LA CAROLINA®
HI VIZ
IGNÍFUGA®
ANTI-STATIC®
Manual de Identidad Corporativa
BALLISTIC®
Índice
Página
1.- Introducción
4
2.- La marca, submarcas y el sistema visual 2.1. La marca y submarcas 2.1.1. Construcción gráfica de la marcas Carolina Protect® • La Carolina® • HI VIZ • Ignífuga® • Anti-Static® • Ballistic® 2.1.2. Logotipos y sus variantes 2.1.3. Escala de grises y variación a una tinta 2.1.4. Positivo y negativo 2.2. Escala de reduccción 2.3. Opciones de aplicación 2.3.1. Espacio reservado 3.- Colores corporativos 3.1. Tabla de conversiones de color 4.- Tipografía
5 6 7 8 9 10 11 12 28 30 32 33 37 38 39
5.- Usos incorrectos de las marcas 6.- Papelería
43
7.- Marketing 7.1. Publicidad
64
46
3
1. Introducción Carolina Protect®, perteneciente al Grupo Carolina®, es la división encargada de desarrollar y comercializar textiles de protección; por lo cual la imagen de esta marca, así como de sus submarcas, debe reflejar solidez, compromiso y profesionalismo. Este manual es un documento de carácter normativo que presentará y describirá los elementos que componen nuestra identidad gráfica corporativa, así como sus usos y prohibiciones; a fin de mantener coherencia gráfica y salvaguardar el posicionamiento de nuestra marca a lo largo del tiempo. Este manual debe ser consultado por todos aquellos profesionales que tengan responsabilidad de aplicar la imagen de Carolina Protect® y sus submarcas. Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcados por éste.
4
2. La marca, submarcas y el sistema visual 2.1. La marca y submarcas Carolina Protect® tiene como objetivo colocarse como la marca especializada en el desarrrollo de textiles de protección, por lo que asume el compromiso de dar a sus clientes verdaderas soluciones de seguridad para diversos contextos de trabajo. Por lo anterior, Carolina Protect® cuenta con cinco submarcas, cada una de ellas dedicada a un tipo específico de protección: La Carolina®, HI VIZ, Ignífuga®, Anti-Static® y Ballistic®. Para transmitir nuestros valores, hemos creado una marca y cinco submarcas sencillas, reconocibles que transmiten limpieza y discreción. Los principales atributos sobre los que se apoyan son: seguridad, especialización y experiencia.
5
2.1.1. Construcción gráfica de la marcas Carolina Protect® Para elaborar el diseño del logotipo se ha utilizado un elemento sencillo; un rectángulo como forma base, al cual se le ha asignado un grosor específico, así como colores institucionales y tipografía corporativa, llamativa y de gran presencia.
1. 2.
Innovación en textiles de protección 3.
IMPRESOS Pantone 2767 C Pantone 166 C
FUENTES TIPOGRÁFICAS 1. Denmank 2. ITC Giovanni 3. Helvetica Bold 6
Existen materiales en los cuales se agrega el slogan: Innovación en textiles de protección, como contraportadas de impresos y gimmicks; en estos últimos, bajo la consideración del Gerente de línea.
La Carolina® La construcción de este logotipo está compuesta por trazos que hacen la abstracción de un tejido textil (hilos) en los colores corporativos, una línea fina para dividir el logotipo del nombre de la submarca, así como para integrarlo gráficamente al de Carolina Protect®, cuando sea el caso; y el nombre de la submarca.
1.
LA CAROLINA®
2.
1.
Soluciones en textiles industriales
3.
IMPRESOS Pantone 2767 C Pantone 166 C
FUENTES TIPOGRÁFICAS 1. Denmank 2. ITC Giovanni 3. Helvetica Bold
Existen materiales en los cuales se agrega el slogan: Soluciones en textiles industriales, como contraportadas de impresos y gimmicks; en estos últimos, bajo la consideración del Gerente de línea. 7
HI VIZ Este logotipo está compuesto por una forma base circular, que al interior forma una abstracción de un ojo; todos estos elementos contienen los colores institucionales. También se hace uso de la línea fina para dividir el logotipo del nombre de la submarca, así como para integrarlo gráficamente al de Carolina Protect®, cuando sea el caso; y para guardar coherencia visual con los otros cuatro logotipos de submarcas, se incluye el nombre de la submarca.
1.
HI VIZ
2.
3.
1.
Protección textil de alta visibilidad
IMPRESOS Pantone 2767 C Pantone 166 C
FUENTES TIPOGRÁFICAS 1. Denmank 2. ITC Giovanni 3. Helvetica Bold 8
Existen materiales en los cuales se agrega el slogan: Protección de alta visibilidad, como contraportadas de impresos y gimmicks; en estos últimos, bajo la consideración del Gerente de línea.
