Manual de Identidad Corporativa
Manual de Identidad Corporativa - HunterDouglas 速 - Copyright 2009
Manual de Identidad Corporativa
Manual de Identidad Corporativa - HunterDouglas 速 - Copyright 2009
Contenido • Antecedentes de la marca • Objetivo del manual • Reglas básicas
• Arquitectura de marca
• La marca
• HunterDouglas® Cortinas & Persianas
El logotipo Estructura Área de protección Versiones Color Usos incorrectos Tipografía Aplicación vertical Usos incorrectos Tamaños mínimos y máximos de reproducción Uso sobre fotografías Expresión Visual Tipografía Familia principal Familia secundaria Color Paleta de colores Implementaciones Papelería corporativa Membrete Tarjetas personales
Objetivos Marca y Submarcas
El logotipo Estructura Área de protección Usos incorrectos Versiones Color Usos incorrectos Tipografía Aplicación vertical Usos incorrectos Tamaños mínimos y máximos de reproducción Salas de exhibición Comunicación exterior Avisos de fachada Comunicación interior Usos sobre fotografías Señalización
• HunterDouglas® Salas GALLERY Descripción Objetivo El logosímbolo Elementos visuales Estructura Área de protección Versiones Color Grises Usos incorrectos Tipografía Usos incorrectos Versiones extendidas Tamaños mínimos y máximos de reproducción Salas de exhibición Comunicación exterior Avisos de fachada Aplicación vertical Aviso de fachada vertical Implementaciones Comunicación corporativa Papelería corporativa Membrete Tarjetas personales
• HunterDouglas® Contract Descripción Objetivo El logotipo Estructura Área de protección Versiones
•Contacto - HunterDouglas®
Color Usos incorrectos Tipografía Usos incorrectos Tamaños mínimos y máximos de reproducción
Antecedentes de la marca
Antecedentes de la marca Hunter Douglas líder global en cortinas y persianas, está conformada por 164 compañías y más de 18.000 funcionarios a nivel mundial. Se establece en 1959 en Colombia como parte de los planes de expansión del grupo Hunter Douglas a nivel mundial. Para mantener ese liderazgo a nivel nacional y mundial es necesario respetar ciertos aspectos de comunicación de la marca que se presentan a continuación.
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Objetivo del manual
Objetivo del manual Este manual busca establecer de manera clara las normas sobre el uso del logotipo de HunterDouglas® en todas sus comunicaciones. Con un correcto uso de este logotipo no sólo se reforzará el posicionamiento de la marca sino que unificarán todas las acciones de comunicación que genere la compañía. Todos los aspectos tratados en este manual deben seguirse a cabalidad; si alguna acción o aplicación no está contemplada en este manual debe ser consultada con el departamento de marketing de HunterDouglas® antes de ser implementada. 4
Reglas Bรกsicas
Reglas Básicas El logotipo de HunterDouglas® es parte de la identidad de la compañía y mantener una constante en su aplicación ayuda a construir una imagen de marca sólida. Cualquier uso tendiente a distorsionar, modificar o afectar la forma, el color o la disposición del logo no está autorizado; esto incluye el uso del mismo como elemento de diseño o ilustración.
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La marca
La marca
El logotipo El logotipo corporativo básico de la compañía es el elemento más importante de la marca y sus comunicaciones, su tratamiento y aplicación deben respetar los lineamientos dados por este manual.
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La marca
El logotipo Estructura
Para un correcto manejo del logotipo de HunterDouglas®, éste debe ser usado manteniendo las proporciones aquí señaladas. La modificación a estas proporciones no está autorizada.
