LIBRO PROYECTO FINAL

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SINESTESIA UN VIAJE FUGAZ POR LOS SENTIDOS

VALERIA GIRALDO VALENCIA


SINESTESIA


ÍNDICE 1. Tema 2. Problema 3. Hipótesis 4. Objetivos 4.1 Objetivo General 4.2 objetivos Específicos 5. Marco teórico conceptual 5.1 Branding 5.2 Experiencia 5.3 Vínculo con la marca 6. Marco contextual 7. Diseño y análisis metodológico 7.1 Tipo de investigación 7.2 Objetivos metodológicos 7.3 Población 7.4 Categorías analizadas 7.5 Fuentes 7.6 Técnicas e instrumentos 7.7 Procedimientos 7.8 Análisis del procedimiento 8. Conclusiones específicas 9. Conclusiones


ÍNDICE 10. Investigación Cartografía 11. Conclusiones Cartografía 12. Alfabeto visual 13. Imagen de marca


TEMA En esta investigación se abordará el espacio efímero como herramienta de las marcas que buscan crear un vínculo emocional por medio de la experiencia sensorial, esta está enfocada en el espacio efímero comercial Pop-up, basado en las marcas que fabrican productos que son tangibles; en la actualidad es importante crear espacios que creen recordación, que sean innovadores en el cual está plasmado el ADN de la marca para originar el vínculo que se desee por medio de este. Con relación a lo dicho anteriormente, este tema surge basado en el consumidor actual, que es un consumidor exigente cuando hablamos de que se tiene que desplazar para comprar, en donde hay un gran número competencia de la marca sea directa o indirecta y como el espacio y la experiencia que tengan con el branding, influyan en la decisión de comprar en la marca y en la otra no. Se habla de espacio efímero debido a que son espacios que dan la percepción de ser exclusivos y dan la sensación de que lo que vas a vivir dentro de este no lo vas a volver a repetir en ningún otro espacio ni con otra marca, creando así un vínculo que lo conecte con la marca.


PROBLEMA En esta investigación se abordará el espacio efímero como herramienta de las marcas que buscan crear un vínculo emocional por medio de la experiencia sensorial, esta está enfocada en el espacio efímero comercial Pop-up, basado en las marcas que fabrican productos que son tangibles; en la actualidad es importante crear espacios que creen recordación, que sean innovadores en el cual está plasmado el ADN de la marca para originar el vínculo que se desee por medio de este. Con relación a lo dicho anteriormente, este tema surge basado en el consumidor actual, que es un consumidor exigente cuando hablamos de que se tiene que desplazar para comprar, en donde hay un gran número competencia de la marca sea directa o indirecta y como el espacio y la experiencia que tengan con el branding, influyan en la decisión de comprar en la marca y en la otra no. Se habla de espacio efímero debido a que son espacios que dan la percepción de ser exclusivos y dan la sensación de que lo que vas a vivir dentro de este no lo vas a volver a repetir en ningún otro espacio ni con otra marca, creando así un vínculo que lo conecte con la marca.


HIPÓTESIS El espacio efímero que está creado a partir de un concepto de la marca y de su identidad aplicando el visual adecuado, origina experiencia a través de los sentidos del consumidor en la cual la percepción y respuesta de los estímulos que produce el espacio hace que este cree recordación y el vínculo emocional que necesitan las marcas para superar competencia en el mercado.


OBJETIVOS Objetivo General Evidenciar la importancia que tienen el espacio efímero en la actualidad para generar emociones en los sentidos que poseen los seres humanos y así crear el vínculo con la marca correspondiente al espacio Objetivos Específicos -Conocer cuales son los parámetros para realizar una buena ejecución de los estímulos en los sentidos para crear la sensación que se desea transmitir . - Demostrar que transmiten los sentidos en relación a la recordación que generan las marcas en el espacio - Entender el impacto que tiene el espacio efímero en el consumidor que lo habita o lo habitó - Incitar al consumidor de la era digital el cual compra online por la facilidad a desplazarse a el lugar efímero creado por la marca, para vivir la experiencia, generando así ese deseo por ir a este.


