programa para actualizar a travﾃｩs del diseﾃｱo la producciﾃｳn cultural argentina
SECTOR DISEﾃ前
OBJETIVOS:
El PDA fue creado para el mejoramiento -estético, productivo, funcional y comunicacional- de productos/piezas existentes, que actualmente se están comercializando en una Provincia. Se busca explorar, rediseñar y mejorar productos culturales, con el objetivo de responder a las exigencias de los mercados actuales.
Desde la Secretaria de Cultura, Presidencia de la Nación, el Sector Diseño de MICA -Mercado de Industrias Culturales Argentinas, dependiente de la Dirección Nacional de Industrias Culturales- reunió a un equipo multidisciplinario de profesionales, provenientes del diseño industrial, indumentaria, textil, joyería, accesorios y gráfico, artes plásticas, fotografía, comunicación, economía e investigación en diseño, con el doble rol de capacitadores/asesores para la conformación de marcas Provinciales en el territorio Argentino, de objetos utilitarios, decorativos y accesorios, que reconozca la producción cultural de artesanos y diseñadores de nuestro país. Serán 40 los Productores seleccionados para integrar un grupo que conformará una Marca que representará a la provincia en el mercado nacional e internacional. En paralelo quedarán conformados 5 grupos de diseñadores gráficos, fotógrafos, realizadores audiovisuales, economistas y comunicadores sociales, que se sumarán al grupo conformado, para trabajar sobre las demandas técnicas que implica el armado de una marca competitiva en los mercados, generando un entramado entre producción y servicios. Nuestro equipo de profesionales acompañará a los seleccionados, con asesorías técnicas y creativas, capacitaciones y talleres en vivo, durante 6 encuentros en el territorio, junto a profesionales y docentes de las Facultades Provinciales.
Objetivos específicos: Representar a una provincia con la mejor selección de hacedores culturales de productos artesanales o semi-industrializados. Consolidar un espacio proyectual de experimentación y formación para agregar valor a través del diseño a una selección de productos comercializados por los productores, a través de actividades para fortalecer el trabajo conjunto, donde se reúne a múltiples actores provinciales de diversas disciplinas, coordinados por un equipo de profesionales a cargo del Sector Diseño de MICA. Explorar y rediseñar productos utilitarios existentes, que actualmente se están comercializando en los mercados locales. Detectar nuevos profesionales que puedan consolidar un equipo de diseño interdisciplinario para el desarrollo de nuevos productos o el rediseño de productos existentes comercializados. Capacitar en los aspectos teórico-prácticos a los interesados en el rubro artesanía/diseño, como potencial fuente de trabajo en paralelo a sus emprendimientos personales. Generar una red de profesionales que aporten desde los servicios los conocimientos necesarios, para el desarrollo de una Marca Provincial de alta calidad.
EL EQUIPO:
El plantel de capacitadores, está compuesto por un excelente grupo de profesionales proveniente de varías disciplinas, en la que se encuentra el diseño industrial, indumentaria y gráfico, la fotografía, las artes plásticas, la comunicación, la economía y la investigación en diseño. Los mismo conforman un planten de asesores adjuntos al Sector Diseño de MICA, que en un trabajo conjunto diseñaron el armado pedagógico/técnico del programa. A su vez en los encuentros se contará con invitados, vinculados a la comercialización –sector privado- y también al ámbito académico e institucional ligados al conocimiento y saberes.
Wustavo Quiroga | Diseñador Industrial, Investigador de diseño | Abordará la investigación, identidad y montaje | https://drive.google.com/folderview?id=0B6S81pLCHMflVjJFek05Q0FHY1E&usp=sharing Francisca Kweitel | Diseñadora | Docente en la FADU, UBA | Abordará la experimentación y seguimiento de los productos | https://drive.google.com/folderview?id=0B6S81pLCHMfleXp0QnVVTHZVLWM&usp=sharing Patricio Lix | Diseñador | Docente en la FADU, UBA | Abordará la experimentación y seguimiento de los productos | https://drive.google.com/folderview?id=0B6S81pLCHMflekpaSlFmUGZsSkk&usp=sharing Carla Benedetti | Artista Platica, Diseñadora | Abordará la temática de color y tratamiento gráfico de la superficie | https://drive.google.com/folderview?id=0B6S81pLCHMflRGcxM2t2Rm9jOTQ&usp=sharing Alejandra Bello | Licenciada en Ciencias de la Educación con especialización en Tecnologías Educativas | Abordará la comunicación | https://drive.google.com/folderview?id=0B6S81pLCHMflYWFvbUZlYkhQbVE&usp=sharing Gustavo Stecher | Diseñador Gráfico | Abordará la imagen de marca | https://drive.google.com/folderview?id=0B6S81pLCHMflTjI5NHYyalljNWM&usp=sharing Ariel Steinberg | Fotógrafo Publicitario, integrante de FOP | Abordará la fotografía publicitaria | https://drive.google.com/folderview?id=0B6S81pLCHMflaEFZZVVyYlkxb2c&usp=sharing Adrián Lebendiker | Consultor de Negocios Creativos | Abordará la estructuración del negocios y estrategias de ventas | https://drive.google.com/folderview?id=0B6S81pLCHMflcjA0eWowMHk2WFU&usp=sharing Florencia Valcarcel | Productora | Se ocupará de la logística y generar convenios con privados. German Lang | Coordinación del Sector Diseño de la Dirección Nacional de Industrias Culturales. https://drive.google.com/folderview?id=0B2r3oCji4WMdb0RYSVhKYTlZYnc&usp=sharing Paola Pavanello | Coordinación del Sector Diseño de la Dirección Nacional de Industrias Culturales. https://drive.google.com/folderview?id=0B2r3oCji4WMdY195NUYzSC1HNkk&usp=sharing