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La marca
ancho de “H”
ancho de “H”
ancho de “H” ancho de “H”
El logotipo
Área de protección Para asegurar una máxima visibilidad del logotipo de HunterDouglas® se debe asegurar un área de reserva en la que no deben interferir elementos que generen distracción o perjudiquen la construcción y fortalecimiento de imagen sólida de marca. Dicha área de reserva está dada por la altura de la letra “H” que hace parte del Logotipo y que para este caso se convierte en módulo, permitiendo así definir un marco exterior conformado por un módulo “H”en cada extremo. Los parámetros acá descritos deben respetarse en todas las comunicaciones de la marca. 10
La marca
Versión positivo negro (principal)
Versión positivo gris (secundario)
Versión Invertido (secundario)
El logotipo Versiones
El logotipo de HunterDouglas® sólo puede ser usado en las versiones positiva e invertida; según el caso que aplique dentro de la comunicación. En las comunicaciones de la marca se debe usar el logo en positivo negro (principal) en los casos que sea posible. Las versiónes secundarias sólo deben ser usadas cuando no haya contraste y se interfiera la legibilidad.
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La marca
Pantone Process Black C CMYK: 0, 0, 0, 100 RGB: 0, 0, 0
Pantone Cool Gray 10 C CMYK: 0, 2, 0, 60 RGB: 128, 127, 131
El logotipo Color
El manejo de color para el logotipo de HunterDouglas® debe seguir las pautas aquí señaladas en sus dos versiones positiva y negativa, cualquier modificación a las mismas no está autorizada. El uso de plata o gris en la versión positiva depende de las posibilidades de implementación que existan.
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La marca
El logotipo
Color / Usos incorrectos La modificación a los colores corporativos de HunterDouglas® no está permitida, ya que cualquier modificación puede causar confusión entre quienes estén expuestos a la marca, con esto se protege la construcción de imagen sólida de marca.
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La marca
Helvetica Inserat LT Std
El logotipo Tipografía
La tipografía hace parte de la construcción de marca y debe ser respetada al igual que todos los aspectos inherentes a la misma. El respeto de estas caracteristicas mantiene la unidad; cualquier modificación a las tipografías de la marca no está autorizada.
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La marca
El logotipo
Aplicación Vertical El logotipo de HunterDouglas® sólo puede ser usado en formato vertical para branding de productos de la compañía (bastones, puntas de cordón, etc.), cualquier otra aplicación no está autorizada por este manual.
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La marca
HunterDouglas Deformación Horizontal
Cambio de tipografías
Deformación Vertical
Partición
Manipulación arbitaria
Uso Correcto
El logotipo Usos Incorrectos
El logotipo de HunterDouglas® es la parte más importante de las comunicaciones de la marca, su aparición inspira el respaldo de una marca líder y las acciones que tiendan a modificar ese logo en forma, distribución, tipografía y demás modificaciones arbitrarias no están autorizadas ya que perjudican la construcción de marca.
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La marca
20 mm 3 mm
Las reducciones tienen límite Las ampliaciones no
El logotipo
Tamaños mínimos y máximos de reproducción Las reproducciones que se hagan del logotipo de la marca en cualquier comunicación deben respetar un tamaño mínimo; que debe ser comparado con este manual para verificar que se están respetando las normas. Una reproducción del logotipo a menor tamaño no está autorizada ya que dificulta la legibilidad y clara recordación del logotipo. No existe un tamaño máximo de reproducción; siempre y cuando se respeten las proporciones y normas del manual.
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La marca
1
2
3
El logotipo
Uso sobre fotografías El logotipo de HunterDouglas® puede ser usado sobre fotografías haciendo una pequeña modificación a su tratamiento, esta modificación consiste en disminuir la opacidad del logo sobre el fondo en un porcentaje que no supere el 50%, siempre y cuando este tratamiento no le reste contraste al logo sobre el fondo, como sucede en el ejemplo No.1. Esta modificación sólo está autorizada para salas de exhibición; cualquier otra comunicación debe hacerse siguiendo las normas expresadas anteriormente en este manual de marca.
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Expresi贸n visual
Expresión visual
Adobe Garamond abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%^&*()_+{}:”>®? <=/*-+•ªº¡™£¢∞§¶•“‘æ≤≥÷ Adobe Garamond Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%^&*()_+{}:”>®? <=/*-+•ªº¡™£¢∞§¶•“‘æ≤≥÷
Tipografía Familia principal
Las comunicaciones de la marca deben respetar ciertos lineamientos para mantener unidad, claridad y máximo respeto por la construcción de imagen de marca. Para ello se han seleccionado una serie de tipografías que se destacan por su sobriedad y claridad. La tipografía principal de la marca se debe usar en: Titulares, cabezotes y citas de texto. En casos en los que la comunicación requiera el uso de tipografías diferentes a las descritas en este manual, se deberá consultar con el departamento de marketing de Hunter Douglas antes de implementarlas.
