WellHome - Brand Identity

WellHome

WellHome: costruzione di una Brand Identity

Progetto di Giorgia Piastra

WellHome

01. Presentazione del brand

01. Presentazione

Chi siamo

WellHome - la casa del benessere è una nuova realtà nata a Sant’Andrea in Casale (San Clemente) in provincia di Rimini con lo scopo di creare un luogo in cui riappropriarsi del proprio benessere fisico, mentale e spirituale. É un centro privato sportivo, un punto di ritrovo in cui entrare e sentirsi a casa. Il progetto nasce dal grande sogno di diffondere la teoria del benessere e dell’ascolto interiore in un mondo che si sta evolvendo in maniera caotica per aiutare l’uomo a non perdere mai più di vista se stesso.

All’interno del centro le persone possono dedicarsi sia alla cura del loro corpo attraverso diverse attività sportive che alla cura della loro mente mediante discipline come, ad esempio, la meditazione o i trattamenti.

Il centro dispone di numerosi ed ampi spazi dedicati all’allenamento e di una piscina riscaldata dotata di idromassaggio dove sarà possibile sia praticare attività sportive (come acquagym) che godere di trattamenti rilassanti (ad esempio Watsu).

Benessere, cura del corpo e della mente, condivisione e passione sono gli elementi su cui il centro si fonda.

Fondatori

Giulia Troiano in arte Ariel Giulia, ballerina ed insegnante di Danza Tribale e American Tribal Style, insegnante di Yoga e Meditazione.

Ermanno Zonzini specializzato in trattamenti per il benessere e massaggi, insegnante di Yoga.

Servizi

Sala

Yoga/ Danza del Ventre/ Danza Tribale/ Total Body/ Ginnastica/ Arti Marziali/ Difesa Personale/ Meditazione

Piscina

Acquafitness/ Acquasoft/ Arti Marziali in acqua

Attività per bambini Yoga/ Arti Marziali/ Acquabimbi

Trattamenti Antistress/ Decontratturante/ Kobido/ Detox/ Ayurvedico/ Watsu

del brand e ricerca

02. Analisi del brand

Competitor per analizzare i competitor prendiamo in considerazione i maggior esponenti di ogni disciplina del comune di San Clemente dove ci troviamo. Questo è un piccolo paese di 5.614 abitanti ed è principalmente rinomato per i suoi campi di grano e le sue vigne di qualità.

Marchio

deve rappresentare un’immagine chiara e pulita e trasmettere sensazioni di pace, calma, fiducia e leggerezza.

Punti di forza

attività diverse per adulti e bambini, centro sportivo e del benessere con visione olistica, piscina riscaldata, centro privato che pone maggior attenzione ai bisogni dei clienti.

Obiettivi

comunicare al meglio i nostri punti di forza, ottenere iscrizioni e fidelizzare i clienti.

Valori

libertà, fascino, innovazione, famiglia, emozione.

Vision

eventi coinvolgenti, clienti soddisfatti, iscrizioni, benessere.

Target

uomini e donne, età 20-60 anni, bambini e bambine dai 3 mesi ai 13 anni. Localizzazione San Clemente / Riccione / Misano / Rimini, interessi Salute e Benessere / Attività Fisica / Yoga / Danza/ Arti Marziali / Nuoto / Meditazione / Massaggi / Oriente / Arte e Musica / Sport / Danza del Ventre / Ginnastica con il desiderio di investire il proprio tempo per la cura di se stessi e del proprio corpo.

Le persone appartenenti al nostro target sono caratterizzate da una mentalità aperta, amano prendersi cura di sè e dedicare del tempo ai propri hobby e passioni, oppure sono alla ricerca di un percorso per il proprio benessere.

A livello sportivo possiede ancora un’impronta molto tradizionale.

YogaMea School è una scuola di Yoga molto evoluta e particolarmente attenta alla sua immagine. La sua concentrazione si basa solo ed esclusivamente sullo Yoga ma non tiene corsi per tutti bensì solo corsi specifici per chi vuole diventare insegnante.

