O SER
macro
o ser
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David Uzochukwu
o ser
Editorial O
Em um contexto globalizado, o processo de observação de comportamentos individuais e coletivos leva a percepção da crescente necessidade humana em reconhecer o conforto e a liberdade do lar em todo e qualquer lugar. Dentro desse aconchego, a expressão individual é tida como a exteriorização do íntimo, que atua como ponte de comunicação e reforça a busca sensação de pertencimento. Tendo isso em mente, apresentamos a Macrotendência SER. Tal conceito sustenta-se na projeção da manifestação de três pilares: o íntimo, a expressão e a coletividade. Desta forma, o book é dividido em três estéticas que compõem o quebra-cabeça do SER. Estas são: O Silêncio: puro, profundo e aconchegante; O Grito: inesperado, vibrante e eufórico; O Eco: responsivo, múltiplo e revolvido. Cada estética encerra-se em aspectos de matéria que acompanham a tendência conceitual, tornando tangível o conceito evidenciado em cada seção. Para concluir, o book também apresenta o setor de consumo material direcionado a aplicação de cada estética em aparatos disponíveis no mercado, permitindo compreender com objetividade o caminho trilhado pelos conceitos em questão. Ao imergir nesse universo, desejamos que o contato com a simplicidade complexa do SER proporcione uma maior compreensão de si e do mundo que está por vir. -3-
macro
Trendbook que você tem em mãos identifica mutações comportamentais, estéticas e materiais previstas para se concretizarem até o ano de 2019. Esse material nasce do Projeto de Tendências do curso de Design da Universidade Federal de Santa Catarina e é construído a partir das mais variadas ferramentas de estudo, tais como pesquisa de campo, mapas mentais e painéis fotográficos, aplicados de modo a aproximar-se da verdadeira essência da Macro em questão.
Timeline
Estética 1
8 Macro
Sumári
Estética 2
10
16 26
Estética 3
Consumo Material
36 48 Encerramento
Painel Holístico
Tema Visual
46 Créditos
56
59 61
o ser
macro
1
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2019
macro
O SER
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O período chamado de História Antiga tem como principal característica a acomodação sedentária do ser humano em comunidades. A partir disso, o homem passou a ter tempo para dedicar-se a diferentes atividades antes inexistentes, como o desenvolvimento da escrita.
4000 aC - 400 dC
Civilizações Antigas
Foi nesse período que a humanidade se deparou com as grandes navegações. Apesar da moradia fixa, as peripécias forasteiras permitiram que o ser humano tivesse a possibilidade de entrar em contato com outras terras e culturas. A mobilidade, ainda que precária, representou a semente do que viria a ser um mundo globalizado: o ser humano não mais se contentava em estar fixo apenas ao seu lugar de origem.
1450 - 1790
Idade Moderna
No Período Neolítico observamos o início do desenvolvimento agrícola e da domesticação dos animais. Tais aspectos permitiram a consolidação da vida sedentária, iniciando a formação de núcleos familiares. O ser humano passou a desfrutar o melhor do lugar onde se fixava ao invés de alimentar a busca incessante por novas terras. Assim, o homem passou a pertencer a um lugar junto a sua família e comunidade.
4000 aC
Neolítico
Nos anos 60 o Movimento Hippie contestou o estilo de vida inerte e os valores pregados pelas instituições sociais. Tais fatores também foram questionados pelo Minimalismo, que defendia o uso apenas do essencial. Paralelamente, a Moda Aberta nasce a partir do crescimento dos estilos individuais e da igualdade de gênero, incentivando jovens a protestar diante dos padrões impostos. Por fim, entre os anos 60 e 80, surge o movimento Punk, que dá vasão a cultura do “faça você mesmo”, fomentando a urgência pela autenticidade e expressão individual.
1960 a 1980
O SER consiste na volta ao íntimo como busca da felicidade. A crescente necessidade de estar movimento soma-se à Era Digital e alimenta a sede por experiências: o modelo tradicional de nascer, crescer e viver no mesmo espaço já não satisfaz. O ser humano do séxulo XXI quer estar em diferentes lugares, sem abandonar sua segurança, seu conforto e sua liberdade. A expressão do SER se fortalece: tudo o que vestimos, falamos, compartilhamos diz algo sobre quem somos e o que queremos.