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Expresión visual
Helvetica Neue Condensed 57 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%^&*()_+{}:”>®? <=/*-+•ªº¡™£¢∞§¶•“‘æ≤≥÷ Helvetica Neue Bold Condensed 77 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%^&*()_+{}:”>®? <=/*-+•ªº¡™£¢∞§¶•“‘æ≤≥÷
Tipografía
Familia secundaria La tipografía secundaria de la marca se debe usar en los siguientes espacios: Body copies, información de producto, comunicación publicitaria, direcciones y números telefónicos. En casos en los que la comunicación requiera el uso de tipografías diferentes a las descritas en este manual, se deberá consultar con el departamento de marketing de Hunter Douglas antes de implementarlas.
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Expresión visual
Pantone Cool Gray 10 C CMYK: 0, 2, 0, 60 RGB: 128, 127, 131
Blanco
CMYK: 0, 0, 0, 0 RGB: 255, 255, 255
Pantone Process Black C CMYK: 0, 0, 0, 100 RGB: 0, 0, 0
Color
Paleta de colores La paleta de colores de la compañía hace que las comunicaciones que salgan de ella siempre tengan el mismo look de sobriedad y distinción que caracteriza a la marca. Esta paleta de colores es esencial para las comunicaciones de la marca; la inclusión de otros colores debe hacerse respetando el buen gusto y la armonía de color.
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Implementaciones
Implementaciones
Hunter Douglas de Colombia S.A Calle 19 No 68B - 76 Tel.: 405 4300 Fax: 405 4320 Bogotá D.C. Colombia
Hunter Douglas de Colombia S.A Calle 19 No 68B - 76 Tel.: 405 4300 Fax: 405 4320 Bogotá D.C. Colombia
Implementaciones
Papelería corporativa - Membrete La papelería de la compañía debe llevar impreso el logotipo de la compañía, para que en todas las comunicaciones se sienta el respaldo de HunterDouglas®. En la papelería se deben respetar las normas de logotipo y color hasta ahora descritas.
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Implementaciones
Juan José Gómez Asesor Comercial
Hunter Douglas de Colombia S.A Calle 19 No 68B - 76 Bogotá D.C. Colombia www.hunterdouglas.com.co
Tel.: 57 (1) 405 4300 ext. 150 Cel.: 57 (310) 321 5648 Fax: 57 (1) 405 5385 E-mail: juangonez@hdlao.com
Implementaciones
Papelería corporativa /Tarjetas personales
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Arquitectura de marca
Arquitectura de marca
Objetivos
Marca y Submarcas Bajo la marca HunterDouglas ® han crecido otras de gran importancia, que siendo parte de la compañía deben respetar ciertos lineamientos de comunicación para que: pueda diferenciarse de las comunicaciones de otras marcas, se diferencie de las comunicaciones de otras líneas de producto de HunterDouglas ®, sea asimilada como una marca independiente bajo la sombrilla de HunterDouglas ® y haga parte de la construcción de imagen de marca de HunterDouglas ® como una compañía sólida y con gran variedad de productos.
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HunterDouglas速 Cortinas & Persianas
Cortinas & Persianas
Cortinas & Persianas Objetivos
Este manual busca transmitir de manera clara y directa el orden de manejo de la marca HunterDouglas® Cortinas & Persianas, para quienes dentro de sus acciones de comunicación den uso a la misma. A lo largo de estas páginas se describen los elementos de identidad visual (logotipo, símbolo, colores corporativos, interrelaciones, tipografías complementarias) y se definen sus posibilidades de aplicación. Todos los lineamientos aquí descritos deben respetarse a cabalidad; cualquier aplicación que no esté contemplada en este manual debe ser consultada con el departamento de marketing de Hunter Douglas antes de ser implementada. 29
Cortinas & Persianas
El logotipo El logotipo es el símbolo de la marca HunterDouglas® Cortinas & Persianas y el elemento más importante en las comunicaciones de la misma, su manejo siempre debe estar dado según los lineamientos de este manual de marca, sin modificar forma ni proporciones. Para el caso de los distribuidores siempre se debe utilizar el logotipo acompañado de la frase Cortinas & Persianas. El logotipo sin esta frase es de uso corporativo.