Motion Lab a.s.d è una palestra nell’area di San Clemente, propone corsi suddivisi per aree tematiche.

L’attenzione al sito web e a Instagram è scarsa, mentre la pagina Facebook risulta aggiornata. La sua è un’impronta molto tradizionale dove i corsi di natura olistica sono poco rilevanti.

Team Evolution Sambo & Judo è un centro di Arti Marziali a San Clemente che presenta un’attenzione veramente scarsa alla comunicazione.

Per quanto riguarda la danza, in zona possiamo trovare solo corsi di danza classica o contemporanea, mentre WellHome propone danze etniche non ancora presenti nel territorio.

Nel comune di San Clemente non sono presenti piscine con acqua calda dove svolgere attività acquatiche. Molte piscine si trovano nelle zone limitrofe ma appartengono a centri comunali e non privati.

Anche centri olistici non sono presenti nella provincia ma solo nelle zone limitrofe.

Considerazioni finali: il nuovo centro WellHome rappresenta una grande innovazione nel territorio mischiando le attività sportive a quelle olistiche dove ogni persona può trovare il corso più adatto a sè assicurandosi l’attenzione e la cura degne di un centro privato.

02. Raccolta di informazioni visive

Che tipo di sensazioni vuoi che provino i tuoi clienti quando vedono il tuo brand?

CALMA

FIDUCIA

LEGGEREZZA

ACCOGLIENZA

BENESSERE

RESPIRO

RELAX

GIOIA

SCOPERTA

FAMIGLIA

CASA

AMORE

LUCE

RINASCITA

SORRISO

POSSIBILITÁ

WellHome è un centro dove governa la teoria del benessere, per questo quello che deve trasmettere il brand è una sensazione di pace e tranquillità. Verranno utilizzate cromie chiare e neutre. Le grafiche saranno essenziali, minimali, pulite. Il brand si può riferire sia a giovani che adulti, per questo è importante puntare sempre sulla chiarezza e sulla semplicità per essere comprensibili a tutti. Devono predominare forme geometriche lineari e ogni parte che compone la brand identity deve essere coerente con le linee guida che verranno stabilite. Nella comunicazione bisogna puntare sui nostri punti di forza e bisogna porre anche molta importanza alla comunicazione offline e alle relazione con il pubblico per trasmettere a pieno e con sincerità i nostri unici valori.

03. Processo di brand identity

03. Naming e payoff

WellHome=well+home=welcome la casa del benessere

Il naming scelto si basa su un gioco di parole base derivanti dall’inglese:

Welcome = benvenuto; perchè il centro deve rappresentare l’idea di accogliere come con un grande abbraccio chiunque entri e voglia farne parte.

Well = bene/benessere; il fulcro principale del progetto, ovvero realizzare un luogo dove le persone possano sentirsi bene come prima e fondamentale regola.

Home = casa; infatti chiunque venga accolto all’interno della struttura non troverà solo un luogo dove praticare attività fisica ma una vera e grande famiglia con lo scopo di aiutare e condividere esperienze e percorsi di crescita.

Il payoff scelto ha lo scopo di racchiudere in quattro parole tutti i valori e le visioni del brand: ovvero creare un luogo dove tu possa sentirti a casa e ritrovare il tuo benessere (fisico, mentale e spirituale).

03. Ricerca di immagini di ispirazione per il logo

Il logo si ispira a contesti di salute, benessere, natura. Deve trasmettere leggerezza con un font sottile, semplice e chiaro. I colori devono richiamare elementi naturali come l’acqua e nel simbolo devono prevalere andamenti curvilinei.

La scelta del font e della composizione del logo sono nati dalla volontà di voler trasmettere pulizia e chiarezza. Ho deciso di utilizzare cromie legate all’acqua e alla terra per rappresentare un luogo dove governano pace e benessere adatto ad un tipo di clientela sia giovane che adulta.

