IDENTIDAD CORPORATIVA
INTRODUCCIÓN El logotipo que se muestra a continuación ha sido creado para representar la identidad de Alan Gerardo Nesta como Diseñador Gráfico, con lo cual se busca la fácil identificación y pregnancia en los clientes que soliciten sus servicios como diseñador. Este manual contiene información importante para conocer y aplicar el uso apropiado del logotipo.
Así como el de sus aplicaciones gráficas contempladas hasta la fecha. Para lograr la unificación y la exitosa implementacion del mismo
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Atentamente:
PRESENTACIÓN Se presenta a continuación la información detallada textual y visual para los usos correctos del logotipo ALAN NESTA GRAPHIC DESIGN & DIGITAL; y sus respectivas aplicaciones. Este manual y su información deben ser utilizados por diseñadores y contar con la supervisión de los mismos en caso de impresión. Todo el contenido de este manual fue realizado por Alan Gerardo Nesta Avila y supervisado por Angélica Castellanos.
Este manual tiene una vigencia: 00/10/2014 a 00/10/2016
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Atentamente: Estudiante de Diseño Gráfico Materia: Identidad y Sistemas Visuales UACJ
ÍNDICE 1. Construcción de la Identidad.......................................................................................................... 7
1.1. Presentación............................................................................................................................ 8 1.2. Misión & visión..................................................................................................................... 9 1.3. Argumento....................................................................................................................... 10 1.4. Justificación geométrica................................................................................................. 11 1.5. Medida “X” & área de seguridad................................................................................... 12 1.6. Tamaño mínimo....................................................................................................... 13 1.7. Variantes de uso.................................................................................................. 14 1.8. Variantes de Aplicación .................................................................................... 15 2. Tipografía del logotipo..................................................................................... 16 2.1. Logotipo.................................................................................................... 18 2.2. Tipografía institucional............................................................................ 19 2.3. Tipografía secundaria........................................................................... 20 2.4. Tipografía primaria.......................................................................... 21 3. Cromática........................................................................................ 22 3.1. Cromatismo del logotipo............................................................. 24 3.2. Psicología del color............................................................... 25 3.3. Simbólicos....................................................................... 26 3.4. Emblemáticos............................................................... 27 3.5. Representativos....................................................... 28 3.6. Escala de grises.................................................... 29 3.7. Positivo & negativo...............................................30 3.8. Texturas decorativas...................................... 31 3.9. Restricciones de Uso................................... 32 3.10. Fondos................................................. 34 3.11. Materiales......................................... 37 4. Aplicaciones básicas........................... 40 4.1. Papelería Básica........................... 42 4.2. Promocionales.......................... 48 4.3. Aplicaciones en proyectos...... 51 5. Señalética............................ 5 4 5.1. Señalética institucional........ 56 5.2. Señalética de tiempos...... 57 5.3. Señalética de ubicación.. 58 5.4. Señalética de trabajo.. 59
01 CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD
fotografía de: internet
1.1. PRESENTACIÓN
Por medio de esta identidad se busca que los clientes identifiquen con mayor facilidad a Alan Nesta como diseñador gráfico, así por medio de la identidad llegue a posicionarse en la mente de estos, con la utilización en esta como parte de la presentación de su trabajo. Se busca que sea reconocido como un diseñador dirigido a áreas como diseño editorial y digital, y en un futuro en áreas como arquitectura y diseño de interiores, denotando en su identidad confianza, fuerza, responsabilidad, estabilidad y sobretodo interés y pasión en su trabajo
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1.2. MISIÓN & VISÓN
Desarrollo de proyectos gráficos innovadores que den solución a problemas de comunicación en medios editoriales y digitales mediante el lenguaje web como HTML,CSS, Java Scrip, entre otros; brindando un alto nivel de calidad
Ser reconocido como desarrollador de medios comunicativos editoriales y digitales de gran calidad, por medio del trabajo responsable con dedicación y pasión en cada uno de los problemas a resolver.