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Cortinas & Persianas
x
X=100%
x
X=100%
x
X=100%
% X 50 % X 35
El logotipo Estructura
Para un correcto manejo de imagen de marca el logotipo debe ser usado respetando las proporciones aquí señaladas, cualquier modificación a las mismas no está autorizada.
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Cortinas & Persianas
Alto de la “H”
Alto de 2 “H”
Alto de 2 “H”
Alto de la “H”
El logotipo
Área de protección El logotipo de HunterDouglas® Cortinas & Persianas siempre debe estar aislado de otros elementos de diseño, esta zona se conoce como área de protección y debe ser respetada para asegurar la correcta exposición de la marca. Dicha área de reserva está dada por la altura de la letra “H” que hace parte del Logotipo y que para este caso se convierte en módulo, permitiendo así definir un marco exterior conformado de la siguiente manera: Un módulo “H” para la parte superior e inferior y dos módulos “H” para los laterales.
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Cortinas & Persianas
Hunter Douglas le hace este regalo, para que usted viva desde ya la riqueza de las nuevas colecciones de Piano Wood y Leather Wood, y elija las persianas ideales para su hogar u oficina.
Hunter Douglas le hace este regalo, para que usted viva desde ya la riqueza de las nuevas colecciones de Piano Wood y Leather Wood, y elija las persianas ideales para su hogar u oficina.
El logotipo
Área de protección / Usos incorrectos El logotipo de HunterDouglas® Cortinas & Persianas siempre debe ser presentado respetando el área de reserva; en esta no pueden ser incluidos elementos que generen distracción o puedan ser vinculados al logotipo.
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Cortinas & Persianas
Invertido sobre tinta negra (Principal)
Invertido sobre tinta plata (Secundaria)
Versi贸n Positiva sobre tinta gris (Secundaria)
Invertido sobre tinta gris (Secundaria)
El logotipo Versiones
El logotipo de HunterDouglas庐 Cortinas & Persianas debe ser usado invertido sobre tinta negra siempre que sea posible, el gris, el plata y el uso en positivo solamente son permitidos en casos que la comunicaci贸n as铆 lo permita como aplicaciones secundarias.
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Cortinas & Persianas
Pantone Process Black C CMYK: 0, 0, 0, 100 RGB: 0, 0, 0
Pantone Cool Gray 10 C CMYK: 0, 2, 0, 60 RGB: 128, 127, 131
Pantone Cool Gray 10 C CMYK: 0, 2, 0, 60 RGB: 128, 127, 131
Gris 50% CMYK: 0, 0, 0, 50 RGB: 147, 149, 152
El logotipo Color
El manejo del logotipo en color debe hacerse invertido sobre una de estas tres opciones, negro, plata o gris; este 煤ltimo s贸lo debe usarse como reemplazo de la tinta plata. El uso de estos colores es obligatorio y su modificaci贸n no est谩 autorizada.
35
Cortinas & Persianas
El logotipo
Color / Usos incorrectos El modelo de color del logotipo de HunterDouglas庐 Cortinas & Persianas no debe ser modificado, el uso de negro, blanco y gris da status a la marca y esta imagen no puede ser perjudicada por el uso de otros colores que atenten contra la construcci贸n de imagen s贸lida de marca.
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Cortinas & Persianas
Helvetica Inserat LT Std Garamond
El logotipo Tipografía
La tipografía al igual que el color colabora con la identidad de la marca, hace parte de su esencia y debe ser respetada en cualquier instancia; la modificación a las tipografías no está autorizada.
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Cortinas & Persianas
El logotipo
Aplicaci贸n Vertical El uso vertical del logotipo de HunterDouglas庐 Cortinas & Persianas no est谩 autorizado y cualquier aplicaci贸n que incluya esta propuesta debe ser consultada con el departamento de marketing de Hunter Douglas.