2019
O Ser
Camila Falquez
o ser
O SER
O século XXI vem nos apresentando um mundo inédito onde a globalização e a interconexão firmam-se como protagonistas. O imediatismo do SER é traduzido por meio do Dasein, conceito sedimentado pelo filósofo Martin Heidegger. Não se pode falar de interação com o mundo, permanência ou passagem. A pessoa e seu ambiente são coisas indistintas: um é extensão do outro. O que podemos esperar do SER do nosso tempo? Observamos a essência catalisadora de nossos processos evolutivos: a condição da criatura (o ser) e sua existência (eu sou). A partir disso, três pilares levantam-se: o autoconhecimento (CASA), espaço que nos permite segurança e conforto para percebermos o nosso verdadeiro eu; a exteriorização (EX- 11 -
PRESSÃO), processo intermediador que permite a exposição de nosso caráter íntimo e sincero; a coexistência (COMUNIDADE), meio que proporciona o compartilhamento e a reafirmação de nossa existência. macro
A
inquietude humana é o combustível da dinamicidade ao longo da história. Deixamos de ser nômades, desenvolvemos a escrita, concretizamos civilizações e sistemas econômicos. Simultaneamente, sofremos crises, enfrentamos opressões, lutamos penosamente por autonomia e independência.
“ A essência do SER é o movimento constante. Somos urgentes, inevitáveis, vulneráveis “ A essência do SER é o movimento constante. Somos urgentes, inevitáveis, vulneráveis. Vimos unindo o sedentarismo apático à vibração máxima da vida nômade - ansiamos encontrar nosso lar em todo e qualquer lugar para que possamos nos expressar verdadeiramente e, só assim, nos conectar com nossos semelhantes. Em nossa macro, queremos mergulhar na essência e no sensorial, evocando a simplicidade complexa do SER.
Sensorial
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essencial
2
6
10
Ă?ntimo
Inquieto
5
SInestĂŠsico
4 7
8
pulsante 9
Es té ti cas
o silĂŞncio
Isis May Wensing
estética 1
o silêncio
S
Benjamin Askinas
ilenciamos, ansiando o autoconhecimento. A intimidade acompanha a calmaria das palavras: o conforto e a vulnerabilidade revelam a transparência do SER. Nessa estética buscamos o orgânico e o suave, evidenciando o senso de lar. Assim, queremos reconhecer nos espaços não só o acolhimento, mas a possibilidade da nossa liberdade. Não queremos mais ser fixos, ressignificamos nossas características nômades e impulsionamos nosso sentimento de estar em casa a tomar proporções globais. - 17 -
o silêncio
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estética 1
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o silĂŞncio
C: 10 M: 10 Y: 10 K: 0
C: 31 M: 15 Y: 10 K: 0
C: 35 M: 0 Y: 40 K: 0
C: 35 M: 0 Y: 15 K: 0
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C: 5 M: 30 Y: 45 K: 0
estĂŠtica 1
C: 15 M: 5 Y: 5 K: 0
o silêncio
kid and coe estética 1
Site Kid and Coe
Site Kid and Coe
Kid&Coe é uma plataforma especializada em aluguéis para famílias com crianças que buscam viajar sem perder o conforto. Sua fundadora Zoie Coe notou a dificuldade em conciliar férias em família ao ambiente que desejava proporcionar aos seus filhos. A partir disso, iniciou sua busca incessante por ambientes amigáveis às crianças sem deixar de lado a sensação de estar em casa.