ASOCIADOS:
El programa PDA, generará una importante red de asociados, tanto del ámbito estatal, del privado y del tercer sector. Siendo estos de carácter nacional y/o provincial. Con estos socios se buscarán alianzas para potenciar el proyecto en todas sus etapas, tanto de capacitación y talleres, como en la etapa productiva y comercial. En la provincia de Misiones en donde se lanza por primera vez el PDA junto al Ministerio de Cultura, Educación Ciencia y Tecnología, los socios estratégicos son: la Fundación de Artesanías Misioneras, el área de extensión de la Universidad Nacional de Misiones, UNaM, la Facultad de Arte y Diseño, el Programa Tri-Nacional Ñandeva, el Colegio de Diseñadores Gráfico de Misiones, la Asociación de Realizadores Audiovisuales Multimediales de Misiones ARAMMIS y a nivel nacional se gestionan los fondos de financiamiento, por intermedio del Consejo Federal de Inversiones | CFI. Se acordarán alianzas con otros organismo nacionales que vienen trabajando de forma conjunta al Sector Diseño de MICA, integrantes de la mesa de organismos Públicos | Argentina Diseña. Y por último desde el ámbito privado, se está trabajando en acercar empresarios dedicados a la comercialización de bienes culturales y a grandes empresas que trabajen con Responsabilidad Social Empresarial para aportar capitales que permitan el financiamiento de las producciones o acciones de visibilidad y exposición.
En Misiones trabajamos junto a:
EL PROGRAMA:
PROGRAMA PARA LA ACTUALIZACIÓN DE LOS LENGUAJES CREATIVOS GENERADOS POR EL CRUCE DE LA ARTESANÍA Y EL DISEÑO | CAPACITACIONES/TALLERES PARA EL FORTALECIMIENTO DE LOS PRODUCTORES CREATIVOS Y LA GENERACIÓN DE COLECCIONES PROVINCIALES CON FAMILIAS DE PRODUCTOS DE ALTO VALOR CULTURAL, POSIBILITANDO NUEVOS MERCADOS, LOCALES, NACIONALES E INTERNACIONALES. MISIÓN: PROMOVER LA CREACIÓN Y EL CRUCE MULTIDISCIPLINARIO (ENTRE ARTESANOS, DISEÑADORES DE DIFERENTES SABERES) PARA EL RE-DISEÑO DE FAMILIAS DE PRODUCTOS UTILITARIOS Y ACCESORIOS, CON FUERTE RAIGAMBRE PROVINCIAL, QUE YA SE COMERCIALIZAN EN EL TERRITORIO. VISIÓN: CREACIÓN DE FAMILIAS DE PRODUCTOS/MARCAS COLECTIVAS, CON PRODUCCIÓN DE PIEZAS CONTEMPORÁNEAS ARTESANALES Y/O SEMI-INDUSTRIALES. GENERANDO MAYORES POSIBILIDADES DE COMERCIALIZAR ESTOS BIENES CULTURALES Y CONTRIBUYENDO DE MANERA MEDIATA (Y COMO PROPÓSITO FINAL) A LA REACTIVACIÓN SOCIO-PRODUCTIVA LOCAL.
Objetivos generales: Poner en valor las dimensiones productivas y culturales que posee el trabajo de artesanos/diseñadores, haciéndolos consciente de la contribución que realizan a la identidad Argentina y Latinoamericana. Generar estrategias para lograr una nueva unidad de negocio colectiva en donde los artesanos/diseñadores puedan producir bienes con valor agregado y a la vez brindar servicios de diseño a otras empresas de la industria, sin abandonar sus emprendimientos personales. Lograr la creación de marcas con fuerte identidad, que permita la conexión con el usuario ávido de relatos y experiencias de consumo únicas Proponer estrategias innovadoras de comunicación haciendo un uso creativo de canales alternativos que permitan una relación más fluida con el consumidor dando a conocer el carácter diferenciador de los productos. Objetivos operativos Que los Productores/Creadores puedan intercambiar saberes entre hacedores de diferentes disciplinas para participar activamente en el desarrollo colectivo de familias de productos de su propia autoría, a partir de la capacitación y de talleres en la creación de sistemas de mejoramiento y selección, pudiendo resolver mayores ingresos en base a la integración de sus productos con otros, para lograr una marca colectiva provincial de mayor alcance. Que los creadores accedan a participar de los programas de la Dirección de Industrias Culturales utilizando, como plataforma de exhibición y venta, MICA y sus relacionados. Que puedan interactuar entre sí para enriquecer y potenciar sus producciones logrando el crecimiento y sostenimiento de sus proyectos en el tiempo. A la vez, fomentar el reconocimiento de los propios Productores/Creadores en torno a su producción a partir de la elaboración de dispositivos que sistematicen los procesos productivos, comunicación, visibilidad y comercialización de la producción propia y colectiva, proyectando el alcance de dichos discursos.