MARCO TEÓRICO El espacio comercial efímero es un lugar que está temporalmente en un respectivo tiempo, que está conformado de experiencias a partir del ADN de una marca y lo que quiere transmitir con ella, uno de los tipos del espacio efímero son los Pop-up “ donde el espacio deja de ser fijo para convertirse en itinerante y temporal para ofrecer casi siempre, una experiencia irrepetible” así lo dice la profesora Elisenda Estanyol, y lo tomamos en cuenta debido a que la experiencia es uno de los factores más importantes para la investigación, y debido a que son emergentes y pueden se ubicados en cualquier espacios, esta flexibilidad hace que cada pop-up sea único y transmita ese mensaje que hace parte de la esencia de la marca, cuando se lleva a cabo uno de estos espacios es importante tener en cuenta que nos estamos ahorrando un costo fijo como lo es el alquiler de un lugar fijo que mínimo te lo alquilan durante un mes, así que estos dan la posibilidad de que sea menos tiempo ya que esa es su idea principal; otra de las posibilidades que ofrece este espacio es que al construirlo, se haga un espacio que sea compacto y fácil de mover, dando así la opción de transportarlo y llevarlo a otras ciudades donde esa población va a poder vivir la experiencia que está ofreciendo la marca, una vez que estés dentro de ese espacio, la experiencia que se vive allí dentro tendrá que reflejar por medio de la experiencia ya sean actuaciones, performance, exhibiciones, o fiestas que son ejecutadas especialmente para esa ocasión y que sólo se podrán vivir en ese corto tiempo en el que estará presente, dando a entender que lo que estás viviendo es algo exclusivo que no todos lo van a poder ver y la marca por medio de esto te está adentrando a su mundo. La marca de alta costura Dior es pionera en realizar este tipo de espacios efímeros para presentar sus colecciones de cada temporada, hacen desde desfiles simulando la playa hasta exhibiciones museográficas callejeras, al ser una marca tan reconocida tienen lista de invitados como celebridades, cantantes e influencias para que ellos compartan fotos y poder compartir la experiencia vivida allí con el resto del mundo; Dior en estos espacios


MARCO TEÓRICO lo que transmite es que sus espacios son únicos y cuidan cada detalle, que están inspirados en el concepto que tiene la colección, cuidando minuciosamente cada detalle para que en el momento de que se abran las puertas, el público pueda disfrutar de la experiencia que le está dando esta marca y el mensaje sea transmitido de manera correcta. 5.1 Branding En estos espacios es relevante saber para que tipo de marca será inspirado el espacio y el branding que utilizan que “no es simplemente el diseño de un símbolo grafico que la represente, sino la inclusión de esta marca grafica dentro de una estrategia global de comunicación que constituye a esa marca y la establece como una experiencia para ser compartida” (Ghio,2011), en consecuencia se entiende que este término está directamente relacionado con la experiencia que se plantea en el espacio, además este también se encarga de estudiar todo lo que es el marketing para una empresa o en este caso marca, brindado la posibilidad de distinguirse de las demás así sea que hagan el mismo producto, tomando como ejemplo las marcas de ropa femenina para mujeres independientes , este concepto lo abarcan varias marcas como lo son Karibik y Bershka, pero vemos que cada una se distingue por su branding, una desde aceptación de su cuerpo y otra como esa mujer irreverente, pero ambos mensajes llegando a la mujer independiente. Esto hace que sea mucho más fácil sentirse identificado con una marca, al igual que su imagen, los colores y tipografía que la representan son tenidos en cuenta para que su ADN se refleje en ellos y que a su público objetivo de cierta manera les llame la atención, esto “demuestra que la marca es mucho más que el marketing o el logotipo, porque además tiene que ver con la pasión, con la historia que se quiere contar y con la causa que motiva la empresa” (Maldini, Adriana), aquí nos referimos a que las personas ven mas allá de la imagen, e n la actualidad estamos buscando empresas con responsabilidad social que se preocupen por un bien común y por la sociedad.