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Cortinas & Persianas
HunterDouglas Deformación Horizontal
Cambio de tipografías
Deformación Vertical
Partición
Manipulación arbitaria
Uso Correcto
El logotipo Usos Incorrectos
Las modificaciones al logotipo de HunterDouglas® Cortinas & Persianas no están autorizadas ya que van contra la construcción de la imagen de marca. Tipografía, manipulación arbitraria, deformaciones horizontales o verticales, así como cualquier otra modificación no está autorizada por ese manual y debe respetarse en todas las comunicaciones.
39
Cortinas & Persianas 30 mm 10 mm
Las reducciones tienen límite Las ampliaciones no
El logotipo
Tamaños mínimos y máximos de reproducción El logotipo de la marca debe ser claramente visible siempre que sea usado. Para ello debe compararse con el tamaño mínimo de reproducción aquí descrito. En cuanto a tamaño máximo no hay límite, siempre y cuando cumpla con los lineamientos de proporción y reserva ya descritos.
40
Salas de exhibici贸n
Salas de exhibici贸n
2X
X 3X
X
2X
X
3X
Comunicaci贸n exterior Avisos de fachada
El logotipo de HunterDouglas庐 Cortinas & Persianas aparece en las fachadas de sus distribuidores como marca principal; para ello se deben respetar las siguientes proporciones: debe ocupar 2/3 partes del aviso de fachada; siempre en invertido como lo se帽ala el manual. En la tercera parte restante debe figurar el logo del distribuidor autorizado.
42
Salas de exhibici贸n
Comunicaci贸n exterior Avisos de fachada
La implementaci贸n de los avisos de fachada debe seguir las normas sobre publicidad exterior aplicables al caso, esto para no dar lugar a sanciones y requerimientos que perjudiquen a la marca y su imagen.
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Salas de exhibición
1
2
3
Comunicación interior Uso sobre fotografías
Para las salas de exhibición se podrá usar el logotipo de HunterDouglas® Cortinas & Persianas en positivo sobre fotografías con un porcentaje de opacidad no superior al 50%, siempre y cuando este tratamiento no le reste contraste al logo sobre el fondo, como sucede en el ejemplo No.1. Éste es el único caso en el que se puede usar el logo en positivo, cualquier otro uso no está autorizado.
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Salas de exhibición
3.75
1
CORTINA ROMANA EasyRise Rústica
1/4
Nombre del Producto Centrado Fuente: Adobe Garamond Descripción deproducto (tipo de tela, motorización, sistema de operación, tipo de cenefa etc...) Centrado Fuente: Helvetica Neue Condensed Logotipo hunter Douglas Cortinas & Persianas Centrado en franja negra
Cortina Romana EasyRise Rústica
Omisión de barra de reserva
Cortina Romana EasyRise Rústica Omisión de barra de reserva
Cortina Romana EasyRise Rústica
Cambio arbitario de fuente
Cortina Romana EasyRise Rústica
Cambio arbitario de fuente
Comunicación interior Señalización
Para catalogar los productos de HunterDouglas® deben seguirse todos los requerimientos aquí propuestos; con esto se logra mayor visibilidad y orden. Esta señalización debe seguir el siguiente orden: Nombre del producto, descripción del mismo y logotipo de la marca. El orden y los elementos de la señalización no deben ser modificados.
45
HunterDouglas速 Salas Gallery
Salas Gallery
Descripci贸n Hunter Douglas en su deseo de aumentar los nexos entre la marca y sus distribuidores crea el concepto Gallery; salas de exhibici贸n para distribuidores exclusivos de HunterDouglas庐, donde pueden mostrar los productos de la marca de una manera m谩s cercana, semejante a lo que un cliente quiere ver reflejado en su espacio.
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Salas Gallery
Objetivo HunterDouglas® presenta en este manual las normas que rigen el manejo de la identidad visual para la marca de sus salas HunterDouglas® Gallery. A lo largo de estas páginas se describen los elementos de identidad visual y se definen sus posibilidades de aplicación. Al aplicar consistentemente los lineamientos establecidos en este manual para el manejo de la marca, se conseguirá una presencia visible de los elementos de identidad, de manera que se refuercen los planes de mercadeo y las labores publicitarias. Sus pautas han de seguirse creativamente en cualquiera de las manifestaciones publicitarias e institucionales de la marca, principalmente en las relativas a avisos de fachada y material impreso. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, pueden ser consultados con el departamento de marketing de Hunter Douglas para evitar un posible empleo erróneo de la marca.
