DESIGN MANUAL คู มือประกอบการออกแบบ
นำคุณค า สู สังคมไทย
DESIGN MANUAL คู มือประกอบการออกแบบ สำหรับ สถานีว�ทยุโทรทัศน กองทัพบก โดย นายปว�ณ อมาตยกุล 04540073
C
CONTENT PROJECT BACKGROUND Design Brief TRADEMARK Trademark Type of Trademark All Trademark Space Color usage Typeface usage
7 10 11 12 13 14 15
INTERFACE Intro of Logo Intro of Next Showing Interface in Programe
18 20 22
Website Application STATION Stationery Microphone Satellite
28 30 34 36 37
MEDIA
FINAL
40
ที่ ม า ข อ ง โ ค ร ง ก า ร เป นสถานีโทรทัศน ภาคพ�้นดิน (Terrestrial Television) ของกองทัพบกไทยและ เป นสถานีโทรทัศน แห งที่สองของประเทศไทย เร��มแพร ภาพเป นปฐมฤกษ เมื่อวันที่ 25 มกราคม พ.ศ. 2501 ในระบบว�เอชเอฟ เดิมออกอากาศเป นภาพขาวดำ ทางช องสัญญาณที่ 7 ต อมาจ�งย ายมาออกอากาศด วยภาพสี ทางช องสัญญาณ ที่ 5 จนถึงป จจ�บันเป นสถานีโทรทัศน ที่อยู คู คนไทยมานาน เนื่องในป จจ�บันทางสถานีมีอัตลักษณ และถาพลักษณ ที่เก า รวมถึงสถานีโทรทัศน อื่นๆได มีการปรับตัวให เข ากับยุคสมัยแล ว การพัฒนาและออกแบบอัตลักษณ ของ สถานีใหม ถือเป นการทำให สถานีโทรทัศน นั้นได มีภาพลักษณ ที่ใหม ข�้นและเข ากับ ยุคสมัยมากข�้น
6 6
Design Brief ขอมูลองคกร เป นสถานีโทรทัศน ภาคพ�้นดิน (Terrestrial Television) ของกองทัพบกไทยและ เป นสถานีโทรทัศน แห งที่สองของประเทศไทย เร��มแพร ภาพเป นปฐมฤกษ เมื่อวันที่ 25 มกราคม พ.ศ. 2501 ในระบบว�เอชเอฟ เดิมออกอากาศเป นภาพขาวดำ ทางช อง สัญญาณที่ 7 ต อมาจ�งย ายมาออกอากาศด วยภาพสี ทางช องสัญญาณที่ 5 จนถึงป จจ�บันเป นสถานีโทรทัศน ที่อยู คู คนไทยมานาน ขอดี เป นสถานีโทรทัศน ที่อยู คู คนไทยมานาน ผลิตสื่อและรายการต างๆให ประชาชนได บร�โภคมากมาย และมีคุณภาพตามมาตราฐาน เป นประโยชน ขอเสีย สถานีโทรทัศน มภาพลักษณ ที่เก าแก และไม ทันสมัย ทำให คู แข งสามารถเร�ยกความสนใจ ไปได มากกว า ลวดลายเรขศิลป ต างๆ ไม สอดคล องกับข าวสาร และเนื้อหา ปญหาการออกแบบ เนื่องจากภาพลักษณ ขององค กรในป จจ�บัน มีความเป นทางการสูง มีความล าสมัย และดูเก า ไม เข ากับยุคสมัยป จจ�บัน และยังมีสถานีใหม อีกมากมายที่ปรับตัวให ทันสมัย ทำให ภาพลักษณ ของสถานีว�ทยุโทรทัศน กองทัพบกยิ�งดูเข าถึงยากข�้นกว าเดิม และคนรุ นใหม ส วนใหญ ไม นิยมรับชม วัตถุประสงคของการออกแบบ เพ�่อสร างภาพลักษณ ของสถานีโทรทัศน ในทางที่ดีข�้น เพ�่อให คนรุ นใหม เข าถึงได ง าย รับรู ข าวสารอย างรวดเร็ว กลุมเปาหมาย บุคคลทั่วไป ที่รับชมโทรทัศน เป นชีว�ตประจำวัน แนวทางการพัฒนา พัฒนาให อัตลักษณ ของสถานีโทรทัศน ให ทันสมัย มีลักษณะที่กระฉับกระเฉง ว องไวและสะอาด