MARCO TEÓRICO Experiencia Según Matthew Healey en el 2009 las historias y experiencias serán más importantes en el futuro que los productos, porque la capacidad de transmitir emoción y lo más importante en un mundo controlado por la tecnología. Y el futuro es ahora, después de 10 años de decir lo antes mencionado, estamos en una era donde todo es digital, está tan posicionado el internet que ya todo se hace por este medio y ha venido reemplazando la compra física. La experiencia es lo que hará que el momento sea único y especial, más allá del producto que se vende es esto lo que lo diferenciará, lo que está conectado directamente con la mente humana (consumidor) y esto hará que el espacio sea realmente efectivo. Cuando hablamos de una experiencia que sea efectiva debe despertar nuestros sentidos, algo que llame la atención sin tener que ser saturado o llena de composiciones, es una cuestión algo compleja saber cómo despertarlos pero por esto se debe tener en cuenta la historia, el ADN y los valores intangibles que posee cada marca; cada sentido que tenemos , despierta una percepción diferente de las cosas, brindado así a la experiencia múltiples maneras de realizarse, la flexibilidad que tiene puede ser usado a favor pero también en contra del diseñador, es una herramienta que se tiene que trabajar con mucha cautela para que el mensaje que se transmite si sea realmente el que quiere. Por otro lado tenemos las emociones, estas son una clave fundamental para que nuestra experiencia sea exitosa, dentro de esta, allí podemos jugar con colores, texturas, aromas, sabores y sonidos que en conjunto crean una emoción, y que cada factor que lo compone, hace parte de nuestros sentidos para que esté completa. Debemos tener en cuenta que la experiencia no siempre debe llevar factores que se encargan de cada sentido, tomamos como referente el pop-up de Pantone el cual creo un café emergente llamado Pantone Café, el cual esta solo los veranos en Mónaco, allí la idea es preguntarse ¿a qué sabe el color? , allí te dan la respuesta, por medio de comida, su empaque está estampado por el número de


MARCO TEÓRICO Pantone al cual pertenece el color y el alimento va de ese color con sus características naturales, este café ha demostrado ser un éxito en ventas, ya que allí te ofrecen una experiencia única por medio del gusto, y la vista, que a pesar de no tener como principales los otros sentidos, es una experiencia que es efectiva. Encontramos también el pop-up de Milka, donde la experiencia se hace por medio de unir a las personas, este caso la marca decide conectar a personas desconocidas para un fin común, obtener una muestra de su chocolate, lo que hace Milka acá es despertar el sentimiento de unión, participación, y solidaridad que son los valores de la marca los cuales transmite por medio de esta actividad que se convierte en experiencia, en este caso tienen en cuenta los sentimientos de las personas, creando emoción a partir de la solidaridad de ayudarle a la personas para hacer la cadena, su mensaje es que si todo trabajamos en equipo podemos alcanzar las metas, dando un mensaje con sentido social, y por esto crea recordación en las personas que lo viven y de igual manera poniendo esta marca como una en el top of mind de la persona o consumidor que lo viviera. 5.3 Vínculo con la marca Como señala Luisa Andreu, en las emociones en el comportamiento de compra, “el ser humano busca y experimenta emociones en las situaciones del consumo”. Por lo tanto las marcas de ahora deben enfocarse emocionalmente si es que quieren conectar realmente con el consumidor, para esto se debe indagar tan bien en la marca para que este cree conexiones significativas con su público objetivo, conexiones que trasciendan de lo material que es el producto, debe realmente aprender a conectarse con el corazón de las personas. Ya no hablamos que conexiones racionales donde se tienen en cuenta el precio y la calidad, o que por que la marca lleva más tiempo, realmente de lo que se trata ahora es de que la marca te genere un sentimiento real, donde haga empatía con el consumidor, donde te sientas identificado con su filosofía y te de un estilo de vida que tú quieres.


MARCO TEÓRICO Por esto hablamos de crear vínculo por la marca por medio de la experiencia donde se conecte las emociones con la marca para que el publico quiera comprar en esta marca en donde está compartiendo un momento único con sus emociones y sentimientos.


