Projet Pop up Store
Emilie Rocha CIF VM
Sommaire Marketing
3
Concept
8
Scénographie indoor
13
Styling et implantation produits
25
L’expérience client
31
La vitrine
37
Gestion
46
2
MARKETING
Simone Rocha Romantisme baroque Sensualité Art contemporain Exclusivement féminine Marque éponyme Avant-gardiste Créée en 2010 Poétique Végétal
4
La cliente type Fashion Muppie It-girl 25 - 35 ans Look travaillé chic décontracté Passionnée de mode et design Cadre supérieur en milieu créatif Revenus confortables Instagrammeuse Voyages
5
Concept store Merci
Bâtiment de caractère
Intérieur style industriel
Ambiance contemporaine
Scénographies verticales et artistiques
6
Contexte SIMONE ROCHA, Créatrice Irlandaise, Fondatrice de sa propre marque et Co-directrice artistique chez Moncler Genius Marque Londonienne éponyme créée en 2010 et exclusivement féminine
Pop up Store chez Merci
+
L’Irlande Rêvée de Simone Rocha Présentation la Collection SS 2020 Looks n°32 - 33 - 34 - 36 Implantation : du 16 Mai au 6 Juin 2020
FASHION MUPPIES
Paysages d’Irlande
7
CONCEPT
Collection Simone Rocha SS 2020
Univers rustique Tradition druidique Irlandaise Wren Day Ambiance sombre et inquiétante Couleurs poudrés et éclatantes Noirceur du folk-horror
Délicatesse tribale de La Leçon de piano
9
Lookbook pop up store Merci
Pièces sélectionnées Couleurs poudrées Lumineuses
Look 36
Colorama
Look 34
Rose Rouge Blanc Ivoire
Look 33
Look 32
Couleurs fétiches Simone Rocha 10
L’Irlande rêvée de Simone Rocha
Hommage à l’Irlande Échantillons de paysages Contrastes couleurs et matières Traitement du végétal en textile
11
Créer un Pop up store sensoriel invitant le client à déambuler au milieu d’échantillons d’une Irlande rêvée par Simone Rocha, grâce à la scénographie et sa collection. 12
SCÉNOGRAPHIE INDOOR
Zoning
Parcours circulaire Point focal central 3 espaces Vente Expérience client Décompression entrée
Présentation produits
Cabine
Point focal silhouettes
Atelier olfactif
Mural
Parcours client
Zone chaude Zone médiane Zone froide 14
Coupe B B’ ÉCHELLE 1/70 COUPE B B’
Merci x Simone Rocha ECH 1/50
1500 20 20
250
20
250
150
25 25
25 25
240
570
250
125
25
20 20
960
465
20
B
20
1460
860
135
20
535 20
20
20
20
20
20
80
305
220
B’
125
25
55
700
100
460
680
460
100
100
1000
315
195 505
335
65 50
145
310
80 85 10
20
335
200 575
20
Espaces bien délimités Contextualisation par le mural
160
600
20
140
325
150
180 20
800
130
170 260 650
630 1500
20
460 180
50
110
105
Éléments suspendus
20
45 15
80
Jeu sur la hauteur
20
100
HSV de 7m
40
180
165 210
20 20 20
400 180
20
COUPE B B’ Emilie Rocha
COUPE B B’
ECH. 1/70
Émilie CIF Rocha VM
CIF VM
ECH 1/50
Scénographie Pop up Simone Rocha chez Merci
Scénographie magasin Merci : Simone Rocha Guillaume Turquin
MJM Graphic Design
Guillaume Turquin
MJM Graphic Design
15
40 cm
Le mobilier Vallée de Géants 40 cm
Forme hexagonale Groupe de socles
X4
Accès PMR facilité Reflets déformés Souvenirs passés
80 ou 90 cm
Présentation dynamique
X4 Papier peint + PMMA led
X2 X3
Papier peint
X3 BASE EN MEDIUM
Adhésif cuivre miroir 16
Produits en feuilleté
Dynamisme
Portants métal cuivré Composition monochrome
Mise en valeur vêtements Cintres rouges
17
MERCHANDISING DE SÉDUCTION
18
Simone Rocha parlant d’une oeuvre de Louise Bourgeois :
Je me rappelle avoir découvert un champ de son travail, les tapisseries qu’elle avait tissées à partir de ses propres vêtements.
