Manual de Identidad Gráfica - Cercado de Lima by walter gomez perez

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Municipalidad de Cercado de Lima

Índice 1. Información general

2.7 Versiones en escala de grises

1.1 Introducción al desarrollo del manual

2.8 Responsiveness

1.2 Cultura corporativa

2.9 Escalas mínimas

1.2.1 Misión y visión

2.9.1 Tamaños mínimos en offset

1.2.2 Valores corporativos

2.9.2 Tamaños mínimos en digital

1.3 Objetivos de comunicación

2. Marca gráfica

2.10 Usos correctos

2.10.1 Uso sobre fondos de color

2.10.2 Uso sobre fotografías

2.1 La marca

2.2 Semiótica de la marca

2.3 Construcción de la marca

2.4 Área de protección

2.5 Uso del tagline

3.1.1 Paleta cromática preferente

25 25

2.6 Versiones monocromáticas

3.1.2 Paleta cromática secundaria

2.11 Usos incorrectos

3. Identity assets 3.1 Paleta cromática

4.4.2 Díptico

3.2.1 Tipografía principal

4.4.3 Transporte

3.2.2 Tipografía secundaria

4.4.4 Señalética

3.2.3 Tipografía ofimática

3.2 Tipografía

4.5 Medios y soportes On Line

3.3 Fotografía y dirección de arte

4.5.1 Panel digital

3.4 Iconografía

4.5.2 Estructura de redes sociales

3.5 Graphic Assets

4.5.3 Landing page

4. Dossier de piezas

4.6 Promocionales

4.1 Papelería corporativa

4.2 Uniforme corporativo

4.3 Transporte corporativo

4.4 Medios y soportes Off Line

4.4.1 Publicidad en exteriores

01. Informaciรณn general

1.1 Introducción al desarrollo del manual

En el siguiente Manual de Identidad Gráfica se describirán los signos gráficos de la imagen de la Municipalidad de Cercado de Lima, así como su normativa y reglas de composición gráfica, las cuáles deberán ser respetadas para elaborar cualquier asunto de comunicación en nombre de este ente gubernamental. Con los usos correctos de los lineamientos y restricciones que serán pauteadas a lo largo de este documento corporativo, aseguramos el uso eficiente y óptimo de la marca, sin hacer distinciones en cualquier uso que se le pude dar a la misma, permitiendo que de esta manera el objetivo de comunicación que se ha propuesto sea realizado de manera correcta. Por ello, los estándares planteados en este manual deben ser de cumplimiento permanente y contar con la aprobación de la Gerencia de Comunicación Social y Relaciones Públicas, a

fin de proteger la identidad gráfica de la Municipalidad de Cercado de Lima. Deseamos elaborar una comunicación transparente con los residentes así como con sus visitantes, que gire en base a los valores que resalta el distrito de Cercado de Lima, estableciendo una comunicación directa, legible y creativa.

Municipalidad de Cercado de Lima

1.2 Cultura corporativa 1.2.1 Misión y visión Para desarrollar la marca correspondiente al distrito de Cercado de Lima ha sido necesario observar la actualidad del distrito, así como plantear lo que se quiere lograr a futuro, lo cual ha permitido elaborar los siguientes conceptos. Definirlos permitió plantear el objetivo de comunicación y desarrollar la marca en base a ello.

Misión: Fomentar y desarrollar el conocimiento y cuidado sobre la cultura e historia que abarca Cercado de Lima, así como generar confianza y transparencia con los residentes y visitantes.

Visión: Ser reconocido y respetado por nuestros habitantes así como por quienes visiten el distrito, fortaleciendo el valor cultural que tiene Cercado de Lima.

