Manual de Identidad Visual
Manul de Identidad Visual Cliente: Hand Made Uruguay Inés Cabrera Carla Lanfranconi Diseñadora: Gimena Mastroianni Diseño de identidad corporativa y aplicaciòn a piezas gráficas.
ÍNDICE 1. Introducción .................................................5 2. Hand Made Uruguay.....................................6 3. Marca............................................................7 3.1. Composición del logotipo .........................7 3.2. Comparación del logotipos de la marca...8 3.3. Reproducción............................................9 3.4. Área de protección..................................11 3.4.1. Ejemplo de protección del logotipo......12 3.5 Tipografías ...............................................13 3.6 Logotipo ...................................................14 3.6.1. Variantes del logotipo en fondo plano..15 3.6.2. Variante del logotipo en fondo texturado ........................................................16 3.7. Paleta cromática......................................17 3.7.1. Degrade................................................18 3.8. Escala de reducción................................19 3.9. No usos....................................................20 3.10. Texturas institucionales..........................22 4. Aplicaciones 4.1. Papelería institucional..............................23 4.2. Paking.......................................................27 4.2.1. Adhesivos 1..........................................28 4.2.2. Adhesivo 2............................................29 4.2.3. Packing y adhesivo pequeño...............30 4.3. Papel de envoltorio..................................32 4.4. Web..........................................................33 4.5. Firma de mail...........................................37 4.6. Benner......................................................38 4.7. Catálogo...................................................40 5. Cd con el manual.
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Introducción ///Este Manual de Identidad Visual tiene como objetivo formalizar la identidad de Hand Made. Diversas características y elementos de la identidad han sido establecidas previamente por aplicaciones prácticas; pero con el crecimiento de la empresa surge la necesidad de establecer ciertas reglas y crear una coherencia entre los diferentes canales de comunicación. Todos los elementos presentado, se deben tomar en serio, para lograr una comunicación coherente entre la empresa y sus clientes. Para la creación de la identidad de la empresa se tomó en consideración que, Hand Made Uruguay, es una empresa que ofrece productos artesanales característicos del Uruguay; los cuales ofrece por medio de su tienda online. Gran parte de su comunicación es por medios digitales. Incluso los elementos que fueran impresos son utilizados en medios digitales. La utilización de la información que se presenta a continuación es necesaria para realizar cualquier aplicación gráfica o digital de la imagen de la empresa.
2. Hand Made Uruguay
Hand Made Uruguay nace en Montevideo en el año 2011, de la mano de Inés Cabrera y Carla Lanfranconi, motivado por ofrecer objetos artesanales elaborados con materiales nobles de nuestro país. Es un espacio donde es valorado el diseño y la calidad con la que trabajan nuestros artesanos, brindando al Uruguay y al resto del mundo la posibilidad de adquirir su arte en forma simple, ágil, segura y dinámica. Objetivos 1. Extranjeros que tengan alguna vinculación con Uruguay (que visiten por trabajo o turismo). 2. Uruguayos que viven en el exterior y deseen comprar para sí o para regalar. 3. Uruguayos que vivan aquí y deseen enviar regalos a sus familiares y amigos en el exterior. 4. Empresas para realizar regalos empresariales sobretodo cuando viajan por negocios o reciben ejecutivos del exterior. Misión y visión Ser una solución ágil, práctica y atractiva en regalos personales y empresariales. Ofrecer objetos de excelente diseño y calidad; con el “sello” de hecho a mano y en Uruguay.