#67afb2

R=103 G=175 B=178

C=62 M=13 Y=32 K=1

Montserrat medium

Montserrat regular MONTSERRAT MEDIUM

#80736E

R=128 G=115 B=115

C=44 M=44 Y=44 K=28

03. Pittogramma

Il pittogramma scelto trasforma la “W” di WellHome in un Om rovesciato. L’Om deriva dalla religione buddista e rappresenta l’inizio, la nascita, la creazione, il principio primordiale, il creatore e il divenire. Sono concetti molto collegati alla filosofia del centro.

All’Om è inoltre collegata una parentesi che funge da apertura per il payoff e rincarna nell’insieme la lettera “H” di Home. Inoltre è celato un significato nascosto dietro l’ordine degli elementi scelto collegato alla meditazione. Infatti posizionare il punto prima della parentesi indica che la certezza (il punto) non è più celata dietro il velo di Maya (la parentesi) al contrario di quanto è rappresentato nell’Om originale.

03. Ridisegno pittogramma

VERSIONE INIZIALE

Il pittogramma nasce dal simbolo buddista Om che viene rovesciato per fungere da W di WellHome e ridisegnato.

SIMBOLO CAPOVOLTO

03. Struttura del logotipo

La struttura del logotipo segue una geometria che ne assicura la consistenza compositiva. Il rispetto di questa geometria e delle distanze tra il disegno e il testo sono parte integrante del logo e non possono essere modificate.

03. Area di rispetto

L’area di rispetto indica lo spazio minimo necessario che deve intercorrere tra il marchio e gli altri elementi, entro il quale non devono entrare ed interferire. In questo caso l’area di rispetto è stata individuata dall’altezza della lettera “o” di WellHome.

L’ area di rispetto indica lo spazio minimo necessario che deve intercorrere tra il marchio e gli altri elementi, entro il quale non devono entrare ed interferire. In questo caso l’area di rispetto è stata individuata dall’altezza della lettera “o” di WellHome. marchio e gli altri

L’ area di rispetto indica lo spazio minimo necessario che deve intercorrere tra il marchio e gli altri elementi, entro il quale non devono entrare ed interferire. In questo caso l’area di rispetto è stata individuata dall’altezza della lettera “o” di WellHome. marchio e gli altri elementi, entro il quale non devono entrare ed interferire. In questo caso l’area di rispetto è stata individuata dall’altezza della lettera “o” di WellHome marchio e gli altri elementi, entro il quale non devono entrare

03. Dimensioni e leggibilità

Il logo mantiene una buona leggibilità a tutte le dimensioni. Viene comunque indicata la minima dimensione di 3 cm sotto cui è consigliato scendere solo con il pittogramma o la versione estesa.

03. Positivo e negativo

Prove della versione con sfondo bianco e nero o con le cromie selezionate per il logo.

03. Color palette

SCELTA COLORI

Il colore Marrone del logo esprime emotività, equilibrio e buona salute. Chi sceglie questo colore ha un costante bisogno di sentirsi bene con il proprio fisico ed è alla continua ricerca di armonia.

Il Turchese del logo è simbolo del cielo e dello spirito. Ha un effetto calmante, sia dal un punto di vista psicologico che fisico, è il colore della tranquillità e richiama l’acqua.

Nel complesso, le cromie del brand dovranno essere neutre e trasmettere pace e calma.

PALETTE SECONDARIA

COLORI LOGO

PALETTE PRIMARIA

BIANCO/NERO

03. Prove logo su sfondi diversi

Su sfondi diversi dal bianco, è consigliato l’utilizzo del logo su colori della palette primaria o secondaria, utilizzato nella versione bianca per mantenere un contrasto leggero ma sempre leggibile. In alternativa al bianco, è permesso utilizzare solo il colore turchese del logo su sfondi che ne mantengono la leggibilità.

PALETTE PRIMARIA

FONT PRIMARIO

Montserrat, di Julieta Ulanovsky, è un font caratterizzato da chiarezza e leggibilità. Questo font riesce a comunicare al meglio le proprie caratteristiche di eleganza e modernità. La pulizia delle linee e la facilità nella lettura fanno sì che possa essere scritto in supporti di piccole e grandi dimensioni. Inoltre è un font ad alta versatilità data dai diversi pesi e declinazioni che ne esistono e risulta chiaro sia su supporti cartacei che digitali. Ho scelto di utilizzare questo font per il logo e payoff.