Com o tempo, o potencial ficou evidente: todos os amigos de Zoie passaram a se interessar pelas informações - foi aí que surgiu a ideia do kidandcoe.com. Com acomodações disponíveis em quase 50 países, o site é considerado uma inovação das viagens familiares, proporcionando a experiência de viver seu destino no conforto de um lar e com as necessidades das crianças atendidas. - 20 -
No site também é possível encontrar dicas dos pais da região de destino, desde restaurantes que possuem menus especiais para crianças até passeios interessantes para se fazer em família. A opinião deles também é valorizada: para cada locação existe uma categoria “porque as crianças amam”, onde fica registrado a visão dos pequenos em relação às experiência daquele lugar.
o silêncio
O bairro Batel em Curitiba foi escolhido para sediar o Botanique Café, um misto de cafeteria, bar e loja de plantas cheio de encantos. O espaço reúne o frescor das plantas e arranjos elaborados pela Borealis aos sabores e ambiente aconchegante do Negrita Bar. A comida, inspirada na culinária latina, transita por empanadas e Bocadillos (sanduíches servidos em pão artesanal), reafirmando com personalidade a proposta caseira e acolhedora do estabelecimento.
veitamento de materiais a elementos vintage, com o objetivo de refúgio ao estilo “casa de vó” no meio da metrópole. O bar funciona no mesmo prédio onde antes estava localizada a loja de Borealis, ou seja, por lá é possível parar para tomar um café ou drink, almoçar ou fazer um lanche e até comprar uma nova plantinha para presentear ou decorar a casa. O local também conta com uma mesa no fundo do café destinada para que os clientes possam fazer pequenas reuniões. Para finalizar e encantar ainda mais, o Botanique organiza eventos de música em seu jardim, trazendo exposição de arte local.
As plantas tomam conta do espaço: estão no banheiro, nas prateleirase até em baixo do vidro das mesinhas de centro. O ambiente combina o reapro-
“ Olhando a fachada da calçada, você não imagina que vai encontrar um mundo de amor e aconchego lá dentro “ - 21 -
Marcela Belz
estética 1
botanique
o silêncio
estética 1
ASPECTOS MATERIAIS Fluidez, transparência Aconchegante, confortável Baixo contraste Cores cruas e naturais Formas orgânicas, essenciais
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Beth Nicholas
o grito
O G
R T
estĂŠtica 2
I
O
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Bertil Nilsson
o grito
1. Som penetrante, voluntário ou espontâneo, articulado ou não; 2. Protesto veemente; 3. Opinião proclamada com força e publicamente.
O
processo de externalização é ácido e abrasivo; o grito, cru
fora, atuando como agente intermediador com o que nos rodeia. Nessa estética, exploramos o translúcido como um véu entre o pes-
soal e o coletivo permitindo a percepção da luz, mas não da forma.
Colhemos os frutos de nossa busca individu-
al e expressamos a essência do SER em constante combustão. Nossas casas,
vestes e opiniões não mais nascem de um modelo pronto,
mas de um compilado individual de tudo aquilo que somos e absorvemos. f - 27 -
estética 2
e pulsante. Isso reflete a tentativa de levar o íntimo para
o grito
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estĂŠtica 2
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o grito
C: 10 M: 100 Y: 100 K: 25
C: 0 M: 75 Y: 80 K: 0
C: 80 M: 5 Y: 70 K: 0
C: 100 M: 50 Y: 20 K: 0
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C: 53 M: 50 Y: 50 K: 60
estĂŠtica 2
C: 10 M: 100 Y: 90 K: 0
o grito
ENGENHO
estética 2
Valdi Valdi
Em Florianópolis, o projeto “Construindo com Arte” surgiu com o desejo da empresa Engenho de conectar e homenagear o trabalho de alto nível realizado pela mão de obra da construção civil às nossas construções, que, muito mais que obras de alto padrão, são verdadeiras obras de arte. Esse projeto, que não para de crescer, foi além dos grafites assinados pelo artirta Tiaho Valdi nos tapumes das obras, estendendo-se para as camisetas utilizadas pelas equipes de mão de Obra, viabilizadas pela Engenho e assinadas por diferentes e renomados arquitetos da cidade. A parceria, que já contabiliza seis anos, inovou criando quadros que continham o grafite com uma moldura cuidadosamente iluminada, trazendo arte ao ambiente urbano e cativando todas as pessoas que ali passavam. - 30 -
“ Há uma identificação entre o diferencial das Obras da Engenho com o talento ímpar dos grafites de Valdi - Estevão Knabben “
o grito
R REPTILIA P I I
estética 2