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3.Marca 3.1. Composición del logotipo
Logotipo: nombre de la marca; palabra que remite al producto artesanal, rústico, tradición y materia prima que ofrece esta empresa. La tipografía utilizada, se manipulo para lograr determinada elasticidad para el acoplamiento de algunos elementos. Bajada: “Uruguay”, a partir de la modificación de la tipografía del logotipo se logro incorporar al nombre la procedencia de la empresa. De esta manera será más fácil de identificar el concepto de la empresa. Esta se diseño con tipografía Romana Antigua, la cual se relaciona con los gravados en madera, cerámica, hierro, etc. A ambos se les asigno el color marrón, color que simboliza:
Isologotipo: es la simplificación de la flor del ceibo, la cual es patrimonio nacional y le brinda a la empresa sentido de pertenencia con el país. Por otro lado, al re-diseñar las hojas laterales se moldearon de tal manera que evocan a una mano. De esta manera, el isologo, no solo es el símbolo de la flor del ceibo, sino que también nos remite a la manualidad. Ya que si observamos solo el iso, podemos ver como estas manitos laterales están moldeando la hoja central.
OGOTIPO
La marca consiste en dos gráficos: logotipo e isologotipo.
mundo exterior, también a la estrechez de miras en el futuro. Palabras claves del color marrón: estabilidad, realismo, cautela, fertilidad.” ISOLOGOTIPOL
///Hand Made cuenta con un diseño de logotipo de menos de un año, por lo que es prácticamente es nuevo; y volver a diseñarle un logotipo en este punto sería un concepto erróneo. Su presencia está creciendo y acentuando en el mercado, por medio de su diseño actual, por lo que es imprescindible mantener la unidad de este y no proponer un logotipo nuevo. En este caso se planteo el re-diseño del logotipo, donde se corrigieron algunos aspectos del logo anterior para generar una unicidad en los elementos.
“El color marrón es el color de la Madre Tierra. El marrón aporta el sentido de la estabilidad y aleja la inseguridad. Sin embargo, se le relaciona con la represión emocional y el miedo al
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3.Marca 3.2. Comparación
ANTES
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DESPUÉS
3. Marca 3.3. Reproducciรณn Para lograr la misma reproducciรณn del logotipo en diferentes soportes es necesario respetar las proporciones, el posicionamiento y la integridad de estos elementos.
3x
X es la medida base para reproducciรณn. El rectรกngulo representado por las 4 x, representa la zona de protecciรณn del logotipo. Este recurso permite proteger el espacio y la legibilidad del logotipo. 3x
1 1/2 x 3x 1 1/2 x 1/2 x 1x
1x
9x
9
1x
2x
2x 1 1/2x
1/2x
2x
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3.Marca 3.4. Área de seguridad ///El área de seguridad o de protección, es la que se encuentra delimitada con color gris, esta zona de protección que rodea la marca no debe ser invadida por ningún elemento gráfico; de lo contrario, se dificultara la lecturabilidad de la marca entre las demás. Es importante respetar esta zona de protección ya que asegura la óptima visualización y legibilidad de la marca. Este recurso se aplica cuando varias marcas conviven en un mismo espacio. Por ejemplo: cuando se esponsorea un producto o evento
2x
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3.Marca 3.4.1 Ejemplo ///Ejemplo del uso correcto e incorrecto. Cuando se respeta el 谩rea de protecci贸n la visualizaci贸n del logotipo de Hand Made es mejor que en el ejemplo de no uso, donde el logo de ejemplo invade y genera confusi贸n en la lectura del cliente, que puede llegar a pensar que el logo de ejemplo pertenece a Hand Made.
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3. Marca 3.5. Tipografías /// Las Tipografías utilizadas busca trasmitir los mismos valores que se comunican con las formas gráficas y colores. Es por eso que se eligieron tipografías moduladas, manuales que remitan a lo artesanal y al grabado.
Hand Of Sean Tipografia Principal
abcdefghij k l m n ñ o p q r st u v w x y z ABCDEFGHIJ K L M N Ñ O P Q R ST U V W X Y Z 0123456789“”$%&/()=?¿!¡
Garamond Bold Tipografia Principal
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Euphemia Tipografia para textos abcdefghij k l m n ñ o p q r st u v w x y z ABCDEFGHIJ K L M N Ñ O P Q R ST U V W X Y Z 0123456789“”$%&/()=?¿!¡
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3. Marca 3.6. Logotipo /// El logotipo principal de la empresa, es el primero que se presenta. En algunos casos se podrรก usar solo el logotipo y en otros en diapo. Estas versiones ayudan a que el logotipo pueda ser legible en cualquier soporte sin perder la identidad de la empresa.
