBeauSansPro-Bold en su versión bold que apuesta por la modernidad y sencillez que desprende la imagen de la marca y como tipografía para el slogan Geosan Light. Tipografía Marca

PFBeauSansPro-Bold ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿*¨+_:

Tipografía slogan

Geosan Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !¨.$%&/()=?¿*+_:

Honduras Eslogan

Para cuerpos de textos se sugiere el uso de la tipografía auxiliar. Tipografía auxiliar

Tipografía auxiliar

Museo Sans

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuwxyz

1234567890

!¨.$%&/()=?¿*+_:

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ÁREA DE PROTECCIÓN

Guía de proporciones gráficas

Área de protección de marca principal

Los elementos que componen la marca poseen un equilibrio entre sí, como se muestra en esta retícula, Imagotipo 8 ancho x 6.5 altura

creada con el objetivo de asegurar una buena reproducción de la marca, manteniendo sus características y proporciones.

Honduras de medida H = x Unidad Área de protección

Es especialmente útil para respetar sus proporciones al reproducirlo de forma manual en rótulos.

Área de protección 10 ancho x 8.5 altura

Área de protección Es el espacio mínimo necesario para asegurar la

Área de protección de marca secundaria

correcta lectura del imagotipo ningún otro elemento del diseño debe invadir esta área. Corresponde a una medida “x”, que en este caso se basa en la altura de la letra “H” de la palabra

Imagotipo 11 ancho x 5.5 altura

Honduras

Honduras. Área de protección 13 ancho x 7.5 altura

H= x Unidad de medida

Área de protección

TAMAÑO MÍNIMO

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Tamaño mínimo La marca debe destacarse y distinguirse siempre de la manera más clara, rápida y sencilla posible. Por eso se debe procurar limpiar su espacio de aplicación de elementos que le son ajenos, así como elegir un tamaño que facilite su lectura. Tanto el área de resguardo como el tamaño mínimo de aplicación son medidas de seguridad que se deben tomar en cuenta para garantizar una correcta visualización y pregnancia de la marca. Tamaño mínimo Aplicación primaria

1.3 x 1.04 cm

Aplicación secundaria

Tamaño mínimo

2.3 x 1.16 cm

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VERSIONES DE LA MARCA

Aplicación full color

A continuación se ilustran las diferentes versiones de la marca. Siempre que sea posible, se recomienda utilizar la

Aplicación escala de grises

versión principal a full color. Seleccione la versión del imagotipo

Aplicación en versión a negro

que permita la mejor legibilidad y el mayor impacto posible. Las versiones del imagotipo que se

Aplicación en versión blanca

muestran a continuación son las únicas autorizadas, no lo redibuje ni altere sus

Honduras

colores. Imagotipo en fondo azul

PROPUESTA DE MARCA

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PROPUESTA DE MARCA

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APLICACIÓNES

Aplicaciónes Las versiones principales y secundarias de la marca; se pueden aplicar según la necesidad y disposicion de espacios, pero siempre se debe privilegiar el uso de la versión principal

Versiones de aplicación principal

Somos para ti

Imagotipo full color Utilice este imagotipo sobre fondo blanco.

Imagotipo versión a escala de grises Utilice esta versión del imagotipo para su aplicación en impresión de equipos de oficina y fotocopiado.

Imagotipo versión a línea Utilice esta versión del imagotipo para su aplicación en grabado.

Imagotipo versión a color blanca Utilice esta versión del imagotipo para impresión en fondos obscuros.

Imagotipo en fondo azul Utilice este imagotipo sobre fondo azul de tipografía azul.

APLICACIÓN

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Versiones de aplicación secundaria

Imagotipo Versión a escala de grises Utilice esta versión del imagotipo para su aplicación en impresión de equipos de oficina y fotocopiado.

Imagotipo full color Utilice este imagotipo sobre fondo blanco.

Imagotipo Versión a negro Utilice esta versión del imagotipo para su aplicación en grabado.

Honduras Somos para ti

Imagotipo versión a color blanca Utilice esta versión del imagotipo para impresión en fondos obscuros.

Imagotipo en fondo azul (color con tipografía azul) Utilice este imagotipo sobre fondo blanco o con poca luz.

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USOS INCORRECTOS DE APLICACIÃ&#x201C;N DE MARCA 26

USOS INCORRECTOS

x x

USOS INCORRECTOS

No coloque el imagotipo sobre fondos con poco contraste

No realice cambios de color

No realice movimiento del signo

No coloque el imagotipo sobre fondos con poco contraste

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x x

No use sombra en la marca

Honduras

No realice cambios en la tipografía

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PERSONALIDAD

PERSONALIDAD DE LA MARCA La personalidad es la definición de las características y rasgos de carácter humano, con los que se asocia la marca Honduras y que establece el comportamiento de la misma en torno a sus audiencias, la marca Honduras es: Jóven, amigable, sencilla, cálida vivaz, sensible y moderna.

Orgulloso

Central

Conectado

Amable

Accesible

Plurilingue

Seductor Despierto

Pacífico

Histórico

Multicultural

Amplio Multiétnico

Biodiverso

Místico

somos

Atento

Natural Exótico Soleado

Sencillo

Vibrante

Auténtico Cálido

Rústico Montañoso

Moderno

Profundo

Joven Religioso Colorido

Dinámico Vivaz

COMUNICACIÓN GRÁFICA

Somos el primer lugar en el mundo de exportaci贸n de tilapia

SOMOS PARA TI, SOMOS HONDURAS Honduras esta certificada con la Comunidad Econ贸mica Europea, EE UU y otros paises de la regi贸n, para el 2014 se proyect贸 una meta record de 21.6 millones de libras de tilapia.

