Ano I No 1 Nov/2018
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Índice
Apresentação
4. Digital Influencer
Essa revista trata do assunto Influenciadores Digitais, com a intenção de informar o leitor sobre essa nova era digital e o seu amplo campo de trabalho dentro dela e como alguns já etsão ganhando dinheiro com isso. Os influenciadores digitais possuem o intuito de instruir e ajudar seus seguidores, indicando produtos, dando dicas e levando entreterimento para eles de forma didática e criativa. Muitos influenciadores não “trabalham” e dependem das redes sociais para se sustentar, sendo patrocinados por marcas que os ajudam na carreira.
6. Investimento 8. Tipos de Digital Influencer 10. Por que ser um digital influencer no Instagram? 11. 5 dicas de como ser
Expediente
Este é um Projeto “Piloto” Laboratorial de Publicidade e Propaganda e Design Gráfico, desenvolvido por Giovanna Stipanich Rodrigues sob orientação do Prof. Me. H. R. Menin, dentro do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Católica de Santos. O projeto trata do assunto Influenciadores Digitais de forma acadêmica, sem fins comerciais, com foco na prática e aprendizagem de ferramentas D.T.P. Desk Top Publish – como parte das TICs – Tecnologias da Informação e Comunicação. Tiragem: 1 exemplar. Impressão: Reprodução Digital. Distribuição dirigida eletrônica. Endereço eletrônico para contato: giovanna-stipanich@hotmail.com. Santos – SP – Brasil. 2018. Ano I. No. 1.
Digital Influencer O digital influencer é a pessoa que detém o poder de influência em um determinado grupo de pessoas
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internet democratizou o poder da influência.
A ascensão do digital influencer acontece proporcionalmente ao aumento do consumo de informação e produtos na internet. E as marcas têm aproveitado esse momento para estar mais presente e mais próxima ao consumidor. Desta vez de uma maneira mais sutil e menos invasiva. O digital influencer impacta, conquista seguidores e fãs, através da produção de conteúdo. E utiliza as mídias digitais,Instagram, Facebook, YouTube e até mesmo o blog como meio para entregar a informação. E a evolução do digital influencer
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tem acontecido muito rápido. A maioria dos grandes influenciadores, hoje, começaram com os posts e vídeos apenas como hobby. É o caso da Camila Coelho, que trabalhava como maquiadora e em 2010 iniciou um canal no YouTube sobre maquiagem. Em 2011 criou o blog Super Vaidosa e seis meses depois deixou o emprego de maquiadora para se dedicar a produção de conteúdo para os canais e divulgação de produtos que recebia das marcas.
Hoje, Camila possui mais de 7
milhões de seguidores no Instagram e alcançou o ponto alto da carreira neste ano. A digital influencer recebeu uma das maiores honras de um desfile de moda. Foi a última modelo a desfilar usando um vestido de noiva da Ralph & Russo, na semana de moda em Paris. Camila Coelho foi a primeira digital influencer a fazer um casting da marca.
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nvestir em um digital influencer para fazer publicidade no prĂłprio canal, tem sido a alternativa utilizada por muitas marcas. Os influenciadores digitais possuem seguidores com perfis parecidos, e que compartilham do mesmo interesse. Uma propaganda de viagem no perfil de um digital influencer que compartilha seu life style e viagens, gera mais resultado que uma propaganda na televisĂŁo, por exemplo. Por esse motivo, publicidade com um digital influencergera impacto positivo para as marcas.
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Investimento
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nvestir em um digital influencer para fazer publicidade no próprio canal, tem sido a alternativa utilizada por muitas marcas. Um estudo sobre o impacto do digital influencer no Brasil, divulgado pelo youPIX em 2017, em parceria com a GfK eAirStrip, obteve como resultado que os influenciadores geram cerca de 7,2 bilhões de interações, sendo que 2% deles são responsáveis por 54% dessas interações. Avaliando ainda a repercussão do digital influencer no Brasil, o estudo aponta os mais conhecidos da internet brasileira. Whindersson Nunes, Kéfera e Felipe
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Neto estão no primeiro escalão, enquanto Julio Cocielo, Camila Coelho, Felipe Castanhari, Boca Rosa, Maju Trindade e Hugo Gloss aparecem no segundo. Já está consolidado o benefício para as marcas do uso de digital influencer no Brasil em campanhas publicitárias. Em 2017, a CoCrators, agência Full servisse de influence marketing, fez uma ação no Coachella que envolveu macas e influenciadores brasileiros. O projeto teve um investimento de mais de um milhão de reais. Para cada marca, Tinder, Absolut, Supplex, JBL e Ray-Ban, foi
criada campanhas integrando os perfis de influenciadores convidados, Tata Estaniecki, Rachel Apollonio, Leo Picon e Giovanna Ferrarezi. A participação dos influenciadores digitais no festival, vestindo as marcas e interagindo nos shows teve resultados positivos. Gerou mais de mil conteúdos diferentes e teve um alcance potencial de 15 milhões de pessoas.