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1.3 ARGUMENTO
Para esta identidad se busca un logotipo dirigido al área editorial digital, especialmente hacia revistas de moda, empresas con intereses en tener páginas web, áreas de arquitectura y diseño de interiores, por lo tanto el logotipo debe de tener las cualidades que tienen empresas de estas ramas. Así bien el logotipo debe de ser formal y un tanto elegante, debe de denotar seguridad, confianza y fuerza, por otro lado especificar el área a la que me dirijo como diseñador para poder posicionar en la mente de mis clientes cual es el área en la que me quiero desarrollar dentro de la empresa. Por lo tanto los principales signos con los debe contar mi logotipo son, la tipografía como principal de todo el logotipo, ya que el manejo adecuado de una tipografía es esencial para el área editorial sobre todo digital. La tipografía tiene que ser de impacto y fácil de reconocer, tiene que ser elegante, pero casual, que denote versatilidad para su uso, por
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lo tanto creo que la mejor opción para mi logotipo sería una sans serif, juagando un poco con el traking y el kerning; así como su pero en la lectura para su mejor vista. En el descriptivo del logotipo debo de definir el área a la que estoy dirigido principalmente como diseñador, pero sin dejar de lado que también estoy abierto a cualquier tipo de diseño. Como imagen, creo que sería una buena opción dejar la tipografía como imagen de mi identidad, sin embargo jugar con la opción de una imagen no queda descartada, ya que podría dar a la identidad mayor pregnancia, por tanto la utilización de mi monograma con otros elementos utilizados como imagen me parece adecuado ya que sigue representándome en tipografía e imagen de manera más simple. En cuanto a las opciones de lo más adecuado es utilizar el blanco y el negro, así como las escalas de grises y colores metálicos como el plata, para seguir denotando elegancia y formalidad; seguridad, confianza y fuerza.
1.4 JUSTIFICACIÓN GEOMÉTRICA
El logotipo está compuesto en su base geométrica en un rectángulo, el cual proporciona a este estabilidad, ya que a la horizontal parce un logotipo que no es fácil de caer o tumbar. Por otro lado la imagen compuesta a base de un cuadrado sigue proporcionando estabilidad aunque lo utilicemos sin el nombre y el descriptivo, dando a la vez la sensación de seguridad y confianza. Las líneas en el descriptivo definen el área a la que se encamina el logotipo; el uso de retículas, trazos, estructuras, leneas, jerarquías, se encaminan a cada una de las áreas en las que como tal se va a utilizar.
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1.5. MEDIDA “X” & ÁREA DE SEGURIDAD
La medida X, la medida que permite que el logotipo mantenga una simetría y armonía en la composición de nuestro logotipo, estimada con base al monograma que se encuentra dentro de la imagen, permitiendo a partir de esta media ajustar los elementos, para crear una mejor vista y equilibrio a todo en conjunto, tanto en la imagen como en la tipografía, partiendo de la utilización de 1x hasta fraccionándolo en 1/4 de esta. En cuanto al área de seguridad se le proporciono el espaciado de 2x para poder dar un espaciado justo en la aplicación de este en contraste con otros elementos a utilizar.
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1.6. TAMAÑO MÍNIMO 56 mm 20 mm
20 mm 20 mm
El tamaño mínimo permitido en la utilización del logotipo sea de 20mm x 56mm debido a que un tamaño menor podría causar la perdida de la tipografía del descriptivo y la vista correcta de la imagen, por su tamaño y líneas delegadas que la caracterizan.
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1.7. VARIANTES DE USO
Según el caso, el logotipo podrá ser modificado o adecuado en cualquiera de las dos opciones en esta página, dependiendo el formato que con el que se esté trabajando, siempre y cuando se siga respetando su área de seguridad a 2x. La segunda variante del logotipo permite ocupar menos espacio que el primero, lo cual podrá ser una buena opción para aplicar en trabajos, como carteles e ilustraciones, entre otras cosas impresas o digitales.