Municipalidad de Cercado de Lima

1.2 Cultura corporativa 1.2.1 Valores corporativos De la misma manera ha de centrar el objetivo de comunicación respetando tres valores esenciales que se ha planteado como distrito y que se quiere transmitir a través de la comunicación con los residentes y las personas que visiten Cercado de Lima, las cuales son la confianza, el compromiso y la responsabilidad social Estos valores han de reforzarse de manera continua para que se pueda establecer una relación óptima entre los residentes, turistas y las entes gubernamentales correspondientes a la administración del distrito y de esa manera colaborar en conjunto para el desarrollo de Cercado de Lima.

Municipalidad de Cercado de Lima

1.3 Objetivo de comunicación

Los objetivos de comunicación giran en torno a la propuesta de valor de Cercado de Lima, siendo causa del principal esfuerzo del ente gubernamental correspondiente el dar a conocer la riqueza cultural del distrito, que conlleva a su vez a otro de los propósitos del mismo, el cúal consiste en concientizar a los residentes del distrito a la conservación y cuidado de los espacios culturales de los que son parte. Para ello ha de establecer una comunicación directa, clara y transparente con el público, generando no sólo soluciones que mejoren al distrito como elemento cultural de nuestro país, sino mejorar la calidad de vida de los residentes, inspirando confianza y seguridad para ellos y para quiénes decidan visitar Cercado de Lima. De la misma manera, ha de ser un objetivo clave de Cercado de Lima posicionarse como uno de las principales opciones

turísticas en el Perú y Latinoamérica, generando mayor ingreso económico, oportunidades de trabajo y una buena imagen distrital que incentive el turismo y el interés por los atractivos históricos que abarca Cercado de Lima.

Municipalidad de Cercado de Lima

Plaza de Armas de Lima

02. Marca grรกfica

2.1 La marca

Constituida por una agrupaciรณn de elementos grรกficos y verbales (imagotipo) que identifican la gestiรณn actual correspondiente a la Municipalidad de Cercado de Lima. Es prioritario mantener la identidad visual y conceptual de la marca, por lo que sรณlo debe aplicarse bajo la normativa del presente manual de identidad grรกfica.

Municipalidad de Cercado de Lima

2.2 Semiótica de la marca

Elaborado bajo tres conceptos predominantes dentro del distrito de Cercado de Lima, el isotipo del distrito representa de manera efectiva, la unión de símbolos que representan el origen, el poder y la pluriculturalidad.

Origen

Pluriculturalidad

Poder

El centro de nuestra cultura e historia

Unión de diferentes culturas

Arquitectura colonial imponente

Municipalidad de Cercado de Lima

2.3 Construcciรณn de la marca

Realizado mediante las parรกmetros para la elaboraciรณn de un logotipo, el imagotipo de Cercado de Lima refleja un trabajo limpio y correcto, que en su su conjunto forma una estructura estable y legible.

10x

2x 2x 2x

10x 6x

21x

Municipalidad de Cercado de Lima

2.4 Área de protección

Para conservar la estructura y el orden del imagotipo se debe respetar un espacio equivalente al 35% del tamaño del isotipo, lo cual aplica a su vez para cualquier variante de marca permitida y especificada en el capítulo de responsiveness.

= 35% del tamaño del isotipo

Municipalidad de Cercado de Lima

2.5 Uso del tagline

Para aplicar el slogan o tagline de la marca es necesario respetar el margen de espacio entre el mismo y el logotipo, de igual manera se debe respetar el uso de la tipografía Bebas Neue Regular, el uso de mayúsculas y una alineación centrada, con un kerning sugerido de 113, considerando el ancho del imagotipo como espacio límite para la inclusión de caracteres.

10x

21x 2x

10x

6x 2x

2x Mayúscula y centrado

Municipalidad de Cercado de Lima

2.6 Versiones monocromáticas

El uso de la versión positiva del isologo se debe usar en fondos cuya luminosidad sea superior al gris 50% y en caso sea inferior a este rango debe usarse en la versión negativa. También ha de considerarse una variación estructural del imagotipo en la que se omite la forma de la cúpula en color. Las versiones monocromáticas también pueden ser aplicadas en las variantes de marca permitidas.