7
T
TRADEMARK
TRADEMARK ต ร า สั ญ ลั ก ษ ณ “ ท.ท.บ.5 ” การปรับปรุงตราสัญลักษณ ตราสัญลักษณ ได ปรับปรุงและถูกตัดทอนให ทันสมัยข�้น ใช การจัดวางตัวอักษรแบบเดิม ยังคงใช สีเดิม และได นำพ�้นหลังออก สีที่ใช นำมาใส ในตัวอักษรแทน เพ�่อให ตราสัญลักษณ มีความสะอาดมากยิ�งข�้น
ตราสัญลักษณ เดิม
6 10
TYPE OF TRADEMARK ช นิ ด ต ร า สั ญ ลั ก ษ ณ “ ท.ท.บ.5 ” ตราสัญลักษณ แบบพ�้นขาว
ตราสัญลักษณ แบบพ�้นดำ
11
ALL TRADEMARK ต ร า สั ญ ลั ก ษ ณ อ ง ค ก ร ข อ ง “ ท.ท.บ.5 ” การกระจายตราสัญลักษณ เนื่องจากสถานีว�ทยุโทรทัศน มีช องทางการสื่อสารมากมาย ตราสัญลักกษณ ที่ใช กระจัดกระจายไม มีความเป นอัตลักษณ จำเป นต องรวบรวมเพ�่อให เป นอันหนึ่งอันเดียวกันออกแบบให มีลักษณะทันสมัย สะอาด โดยใช ตราสัญลักษณ มาคลี่คลาย และจ�งแยกเป น 3 อย างหลักๆตามป จจ�บันคือ 1 โทรทัศน 2 ว�ทยุ 3 ออนไลน
6 12
พ�้ น ที่ ห า ม ล ว ง ลํ้ า การปรับปรุงตราสัญลักษณ พ�้นที่ห ามล วงล้ำ เป นพ�้นที่ที่กำหนดอยู รอบตราสัญลักษณ เพ�่อไม ให ตราสัญลักษณ ถูกรบกวนจากสภาพภายนอกเมื่อนำไปใช โดยเง�่อนไขกำหนดไว อย างเด็ดขาด
13
COLOR USAGE ก า ร ใ ช สี
6 14
USAGE
COLOR FORMAT
4COLORS PROCESS
C M Y K
SCREEN
RGB
R 238 G 49 B 55
0% 94% 84% 0%
C M Y K
97% 23% 100% 10%
R 0 G 130 B 68
C M Y K
100% 65% 5% 0%
R 0 G 95 B 166
C M Y K
23% 18% 18% 0%
R 194 G 195 B 196
TYPEFACE USAGE ก า ร ใ ช ตั ว อั ก ษ ร DB Helvethaica X ก ข ฃ ค ฅ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ น บ ป ผ ฝ ว ศ ษ ส ห
ฆ ฒ พ ฬ
ง ณ ฟ อ
จ ฉ ช ซ ฌ ด ต ถ ท ธ ภ ม ย ร ล ฮ
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
15
I
INTERFACE
INTRO OF LOGO กราฟฟ�กภาพเคลื่อนไหวของตราสัญลักษณ ออกแบบการเป ดตัวโลโก อันใหม โดยมีลักษณะให สะอาดตา สบายตาและทันสมัย ที่สำคัญมีความกระฉับกระเฉง โดยใช มีกราฟฟ�กหลักคือ สีสามสี และได เปลี่ยนรูปร างจากกราฟฟ�กกลายเป นโลโก 0:10.00 ว�นาที
6 18
19
INTRO OF NEXT SHOWING กราฟฟ�กภาพเคลื่อนไหวของการเขารายการตอไป ออกแบบกราฟฟ�กและการเข าช วงรายการต อไปของสถานี ซึ่งมีแรงบันดาลใจมาจาก >> ที่แปลว าการเดินหน าหร�อต อไป ก็นำมาปรับให เข ากับลวดลายและกราฟฟ�ก ทำให เกิดเป นการเข าสู ช วงรายการต อไป มีลักษณะที่สะอาดเร�ยบร อย และทันสมัย และมีความกระฉับกระเฉงว องไวตลอดเวลา 0:16.00 ว�นาที
6 20
21
INTERFACE IN PROGRAME กราฟฟ�กภาพเคลื่อนไหวบนรายการขาว นำกราฟฟ�กมาใช ให เกิดความเป นอัตลักษณ และได ปรับปรุงและถูกตัดทอนให ทันสมัยข�้น มีลักษณะของความกระฉับกระเฉงและรวดเร็ว ว องไว