Le décor végétal
Extrait d’interview pour l’Officiel (2019)
Collaborations Décors boutiques Art contemporain Alexandra Kehayoglou Tapis végétaux Chutes de tissus Anciennes collections Upcycling
19
Lough Tay - Comté de Wicklow
Tapis végétaux Régions d’Irlande
Glenagivney - Comté de Donegal
Pierces - Comté de Down
Collection répartie sur 4 mobiliers
Twelve Bens - Comté de Gallway
Couleurs des paysages 20
Revêtement du sol entrée
DONEGAL
MEZZANINE
DOWN MAYO
GALWAY
MEZZANINE
Carte d’Irlande
Pop up délimité
Revêtement imitation marbre rose
Géographie des paysages
Vue depuis Mezzanine Scénographie centrale 21
Typologie Mannequin: le Torso
Torse rouge Louise Bourgeois Bassin blanc
Regard capté
Encrer le visiteur dans l’univers SR
Mannequins suspendus Volume vêtement 22
Vision directe depuis l’entrée
Bonne vue d'ensemble de l'espace de vente
Jeu sur les hauteurs
3
2
4
1
Entrée
Torsos
Podiums 23
Les éclairages
Éclairage ponctuel Verticalité Merci Pluie Hexagonale Cuivre rose Lumineux Météo irlandaise
24
STYLING ET IMPLANTATION PRODUITS
Intensions styling Univers luxe ADN boutiques respecté Intentions styling formel Travail du vêtement pointu Posture droite et statique Verticalité Formalité du tailoring Fluidité des matières
26
Guidelines merchandising
Look 32
Silhouette 1 Look 36
Silhouette 2 Look 34
Silhouette 3 Look 33
Silhouette 4 Look 32
Look 33
Silhouettes dos à dos Face au visiteur
Look 34
Look 36
27
Présentation produits
Déclinaison du look silhouette Vente assistée 39
38
38
37
Présentation pyramidale des accessoires Vêtements en feuilleté Symétrique Colorama
Silhouette 1 Look 36
Silhouette 2 Look 34
Silhouette 3 Look 33
Silhouette 4 Look 32
28
ILV
Ju pe motif porc elaine
1100 €
1426 €
Sandales plateforme
875 €
Ch emise motif porc elai ne
Sandales basses
5 45 €
Ch emise blan che
R obe motif porc elaine
RECTO
Plexis transparent
875 €
2085 €
VERSO
Socle rouge
Visibilité
Discrétion
29
QR code Gestion du stock ExpĂŠrience client 30
L’EXPÉRIENCE CLIENT
L’atelier olfactif
ILV Paysage présenté Signature olfactive Diffuseur d’odeurs Digital
32
The Burren Perfumery
Achat
Parfum d’ambiance Notes favorites
Dimension Lifestyle Parfumerie Irlandaise
Échantillon d’Irlande 33
La cabine d’essayage
Cabine unique Lien avec la scénographie
Natural
Digital QR code Intensité de la lumière réglable Textile végétal
Sunset
Déclencheur de l’acte d’achat
34
Le Mural
Échantillon de paysage Carte postale géante Toile imprimée Textile végétal Lien avec tapis végétaux 35
36
LA VITRINE
Concept
Lien avec le Mural
Carte postale Dichromie
Thème couleur fétiche de la créatrice Végétation textile
38
Paysages infrarouges
Richard Mosse, Infra (série Congo)
Kate Ballis, Infra Realism (série Californie)
« Je suis fascinée par l’énergie invisible et je suis enthousiaste à l’idée de capturer un monde qui n’existe qu’hors de la perception humaine, comme un souvenir que l’on a du mal à identifier avec précision.»
Falaise traitée à l’infrarouge. Péninsule de Dingle, Irlande de l’Ouest.