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1.8. VARIANTES DE APLICACIĂ“N
Logo
Lacrado
Monograma
AN GD Ambigrama
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Sello
Sigla
02 TIPOGRAFÍA DEL LOGOTIPO
2.1. LOGOTIPO
HELVETICA
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Fue diseñada por Max Miedinger bajo el encargo de Edouard Hoffmann, de la Fundición Hass, que quería modernizar la tipografía Haas Grotesk. Esta, a su vez, estaba basada en la Akzidenz Grotesk, de la Fundición Berthold de finales del siglo XIX. Es una tipografía utilizada casi para cualquier cosa, tiene una gran legibilidad en pequeños y grandes tamaños, además también a grandes distancias. Es una tipografía sencilla y que no causa problemas en su reconocimiento y será utilizada en el logotipo tanto en el nombre como en el descriptivo. Para el nombre fue necesaria la modificación de su kerning para dar una mejor lectura, así como también de la letra “L” para dar mejor proporción en sus trazos; además de utilizaron dos diferentes grosores para poder dar prioridad y jerarquía a la lectura. Igualmente en el descriptivo la modificación de su traking fue necesario ampliarse para dar proporción y legibilidad por el grosor que se utilizó.
2.2. TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,-!”·$%&/()=?¿
tw cen mt
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Tipografía san-serif que fácil de leer y que permite una lectura rápida pero únicamente en titulares. Sera utilizada frecuentemente pero solo en datos importantes, como en títulos y subtítulos. Preferentemente en caja alta y con una puntuación de entre 20 a 50 pts., según sea el caso en el que se esté utilizando. Seleccionada debido a que es la tipografía base con la que se formó monograma que se encuentra en el logo.
2.3. TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ., - !” · $ % & / ( ) = ? ¿
tahoma
La tipografía tahoma será utilizada para textos de caja extensos, ya que permite una gran legibilidad tato en medios impresos como digitales, permitiendo du fácil lectura. Su puntaje permitido será de 10-14 pts.
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2.4. TIPOGRAFÍA PRIMARIA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,-!”·$%&/()=?¿
GARAMOND
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Garamond será la tipografía a utilizar solo en documentos específicos y con carácter de importancia. Es una tipografía que denota confianza y seguridad, además de ser elegante y con gran legibilidad; adecuada para información importante. Sera utilizada solo a mi nombre y en cuerpos de texto largos, a un puntaje no mayor a los 18 pts.
03 CROMÁTICA
3.1. CROMATISMO DEL LOGOTIPO
El logotipo está compuesto a una tinta, solo que a diferentes proporciones, dando como resultado el negro y el gris. Los sistemas adecuados de impresión son Serigrafía o laser.
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3.2. PSICOLOGร A DEL COLOR
NEGRO El negro color denota al logotipo fuerza, elegancia, poder, seriedad y versatilidad; distinciรณn, neutralidad, esmero y sencillez; ademรกs de dar personalidad. Es un color que permite tener un gran contrate ante fondos de color y un impacto muy rรกpido al ojo. GRIS El gris por otro lado proporciona neutralidad, estabilidad, sencillez, y elegancia. En el logotipo es utilizado como realce de puntos clave que no tienen mucha fuerza si el, como son el monograma dentro del logo y el descriptivo debajo del nombre.
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3.3. SIMBÓLICOS
Los colores simbólicos, son una gama cromática seleccionada especialmente para la utilización en señalética de la identidad.
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3.4. EMBLEMÁTICOS CMYK: 100, 31, 0, 24 RGB: 0, 134, 193 PANTONE: 660 C HEXACRÓNIMO: #0086c1 CMYK: 0, 0, 100, 0 RGB: 255, 255, 0 PANTONE: 388 C HEXACRÓNIMO: #ffff00 CMYK: 39, 0, 63, 36 RGB: 100, 163, 61 PANTONE: 7737 C HEXACRÓNIMO: #64a33d CMYK: 0, 94, 88, 29 RGB: 180, 11, 22 PANTONE: 7621 C HEXACRÓNIMO: #b40b16 CMYK: 0, 0, 0, 0 RGB: 255, 255, 255 PANTONE: 663 C HEXACRÓNIMO: #ffffff
Los colores emblemáticos serán utilizados en fechas o estaciones del años en los que el logotipo pueda estar involucrado en proyectos acorde a la celebración.