Versión en positivo

Versión en negativo

Municipalidad de Cercado de Lima

2.7 Versiones en escala de grises

El uso de la versiรณn en escala de grises se restrigen a impresiones en equipo de oficina, fotocopiado y trรกmites legales como el registro de marca. Las versiones en escala de grises sรณlo pueden usar en su estructura original.

Municipalidad de Cercado de Lima

2.8 Responsiveness

El imagotipo de Cercado de Lima tiene dos variaciones estructurales en sus colores originales que consisten en una versiรณn con el uso del tagline y el uso en solitario del isotipo.

Imagotipo con tagline

Isotipo

Municipalidad de Cercado de Lima

2.9 Escala mínima 2.9.1 Tamaños mínimos en offset Se debe respetar los tamaños mínimos para cada variante de logotipo en medios impresos, para de esa manera asegurar la legilibilidad del diseño. La reducción de tamaño por debajo de estos valores afectarían la claridad, entendimiento y visualización.

Versión original 0.8 cm

Imagotipo con tagline 1.2 cm

Isotipo 0.8 cm

Municipalidad de Cercado de Lima

2.9 Escala mínima 2.9.2 Tamaños mínimos en digital Se debe respetar los tamaños mínimos para cada variante de logotipo en medios digitales, para de esa manera asegurar la legilibilidad del diseño. La reducción de tamaño por debajo de estos valores afectarían la claridad, entendimiento y visualización.

Versión original 23 px

Imagotipo con tagline 34 px

Isotipo 23 px

Municipalidad de Cercado de Lima

2.10 Usos correctos 2.10.1 Uso sobre fondos de color Se debe priorizar el uso del logo en su versiĂłn original, sin embargo estĂĄ permitido el uso de la versiĂłn en positivo y negativo cuando el diseĂąo visual lo requiera. De la misma manera se debe considerar optar por la variante de color asegurando el mejor contraste y legibilidad posible.

Municipalidad de Cercado de Lima

2.10 Usos correctos 2.10.2 Uso sobre fotografías Se debe priorizar el uso del logo en su versión original, sin embargo está permitido el uso de la versión en positivo y negativo cuando el diseño visual lo requiera. De la misma manera se debe considerar optar por la variante de color asegurando el mejor contraste y legibilidad posible. En el caso de uso de fotografías como fondo evitar las imágenes saturadas de información.

Municipalidad de Cercado de Lima

2.11 Usos no permitidos

No se debe deformar ni alterar en cualquier sentido, color, forma o estructura del logotipo o cualquiera de sus variantes.

No aplicar sombras

No alterar los colores

No aplicar contornos o trazos

No alterar sus proporciones

No alterar la secuencia

No usar fusiones de color

No omitir el isotipo

No aplicar degradados Municipalidad de Cercado de Lima

03. Identity assets

3.1 Paleta cromática 3.1.1 Paleta cromática preferente La paleta cromática preferente elegida hace referencia a la tradición así como a la riqueza, más no una riqueza económica sino una riqueza cultural e histórica que posee Cercado de Lima. Estos colores dotan de personalidad a la marca y permiten que sea identificado con facilidad.

C: 11% M: 36% Y: 93% K: 2%

R: 227 G: 168 B: 34

Hex. #E3A822 Pantone: 7752 C

C: 25% M: 52% Y: 100% K: 17%

R: 174 G: 117 B: 0

Hex. #AE7500 Pantone: 139 C

C: 47% M: 69% Y: 87% K: 70%

R: 72 G: 40 B: 1

Hex. #482801 Pantone: 4625 C

Municipalidad de Cercado de Lima

3.1 Paleta cromática 3.1.2 Paleta cromática secundaria La paleta cromática secundaria puede ser usada como complemento gráfico en colores de fondo y realización de piezas publicitarias. Estos colores hacen referencia al distrito de Cercado de Lima por su interés por el ambiente, la calma y la misticidad que lo rodea.