Kate Ballis 39
Effet chromatique impactant Harmonie produits & scénographie Textile végétal Falaise rougeoyante Univers onirique et poétique Rêve Vitrophanie
Accroche visuelle
40
ECH 1/20
Plan
Architecture vitrine Simone Rocha X Merci ÉCHELLE 1/20
350 25
10 10
185
120 135
20
10
60
90
50
16
50
70 16
60
50
16
58
10 10
163
10 2 10
52 10
10
70
16
180
158
180
30
16
30
10
16
5 10
80
70
70
58
10
10
10 10
20
120 180
10 10 10 XX
Jeu sur les profondeurs Différents niveaux de lecture Éléments disposés sur 3 plans
10
10 10
170
40
50
90 XX 70
XX
XXX
XX
35
225 350
125
15 10
150
10 10
PLAN
10
Émilie Rocha
ECH.PLAN 1/20 CIF VMRocha Emilie
Vitrine Pop up Simone Rocha chezVitrine Merci Merci : Simo Guillaume Turquin
MJM Graphic Design Guillaume Turquin
41
MJ
Composition vitrine
Balance optique Présentation chromatique Produits en symétrie Harmonie bi-chromatique Vitrine en deux parties
R obe mo t if p o rc e lain e
2085 €
R obe c o to n ro s e p âle
655 €
ILV
42
Système de fixation torso par crochet dans le faux plafond
Styling
Intentions identiques au pop up Silhouettes sur torsos Fixation en suspension Duo de robes casual et chic Présentation en Répétition
Look 34 Faïence Rouge
Look 36 Romantisme Aristocratique
Vêtement phare Simone Rocha Volume du vêtement
Ref. SS20D80346 T. 38
Ref. SS20D53281 T. 38
stock : 5
stock : 10
43
Maquette
44
45
GESTION
TOTAL POP UP
21 %
0T51847
SS20T51847 825,00 €
Top
0T40630 Look 32Cardigan SS20T40630 545,00 €
Top
687,50 €
825,00 € 550,00 €
687,50 € 137,50 €
Cardigan 454,17 €
545,00 € 363,33 €
454,17 € 90,83 €
504,17 €
605,00 € 403,33 €
363,33 € CA mensuel HT 504,17 € 100,83 € CA 403,33 € mensuel HT
Chaussure375,83 €
451,00 € 300,67 €
375,83 € 75,17 €
Rentabilité
0A00773
SS20A00773 605,00 €
Sac
Chaussure SS20S10740 451,00 €
0S10740
Sac
TOTAL POP UP 5831,00 €
TOTAL POP UP
550,00 €
137,50 €
2
90,83 € CA mensuel HT 100,83 €
300,67 €
3 CA mensuel HT 2
75,17 €
4859,17 € 5831,00 € 3887,33 € 4859,17 € 971,83 € 3887,33 € 26 %
971,83 €
24 %
0D53281 Vitrine Robe
SS20D53281 655,00 €
Robe 545,83 €
655,00 € 436,67 €
545,83 € 109,17 €
436,67 €
109,17 €
1
21285,00 € 17737,50 € 14190,00 € 3547,50 € 17737,50 € 14190,00 € 3547,50 € 26,93 € 100,0 % 26,93 € Look 36
27 %
Look 32
19 %
19 % 27 %
CA Prévisionnel mensuel HT
19 %
19 %
28 %
92022,50 €
Rentabilité : Rendement : Stock dormant Pop up :
CAHT mensuel HTCA mensuel CAHT mensuel HT CA mensuel CA mensuel HT
Stock dormant Vitrine :
32 %
Rendement
CA mensuel HT CA mensuel HT
27 %
3547,50 € 26,93 € 140,54 € 9416,67 CA mensuel€HT 2283,33 €
20 %
51 3615
Rendement Rendement
37,29 €
153 140,54
Rendement Rendement
CA mensuel HT
CA mensu
24 % PART CA PRÉVISIONNEL 27 %
24 %
26 %
Rendement pr Rendement prévisionnel16 % global 140 global 140,54 €
Rentabilité globale 19 % prévisionnelle 26,93 €
34 % 20 %
39 24 %
32 %
CA Prévisionnel mensuel TTC 110427,00 € 32 % 21 % Marge :
19 %
21 %
Look 34 Rentabilité globale prévisionnelle 26,93 €
1
51100,0 % 153
Rendement Rentabilité
Rentabilité
PART CA PRÉVISIONNEL LOOK 36
28 %
GLOBAL Marge globale prévisionnelle obale prévisionnelle 3547,50 € 3547,50 €
Rentabilité Rentabilité
2,73 €
PART CA PRÉVISIONN 6 165 3,67 €
Marge globale prévisionnelle 3547,50 €
31 % Rentabilité Rentabilité
6
2
1
19 %
Rentabilité
6,81 €
975
1
Look 33
9
13
347,50 €
Rentabilité
120
39
1390,00 €
Look 36
3
13
1737,50 €347,50 €
k 36
6,88 €
165
2085,00 €1390,00 €
TOTAL POP UP 21285,00 €
6
2
Robe 1737,50 €
L POP UP
6
Look 36
120
6
SS20D80346 2085,00 €
CA prévisionnel global 92022,50 € HT
9
2
2
Robe
0D80346
6
212
20 %
34 %
81 %
CA prévisionnel global 92022,50 18 % € HT
18 %
32 % 19 % 31 %
CA34PRÉVISIONNEL LOOK 34 PART CA PRÉVISIONNELPART LOOK
47 24 %
24 %
84
Devis N° 123
23,15 €
9,8
189,04 €
226,85 €
vedi-express.com
17,21 €
20,65 €
1
17,21 €
20,65 €
7500,00 €
9000,00 €
7500,00 €
9000,00 €
Prestation semaine
2500,00 €
3000,00 €
3
331,25 €
397,50 €
PLV
etiqstore
20,83 €
25,00 €
6
125,00 €
150,00 €
Cintres
Boutique du cintre
3,75 €
4,50 €
55
206,25 €
247,50 €
1213,58 €
1456,30 €
ACCASTILLAGE
75011 Paris
Tél :
19,29 €
THE BURREN PERFUMERY
60 quai de Jemmapes
Siret :
vedi-express.com
L’ATELIER OLFACTIF
Émilie Rocha
Devis
Vitrophanie Autocollants fond vitrine
82039329339294 01 23 45 67 89
AUTRE DÉCOR
Date du devis
Simone Rocha
30/06/2020
Référence du devis Validité du devis Émis par Contact client
123
93 Mount St
3 mois
WIK2SY Londres
Émilie Rocha
Tel : +442076296317
stickers sol lino PAPEO
Sur-mesure
12,58 €
15,09 €
70
880,25 €
1056,30 €
Lettrage végétal
CONCEPT VÉGÉTAL DECOR
233,33 €
280,00 €
1
233,33 €
280,00 €
Plateaux
MADE
50,00 €
60,00 €
2
100,00 €
120,00 €
TOTAL HT TVA 20%
Simone Rocha
TOTAL TTC
34222,45 € 6844,49 € 41066,94 €
Je reste à votre disposition pour toute information complémentaire.