MARCO CONTEXTUAL La investigación se llevará a cabo en el sector del Valle de Medellín , en donde los centros comerciales han ido perdiendo interés por parte de los ciudadanos, y cada vez van menos personas, para potenciar de esta manera el mercado dentro de este. Allí mismo teniendo en cuenta las normativas que existen se tienen que tener en cuenta para crear espacios efímeros y los materiales pueden ser utilizados para que el tipo de experiencia sea adecuada a partir de la cultura paisa para que sea bien recibida y se comprenda de manera correcta el mensaje que se quiere transmitir. El lenguaje hispano tiene diferentes variaciones y formas de ser entendido, si se habla de una marca que no es local, pero que quiere hacer su experiencia para entrar en el mercado antioqueño, se debe tener en cuenta lo dicho anteriormente para que las traducciones sean correctas y hablen de lo mismo con coherencia.


DISEÑO Y ANÁLISIS METODOLÓGICO En la investigación a lo que se pretende llegar es a la comprobación de la hipótesis planteada anteriormente y ver la validez y la importancia de este tema en la actualidad para la implementación de este tipo de espacios en las marcas. 7.1. Tipo de investigación Se tuvo en cuenta que el tipo de investigación es cualitativa con tipo descriptiva. 7.2. Objetivos metodológicos • Entender cuales son las experiencias sensoriales que estimulan al consumidor una recordación de marca • Conocer cuales son las herramientas adecuadas para crear este tipo de espacios efímeros (texturas, colores, olores, sabores, y sonidos) • Encontrar la relación que hace el consumidor entre las marcas y los estímulos de los sentidos que se le brindan en un espacio 7.3. Población o Unidad de Análisis Para esta investigación se tomó la siguiente población: Es una población Adulto joven el cual tiene experiencia en asistir como consumidor a los espacios efímeros comerciales o a pop-up de carácter internacional o nacional, se escogieron las personas teniendo en cuenta a demás de lo anteriormente mencionado, que fueran personas sensibles a estímulos que fueran detallistas a la hora de observar.


DISEÑO Y ANÁLISIS METODOLÓGICO ELEMENTOS O PARÁMETRO

EXPERIENCIA Y PERCEPCIÓN

DEFINICIÓN OPERACIONAL

EXPERIENCIA : Se hace referencia a la relación entre el espacio y la respuesta a los sentidos en las personas que lo habitan . PERCEPCIÓN: Es la respuesta psicológica a los estímulos que se encuentran en el espacio.

ELEMENTOS O PARÁMETRO

RECORDACIÓN

DEFINICIÓN OPERACIONAL

EXPERIENCIA :Es cuando el consumidor recuerda y hace memoria de la marca Se hace referencia a a el tipo memoria que hace que una marca esté por encima de la otra para el individuo

CATEGORÍA SUBCATEGORÍA E X P E R I E N C I A S E N S O R I A L

VISUAL

TÁCTIL

OLFATIVA

AUDITIVA

GUSTATIVA

CATEGORÍA SUBCATEGORÍA

VÍNCULO EMOCIONAL

DEFINICIÓN OPERACIONAL

INDICADOR

Es el sentido propiamente de los ojos, es todo lo que Observar las diferentes respuestas de las se ve. personas a los estímuPertenece a lo que los propios de cada podemos sentir por medio sentido. del contacto con la piel.

por medio de las texturas, materiales, colores, Es todo aquello que olores, sonidos , podemos llegar a sentir música, sabores . con la naríz. Encontrar la materialiSu órgano son los oídos, y dad que responda a la la respuesta que se da a los percepcion deseada sonidos. Se hace propia de las papilas gustativas para recoocer los sabores

DEFINICIÓN OPERACIONAL Conección emocional y afeciva hacia una marca, que se hace por medio de varias técnicas de mercadeo para llegar a las emociones del consumidor y hacer que prefiera emocionalmente a una marca por encima de la otra