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3.5. REPRESENTATIVOS
A
B
C
Los colores representativos, serรกn utilizados en ocasiones especiales y eventos de importancia. A. Eventos de gran importancia a en los que participe. B. Aniversarios C. Reconocimientos
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3.6. ESCALA DE GRISES
100%
80%
60%
40%
20%
10%
A
B Se muestra a continuación la escala de grises y la trasparencia del logotipo, para pervisualizar su funcionamiento en caso de que sea necesaria su utilización, ya sea en hojas membretadas, fotografías o algún trabajo en especial, según sea el caso de su degradado y su visibilidad. A. Escala de grises B. Trasparencias
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3.7. POSITIVO & NEGATIVO
Los positivos y negativos, son especialmente para la utilización de serigrafía, para la impresión de artículos que requieran el logotipo, como la camisa de uniforme, entre otros, aunque no se limita a su utilización digital, en caso de que sea requerido se podrá utilizar con la asesoría de personal capacitado para su utilización.
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3.8. TEXTURAS DECORATIVAS
Las texturas decorativas, son para uso exclusivo de la representación en artículos que promuevan a la asociación de manera más subliminal y llamativa, con el fin de llamar con más fuerza la atención de los clientes.
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3.9. RESTRICCIONES DE USO
1. No contrare el logotipo de ninguna manera
4. No rotar el logotipo de forma vertical
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2. No inclinar el logotipo
3. No poner de cabeza
5. No posicionar el nombre y descriptivo arriba del logo
6. No inclinar ninguno de sus ejes
3.9. RESTRICCIONES DE USO
7. No extender el logo sin escalar
9. No cortar el logotipo por la parte de su nombre y descriptivo
8. No posicionar el descriptivo por encima del nombre
10. No poner margenes que no respeten el area de seguridad de 4x
Estรก totalmente prohibido el uso inadecuado de este logotipo, la utilizaciรณn deberรก ser supervisada por personas con el conocimiento del uso correcto.
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3.10. FONDOS FONDO CLARO
FONDO OSCURO
El logotipo en fondos claros y obscuros seguir谩 siendo utilizado de manera normal, solo en el caso de que el fondo sea de color negro se utilizara la opci贸n de negativo.
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3.10. FONDOS SEPIA
BLANCO Y NEGRO
tumblr.com
tumblr.com
En el caso de la utilización en fotografías, será necesaria la utilización del logotipo en vertical y la colocación de una pleca blanca en opacidad del 30%, por la cuestión de texturas o imágenes que pueda haber en la fotografía y que no permiten la visualización del logotipo.
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3.10. FONDOS
PAPEL TEXTURIZADO
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3.11. MATERIALES
PEPEL ALTO RELIEVE
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PEPEL BAJO RELIEVE
3.11. MATERIALES
PIEL
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METAL
3.11. MATERIALES
VIDRIO
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METAL 3D
04 APLICACIONES BÁSICAS
4.1. PAPELERÍA BÁSICA TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Las tarjetas de presentación serán impresas por ambas caras, por un lado el logotipo solo en fondo negro a negativo, mientras que del otro se utilizara una textura debajo del logo a la misma distancia y tamaño que el anterior y debajo una pleca de datos de contacto.
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4. 1. PAPELERÍA BÁSICA CD
El CD, será para la utilización de entrega de trabajos o algunas otras utilizaciones como presentaciones, del lado derecho estará el logo de la identidad, mientras que del derecho se colocara una pleca de datos.
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4.1. PAPELERÍA BÁSICA HOJA PRIMARIA
Esta identidad cuenta con una papelería básica que ayudara a reforzar a la identidad, por medio de documentos estructurados y con una buena presentación. La hoja primaria servirá como aplicación para documentos importantes y no tan extensos
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que requieran una presentación o importancia mayor. La papelería básica deberá de estar supervisada por personal capacitado. Véase sección de tipografía del logotipo para su mejor presentación y utilización.
4.1. PAPELERÍA BÁSICA HOJASECUNDARIA
La hoja secundaria al contrario de la hoja primaria servirá para textos más largo y solo será impresa por una parte de la hoja.