Ignífuga® Este logo se compone de una abstracción de una llama que cuenta con los colores institucionales. Se hace uso de la línea fina para dividir el logotipo del nombre de la submarca, integrarlo gráficamente al de Carolina Protect®, cuando sea el caso, y para guardar coherencia visual con los otros logotipos. Se incluye el nombre de la submarca.
1.
IGNÍFUGA
2.
1.
Protección textil bajo fuego 3.
IMPRESOS Pantone 2767 C Pantone 166 C
FUENTES TIPOGRÁFICAS 1. Denmank 2. ITC Giovanni 3. Helvetica Bold
Existen materiales en los cuales se agrega el slogan: Protección textil bajo fuego, como contraportadas de impresos y gimmicks; en estos últimos, bajo la consideración del Gerente de línea. 9
Anti-Static® La construcción de este logotipo está hecha a partir de una abstracción de un rayo, mismo que remonta a las descargas electrostáticas. Esta figura contiene los colores institucionales, la línea para dividir el logotipo del nombre de la submarca, integrarlo gráficamente al de Carolina Protect® y para guardar coherencia visual con los otros logotipos. Se incluye el nombre de la submarca.
1.
IGNÍFUGA®
2.
3.
1.
Protección textil bajo fuego
IMPRESOS Pantone 2767 C Pantone 166 C
FUENTES TIPOGRÁFICAS 1. Denmank 2. ITC Giovanni 3. Helvetica Bold 10
Existen materiales en los cuales se agrega el slogan: Protección textil electrostática y de filtración, como contraportadas de impresos y gimmicks; en estos últimos, bajo la consideración del Gerente de línea.
Ballistic® Este logotipo tiene como base la imagen de una mira de arma; también contiene los colores institucionales, la línea para dividir el logotipo del nombre de la submarca, integrarlo gráficamente al de Carolina Protect® y para guardar coherencia visual con los otros logotipos, el nombre de la submarca.
1.
ANTI-STATIC®
2.
1.
Protección textil electrostática y de filtración 3.
IMPRESOS Pantone 2767 C Pantone 166 C
FUENTES TIPOGRÁFICAS 1. Denmank 2. ITC Giovanni 3. Helvetica Bold
Existen materiales en los cuales se agrega el slogan: Protección textil de alta resistencia, como contraportadas de impresos y gimmicks; en estos últimos, bajo la consideración del Gerente de línea. 11
2.1.2. Logotipos y sus variantes Carolina Protect庐 Logotipo Carolina Protect庐.
Innovaci贸n en textiles de protecci贸n
Con slogan
Sin slogan 12
La Carolina速 Logotipo horizontal Carolina Protect速 con submarca.
LA CAROLINA速
Soluciones en textiles industriales
Con slogan de la submarca
LA CAROLINA速
Sin slogan 13
La Carolina速 Logotipo vertical Carolina Protect速 con submarca.
LA CAROLINA速 Soluciones en textiles industriales Con slogan de la submarca
LA CAROLINA速
Sin slogan
14
La Carolina速 Logotipo est叩ndar.
LA CAROLINA速 Soluciones en textiles industriales Con slogan
LA CAROLINA速
Sin slogan
15
HI VIZ Logotipo horizontal Carolina Protect庐 con submarca.
HI VIZ
Protecci贸n textil de alta visibilidad
Con slogan de la submarca
HI VIZ
Sin slogan
16
HI VIZ Logotipo vertical Carolina Protect庐 con submarca.
HI VIZ Protecci贸n textil de alta visibilidad Con slogan de la submarca
HI VIZ
Sin slogan 17
HI VIZ Logotipo est谩ndar.
HI VIZ Protecci贸n textil de alta visibilidad Con slogan
HI VIZ
Sin slogan
18
Ignífuga® Logotipo horizontal Carolina Protect® con submarca.
IGNÍFUGA®
Protección textil bajo fuego
Con slogan de la submarca
IGNÍFUGA®
Sin slogan
19
Ignífuga® Logotipo vertical Carolina Protect® con submarca.
IGNÍFUGA® Protección textil bajo fuego Con slogan de la submarca
IGNÍFUGA®
Sin slogan 20
Ignífuga® Logotipo estándar.
IGNÍFUGA® Protección textil bajo fuego Con slogan
IGNÍFUGA®
Sin slogan
21
Anti-Static® Logotipo horizontal Carolina Protect® con submarca.
ANTI-STATIC®
Protección textil electrostática y de filtración
Con slogan de la submarca
ANTI-STATIC®
Sin slogan
22
Anti-Static® Logotipo vertical Carolina Protect® con submarca.