Élément
Référence
Prix unitaire Prix HT unitaire TTC
Quantité
Coût total HT
Coût total TTC
Cordialement, Si ce devis vous convient, veuillez me le retourner signé précédé de la mention :
LA BONNE ACCROCHE Mannequin torso
Iconic
583,33 €
700,00 €
6
CHAUDROLUX Portants cuivre Barre d’accroche métal cuivré
Sur-mesure
Miroir cabine
Art végétal textile
4200,00 €
3500,00 €
4200,00 €
849,33 €
1050,00 €
136,00 €
170,00 €
4
544,00 €
680,00 €
72,00 €
90,00 €
1
72,00 €
90,00 €
233,33 €
280,00 €
1
233,33 €
280,00 €
12500,00 €
15000,00 €
12500,00 €
15000,00 €
5457,63 €
6549,15 €
ALEXANDRA KEHAYOGLOU Prestation instore & Windows
3500,00 €
12500,00 €
15000,00 €
1
L’ATELIER PERCHÉ Socles + cabine Marbre
S-C-80/90H40LMARB &
2018,79 €
2422,55 €
1
2018,79 €
2422,55 €
Revêtement socles « cuivre » m2
ME8861901
12,98 €
15,57 €
180
2335,50 €
2802,60 €
Table atelier
Sur mesure
208,33 €
250,00 €
1
208,33 €
250,00 €
Socles « marbre » Light
S-KLI-80/90H40LMARB
895,00 €
1074,00 €
1
895,00 €
1074,00 €
786,24 €
943,49 €
ÉCLAIRAGES Pluie lumineuse OLEV 10 pcs
9342-9343
180,83 €
217,00 €
3,5
632,92 €
759,50 €
Système éclairage cabine PHILIPS
Philips Hue
49,99 €
59,99 €
1
49,99 €
59,99 €
Spot vitrine LTT
110037025
51,67 €
62,00 €
2
103,33 €
124,00 €
1878,17 €
2253,80 €
L’ATELIER DÉCORATIF Toile imprimée indoor
L’atelierdécoratif.fr
1605,83 €
1927,00 €
1
1605,83 €
1927,00 €
Toile imprimée window
L’atelierdécoratif.fr
272,33 €
326,80 €
1
272,33 €
326,80 €
206,25 €
247,50 €
VEDI EXPRESS
1
« BON POUR ACCORD ET EXÉCUTION DU DEVIS » Date :
Signature :
Conditions de règlement : 40 % à la commande, solde à la livraison.
27,1 %
72.9% CA prévisionnel 110427,00 € CA prévisionnel
VM - Scéno 41066,94 €
Scénographie 27.1%
72,9 %
2
48
Rétro planning
OUVERTURE POP UP
MAI 20
CLÔTURE POP UP
JUIN 20
AVRIL 20
PROSPECTION - Recherche fournisseurs décor et merchandising. - Validation des devis
MARS 20
CONCEPTION - Présentation thèmes pop up Simone Rocha collection SS 2020. - Conception scénographie Indoor & Window. - Validation budget.
PRÉPARATION - Livraison mobilier test pour shooting implantation type produit - Rédaction et transmission des guidelines pour l’implantation du décor et des produits. INSTALLATION - Pose du sol et mural - Installation mobilier Indoor et pose mannequins vitrine NUIT - Installation décor vitrine - Mise en place produits sur lieu de vente, installation stock - Styling silhouettes indoor & vitrine OUVERTURE POP UP - Entretien du merchandising chaque lundi et vendredi. DÉSINSTALLATION
NUIT - Décollage sol et mural - Emballage produits restants en stock + mannequins indoor et window - Démontage Vitrine - Démontage mobilier instore - Rendu location Merci
49
Campagne de communication
VERSO
50
Merci