Divulgação
Divulgação
Na cidade de Curitiba, em meio a flores e árvores, no final do corredor, em uma grande porta de vidro, encontramos a Reptilia. Sua vitrine não é virada para rua, o espaço tem característica menos exposta, é um local escondido e difícil de encontrar mas lá dentro é que a magia acontece. A Reptilia é uma loja-ateliê idealizada pela arquiteta e designer de moda Heloisa Strobel que quis trazer o processo de criação e execução para um só local, e com uma criação de moda de caráter questionador e intimista. Cada pessoa da equipe conhece toda a cadeia de produção desde os fornecedores até a venda. O Atelier valoriza a produção nacional. Nenhuma parte do processo é terceirizada, por isso suas tira-
gens tem escalas pequenas, tornando o produto final mais caro e quase exclusivo. As criações seguem o estilo Destination Wear: celebrando seu lugar de origem através das muitas características brasileiras que apresenta, seja em suas matérias primas, como a seda artesanal, ou em seus processos de produção, como os tingimentos naturais. O elemento que virou assinatura da Reptilia são as franjas, as quais são aplicadas em quase todas as peças. Como a colaboradora Gabriele relata, as franjas não funcionam como tendência, elas estão na essência da marca, presentes em todas as coleções. Com marca já premiada a Reptilia já é referência em inovação e ideologia aplicada.
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o grito
estética 2
ASPECTOS MATERIAIS Contraste de cores Contraste entre materiais e detalhes Moldável, mutável Aspecto desgastado, corroído Capacidade de customização Áspero
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31 33
35 32 34
Dana Boettger
1. Reflexão de uma onda; 2. Som indistinto; rumor, ruído, repercussão; 3. Prefixo eco-; onde se habita.
O
Eco é o som refletido percebido com intervalo de tempo suficiente para ser distinguido do original. Aqui, a reverberação é representada pela opacidade, que ilustra o ruído inerente à comunicação. Apesar dessa interferência, é na comunidade que o indivíduo, como animal social, encontra sua completude. Nessa estética, nos assumimos como seres interdependentes: percebemos a necessidade de agir de modo compartilhado, coletivo e colaborativo. Reconhecemos a porosidade como a absorção das manifestações individuais no meio. Ao dividir, valorizamos a comunidade e trazemos o sentimento de pertencimento e impacto recíproco. Por fim, o Eco incorpora a ideia de habitat, fechando o ciclo do SER. Buscamos o conhecimento íntimo a fim de nos expressarmos junto a comunidade.
Can Dagarslani
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estética 3
o eco
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o eco
C: 30 M: 65 Y: 0 K: 0
C: 20 M: 75 Y: 85 K: 10
C: 20 M: 30 Y: 55 K: 0
C: 65 M: 40 Y: 60 K: 15
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C: 100 M: 90 Y: 10 K: 0
estĂŠtica 3
C: 18 M: 47 Y: 35 K: 0
o eco
Banco de Tecidos
“ Nós acreditamos que estender o ciclo de vida dos materiais é essencial para o mundo em que vivemos hoje - Lu Bueno
estética 3
“
O Banco de Tecidos é uma iniciativa que surgiu com a Lu Bueno em São Paulo, como uma alternativa para os tecidos esquecidos nas gavetas, o banco possui o maior acervo disponível para troca e venda de tecidos e é o contato principal para projetos e parcerias já possuindo outras sedes em Curitiba e Florianópolis. Esse projeto nasceu quando a cenógrafa e figurinista Lu Bueno constatou que possuía cerca de 800 quilos de tecidos de cores, padronagens e tamanhos varia-
dos, acumulados após 20 anos de trabalho. Buscando uma forma de lidar com esse estoque, ela encontrou no Banco de Tecido uma solução para reaproveitar o que estava parado. O escritório e estoque principal do Banco, hoje em dia, está sob os seus cuidados e estando esse, localizado no mesmo espaço onde ela desenvolve seus projetos paralelos como espetáculos de teatro e outras produções. No Banco, todas as pessoas podem depositar seus tecidos (no-
vos, sobras de projetos, etc), que futuramente ganham a chance de serem usadas em novas criações. Dessa forma, desenvolve-se uma cadeia de produção mais sustentável: recolocando no mercado aqueles tecidos que estavam sem uso em prateleiras ou estoques; conseguindo novos donos para tecidos que pareciam não ter mais valor; liberando espaços, usando melhor o que já existe no mundo; aumentando a vida útil do tecido e com isso diminuindo o consumo dos recursos naturais do planeta.