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Salas Gallery
El logosímbolo El logosímbolo de HunterDouglas® salas Gallery se creó para apoyar a los distribuidores exclusivos de la marca. Es la imagen de estas salas y un gran diferenciador en los puntos de venta, en su tratamiento y aplicación se deben respetar las pautas dadas por este manual de marca.
49
Salas Gallery
SÍMBOLO
MARCO
LOGOTIPO & SALA
El logosímbolo Elementos visuales
El logosímbolo de HunterDouglas® está constituido por 3 elementos básicos: El símbolo: Tres cuadrados que representan los múltiples espacios en los que se puede usar cualquiera de las líneas de producto de la marca. Marco: Un marco negro que transmite sobriedad y seguridad; además aumenta el contraste generado por el naranja de los cuadrados. Logotipo y sala: Con el logotipo se denota el respaldo de la marca HunterDouglas® Cortinas & Persianas a las salas Gallery. Estos tres elementos conforman el logosímbolo y no deben ser usados por separado en ninguna de las comunicaciones de la marca. 50
Salas Gallery
alto de “h”
El logosímbolo Estructura
La construcción del logosímbolo de HunterDouglas® Gallery respeta la normas de área de reserva del logotipo de HunterDouglas® Cortinas & Persianas y suma a ella el símbolo de las salas Gallery, cualquier modificación a la estructura de este logosímbolo no está autorizado.
51
Salas Gallery
Módulo Reserva
El logosímbolo Área de protección
El área de protección para el logosímbolo de HunterDouglas ® Gallery es igual al espacio existente entre el rectángulo y los cuadrados; esta área debe ser respetada en todas la comunicaciones que incluyan la marca; no debe ser incluido ningún tipo de elemento dentro de esta área para evitar confusiones en la comunicación.
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Salas Gallery
Básica
Básica Invertida
Grises
Grises Invertido
Positivo una tinta
Negativo una tinta
El logosímbolo Versiones
El logosímbolo de HunterDouglas® Gallery puede ser usado en tres versiones: básica, grises y una tinta; estas versiones también pueden ser usadas en invertido. Este uso depende de las posibilidades de impresión con que cuente la comunicación, estas son las únicas versiones autorizadas para el logosímbolo y ninguna modificación está contemplada para éstas.
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Salas Gallery
Pantone Process Black C 150 C
Pantone 149 C CMYK: 0, 23, 47, 0 RGB: 253, 202, 144
Pantone 150 C CMYK: 0, 35, 70, 0 RGB: 251, 177, 97
Pantone 158 C CMYK: 0, 61, 97, 0 RGB: 245, 128, 37
Pantone Process Black C CMYK: 0, 0, 0, 100 RGB: 0, 0, 0
149 C 150 C
158 C
El logosímbolo Color
Los colores del logosímbolo de las salas HunterDouglas® Gallery hacen parte de su identidad y lo ayudan a diferenciarse, contrastar y ser recordado. Las muestras de color aquí señaladas muestran la construcción del logosímbolo en diferentes escalas para impresión y manejo web; ninguna modificación a los colores del logosímbolo está autorizada.
54
Salas Gallery
100% 40%
20% Black: 20%
Black: 40%
Black: 60%
Black: 100%
40%
60%
El logosímbolo Color / Grises
En los casos en los que el logosímbolo no pueda ser usado en policromía o tintas especiales; se podrá manejar en escala de grises respetando los porcentajes aquí señalados.
55
Salas Gallery
Cambio de color de fondo
Cambio arbitrario de color
Cambio arbitrario de color
El logosímbolo Color / Usos incorrectos
Las modificaciones en escala de color, cambios arbitrarios, tonalidad u opacidad no están autorizados por este manual; las únicas modificaciones aceptadas están contempladas con anterioridad en el manual de marca.