FONT SECONDARIO

Poppins, progettato da Ninad Kale, è un font caratterizzato da pulizia e modernità. È un carattere sans-serif attraente e geometrico da utilizzare in contesti di testo o di visualizzazione ed è disponibile in nove pesi. L’accurato disegno geometrico dei suoi caratteri lo rende adatto sia per i titoli che per il corpo del testo. Ogni forma di lettera è quasi monolineare, con correzioni ottiche per mantenere un colore tipografico uniforme.

Ho deciso di usarlo per i testi.

FONT TERZIARIO

Mulish è un carattere Sans Serif minimalista, progettato sia per la visualizzazione che per la tipografia di testo. È stato inizialmente disegnato nel 2011 da Vernon Adams e poi perfezionato aggiungendo più pesi, stringendo la spaziatura e la crenatura e apportando molti perfezionamenti ai glifi in tutta la famiglia, il tutto basato sul feedback di centinaia di utenti.

Ho deciso di usarlo per i titoli e sottotitoli.

03. Utilizzo corretto

Vietato distendere il logo in altezza o lunghezza.

In seguito vengono indicati i casi di utilizzo non corretto del logotipo relativamente alla proporzione degli elementi e al loro posizionamento, ai colori e agli sfondi che vadano a comprometterne la leggibilità.

Vietato cambiare le dimensioni del logotipo a proprio piacimento.

Vietato cambiare la posizione degli elementi del logo.

Vietato modificare i colori di qualsiasi elemento del logo.

Vietato posizionare il logo su sfondi che ne compromettono la leggibiltà.

03. Trattamento grafico di elementi aggiuntivi

FOTOGRAFIE

Tutte le fotografie devono essere autentiche e devono essere state scattate all’interno del centro da fotografi professionisti. Ogni fotografia viene ritagliata in base alle sue esigenze e in ognuna di esse viene applicata la palette colori.

POSIZIONAMENTO

Per quanto concerne l’applicazione del nostro logo su fotografie e video, è consigliato applicarlo nella sua versione bianca negli angoli più vuoti della composizione.

03. Texture

Questa texture si forma con l’incastro, la ripetizione e la rotazione del logo principale.

Le seguenti texture potranno essere applicate come carta da parati, su tende per finestre, tende per la doccia negli spogliatoi, su poltrone o divanetti nella sala d’attesa.

Questa texture è stata generata tramite l’incastro del logo dritto e al rovescio.

Questa texture si origina solo dalla “virgoletta” presente nel logo principale che si ripete e ruota intorno a se stessa.

03. Elementi di design

Parti del logo stesso si trasformano in un elemento di design nella progettazione del brand per dare movimento e riempimento alle pagine. Può essere riempito con le cromie della palette primaria o diventare un elemento contenitore di immagini.

03. Strategia di comunicazione

STRATEGIA

Per iniziare a farci conoscere abbiamo deciso di puntare su tutti i tipi di comunicazione tenendo in considerazione il nostro target.

Per la comunicazione offline abbiamo provveduto alla creazione di volantini da distribuire nella città del centro e le zone limitrofe. Più nello specifico abbiamo deciso di applicare la distribuzione presso le abitazioni circostanti, luoghi affollati come centri commerciali e supermercati, vicini alle scuole per le attività destinate ai bambini, parrucchiere ed estetiste per attività come danza e ginnastica adatte soprattutto alle donne, negozi etnici nei quali individuare il target interessato alle culture orientali.

Per la comunicazione online abbiamo deciso di aprire i canali social Instagram e Facebook che appartengono maggiormente al nostro target. In futuro punteremo anche su Youtube. Abbiamo stabilito un piano editoriale da seguire in maniera coerente e continua in modo da tenere sempre aggiornati i nosti potenziali clienti. Abbiamo lanciato campagne su Facebook ad esempio in occasione dell’open day, un evento organizzato ad hoc per attirare clientela e approfittarne per invitare conoscenti e per visitare il nuovo spazio. I social devono inoltre rimanere coerenti con l’identità del brand e trasmettere freschezza, tranquillità e innovazione.