INDICADOR Por medio de estímulos comprobar cual es la marca top of mind de el consumidor. y entender el por que de esto


DISEÑO Y ANÁLISIS METODOLÓGICO 7.5. Fuentes Con el fin de tener fuentes directas, se utilizarán fuentes de carácter primaria, esto para tener una cercanía con las personas y poder hacer un análisis mas acertado a la realidad, al tener contacto físico y visual con nuestras fuentes se hace mas óptimos los resultados que vamos a obtener por medio del trabajo de campo 7.6. Técnicas e instrumentos de análisis Según nuestras fuentes primarias se ha estableció Para la población adulto joven, se decidió utilizar la herramienta de grupo focal, estas personas se reunieron con el fin de brindarles una experiencia sensorial realizada por mi persona y por mi compañera que es estudiante de espacios y escenario, esto con el fin de que la observación tuviera mejores resultados y mas campo de análisis detallada, al final de la experiencia se le entregó un cuestionario de tipo encuesta en el que cada persona respondió de manera individual según lo vivido en el grupo. Anexo D 7.7. Procedimientos Guía de grupo focal (FICHA TÉCNICA) paso a paso: Investigación para proyecto final Diseño espacios-escenario El espacio efímero como herramienta de las marcas que por medio de la experiencia sensorial crean vínculo emocional. Con el fin de realizar mas acertada la investigación del proyecto hace la siguiente dinámica con 4 personas con conocimientos previos al mercadeo. POBLACIÓN: Se realiza a un grupo de 4 personas que son mujeres, ellas tienen algo en común y es que han estado en espacios efímeros comerciales en el exterior, no propiamente en Medellín


DISEÑO Y ANÁLISIS METODOLÓGICO • El tiempo para realizar la observación en el grupo es de 1 hora. • A cada integrante se le brindará varios olores, texturas, sabores, sonidos, y materiales. • luego de este se analizará de acuerdo a que sentido está relacionada cada sensación y emoción producida. • Se les dará una hoja para que describan ese estímulo que se les brindará a cada una, que les lleva a pensar y sentir, y por último que recuerden una marca y la relacionen con la materialidad que se les presentará. • De esta manera encontrar cómo se puede llegar a la recordación por medio del espacio 7.8. Análisis de resultados Resultados generales de la observación ( por sentido) Vista: • Cuando se le entrega a cada una el color , se puede reflejar el nivel de concentración en sus ojos, cogen el papel del color correspondiente y lo acercan y lo alejan de sus rostros. • Les es de gran facilidad encontrar la sensación que representas para cada uno de ellos este color, al igual que encontrar una marca. • En los colores más vivos tienen una reacción más energética para escribir sus respuestas Tacto • La reacción de todas es coger el material y empezar a darle vuelta , lo pasan por sus dedos e incluso lo empiezan a oler. • En este punto se les dificulta escribir una marca, dos personas dejaron espacio, y luego en otro sentido recordaron una con la que lo identificaban • Se les tapa los ojos para que se concentren realmente en este sentido, pero todas pidieron ver que material era cada textura.


DISEÑO Y ANÁLISIS METODOLÓGICO Olfato • En este punto se les tapa los ojos y se le acerca el aroma escogido, la sensación se identifica de inmediato por el gesto que hacen en sus caras • Les es fácil identificar un olor con una marca, hicieron el comentario de que les recordaba a los espacios donde la maraca tiene presencia (locales, tiendas) Escucha • Las tres personas a la hora de escuchar prefirieron cerrar los ojos para concentración • Una persona se movía al ritmo de las melodías y las tres escribían con gran facilidad la emoción que les brindaba los sonidos, dichas percepciones se reflejaban cuando movían su cuerpo • El estado de ánimo es muy notoria en este punto del grupo Gusto • Cuando las personas no saben que están apunto de probar muestran desconfianza y miedo para probar • Llenan muy fácil en cuadro de sensación que les produce, pero por el contrario encontrar una marca para ellos es muy difícil, se demoran una cantidad de tiempo mayor que en los demás sentidos