C: 69% M: 10% Y: 51% K: 0%

R: 80 G: 170 B: 144

Hex. #50AA90 Pantone: 7723 C

C: 63% M: 39% Y: 6% K: 0%

R: 107 G: 142 B: 193

Hex. #6B8EC1 Pantone: 7682 C

C: 29% M: 84% Y: 37% K: 24%

R: 153 G: 57 B: 89

Hex. #993959 Pantone: 7640 C

Municipalidad de Cercado de Lima

3.2 Tipografía 3.2.1 Tipografía principal Las tipografías principales son The Bold Font y Bebas Neue que sólo deben ser usadas en el imagotipo y el tagline respectivamente.

The Bold Font (Tipografía del imagotipo)

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVXWYZ 1234567890 ? ! @ & % $ : ; . , < “ {} [] Bebas Neue (Tipografía del tagline o slogan)

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVXWYZ 1234567890 ? ! @ & % $ : ; . , < “ {} [] Municipalidad de Cercado de Lima

3.2 Tipografía 3.2.2 Tipografía secundaria Las tipografías secundarias son Rockwell Regular y su variante Rockwell Bold, que deben ser usadas para elaborar textos de cuerpo menor, y la tipografía KG Second Chances Solid, destinada a textos de cuerpo mayor.

Rockwell Regular

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Ww Yy Zz 1234567890 ? ! @ & % $ : ; . , < “ {} [] Rockwell Bold

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Ww Yy Zz 1234567890 ? ! @ & % $ : ; . , < “ {} [] KG Second Chances Solid

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Ww Yy Zz 1234567890 ? ! @ & % $ : ; . , < “ {} []

Municipalidad de Cercado de Lima

3.2 Tipografía 3.2.3 Tipografía ofimática La tipografía ofimática es Calibri Regular y sus variantes en light y bold. El uso de esta tipografìa es exclusivamente para realizar documentos de oficina y/o comunicaciòn interna.

Calibri Regular

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Ww Yy Zz 1234567890 ? ! @ & % $ : ; . , < “ {} [] Calibri Light

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Ww Yy Zz 1234567890 ? ! @ & % $ : ; . , < “ {} [] Calibri Bold

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Ww Yy Zz 1234567890 ? ! @ & % $ : ; . , < “ {} [] Municipalidad de Cercado de Lima

3.3 Fotografía y dirección de arte

Es debido y necesario el uso de planos generales cuando se requiera incluir mayor información del lugar al que se hace referencia, se recomienda el uso de ángulos normales o picados si se desea reflejar superioridad o elegancia en la toma.

Municipalidad de Cercado de Lima

Catedral de Lima

Municipalidad de Cercado de Lima

3.3 Fotografía y dirección de arte

Es debido y necesario el uso de planos detalle cuando se requiera incluir información específica del lugar al que se hace referencia, se recomienda el uso de ángulos normales o contrapicados, así como tomas desde una perspectiva diagonal o frente de lo que se desea retratar.

Municipalidad de Cercado de Lima

Escultura de la Catedral de Lima

Municipalidad de Cercado de Lima

3.4 Iconografía

La iconografía de Cercado de Lima está ideada para que las personas puedan entender fácilmente la señalización dentro del distrito, debe mantener la misma línea gráfica y conservar su forma y estructura.

Iglesia

Museo

Información

Zona Wi-Fi

Artesanía

Restaurante

Plaza

Banco

Paradero de taxis

Palacios

Hotel

Parqueo principal

Casona Municipalidad de Cercado de Lima

3.5 Graphic Assets

Para complementar y unificar nuestras piezas gráficas, nuestra identidad incluye una serie de polígonos en su preferencia triangulares que se unen en un sólo centro, diseño cual se puede usar para la elaboración de las piezas publicitarias así como elementos de comunicación interna.