ANTI-STATIC® Protección textil electrostática y de filtración Con slogan de la submarca
ANTI-STATIC®
Sin slogan 23
Anti-Static® Logotipo estándar.
ANTI-STATIC® Protección textil electrostática y de filtración Con slogan
ANTI-STATIC®
Sin slogan
24
Ballistic® Logotipo horizontal Carolina Protect® con submarca.
BALLISTIC®
Protección textil de alta resistencia
Con slogan de la submarca
BALLISTIC®
Sin slogan 25
Ballistic® Logotipo vertical Carolina Protect® con submarca.
BALLISTIC Protección textil de alta resistencia Con slogan de la submarca
BALLISTIC
Sin slogan 26
Ballistic® Logotipo estándar.
BALLISTIC® Protección textil de alta resistencia Con slogan
BALLISTIC®
Sin slogan
27
2.1.3. Escala de grises y variación a una tinta Óptimo para reproduccciones de una tinta y económicas.
Carolina Protect®
1.
2.
Escala de grises 1. Negro 2. Negro al 50%
Innovación en textiles de protección
1.
Una tinta 1. Tinta al 100%
28
Innovación en textiles de protección
Ejemplo:
La Carolina®, variaciones aplicables para cada una de las divisiones o submarcas.
1.
2.
ANTI-STATIC® Protección textil electrostática y de filtración Escala de grises 1. Negro 2. Negro al 50%
ANTI-STATIC® Protección textil electrostática y de filtración Una tinta 1. Tinta al 100% 29
2.1.4. Positivo y negativo Estas aplicaciones de los logotipos en positivo o negativo, sin color ni degradados, es recomendable para el grabado en diferentes materiales como metal, vidrio, piel, cer谩mica, etc.
Carolina Protect庐
Innovaci贸n en textiles de protecci贸n Positivo
Negativo
30
Ejemplo:
Anti-Static®, variaciones aplicables para cada una de las divisiones o submarcas.
ANTI-STATIC® Protección textil electrostática y de filtración Positivo
Negativo
31
2.2. Escala de reduccción Los logotipos no podrán ser reducidos a menos de cuatro centímetros para la aplicación horizontal y no menos de 3 centímetros para la vertical, utilizando como medida el ancho del mismo. Esta medida se aplicará a todos los medios de impresión existentes, rechazando cualquier otra posición siempre que no sea estrictamente necesario. Tampoco se admitirá cualquier tipo de achatamiento, estiramiento y deformación que estropee la imagen de la marca. En todo caso, la reducción debe hacerse a escala para no modificar la marca.
ANTI-STATIC
4 cm
ANTI-STATIC
2.5 cm
ANTI-STATIC
Protección textil electrostática y de filtración
ANTI-STATIC Protección textil electrostática y de filtración
32
2.3. Opciones de aplicación
2.3.1. Espacio reservado
El área de protección de las marcas es un espacio de seguridad que le rodea y no debe ser invadido por ningún elemento gráfico. Es importante respetar este margen, ya que asegura la óptima visualización de las marcas, mantener su autonomía y evitar una identificación confusa o poco clara. Las líneas punteadas rojas señalan el espacio vacío que debe existir alrededor del logotipo, en éste no deberán existir sellos, textos, diseños o cualquier otro elemento que compita con la imagen institucional.
Innovación en textiles de protección
33
LA CAROLINA速 Soluciones en textiles industriales
LA CAROLINA速
34
LA CAROLINA速
Soluciones en textiles industriales
LA CAROLINA速
35
1.
LA CAROLINA® Soluciones en textiles industriales
1.
En este caso, la unidad para representar los límites del logotipo será el imagograma (icono).
LA CAROLINA®
36
3. Colores corporativos Estos colores aplican para todos los logotipos de Carolina Protect® y sus submarcas, no podrán ser sustituidos ni modificados, con el fin de salvaguardar la homogeneidad.
IMPRESOS
TELAS (Algodón)
Pantone 2767 C
Pantone 16-1459 TC
Pantone 166 C
Pantone 19-4027 TC
37
3.1. Tabla de conversiones de color Los colores Pantone y cuatricromía están dentro del sector de las artes gráficas. El color RGB (Rojo, Verde y Azul) es el estándar para cualquier pantalla. El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) se utiliza en la impresión. No se debe emplear ningún otro color que no sean los colores corporativos.
Pantone 166 C
CMYK
RGB
CMYK
RGB
1.57 %
229
93.73 %
22
78.43 %
83
83.14 %
43
100 %
2
39.22 %
72
0%
38
Pantone 2767 C
44.31 %
4. Tipografía Nuestra tipografía es parte fundamental de la imagen corporativa, ya que es un elemento que mantiene el equilibrio del resto de los componentes, además de destacar y poner peso a nuestros nombres. Para las diversas aplicaciones secundarias usaremos una tipografía alternativa, la cual se recomienda por mantener correspondencia visual con los elementos principales de nuestra comunicación gráfica y no restar importancia a los elementos centrales.