CONCLUSIONES ESPECÍFICAS • Se refleja de inmediato la sensación que produce cada estímulo en los sentidos de cada persona • El olfato es uno de los gustos mas sensibles que se refleja en el grupo • Siempre quieren utilizar el sentido de la vista cuando se les cohíbe este, muestran desconfianza e incomodidad cuando no lo usan • Se refleja en cada persona que para vivir una experiencia completa y bien percibida por el usuario es necesario que interactúen con mas de dos sentidos, esto para complementarlos. • Asocian la marca con el sentido por los productos, esto quiere decir que reflejan el estimulo ( color, sonido, sabor, textura y olor) con una línea o producto que hallan sacado al mercado • Uno de los sentidos que mas olvidan las marcas para la aplicación en el espacios es el tacto y el gusto • El sentido con mas asociación al espacio para recordarlo es olfato.


CONCLUSIONES Por medio de los sentidos es fácil crear recordación, las personas asocian estos con una experiencia o un espacio, y recuerdan la imagen de aquel momento, con esto despiertan la imagen de la marca que les brindó dicha experiencia. Para un ejecución adecuada del espacio y de los estímulos brindados, se debe tener en cuenta la mayoría de los sentidos si no es posible la utilización de todos , esto para propiciar una experiencia completa, donde le cree facilidad al consumidor que habita el espacios su recordación Para la persona es más significativo que impacte en dicho momento a que este permanente, debido a que estos espacios efímeros crean mayor recordación con la buena utilización de los recursos para crear atmósferas llenas de emociones.


INVESTIGACIÓN CARTOGRAFÍA KLM VUELOS El evento cuenta con una serie de actividades como sesiones de música y talleres, al igual como espacios únicos de realidad virtual. Entre ellos está la oportunidad de conocer una cabina de las aeronaves de KLM donde te sentirás como durante un vuelo, en ruta a una de los varios destinos que la compañía brinda De a cuerdo a tus necesidades un asistente con inteligencia artificial te ayudará hacer tu maleta al instante. KLM también tiene como propósito en esta ocasión mostrar el compromiso que tiene con el medio ambiente tras sus tareas de sostenibilidad, como la campaña "1 billete, 1 árbol" donde por cada billete vendido, la compañía dona un árbol para que sea plantado PANTONE CAFE Pantone abre una cafetería especial para mentes creativas. ¿a que sabe el color? si alguien sabe la respuesta a esa pregunta es Pantone. la compañía de color mas conocida del mundo ha estado administrando un pop-up store en Mónaco durante los últimos 3 veranos, vendiendo un menú un poco reducido pero único de pasteles, almuerzos , café y bebidas refrescantes. Cada tono de color que ve ha sido codificado y nombrado por PANTONE, la referencia universal para el color. Hay una palabra para definir la estimulación de dos sentidos a la vez: sinestesia. Puede experimentar esto solo en nuestros PANTONE CAFES. Muchos nombres originales estimulan el sentido del gusto, y por esto decidieron crear el PANTONE CAFE basado en esta asociación cromática.


INVESTIGACIÓN CARTOGRAFÍA FRAGANCE LAB Fragance lab es un innovador concepto en pop up en Wonder Room, concebido por la agencia de tendencias The Future Laboratory y diseñado por Campaing. Este espacio ofrece un viaje personalizado y único en el que casa persona al final podrá obtener una fragancia que representa su personalidad de acuerdo a varios test por los que pasa. En Fragance Lab, hay decenas de posibles combinaciones para crear tu perfume, cada una creada por un experto y a la elección del aroma que se le da a los clientes depende de su comportamiento en cada etapa de la experiencia MILKA la experiencia “Cadena de ternura”, la cual se realizó en Argentina y consistía en una máquina expendedora que sólo funciona gracias a la unión de varias personas, donde quien deseaba uno de los chocolates debía unirse a los demás peatones y pulsar los 2 botones para que cayera el chocolate, pero cada ves que ocurría la vaca se iba moviendo, necesitando la unión de mas y mas personas. Milka buscaba con la experiencia mostrar sus valores de ternura y dulzura, por medio del combate de un problema actual, el cual vemos en un mundo lleno de tecnología donde las personas se conectan pero a distancia, interactuando poca veces unos con otros de forma cercana; por lo cual “Cadena de ternura” fue una acción tan espontanea y exitosa donde se pudieron apreciar cuadras llenas de personas de todas las edades, extractos sociales y culturas, tomadas de la mano formando cadenas conductoras de energía.