รายการสด
เวลา
12:30:56
LIVE
ยิ�งลักษณ ชินวัตร ประกาศลาออกจากตำแหนง กรุงเทพมหานคร
เมื่อวันที่ 1 ก.พ. ที่แยกปทุมวัน นายสาทิตย วงศหนองเตย แกนนำ กปปส. ข�้นปราศรัยบนเวที วา การดำเนินการของศูนยรักษาความสงบ(ศรส.) ที่เขาสลายการชุมนุมของกลุมกองทัพธรรม ที่บร�เวณสะพานผานฟา ถือเปนการดำเนินการที่ขัดตอหลักการใชกำลังสากลอย
ผู ประกาศข าวรายงาน
6 22
12:30:56
LIVE
NEWYORK CITY
LIVE NEWS
ยิ�งลักษณ ชินวัตร ประกาศลาออกจากตำแหนง กรุงเทพมหานคร
ตึงเคร�ยด! ตร.ยิงแกสน้ำตา-กระสุนยาง เขาใสผูชุมนุมกองทัพธรรม ที่สะพานผานฟาลีลาศ พรอมเขาควบคุมตัว นายสมเกียรติ พงษ ไพบูลย แกนนำ กปปส.แลว
เมื่อวันที่ 18 ก.พ. ที่แยกปทุมวัน นายสาทิตย วงศหนองเตย แกนนำ กปปส. ข�้นปราศรัยบนเวที วา การดำเนินการข
รายงานเหตุการณ สดทางโทรสัพท จากผู สื่อข าว
*เหตุการณ ในภาพเป นเพ�ยงเหตุการณ ที่สมมติข�้น
23
6 24
25
M
MEDIA
WEBSITE กราฟฟ�กภาพบนเว็บไซต ออกแบบเว็บไซต ใหม ของสถานีโทรทัศน ที่มีหน าตาสะอาดสะอ าน ดูทันสมัยข�้น เพ�่อรองรับกลุ มผู บร�โภคที่เพ��มข�้นจากการพัฒนาอัตลักษณ และช วยส งเสร�มให ภาพรวมของสถานีโทรทัศน มีความน าเชื่อถือข�้น เมื่อสื่ออนไลน เข ามามีบทบาทมากข�้น เราจ�งออกแบบให มีความทันสมัย เพ�่อต อสู กับคู แข ง ภายในเว็บไซต จะประกอบไปด วย - หน าแรก - ข าว - ละคร - รายการ - รายการย อนหลัง - ประชาสัมพันธ - เกี่ยวกับเรา
6 28
29
APPLICA TION กราฟฟ�กบนแอพพลิเคชั่น ออกแบบกราฟฟ�กสำหรับแอพพลิเคชั่นบนมือถือ มีลักษณะสะอาดตา ทำให ผู บร�โภคสามารถให เข ารับฟ�งข าวสารและความบันเทิงได อย างสะดวกรวดเร็ว
6 30
31
S
STATION
STATIONERY เคร�่องใชสำนักงาน นำกราฟฟ�กมาใช ให เกิดความเป นอัตลักษณ ซึ่งประกอบไปด วย - นามบัตร - บัตรประจำตัวพนักงาน - กระดาษ - ซองจดหมาย - CD-ROM
CD ROM
ปว�ณ อมาตยกุล นักขาวอิสระ 083-716-0770
สถานีว�ทยุโทรทัศน กองทัพบก 210 ถ.พหลโยธิน เขตพญาไท กรุงเทพฯ 10400 Email: webadmin@tv5.co.th
นำคุณค า สู สังคมไทย
34
นำคุณค า สู สังคมไทย
สถานีว�ทยุโทรทัศนกองทัพบก
Royal Thai Army Radio and Television Channel 5
04540073
ปว�ณ อมาตยกุล
Paween Amatyakul
สถานีว�ทยุโทรทัศน กองทัพบก 210 ถ.พหลโยธิน เขตพญาไท กรุงเทพฯ 10400
REPORTER
35
MICROPHONE ไมโครโฟนประจำสถานี นำตราสัญลักษณ มาใช วางบนพ�้นสีขาว
36
SATELLITE VAN รถทำขาวของสถานี นำตราสัญลักษณ และกราฟฟ�กมาใช ตัวรถใช สีขาวเพ�่อให เกิดความสะอาด ทันสมัย
37
F
FINAL
FINAL ผลงานที่ไดทำข�้นจร�งออกมา
40
41
นำคุณค า สู สังคมไทย