Municipalidad de Cercado de Lima

04. Dossier de piezas

4.1 Papelería corporativa

La tarjeta de presentación debe ser modificada con los datos de cada persona que labore en la Municipalidad de Cercado de Lima y si su cargo así lo requiere, debe cumplir las siguientes especificaciones: Tarjetas de presentación Formato: 5.5 cm x 9 cm Nombre del empleado: Rockwell Bold / 10 pts Cargo del empleado: Rockwell Regular / 8 pts Información de contacto: Calibri / 8 pts

Municipalidad de Cercado de Lima

4.1 Papelería corporativa

Las credeciales de personal deben ser entregadas a personas que lo requieran como documento único, oficial, personal e instraferible que certifican su labor en la Municipalidad de Cercado de Lima. Debe ser portado en horario de labores, así como en actividades oficiales fuera de su dependencia. Tarjeta de identificación Formato: Al:11 cm x An:7.5 cm Nombre: Rockwell Bold / 15-17 pts Cargo: Rockwell Regular / 12-10 pts Código: Rockwell Regular / 12 pts

Municipalidad de Cercado de Lima

4.1 Papelería corporativa

Los documentos de oficina no deben ser alterados en su estructura interna ni en su formato, la cul están elaboradas en la plantilla que posee la Gerencia de la Municipalidad de Cercado de Lima. Fólder Formato: Oficio (Al:34.5 cm x An:23.5 cm)

Municipalidad de Cercado de Lima

4.1 PapelerĂa corporativa

Los documentos de oficina no deben ser alterados en su estructura interna ni en su formato, la cual estĂĄn elaboradas en la plantilla que posee la Gerencia de la Municipalidad de Cercado de Lima. Hoja membretada Formato: A4 (An:21 cm x Al:29.7 cm)

Municipalidad de Cercado de Lima

4.1 PapelerĂa corporativa

Municipalidad de Cercado de Lima

4.1 PapelerĂa corporativa

Municipalidad de Cercado de Lima

4.1 PapelerĂa corporativa

Los documentos de oficina no deben ser alterados en su estructura interna ni en su formato, la cual estĂĄn elaboradas en la plantilla que posee la Gerencia de la Municipalidad de Cercado de Lima.

Municipalidad de Cercado de Lima

4.2 Uniforme corporativo

El personal de oficina que labore en la Municipalidad de Cercado de Lima debe usar el uniforme en horarios de trabajo, asĂ como en los eventos que realice la instituciĂłn y de acuerdo al cargo que ocupe.

Municipalidad de Cercado de Lima

4.3 Transporte corporativo

El transporte corporativo debe ser de uso especĂfico para la realizaciĂłn de eventos y transporte del personal correspondiente.

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4.4 Medios y soportes Off Line 4.4.1 Publicidad en exteriores Para la elaboraciรณn de banners publicitarios de manera vertical se debe tener en cuenta los siguientes pautas: Las fotos deben ser propias de la instituciรณn. Titular: KG Second Chances Solid/ Alineado a la izquierda Textos de cuerpo menor: Rockwell Regular /Alineado a la izquierda Texto para redes sociales: Rockwell Regular /Centrado Texto para redirigir a la pรกgina web: Rockwell Regular /Centrado

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4.4 Medios y soportes Off Line 4.4.1 Publicidad en exteriores Para la elaboraciรณn de banners publicitarios de manera horizontal se debe tener en cuenta los siguientes pautas: Las fotos deben ser propias de la instituciรณn. Titular: KG Second Chances Solid/ Alineado a la izquierda Textos de cuerpo menor: Rockwell Regular /Alineado a la izquierda Texto para redes sociales: Rockwell Regular /Centrado Texto para redirigir a la pรกgina web: Rockwell Regular /Centrado

Municipalidad de Cercado de Lima

4.4 Medios y soportes Off Line 4.4.2 Díptico Para la elaboración de la portada en dípticos publicitarios de manera vertical se debe tener en cuenta los siguientes pautas: Las fotos deben ser propias de la institución. Titular: KG Second Chances Solid Textos de cuerpo menor: Rockwell Regular

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4.4 Medios y soportes Off Line 4.4.3 Transporte El transporte está diseñado de manera que incentive la visita a Cercado de Lima y es de uso específico para recorridos turísticos dentro del distrito.