Whindersson Nunes Batista (Palmeira do Piauí, 5 de janeiro de 1995) é um comediante,cantor e youtuber brasileiro conhecido pelos seus vídeos de humor no YouTube desde 2013. Em outubro de 2016, o canal whinderssonnunes se tornou o canal brasileiro com mais inscritos no Youtube. Porém, em fevereiro de 2018 se tornou o segundo com mais
Bruno Rocha conhecido pelo nome artístico Hugo Gloss (Brasília, 27 de novembro de 1985) é um jornalista, apresentador, dublador e blogueiro brasileiro. Nascido em Brasília, Hugo Gloss é formado em jornalismo, letras e tem pós-graduação e mestrado na área de relações públicas. Tornou-se conhecido em 2010 no Twitter, quando criou um perfil fake do humorista Christian Pior. Por conta disso ficou bastante
inscritos, atrás do canal KondZilla. Atualmente, conta com mais de 30 milhões de inscritos, Whindersson é casado com a também Youtuber e cantora Luísa Sonza desde fevereiro de 2018.
conhecido nas redes sociais, chamando atenção de celebridades como Claudia Leitte e Luciano Huck, na época ele estava morando fora do Brasil, por conta do sucesso na internet, ele retornou ao pais.
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Tipos de Digital Influencer Já vimos que, a grande sacada que as marcas viram de investir em um digital influencer é a possibilidade mais assertiva de falar para pessoas com potencial de compra do seu produto. As empresas buscam influenciadores que compartilham dos mesmos valores que a sua marca, e que possam inserir seu produto no dia-a-dia. Desta maneira, os resultados acontecem, porque as pessoas tendem a seguir influenciadores que compartilham àquilo que elas têm interesse. Além disso, os fãs buscam vivenciar o máximo de experiências parecidas com a do influenciador. E a maneira mais prática de fazer isso é consumir os produtos que o digital influencer consome. Nesse cenário, é nítido o potencial de persuasão e credibilidade que um digital influencer atinge
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em seus seguidores. E não é à toa que José Fernando Monteiro, gerente digital do Grupo Printer
de Comunicação, afirma o resultado de estudo que, a cada 1 dólar investido em um digital influencer você tem 6 dólares de retorno. E para alcançar os resultados es-
perados é preciso escolher bem qual o melhor digital influencer para trabalhar com sua marca. Por isso, a Bia Granja, co-fundadora da youPix, escreveu um artigo categorizando os 7 tipos de influenciadores e suas principais contribuições para as marcas. A pesquisa sobre o digital influencer no Brasil considerou três critérios para a classificação. O alcance, considerando o tamanho da audiência, a ressonância, ou seja, a repercussão e capacidade de engajamento e a relevância do influenciador quanto ao assunto ou valor da marca.
Top Celeb, são os influenciadores que possuem alto poder de alcance, porém baixo engajamento e relevância. Ou seja, possui muitos seguidores, mas acaba sendo genérico por não possuir nicho definido. Por esse motivo, esse tipo de digital
influencer não é indicado para gerar venda. Mas é ideal se o objetivo é gerar reconhecimento de marca. Fit Celeb, são influenciadores que possuem grandes níveis de repercussão e relevância. Por isso, se o objetivo da empresa
é gerar receita, é nesse tipo de personalidade digital que se deve investir. Ele conversa com o público e por isso gera engajamento, pela semelhança com a marca.
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Por que ser um digital influencer no Instagram? Alcançar esse patamar significa, primeiramente, reconhecimento por estar oferecendo conteúdo relevante e cativando o seu público. Ou seja, a ideia é você conquistar essa qualificação organicamente pelas suas estratégias de divulgação.