- 40 Divulgação Banco de Tecidos
Sofar Sounds
Sofar Sounds é sinônimo de música se conectando com pessoas de modo espontâneo e inusitado. O projeto nascido em Londres funciona com performances secretas e gratuitas. Para participar, basta se inscrever no site e receber o endereço do show nas 48 horas precedentes. Intencionalmente, cada evento recebe em média até 50 pessoas e só é possível descobrir as atrações da noite simultaneamente às apresentações. Assim, os músicos podem continuar conquistando novos fãs. Além de promover o trabalho dos músicos locais, os shows costumam ser alocados em pequenos apartamentos, favorecendo o melhor que o clima intimista pode oferecer nos mais de 40 países em que o projeto atua, incluindo o Brasil. Enquanto o público tem uma experiência musical completa e sincera, os músicos têm a oportunidade de “passar chapéu”, além de ter o trabalho divulgado nas mídias sociais e filmado profissionalmente.
Divulgação Sofar Sounds
o eco
ASPECTOS MATERIAIS
estética 3
Hibridação material Marmorização ondulada Espessuras discordantes Relevos irregulares Superabundância de informação Combinações despadronizadas
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43 45
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estĂŠtica 3
o eco
- 44 Zack Seckler
O Grito
O Silêncio
estética 2
PAINEL o grito HOLÍSTICO
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estética 2
O Eco
PAINEL HOLÍSTICO o grito
Con su mo
Ma te ri al
o silêncio
Divulgação
estética 1
Consumo material - O Silêncio
O Tecido 100% Algodão fabricado pela Centerfabril (ref: 17DN) traz por primeiro a sensação do conforto do lar e seu pouco refinamento químico completa com a naturalidade e rusticidade tão crua do silêncio.
Divu lgação Cos Stores
Divu lgação Cos Stores
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o silêncio
O Tecido Organza 100% Seda distribuído por ESASILK e GJ Tecidos (ref: 3090) transmite a construção da fluidez, transparência e suavidade desta estética.
estética 1
Divulgação
Divulgação Les Store
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Divulgação Les Store
o grito
Divulgação
estética 2
Consumo material - O Grito
A Linha Anchor raiom 100% viscose distribuída por Bazar horizonte (ref: 50047; 50403) vem com o intuito de contrastar por meio de detalhes primordiais da peça utilizando-se de uma linha mais espessa e de cor vibrante para alcançar essa oposição.
Divulgação Worthwhile Shop
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Divulgação Patternity
o grito
O Tecido Lonita 100% algodão sarjado fabricado por CenterFabril (ref: 211DN) põe em prática a expressão no seu auge, robusto e com uma ótima aceitação para pintura manual e impressão digital. Suas características de tela direcionam as vestes a serem quadros em movimento.
estética 2
Divulgação
Divulgação Patterbprints Journal
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Divulgação Madame Lefigaro
o eco
Divulgação
Divulgação
estética 3
Consumo material - O Eco
A Linha DMC light effects jóia distribuído por Bazar horizonte (ref: 316) atrelada as miçangas facetadas de vidro fabricadas por Europestar reforça a superabundância de informação e as combinações desmedidas quando utilizadas num mesmo bordado.
Ana Jane Searle
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Divulgação Mrx Stitch
o eco
O Feltro misto distribuído por The Felt Company (ref: SHO - 12125) inspira a mistura de materiais de forma despadronizada, característica do eco.
estética 3
Divulgação
Tiger Magazine
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Tiger Magazine
15
48
49
14
3
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53 39
54 52 51
A
complexidade do SER minuciada até aqui é evidenciada por meio de aspectos harmônicos e contrastantes entre as cores e os sentimentos refletidos por este painel. A Moda foi escolhida como segmento uma vez que atua facilmente como meio de expressão individual, estando, assim como o ser, em constante transformação.