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4.4 Medios y soportes Off Line 4.4.4 Señalética La señalética debe complementarse con la iconografía de la marca, y se debe respetar el color y aumentar proporcionalmente su tamaño. Este recurso debe ser usado para la implementación de mapas guía que ubiquen a las personas en su recorrido dentro del distrito.

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4.5 Medios y soportes On Line 4.5.1 Panel digital Para la elaboración de paneles digitales publicitarios de manera vertical se debe tener en cuenta los siguientes pautas: Cuando el panel no esté activado se debe mantener una transperencia de color negro al 50%. Cuando el panel se active debe haber una transición en dónde se modifica la maquetación del texto. Las fotos deben ser propias de la institución. Titular: Rockwell Regular Textos de cuerpo menor: Rockwell Regular

Municipalidad de Cercado de Lima

4.5 Medios y soportes On Line 4.5.2 Estructura de redes sociales Para la elaboraciรณn de piezas publicitarias en redes sociales (Facebook e Instagram) se debe respetar el siguiente formato, se puede optar por una medida diferente en el caso de una producciรณn audiovisual dirigida a estos medios: Publicaciรณn en Facebook Formato: 1080 x 1080 px Titular: Rockwell Bold/ Alineado a la izquierda Textos de cuerpo menor: Rockwell Regular /Alineado a la izquierda Texto para horario: Rockwell Regular / Alienado a la izquierda

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4.5 Medios y soportes On Line 4.5.3 Landing page Los enlaces a través de códigos QR y/o enlaces de hipervínculo deben ser redirigidos al siguiente landing page con el objetivo de promocionar la campaña y obtener suscripciones orientadas a beneficios que pueden obtener las personas dentro de Cercado de Lima.

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4.6 Promocionales

Se debe considerar las siguientes piezas promocionales como merchandising exclusivo de la Municipalidad de Cercado de Lima como piezas de obsequio en las campaĂąas que se realicen.

Municipalidad de Cercado de Lima

4.6 Promocionales

Se debe considerar las siguientes piezas promocionales como merchandising exclusivo de la Municipalidad de Cercado de Lima como piezas de obsequio en las campaĂąas que se realicen.

Municipalidad de Cercado de Lima

4.6 Promocionales

Se debe considerar las siguientes piezas promocionales como merchandising exclusivo de la Municipalidad de Cercado de Lima como piezas de obsequio en las campaĂąas que se realicen.

Municipalidad de Cercado de Lima

4.6 Promocionales

Se debe considerar las siguientes piezas promocionales como merchandising exclusivo de la Municipalidad de Cercado de Lima como piezas de obsequio en las campaĂąas que se realicen.

Municipalidad de Cercado de Lima

4.6 Promocionales

Se debe considerar las siguientes piezas promocionales como merchandising exclusivo de la Municipalidad de Cercado de Lima como piezas de obsequio en las campaĂąas que se realicen.

Municipalidad de Cercado de Lima

4.6 Promocionales

Se debe considerar las siguientes piezas promocionales como merchandising exclusivo de la Municipalidad de Cercado de Lima como piezas de obsequio en las campaĂąas que se realicen.

Municipalidad de Cercado de Lima

4.6 Promocionales

Se debe considerar las siguientes piezas promocionales como merchandising exclusivo de la Municipalidad de Cercado de Lima como piezas de obsequio en las campaĂąas que se realicen.

Municipalidad de Cercado de Lima