Somos el mayor exportador de chiles de colores en centroamérica

SOMOS PARA TI, SOMOS HONDURAS Somos el primer lugar en exportaciones de frutas y vegetales a Estados Unidos, según el Servicio Nacional de Sanidad Agropecuaria (SENASA).

Somos el cuarto lugar en exportación de café en el mundo

SOMOS PARA TI, SOMOS HONDURAS Con 4, 162,905 sacos de 60 kilos, Honduras se posiciona como el cuarto lugar en el mundo en el rubro del café, según la Organización Internacional del Café (OIC)

Somos parte del segundo arrecife mรกs grande del mundo

SOMOS PARA TI, SOMOS HONDURAS El Sistema Arrecifal Mesoamericano incluye varias รกreas protegidas y parques, como el Parque Marino de Roatรกn, y Cayos Cochinos Marine Park. el arrecife que rodea Roatรกn es su recurso mรกs valioso.

Somos el tesoro escondido de los Mayas

SOMOS PARA TI, SOMOS HONDURAS La fama de Copán como la civilización más artística, es bien conocida y sin duda jugó un papel importante cuando en 1980 la UNESCO declaró a Copán como patrimonio de la humanidad.

Somos un país multietnico y multicultural

SOMOS PARA TI, SOMOS HONDURAS Nuestra diversidad cultural se remonta a una herencia de 12,000 años de historia, están identificados como: Lencas, Tolupanes, Pech, Tawahka, Chortís, Chorotega, Garífuna, Misquita y Creole.

Somos un país alegre, vivás, auténtico y seductor

SOMOS PARA TI, SOMOS HONDURAS En la actualidad Honduras cuenta con tres áreas culturales: las danzas criollas, las danzas autóctonas, y las danzas afro-caribeñas. 141 danzas folkloricas existentes en el país.

Somos el corazón geográfico de Centroamérica

SOMOS PARA TI, SOMOS HONDURAS Honduras se encuentra a tan sólo dos horas de los EE. UU. por avión, y de 48 a 72 horas por mar, además, Honduras es una plataforma provilegiada de distribución para America Central.

Somos una fuerza laboral de 3.4 millones de jóvenes

SOMOS PARA TI, SOMOS HONDURAS Disponibilidad de profesionales bilingües calificados, técnicos entrenados egresados de 50 campos universitarios y de más 728 escuelas bilingües, e institucines locales.

CAMPAÃ&#x2018;A EN EXTERIORES En aeropuertos internacionales y diferentes idiomas

CAMPAÃ&#x2018;A EN EXTERIORES

En aeropuertos internacionales y diferentes idiomas

LA MARCA HONDURAS PRESENTE EN ESTADOS UNIDOS

COBRANDING Este manual contempla espequemas de cobranding el primero presenta a la marca Honduras y marcas vinculadas marca Honduras y terceros.

COBRANDING Embajadores de Marca Con talentos que han traspasado las fronteras de nuestro paĂs

PapelerĂa

PapelerĂa Institucional

APLICACIONES DIGITALES - WEBSITE

APLICACIONES DIGITALES - REDES SOCIALES

APLICACIONES MERCHANDISING

Debido a la amplia gama de posibilidades gráficas que ofrece el campo publicitario y respetando la creatividad de los profesionales que intervengan en la realización de las diversas aplicaciones, no se pretende desde este manual marcar pautas que de alguna forma puedan coartar la creatividad ni el desarrollo de los trabajos publicitarios que se les encomienden. Por ello, solo se ofrecen las normas para que los símbolos de la imagen visual sean utilizados de manera coherente y sistematizada en todos aquellos proyectos que se planteen. Este apartado incide sobre aquellos soportes publicitarios que son utilizados para enviar los símbolos de la Identidad Visual al público en general. Para ello se utilizan objetos de muy diversa índole como a continuación se presentan.

BORDADOS

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GLOSARIO

GLOSARIO Para lograr una mejor comprensión de este manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. IMAGEN DE MARCA: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de un país. Es la imagen mental ligada a un país o ciudad y a o que ella representa. IDENTIDAD VISUAL: La identidad visual son los rasgos visualmente reconocidos por el receptor que sirven como identificación. Actúan como estímulo recordatorio. La identidad visual tiene como objetivo representar e identificar a un país, ciudad, objeto, empresa u organización. Cumple también el objetivo de racionalizar el uso de símbolos y materiales utilizados en la comunicación MANUAL DE IMAGEN / MARCA: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la imagen visual en el plano del diseño. TIPOGRAFÍA : Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. LOGOTIPO O MARCA: La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la marca símbolo/anagrama, tipografía y color. COLORES INSTITUCIONALES: Colores determinados que van a representar a la marca. Estos colores son los únicos permitidos para ser utilizados en elementos como: papelería, señalización, publicaciones, materiales POP, etc.

SOMOS TIERRA, SOMOS MAR, SOMOS GENTE,

SOMOS CORAZÃ&#x201C;N, SOMOS HONDURAS

SOMOS HONDURAS

PARA EL MUNDO

TODO EL RECURSO FOTOGRÁFICO Y FAMILIAS TIPOGRÁFICAS DE ESTE DOCUMENTO ESTA SUJETO A DERECHOS DE AUTOR A TERCEROS.

Integrantes del equipo creativo Gerardo Midence Heydy Mejía José Eduardo Cruz