INVESTIGACIÓN CARTOGRAFÍA FAST FOOD AID Los directores creativos Ikkyu y Junya Sato, del estudio de diseño Kaibutsu, notaron que los adultos jóvenes de Harajuku tenían un serio problema de comida rápida y decidieron hacer algo al respecto. Para promover la cadena de alimentos orgánicos Dohtonbori, lanzaron Fast Food Aid, una farmacia de inspiración pop-up de la vitamina que ofrece una selección de suplementos de salud destinados a los amantes de la comida chatarra. Y todo lo que le costará es un recibo de un lugar de comida rápida. Después de una indulgencia culpable, cambie su recibo por una botella personalizada de suplementos que reponer los nutrientes perdidos en su última comida. Cada envase está dirigido a una comida chatarra particular – ramen, pizza, hamburguesa, etc, – para asegurarse de que su sistema obtiene lo que necesita. BIRDSEYE Aprovechando la locura de la fotografía de alimentos de Instagram, Birdseye abrió un restaurante temporal en Londres donde los comensales podían pagar su cuenta con un post de Instagram, todo lo que tenían que hacer era tomar una buena foto del plato que escogieron y agregar el hashtag #BirdsEyeInspirations. El evento fue un experimento creativo en las redes sociales que ayudó a generar publicidad gratuita para la línea de productos Inspirations de la compañía de alimentos congelados. La agencia de branding Slice estaba detrás del primer pay-by-picture pop-up del mundo.


CONCLUSIONES CARTOGRAFÍA - Se encuentra lo que hacen en los casos exitosos, relacionan los sentidos con la experiencia para tener una mayor recordación en el usuario, dando a conocer su campaña con gran exíto, impactando en las neuronas por medio de los estímulos del consumidor. - Para que realmente exista una aplicación exitosa de los sentidos, el diseñador de la experiencial, tiene que llevar a cabo una investigación de quien es su consumidor, su edad, género, clase socail, y lifestyle, para lograr el impacto en el. - Siemre hay uno o dos sentidos que son los que mayor impacto causan, pero eso no quiere decir que los otros no estén evidenciados, puesto que todos estaban presentes de una u otra manera


ALFABETO VISUAL Nombre del proyecto SINESTESIA un viaje fugaz por los sentido SINESTESIA La palabra “sinestesia”, al contrario que “anestesia” (ninguna sensación), se refiere a un fenómeno de “unión de sensaciones”. Esto se traduce en que algunas personas experimentan sentidos mezclados. Un viaje fugaz por los sentidos La palabra fugaz hace referencia a lo efímero, debido a que mi proyecto se centra en esas experiencias efímeras que hacen despertar los sentidos en el consumidor. PALABRAS CLAVES EFÍMERO Que dura poco tiempo o es pasajero. Capacidad de percibir estímulos físicos externos e internos PERCEPCIONES Primer conocimiento de una cosa por medio de las impresiones que comunican los sentidos SENTIDOS RECORDACIÓN Imagen o conjunto de imágenes de hechos o situaciones pasados que quedan en la mente BRANDING Conjunto de técnicas y estudios que tienen como objeto mejorar la comercialización de un producto VÍNCULO Unión o relación no material


ALFABETO VISUAL

CARTA DE COLOR

SECUNDARIOS


IMAGEN MARCA LOGO

SINESTESIA UN VIAJE FUGAZ POR LOS SENTIDOS


IMAGEN MARCA APLICACIÓN DE COLORES

SINESTESIA

SINESTESIA

SINESTESIA

SINESTESIA

SINESTESIA

SINESTESIA


SINESTESIA


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