Logotipo principal
Variable del logotipo principal
Variable del isologotipo
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3. Marca 3.6.1. Variantes del logotipo principal en fondos plenos ///El logo se podr谩 utilizar de forma individual, el isologotipo o el logotipo dependiendo de la aplicaci贸n que se quiera llevar a cabo. Se recomienda aplicar el logo sobre fondos planos y en el caso de utilizarlo sobre una textura utilizar una pastilla blanca.
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3. Marca 3.6.2. Variantes del logotipo principal en fondos texturados La utilización de una pastilla blanca nos permite aplicar el logo sobre texturas en este caso es la institucional o puede ser sobre cualquier otra textura que este relacionada con el rubro de la empresa. Esta se utilizara siempre que sea necesaria, como lo es en el diseño de la papelería de la empresa. Por otro lado si debemos aplicar el logotipo sobre una fotografía, se recomienda que este se coloque en lugares claros donde la variante del logotipo principal sea legible.
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3.Marca
Rojo PANTONE 186 C
Negro Color CMYK C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
Negro Color RGB R: 35 G: 31 B: 32
Negro PANTONE Black C Rojo web 000000
Marron Color CMYK C: 80 M: 70 Y: 80 K: 70
Marron Color RGB R: 60 G: 36 B: 21
Rojo web FF0000
100%
Rojo Color RGB R: 232 G: 28 B: 32
10%
10%
80% 50%
80%
100% 10% 80% 50%
///Rojo: hace referencia a la flor del ceibo. ///Marrón: hace referencia a lo artesanal, a la materia prima. ///Negro: color para textos.
Rojo Color CMYK C: 2 M: 100 Y: 85 K: 2
50%
///El logotipo de Hand Made se presenta en dos colores; pantone rojo y pantone marrón. También se puede presentar en esalas de grises o en diapo, dependiendo del soporte sobre el que se va aplicar o el tipo de impresión que se va a realizar.
100%
3.7. Paleta Cromática
Marron PANTONE 4975 C Rojo web 800000
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3.Marca 3.7.1. Degrade El Isologo presenta un degrade, que va desde un rojo intenso que se va perdiendo hasta llegar al rojo predominante. Este efecto se realizo con la finalidad de unificar los diversos elementos que presenta el nombre de la marca. De esta manera se integra el isologo con logotipo por medio de la transiciﾃｳn de color que va de un rojo a un rojo intenso llegando al marrﾃｳn. Degradado: - Tipo: Lineal - ﾃ］gulo: -89 - Valor de color inferior: C:0 M:100 Y:100 K:47 - Valor de color superior: C:0 M:100 Y:100 K:0
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3. Marca 3.8. Escala de reducción Para mantener la identidad visual y la correcta Legibilidad de la marca existe un tamaño mínimos que regula la visibilidad de la marca El logotipo no se podrá reducir más 15 mm de alto y 18.25 mm de ancho. Al generar una reducción esta debe hacerse a escala, para no modificar las proporciones del logotipo.
54 mm
46 mm
30 mm
20 mm
38 mm
15 mmmínimo
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3. Marca 3.9. NO usos La integridad de la marca es importante para asegurar su comprensi贸n. A continuaci贸n se presentan algunos ejemplos clave de c贸mo la marca no debe ser aplicada.
> No se puede usar sin la referencia del lugar. Es parte del nombre
> No se puede deformar.
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> No se puede cambiar de lugar el isologo.
> No se puede rotar.
> No se puede usar solamente el nombre de la empresa.
> No se puede cambiar los colores. Los colores a utilizar son los ya recomendados.
uruguay > No se podrá cambiar la instancia de los elementos.
> No se puede cambiar la forma isologo.
> No se podrá colocar el logo sobre fondos sin pastilla blanca.
> No se puede colocar el logo en fondos donde no sea legible.
> No se puede cambiar la tipografía.
> No se puede darle borde a los elementos que componen al logotipo.