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m segundo lugar, quanto mais seguidores e engajamento você tiver, mais obterá autoridade e as boas consequências: fidelização de clientes e mais conversões. De acordo com os últimos dados divulgados pela rede (consolidado até 2017), o Instagram tomou proporções muito significativas. Isso torna essa rede social um meio ainda mais importante. Vejamos algumas vantagens de ser um influenciador. Mais interação Cerca de 80% dos usuários da rede interagem com pelo menos
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1 perfil empresarial em um dia. Isso é ótimo. Significa que os usuários, de fato, se relacionam e se interessam pelos conteúdos de suas marcas preferidas. Maior engajamento A rede demonstrou um resultado 10 vezes maior de engajamento do que o Facebook e 84 vezes a mais do que o Twitter. O que significa que os usuários tendem a visualizar, curtir e comentar muito mais do que nas demais. Quando você se torna um influenciador, esse volume de interação alavanca qualquer resultado. Mais relacionamento Sabemos que qualquer negócio
precisa estabelecer uma estratégia de marketing de relacionamento. Isso consiste em estabelecer uma comunicação ampla por diversos meios e, principalmente, pelas redes sociais. Relacionar-se bem com os clientes promove a fidelização, retenção e propaga uma boa reputação do negócio no mercado. Com tantas pessoas usando o Instagram diariamente, ele tornou-se uma poderosa ferramenta para alcançar uma grande fatia do público e estabelecer um relacionamento promissor.
5 dicas de como ser um digital influencer no Instagram Se você ainda não sabe por onde começar, vamos citar agora 5 dicas para que o perfil comercial a sua empresa torne-se uma influenciadora digital. As dicas valem também para blogs pessoais. 1. Escolha um nicho Delimite qual é a fatia do mercado que você pretende atender. A escolha do nicho do mercado é essencial para definir com quem você pretende falar também no Instagram. Isso vai ajudá-lo a definir quais serão os conteúdos e a linguagem que vai usar, por exemplo. Sem essa definição, poucas pessoas podem se identificar com a sua forma de se comunicar. 2. Priorize suas habilidades É impossível oferecermos conteúdo útil sobre assuntos que não dominamos.
Falar com muita superficialidade, sem muito senso crítico a respeito de algo não acrescenta em nada para os seguidores. Dessa forma, não será possível atrair, tampouco fidelizar, seguidores no Instagram. 3. Ofereça conteúdo de qualidade A partir do momento que você sabe qual o tom e linguagem usar e tem habilidade no assunto, comece a produzir conteúdos úteis, interessantes e que sejam compartilháveis.
Essa é a dica mais importante para que você torne a sua marca influente no Instagram. Gerar conteúdo de qualidade é a única forma de atrair público de maneira orgânica. 4. Esteja atento às regras do algoritmo Antigamente, o feed do Instagram era cronológico,
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então as postagens eram exibidas para as pessoas na ordem em que eram postadas. Atualmente, há um algoritmo que estabelece o que deve aparecer no feed de cada usuário. Ele tem uma sequência de regras que avaliam, por exemplo: a proximidade da pessoa que fez a publicação (família e amigos); o grau de interação do usuário com a pessoa/marca que publicou; cruza com os dados do Facebook (familiares, interesses etc); tempo médio que o usuário permanece online na rede. Essas são algumas das regras do algoritmo para priorizar a exibição das suas publicações no feed dos seus seguidores. Portanto, siga à risca a dica 3, para que o seu conteúdo receba mais interações e o seu perfil seja sempre bem qualificado e posicionado para quem o segue.
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5. Invista na automação do Instagram Contrate uma plataforma capaz de profissionalizar a gestão de sua conta, seja pessoal ou comercial. Essa gestão contemplará a atração de seguidores, aumento do engajamento, dashboard para análise de desempenho do perfil e melhores resultados em vendas. Compra de seguidores x automação do Instagram Muitas pessoas optam por comprar seguidores. Apesar de trazer a falsa
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ideia de que você se tornou um influente digital, significa, apenas que agora você tem milhares de pessoas te seguindo sem nenhum engajamento ou interesse em seu produto, e o pior: com pouca possibilidade de retenção e repercussão pessoal ou da marca. Em paralelo, existe a opção de automação do Instagram. Empresas já conceituadas no mercado fazem esse trabalho. É como a profissionalização da gestão de uma conta pessoal ou profissional.
Por meio de um processos prático, em poucos cliques, você consegue aumentar de forma orgânica o seu número de seguidores qualificados. Esses são usuários que possuem forte interesse no seu produto ou serviço e que passam a seguir você a partir desta automação. Logicamente, pessoas interessadas pelo seu produto serão atraídos pelo seu conteúdo.
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MISTO
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