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HOJA DE PRESUPUESTO
La hoja de presupuesto servirá para poder ser un precio a clientes que pidan información, sin embargo esta tendrá una vigencia de máximo 1 semana.
4.1. PAPELERĂ?A BĂ SICA PRECONTRATO
La hoja de precontrato, es un documento de gran importancia entre el cliente, por lo tanto se tomara con medidas de seguridad como un fondo con marca de agua.
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4.1. PAPELERÍA BÁSICA HOJA DE COTIZACIÓN
La hoja de cotización, tendrá como función la cotización de los gastos que se aran al realizar proyectos, para poder dar posteriormente presupuestos a los clientes.
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4.2. PROMOCIONALES PLUMAS
BOLSAS
CAMISETA
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4.2. PROMOCIONALES BOTON E ÍCONO
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4.2. PROMOCIONALES FONDO DE PANTALLA
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4.3. APLICACIÓN EN PROYECTOS
fotografía de: maroon5
CARTEL
En los trabajos con texturas y diferentes tonalidades en su fondo o imágen, sera necesaria la utilizacion de una pleca en degradado. Vease las indicaciones de las paginas, 27, 33.
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4.3. APLICACIĂ“N EN PROYECTOS
fotografĂa de: hombre10.com
REVISTA
Segun sea el caso de la utilizacion y la imagen que se esta utilizando se podra, utilizar cualquiera de las dos verciones de logotipo para su mejor visibilidad en el proyecto. Vease las indicaciones de la pagina, 14.
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4.3. APLICACIÓN EN PROYECTOS
Fotografía de> http://img3.wikia.nocookie.net/__cb20120406011938/dcmovies/images/3/37
PORTADA DE LIBRO
En trabajos donde el fondo sea muy oscuro en consideracion a el color del logo, sera necesario la utilizacion del logo con las consideraciones que se marcan en la página 28.
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05 SEÑALÉTICA
5.1. SEÑALETICA ORGANIZACIONAL
Editorial
Web ó Digital
Fotografía
Ilusitración
Marca y Envase
La señalética organizacional, es una serie de elementos tipográficos destinados al área que está dirigida cada una, siguiendo el mismo juego del monograma y tener una armonía de elementos.
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5.2. SEÑALETICA DE TIEMPOS
A
B
C
La señalética de tiempo, permite clasificar los trabajos por límites de tiempo. A. 1 mes B. 2 semanas C. 1 semana Véase las especificaciones de la página 24 y26.
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5.3. SEÑALETICA DE UBICACIÓN
A
B
C
D
E
La señalética de ubicación permitirá ubicar con mayor facilidad las cosas en el lugar de trabajo A. Área de Trabajo B. Área de Corte C. Área de Impresión D. Área de Libros E. Área de Herramientas
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5.4. SEÑALETICA DE TRABAJO
A
B
D
C
E La utilización de la señalética de trabajo, permitirá llevar el proceso de desarrollo del proyecto A. Documentación B. Incubación C. Bocetaje D. Desarrollo E. Finalizado
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COLOFÓN Manual realizado durante el mes de Octubre - Noviembre del 2014, en cd. Juárez, Chihuahua, México, dentro de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez, como parte de la carrera de Diseño Gráfico en el Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, dentro de la clase de Identidad y sistemas Visuales. Todo el contenido del manual de identidad ALANNESTA GRAPHIC DESIGN & DIGITA, ha sido creado por el estudiante Alan Gerardo Nesta Avila, con la guía y supervisión de la Licenciada Angélica Castellanos. Este manual contiene 61 páginas papel couche en un formato de 8.5x8.5 pulgadas. Se realizó un tiraje de un ejemplar de 61 páginas en impresión láser, a blanco y negro y CMYK, con supervisión de impresión de Alan Nesta, Impresión realizada en: copyprint Cualquier uso debe estar sujeto a las indicaciones de Alan Nesta.
Los Mock-UPS utilizados para este manual fueron descargados de: http://graphicburger.com/