> No se puede cambiar el interlineado.
> No se puede cambiar el tamaño a los elementos.
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3.Marca 3.10. Texturas institucionales La empresa contará con el diseño de texturas propias. Estas se aplicaran al diseño corporativo y publicitario, reforzando así la identidad de la empresa y su fácil reconocimiento. Se presenta a continuación una textura diseñada a partir de los elementos del isologotipo, la flor del ceibo. Esta se presenta en dos tamaños y dos colores para diferentes aplicaciones en elementos de papelería, folletería o web. Por otro lado encontramos las lineas puntiadas que se aplicaran para separar elementos.
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Aplicaciones
4. 1. Papelería 21 cm 0.5 cm
6 cm 1.3 cm
4 cm
6 cm
5 cm
2.5 cm
29.7 cm
13 cm
1.5 cm 1.5 cm
10 cm
7 cm 1.5 cm
2 cm
0.2 cm 2 cm
7 cm 10 cm
1 cm
10 cm
20 cm
6 cm
33 cm
8 cm
23 cm
15 cm
4.2. Packing Bolsas de mano a dos tama単os, para objetos grandes y medianos. Impresas en papel craft, a 2 o 3 tintas. Tama単os: Mediano: 22 x 27 x 8 Grande: 30 x 40 x 12
X 3/2
X
YZ
4.2.1. Adhesivos 1 Aplicaci贸n de adhesivo circular en bolsa.
2.5 cm
3.5 cm
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4.2.2. Adhesivos 2 Aplicaci贸n de adhesivo rectangular en bolsa.
5 cm
10 cm
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4.2.3. Bolsas pequeñas y adhesivos Diseño de bolsa de papel craft de 12.5 x 19 x 7.5 cm. Diseñada para productos pequeños como collares, anillos, caravanas, etc. Se presentan dos modelos de bolsas, uno con cierre circular y otro con cierre rectangular. La aplicación del adhesivo rectangular se ve en la base de la bolsa como promotor de la marca, o como cierre de esta. Este adhesivo permite a la empresa mayor libertad en las aplicaciones en los packing. En este ejemplo se imprimió solamente la textura.
12 cm
10 cm
30
5 cm
4.2.d. Adhesivos en cajas de envĂo
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4.3. Papel de envoltorio La empresa no puede intervenir las cajas en las que envĂa sus productos, por lo cual se diseĂąaron varios modelos de papel tapiz para forrar el interior y armar sobres.
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4.4. Web ///Vista del Home En su inicio se presentan una serie de fotos que van rotando de forma randominca, mostrando los productos que se ofrecen, como se elaboran estos productos y la calidad de la materia prima.
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///Vista de venta de productos
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///Vista de venta de detalle de producto y compra del mismo.
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///Vista de la pagina de quienes somos.
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4.5. Firma de mail
///Al comunicarse la empresa via mail con sus clientes la imagen de la empresa debe estar presente, as铆 como su informaci贸n y vinculac贸n con su web.
In茅s Cabrera ines@handmadeuruguay.com
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4.7. Dise単o digital 4.7.b. Banner ///Dise単o de banner institucional de la empresa y promocional
1.5 cm
8 cm
55 cm
3 cm 0.3 cm 2 cm
8 cm 8 cm
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8 cm
4.8. Diseño de catálogo ///La presentación de los productos en el catalogo impreso como digital, debe mostrar las cualidades y usos de los productos, así como también la escala en relación a otros productos y al cuero humano. El objetivo principal del catálogo es vender, pero para ello es necesario producir el producto, con muy pocos elementos podemos producir un buen escenario. Para producir un catálogo, debemos tener en cuenta algunos aspectos: - Fotografía del producto en general; - Fotografía del producto en detalle; - Fotografía del uso del producto; - Fotografía en relación a otro objeto o al cuerpo humano; - Descripción del producto; - agrupar por secciones. En base a estos, podemos producir un buen catálogo. Estos criterios deben ser tomados en el diseño de todas las aplicaciones graficas de promoción de productos.
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