1. 2.
IGNÍFUGA® Protección textil bajo fuego 1.
3.
FUENTES TIPOGRÁFICAS 1. Denmank 2. ITC Giovanni Std 3. Helvetica Bold
39
Denmark
DENMARK REGULAR ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!¡@#$%^&*(){}:“<>¿?/;[
La tipografía corporativa o institucional es la Denmark Regular aplicada en el nombre de CAROLINA así como para cada una de las divisiones o submarcas.
ITC Giovanni
ITC GIOVANNI BOOK ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!¡@#$%^&*(){}:“<>¿?/;[
40
ITC GIOVANNI BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!¡@#$%^&*(){}:“<>¿?/;[ Para usos complementarios tipográficos como títulos y subtítulos, se seleccionó la familia Giovanni ITC. Ésta se recomienda para los textos secundarios como slogan y publicaciones corporativas.
Helvetica
HELVETICA REGULAR ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!¡@#$%^&*(){}:“<>¿?/;[
41
HELVETICA OBLICUE ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!¡@#$%^&*(){}:“<>¿?/;[ HELVETICA BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!¡@#$%^&*(){}:“<>¿?/;[ Para usos complementarios tipográficos como cuerpos de texto, se seleccionó la familia Helvetica.
42
5. Usos incorrectos de las marcas Los usos incorrectos son todos aquellos que pasen por alto los lineamientos ya descritos. A continuaciรณn colocamos ejemplos de las arbitrariedades mรกs comunes.
Alterar el orden de los elementos grรกficos
Deformar el logo verticalmente
43
Deformar el logo horizontal
Aplicar texturas, brillos, outline, volumen u otro efecto a los elementos
44
Alterar la proporci贸n de los elementos
CAROLINA PROTECT Reemplazar tipograf铆a por alguna semejante
45
6. Papelería
Hoja membretada
Tamaño: 21.5 cm x 28 cm
En este apartado se traslada a piezas de comunicación concretas, donde su diseño transmite la personalidad corporativa. A continuación se muestran diversos diseños y aplicaciones de comunicación.
2. 1.
1.
ELEMENTOS 1. Pleca superior 2. Logotipo 3. Datos 4. Pleca inferior
46
3.
4.
La Carolina®
Ignífuga®
HI VIZ
Anti-Static®
Ballistic®
47
Firmas electrónicas Tamaño: 1024 pixeles x 143 pixeles
2.
1.
4. 3.
ELEMENTOS 1. Logotipo 2. Datos 3. Pleca 4. Página de Internet
48
3.
Tarjeta de presentación Tamaño: 9 cm x 5 cm
2. 1.
1.
3. 4.
ELEMENTOS FRENTE 1. Pleca 2. Logotipo 3. Nombre y Puesto 4. Datos Personales
5. 6.
ELEMENTOS VUELTA 5. Página de Internet 6. Datos Carolina Performance
49
F贸lder Frente Tama帽o: Carta
50
F贸lder Frente vuelta Tama帽o: Carta
51
Etiqueta y caja de CD Carolina Protect速
La Carolina速
52
Etiqueta y caja de CD HI VIZ
Ignífuga®
53
Etiqueta y caja de CD Anti-Static速
Ballistic速
54
Sobre Tama単o: Carta
55
Sobre postal Tama単o: Carta
56
Portada PPT
57
Portada PPT
58
Portada PPT
59
Template PPT
60
Template PPT
61
Template PPT
62
Fichas TĂŠcnicas
63
7. Marketing 7.1. Publicidad
64
Master
Master
65
Master
66
Master
67
Master
68
TrĂptico
Exteriores
Interiores
69
TrĂptico
Exteriores
Interiores
70
Tríptico
Exteriores
Interiores
Nota: Cabe mencionar que el tríptico de Ignífuga® guarda un formato particular al resto de las otas submarcas.
71
TrĂptico
Exteriores
Interiores
72
TrĂptico
Exteriores
Interiores
73
Flyer
Exteriores
Interiores 74
Gimmicks
75
Camisa
速
速
76
Overol
77
Innovación en textiles de protección
CAROLINA PERFORMANCE FABRICS, S.A. DE C.V. Blvd. Manuel Ávila Camacho 570 Col. El Conde, Naucalpan, Edo. de México, México. C.P. 53500 Tel.: + 52 (55) 5220-2900. Fax: 5220-2952. Lada sin costo 01 800 087-TELA (8352) www.carolinaprotect.com