56
Salas Gallery
ITC Avant Garde Gothic Std Book
El logosímbolo Tipografía
La tipografía del logosímbolo respeta los temas ya tratados; y agrega un adicional con referencia a la tipografía para “Gallery”, ésta al igual que todas las señaladas debe ser respetada en todas las comunicaciones de la marca.
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Salas Gallery
HunterDouglas CORTINAS & PERSIANAS
GALLERY Deformación Horizontal
Cambio de tipografías
Deformación Vertical
Modificación
El logosímbolo Usos Incorrectos
El logosímbolo de HunterDouglas® Gallery no puede ser modificado ni deformado horizontal o verticalmente, tampoco está autorizada la modificación de tipografías ni la disposición de los elementos.
58
Salas Gallery
Aplicar colores errados
Aplicar gradientes
Manipulaci贸n arbitaria
Uso Correcto
El logos铆mbolo Usos Incorrectos
Tampoco se contempla la aplicaci贸n sobre colores no autorizados ni degradados de color.
59
Salas Gallery
Longitud normal
Longitud extendida intermedia (150%)
Longitud extendida al máximo (200%)
El logosímbolo Versiones Extendidas
El logosímbolo puede ser usado en versiones extendidas acordes a la aplicación que se esté planteando. Estas versiones deben respetar las siguientes características: el área de reserva determina el tamaño máximo del logotipo; los rectángulos no pueden ser deformados, sólo pueden aumentar de tamaño en proporción al resto del logosímbolo. El área de exclusión de color negro puede extenderse en sentido horizontal manteniendo el símbolo en el extremo izquierdo y el logotipo en el centro.
60
Salas Gallery 30 mm 10 mm
Las reducciones tienen límite Las ampliaciones no
El logosímbolo
Tamaños mínimos y máximos de reproducción El tamaño mínimo de reproducción del logosímbolo no debe estar debajo del contemplado en este manual. Este tamaño mínimo asegura legibilidad y comprensión total del mensaje. No existe un tamaño máximo de reproducción siempre y cuando ésta respete las proporciones del logosímbolo.
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Salas de exhibici贸n
Salas de exhibición
Comunicación exterior Avisos de fachada
Los avisos de fachada sólo podrán ser usados por los distribuidores exclusivos autorizados por HunterDouglas® en las salas Gallery. Los avisos de fachada de HunterDouglas® Gallery son la imagen principal en la fachada, la ubicación y participación del logo del distribuidor debe ser acordado con el departamento de marketing de Hunter Douglas.
63
Salas de exhibici贸n
Comunicaci贸n exterior Avisos de fachada
Para estos avisos de fachada puede ser usada la versi贸n extendida del logos铆mbolo.
64
Salas de exhibición
90o
Comunicación exterior Aplicación vertical
La aplicación vertical del logosímbolo de HunterDouglas® Gallery debe ser consultada con el departamento de marketing de Hunter Douglas en todos los casos, esta propuesta sólo debe ser tomada en cuenta como última opción.
65
Salas de exhibición
Comunicación exterior Aviso de fachada vertical
La ubicación vertical del logosímbolo de HunterDouglas® Gallery en fachadas debe ser consultada con el departamento de marketing de HunterDouglas®
66
Implementaciones
Implementaciones Logo distribuidor
Logosímbolo Sala Gallery
Sala HunterDouglas® GALLERY DECORANORTE Calle 19 No 68B - 76 Tel 405 4300 Fax: 405 4320
Comunicación corporativa Papelería corporativa - Membrete
La papelería corporativa de las salas Gallery debe respetar las siguientes características: Logosímbolo de la marca HunterDouglas® Gallery y logo del distribuidor al mismo tamaño en cada extremo de la hoja
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Implementaciones
Juan José Gómez
Asesor Comercial
Sala HunterDouglas® GALLERY / DECORANORTE Calle 19 No 68B - 76 Bogotá D.C. Colombia Tel 405 4300 ext. 470 - 405 5300 Fax: 405 4320 E-mail: jgomez@hdlao.com
www.distribuidor.com
www.hunterdouglas.com.co
Comunicación corporativa Papelería corporativa /Tarjetas personales
69
HunterDouglas速 Contract
Contract
Descripci贸n Para atender los mercados corporativos Hunter Douglas ha creado esta submarca encargada exclusivamente del manejo de los productos cortinas y persianas para clientes como oficinas, hoteles y restaurantes.