Resultado esperado: JERARQUIZACIÓN, DIFUSIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE LAS PROPUESTAS ESTÉTICAS|IDENTITARIAS PROVINCIALES. RECONOCIMIENTO DE LOS MEJORES ARTESANOS Y DISEÑADORES DE CADA PROVINCIA PARA CONFORMAR UN GRUPO CREATIVO Y PRODUCTIVO. FAMILIAS DE PRODUCTOS COMPUESTAS POR OBJETOS UTILITARIOS PARA EL HOGAR, DECORACIÓN Y ACCESORIOS, PRIORIZANDO MATERIAS PRIMAS GENERADAS EN LA REGIÓN. DISTINCIÓN DE LOS PRODUCTOS CON EL SELLO DOC (DENOMINADOR DE ORIGEN) MARCA DISEÑO NACIONAL. ACCESO A NUEVAS FORMAS DE INTERCAMBIO DE EXPERIENCIAS POR MEDIO DE SISTEMAS DE EXPRESIÓN INTERACTIVOS. POTENCIALIZACIÓN DEL PROCESO DE CONVOCATORIA A PARTICIPAR DE LOS OTROS PROGRAMAS DE LA SCN Y ORGANISMOS DE GOBIERNO. CAPACITACIÓN, PUESTA EN VALOR, DISTINCIÓN, FINANCIACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN CONJUNTA SERÁN LOS LOGROS OBTENIDOS POR LOS PARTICIPANTES MAS RECONOCIDOS EN SU HACER. Destinatarios de la propuesta: Grupos heterogéneos de Productores/Creadores (artesanos, artistas plásticos, diseñadores, ilustradores, etc) que deseen potenciar su proyecto personal a través de la diversificación de sus emprendimientos sumando una nueva área productiva (colecciones comunes) capacitándose en producción, comunicación y comercialización y a la vez interactuar con emprendedores de otros municipios, provincias o países. Primera instancia: convocatoria abierta de amplia participación, abarcando a todos los productores creativos antes mencionados. Segunda instancia: se realiza una selección de 40 participantes | ARTESANOS | DISEÑADORES + equipos de profesionales/ estudiantes (recién recibidos o que estén cursando el último años de la carrera) de Ciencias Económica, Ciencia de la Comunicación, Diseño Gráfico, Fotografía y Audiovisual. Tercera instancia: Se definen cuantas líneas de producto se trabajan y si es un grupo general o varios grupos según las líneas. Cuarta instancia: se evaluará si los grupos realizan una colección cada uno o se re-acomoda para generar una única familia de productos. Dependerá de las dinámicas de los grupos. Escenarios de implementación Municipios y provincias de todo el territorio argentino.
CONTACTO:
Dirección Nacional de Industrias Culturales Director Rodolfo Hamawi Coordinadores del Sector Diseño Paola Pavanello ppavanello@cultura.gov.ar German Lang german.lang@cultura.gov.ar
Créditos de imágenes de portada: Ph: Gustavo Goñi Máscara de 12-na Ph: Ariel Steimberg Máscara del Maestro Bernabé Díaz, Mascarero Chiriguano Chané | Máscara de Qubic Tupo de Marina Massone Tatú Carreta de Miga de Pan producción realizada para MICA 2013 | Sector Diseño
Responsable de Comercialización Adrián Lebendiker alebendiker@gloc.com.ar Responsable de acuerdos comerciales Florencia Valcarcel florvalcarcel@gmail.com
www.mica.gob.ar www.cultura.gob.ar
Muchas Gracias Esperamos que PDA sea de su interés. De ser así, nuestro equipo queda a la espera de su respuesta para acordar de manera conjunta su participación, según usted lo considere. Desde la Secretaría de Cultura, Presidencia de la Nación pondremos a disposición todas nuestras herramientas comunicacionales para hacer visible la incorporación de su empresa al proyecto. Como así también queda abierto el espacio para sumar nuevas ideas que potencien al proyecto, según su experiencia la que consideramos de suma importancia, siendo el motivo por el cual decidimos contactarlo. Atentamente Equipo del PDA
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