23
o ser
E
Concluímos que a criatura, globalizada e jovial, passa a perceber de maneira consciente suas fundações. A liberdade relacionada ao aconchego do lar estendese ao desejo de encontrar esse mesmo sentimento fora do ninho. A expressão advinda de diferentes descobertas e questionamentos caracteriza a externalização individual como o ápice da comunicação. Cada vez mais, a empatia atua como protagonista entre a erupção de emoções internas e externas. Assim, o SER identifica-se, estranha-se e aprendese com os demais; na comunidade, vale-se de todas as ferramentas para explorar e reafirmar seu estado social. Apesar das crises inerentes aos aglomerados sociais, a comunidade permite conquistas, aperfeiçoamento da expressão individual, autoconhecimento e maior segurança ao identificar a sensação de lar além dos limites físicos. De estudantes a orientadores, todo processo de observação e reflexão proporcionou uma experiência extremamente enriquecedora. A busca por esse ser composto trouxe aprendizado e consciência da essência humana em tudo que se produz. No que diz respeito ao segmento, a Moda foi selecionada por sua facilidade em trazer a individualidade ao coletivo. Desse modo, firma-se como uma importante ferramenta de expressão direta do íntimo junto ao meio. Esperamos que esse material tenha sucesso em suas projeções, contribuindo com as mais variadas formas de expressão e existência. A partir do conhecimento aqui condensado, acreditamos que a liberdade, a expressão e a comunicação possam guiar os aspectos objetivos que compõem nossa sociedade. David Uzochukwu
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macro
ste book se propôs a explanar a simplicidade complexa do SER, evidenciando o caminho trilhado até o presente e suas projeções futuras. O SER, como criatura e conceito, é um incessante desafio: os pilares (íntimo, expressão e comunidade) são sua essência - e é partir disso que sua existência no mundo é despertada.
o ser
1 - David Uzochukwu 2 - Paula Prats 3 - Thomas Rousset e Charles Negre 4 - Patty Carroll 5 - Zack Seckler 6 - Camila Falquez 7 - David Uzochukwu 8 - Camila Falquez 9 - Claudia Rogge 10 - David Aronson 11 - Rowan Mersh 12 - James Chororos 13 - Uta Barth 14 - Amanda Charchian 15 - James Chororos 16 - Gustavo Sawada 17 - Marlie Splank 18 - Beth Nicholas 19 - James Chororos 20 - Lisa Kolbasa 21 - James Chororos 22 - BRRT Pixabay 23 - Romina Ressia 24 - Romina Ressia 25 - Bertil Nilson 26 - Maisie Cousigns 27 - Bharat Sikka
28 - Mathieu Frossard 29 - Romina Ressia 30 - Janet Little Jeffers 31 - Foxvane no Avatanplus 32 - Lorenzo Nanni 33 - Pjpink no Flickr 34 - Wendy Brusca 35 - Lorenzo Nanni 36 - Mads Norgaard 37 - Justin Fantl 38 - Camila Falquez 39 - Joel Harris 40 - Daisuke Yokota 41 - Art Partner Licensing 42 - Martin Oeggerli 43 - Samuel Burgess-Johnson 44 - Damir Omerovic 45 - Slovosmukachka 46 - Daisuke Yokota 47 - Zack Seckler 48 - Rowan mersh 49 - Camila Falquez 50 - Seeker Lookbook AW ’17 51 - Bonno van Doorn 52 - Camila Falquez 53 - Divulgação Mrx Stitch 54 - Tiger Magazine
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macro
Créditos
o ser
Alunos
macro
Ana Luiza Fantini Bárbara Scheeffer Gustavo Eger Sawada Ísis May Wensing Maria Luiza Agostini Tarcila Zanatta
Orientadores Fernanda Iervolino Tiago Raijche Mattozo
Impressão Gráfica Boa Impressão
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