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Contract
Objetivo Hunter Douglas presenta en este manual las normas que rigen el manejo de la identidad visual para la marca HunterDouglas庐 Contract. A lo largo de estas p谩ginas se describen los elementos de identidad visual y se definen sus posibilidades de aplicaci贸n. Los casos especiales o que presenten dudas, pueden ser consultados con el departamento de marketing de Hunter Douglas para evitar un posible empleo err贸neo de la marca.
72
Contract
El logotipo El logosĂmbolo de HunterDouglasÂŽ Contract es la imagen del segmento cortinas y persianas corporativas; su manejo siempre debe estar dado segĂşn los lineamientos de este manual de marca, sin modificar forma ni proporciones.
73
Contract
El logotipo Estructura
Para un correcto manejo del logotipo de HunterDouglas® Contract, éste debe ser usado manteniendo las proporciones aquí señaladas. La modificación a estas proporciones no está autorizada.
74
Contract
ancho de “H”
ancho de “H”
ancho de “H”
ancho de “H”
ancho de “H”
El logotipo
Área de protección Para asegurar una máxima visibilidad del logotipo se debe asegurar un área de reserva en la que no interfieran elementos que generen distracción o perjudiquen la construcción y fortalecimiento de imagen sólida de marca. Dicha área de reserva está dada por la altura de la letra “H” que hace parte del Logotipo y que para este caso se convierte en módulo, permitiendo así definir un marco exterior conformado por módulos “H”. Los parámetros acá descritos deben respetarse en todas las comunicaciones de la marca.
75
Contract
Positivo a una tinta (negro)
Positivo a una tinta (plata)
Invertido sobre tinta (negro)
El logotipo Versiones
El logotipo de HunterDouglas® Contract sólo puede ser usado en sus versiones positiva e invertida; según el caso que aplique dentro de la comunicación. En las comunicaciones de la marca se debe usar el logo en positivo en los casos que sea posible; si el manejo de fondos no permite el uso del logotipo en positivo se debe usar la versión invertida.
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Contract
Pantone Process Black C CMYK: 0, 0, 0, 100 RGB: 0, 0, 0
Pantone Cool Gray 10 C CMYK: 0, 2, 0, 60 RGB: 128, 127, 131
El logotipo Color
El manejo de color para el logotipo de HunterDouglas® Contract debe seguir las pautas aquí señaladas en sus versiones de color, cualquier modificación a las mismas no está autorizada. El uso de plata o gris en la versión positiva depende de las posibilidades de implementación que existan.
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Contract
El logotipo
Color / Usos incorrectos La modificación a los colores no está permitida, ya que cualquier modificación puede causar confusión, con esto se protege la construcción de imagen sólida de marca.
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Contract
Helvetica Inserat LT Std Helvetica Neue Md
El logotipo Tipografía
La tipografía hace parte de la construcción de marca y debe ser respetada al igual que todos los aspectos inherentes a la misma. Cualquier modificación a las tipografías de la marca no está autorizada.
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Contract
HunterDouglasContract Deformación Horizontal
Cambio de tipografías
Deformación Vertical
Partición
Manipulación arbitaria
Uso Correcto
El logotipo Usos Incorrectos
Todas las acciones que tiendan a modificar el logotipo en forma, distribución, tipografía y demás modificaciones arbitrarias no están autorizadas ya que perjudican la construcción de marca.
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Contract
30 mm 0.6 mm
Las reducciones tienen límite Las ampliaciones no
El logotipo
Tamaños mínimos y máximos de reproducción Las reproducciones que se hagan del logotipo deben respetar un tamaño mínimo, que debe ser comparado con este manual para verificar que se están respetando las normas. Una reproducción del logotipo a menor tamaño no está autorizada ya que dificulta la legibilidad. No existe un tamaño máximo de reproducción; siempre y cuando se respeten las proporciones y normas del manual.
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Contacto
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