Oltre all’open day, vengono sponsorizzati eventi speciali che si tengono settimanalmente o mensilmente al centro con lo scopo di raggiungere clienti nuovi. Promozioni mensili da non perdere sono un altro metodo attuato per acquisire nuovi clienti e attirarli. Da non sottovalutare sono i clienti già presenti ai quali bisogna quotidianamente mostrare cura ed attenzione, ascoltare i loro bisogni e fare in modo che restino con noi.

TONO

Il tono usato deve essere amichevole e caloroso, mantenendo professionalità.

03. Comunicazione

BIGLIETTO DA VISITA

La nostra comunicazione partirà proprio dal biglietto da visita, nel quale i nostri dati saranno organizzati in un layout artistico, originale e personalizzato.

FLYER

I flyer dovranno contenere foto d’impatto dell’attività a cui ci si rivolge e in ciascuna delle quali dovrà essere presente un elemento che richiama il colore turchese del logo che caratterizza il nostro brand.

IDEE REGALO

Per i nostri clienti abbiamo ideato biglietti personalizzati per doni speciali da regalare ad amici e parenti.

POSTER

I poster dovranno contenere immagini accattivanti e uno slogan comune dove verrà variata solo l’ultima parte e dovrà contenere poche informazioni essenziali tra cui anche logo, attività svolte al centro e contatti. I poster verranno posizionati nelle strade principali che si direzionano verso il centro, nelle fermate degli autobus, vicino a bar, ristoranti, supermercati e luoghi affollati nel comune.

STRUMENTO DI COMUNICAZIONE

Come strumento di comunicazione per il brand di WellHome ho scelto di realizzare un calendario sul pensiero positivo. Questo strumento ci permetterà di essere creato anche con poco budjet, ma rispecchia a pieno gli ideali del brand che punta al benessere dei nostri clienti. Il calendario infatti coinvolge i clienti spronandoli ad attuare una piccola meditazione giornaliera ogni mese grazie alla quale, alla fine dell’anno, svilupperanno l’abitudine al pensiero positivo. Dunque è semplice, economico, alla portata di tutti e rispecchia l’anima del nostro brand.

INSEGNA

Un esempio di come dovrà apparire l’insegna. Sarà necessario puntare sulla visibilità considerando che il centro si trova in un luogo abbastanza nascosto, quindi l’insegna sarà grande, posizionata in alto e illuminata nelle ore buie.

MERCHANDISING

Il logo verrà posizionato sull’abbigliamento di tutto il personale. In particolare per i collaboratori sportivi saranno disponibili t-shirt, felpe, e top per l’allenamento in sala e costumi da bagno interi e cuffia per l’allenamento in piscina accompagnati dal telo. Saranno disponibili in tutte le taglie e nella versione unisex. Verrà attuata anche la creazione di borse, zainetti sportivi, penne e cartellini per i convegni, ma anche borracce d’acqua, spille e adesivi.

CANALI SOCIAL

I canali social scelti sono Instagram e Facebook. Verranno condivisi contenuti riguardanti la quotidianità, fotografie, eventi in programma ecc., entrambi vanno a pari passo con il piano editoriale stabilito e le campagne pubblicitarie. Da non trascurare è una grafica accattivante che deve restare coerente con la nostra identità. Con il tempo verrà costruito anche il canale Youtube nel quale saranno presenti video di lezioni delle discipline svolte con i maestri professionisti che danno consigli utili per praticare anche da casa.

SITO WEB

Anche il sito rimane un elemento fondamentale per la nostra comunicazione online dove possiamo raccogliere tutte le nostre informazioni ed aumentare la nostra visibilità adattandosi ad ogni dispositivo.

WellHome: costruzione di una Brand Identity Giorgia