MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA
MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA
Porque eu só preciso de pés livres, de mãos dadas, e de olhos bem abertos. Guimarães Rosa
Criação da marca Fuki Funakosi http://fuki-net.tv fuki@fuki-net.tv Elaboração do manual Conceito Comunicação Rua República do Líbano, 61 • sl. 809 55 21 2507-6167 Centro • Rio de Janeiro http://www.conceito-online.com.br conceito@conceito-online.com.br Rio de Janeiro • 2014
Sumário Parte 1 1.1 Mosaico de imagens 1.2 Concorrência direta e indireta
11 12 14
Parte 2 2.1 Símbolo 2.2 Logotipo 2.3 Tipografia principal 2.4 Tipografia secundária 2.5 Cores institucionais 2.6 Construção da marca
17 18 19 20 21 22 23
Parte 3 3.1 Assinatura vertical clássica 3.2 Assinatura horizaontal clássica 3.3 Assinatura vertical clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO” 3.4 Assinatura horizaontal clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO” 3.5 Assinatura vertical clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA” 3.6 Assinatura horizaontal clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA” 3.7 Assinatura horizontal com símbolo grande 3.8 Assinatura horizontal com símbolo grande que pode ser cortado 3.9 Malha construtiva & Área de proteção 3.10 Malha construtiva & Área de proteção
25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35
Parte 4 4.1 Assinatura vertical clássica 4.2 Assinatura horizontal clássica
37 38 39
4.3 Assinatura vertical clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO” 4.4 Assinatura horizontal clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO” 4.5 Assinatura vertical clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA” 4.6 Assinatura horizaontal clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA” 4.7 Assinatura horizontal com símbolo grande 4.8 Assinatura horizontal com símbolo grande que pode ser cortado 4.9 Malha construtiva & Área de proteção 4.10 Malha construtiva & Área de proteção
40 41 42 43 44 45 46 47
Parte 5 5.1 Assinatura vertical clássica 5.2 Assinatura horizontal clássica 5.3 Assinatura vertical clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO” 5.4 Assinatura horizontal clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO” 5.5 Assinatura vertical clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA” 5.6 Assinatura horizaontal clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA” 5.7 Assinatura horizontal com símbolo grande 5.8 Assinatura horizontal com símbolo grande que pode ser cortado 5.9 Malha construtiva & Área de proteção 5.10 Malha construtiva & Área de proteção
49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59
Parte 6 6.1 Cartão de visita 6.2 Papel de carta & Envelope 6.3 Assinatura para e-mail & Página no Facebook
61 62 63 64
Parte 1 PESQUISA VISUAL
1.1 Mosaico de imagens
Integração
Atitude
Liberdade
1.2 Concorrência direta e indireta
As marcas exploram bastante os movimentos da dança na figura do casal. A referência ao Brasil também foi encontrada, principalmente na figura do malandro, nas cores verde e amarelo, assim como no cenário carioca. CORES
Em relação às cores, as mais requisitadas foram os vermelhos e pretos, destaque também para os azuis. TIPOGRAFIA Grande parte dos logotipos são grafados com letras sem serifa e em caixa alta e baixa, porém, há também as letras tipo fantasia.
LINRST
TIPOGRÁFICA
MALANDRO
BRASILIDADE
PÉS
CASAL • GRUPO
Parte 2 A MARCA
2.1 Símbolo
O símbolo é a silhueta do casal realizando o movimento “Cadeirinha Giratória” , uma das marcas registradas na dança de Vivi e Kadu. O fio amarelo em movimento faz a forma do vestido na velocidade da dança.
2.2 Logotipo
Logotipo nome completo
Logotipo apelido
2.3 Tipografia principal
Trajan Pro - Regular Para usar no logotipo da marca.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (){}[].,;:!?/\| *&¨%$#@ -+=: ~^`´ ’ “” (){}[]
2.4 Tipografia secundária
Myriad Pro Para usar no texto descritivo e nas aplicações oficiais como em cartão de visitas e folheteria. Regular
Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (){}[].,;:!?/\| *&¨%$#@ -+=: ~^`´ ’ “” (){}[]
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (){}[].,;:!?/\| *&¨%$#@ -+=: ~^`´ ’ “” (){}[]
Itálico
Bold itálico
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (){}[].,;:!?/\| *&¨%$#@ -+=: ~^`´ ’ “” (){}[]
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (){}[].,;:!?/\| *&¨%$#@ -+=: ~^`´ ’ “” (){}[]
2.5 Cores institucionais
A marca possui duas cores: preto e amarelo, nos valores abaixo descrito de CMYK (cor processada), Pantone Solid Coated (cor especial para impressos em papel com brilho, em Pantone têxtil (cor especial para impressão em tecidos) e em hexadecimal (para web). Além da versão colorida, também estão especificados os valores equivalentes para impressão em tons de cinza. Versão Colorida
Versão PB (tons de cinza) 0/0/0/100 419 C 19-4006 TPX #000000
0/0/0/100 419 C 19-4006 TPX #000000
0/10/95/0 803 C 13-0858 TPX #FFDE17
0/0/0/30 Cool Gray 4 C 14-4203 TPX #BBBDC0
2.6 Construção da marca
A marca possui algumas especificidades, como serão descritas a seguir: • Possui dois logotipos, um com o nome completo da dupla e o outro com seus respectivos apelidos. • Como a assinatura oficial não reduz bem, foi necessário criar outras assinaturas. • A marca ainda possui mais de um descritivo que será aplicado conforme a necessidade: dança de salão (mais genérico) e samba de gafieira (mais específico). Por estes motivos, a seguir, serão apresentadas as diversas assinaturas que são permitidas. Para padronizar a distância entre o símbolo e o logotipo, foi definido um módulo a partir da largura da letra “U” de Kadu.
1x
1x
Parte 3 A MARCA SOBRE FUNDO BRANCO
3.1 Assinatura vertical clรกssica 1x
1x
1x
3.2 Assinatura horizaontal clรกssica
1x
1x
3.3 Assinatura vertical clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO” 1x
1x
1x
0,5x
DANÇ A D E S A L ÃO
0,5x
DAN Ç A D E S ALÃO
3.4 Assinatura horizaontal clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO”
1x
1,7x
DA N Ç A D E S ALÃO
0,25x
1x
DA N Ç A D E S ALÃO
0,5x
3.5 Assinatura vertical clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA” 1x
1x
1x
0,5x
SAMBA D E G A F I E I R A
0,5x
S AM B A D E GA FIE IR A
3.6 Assinatura horizaontal clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA”
1x
1,25x
0,25x
1x
0,5x
3.7 Assinatura horizontal com sĂmbolo grande 1x 1x
0x
3.8 Assinatura horizontal com sĂmbolo grande que pode ser cortado 1x
0,25x
2x
1x
3.9 Malha construtiva & Área de proteção 1x
0,5x
0,5x
3.10 Malha construtiva & Área de proteção
0,5x
0,3x
Parte 4 A MARCA SOBRE FUNDO PRETO
4.1 Assinatura vertical clรกssica 1x
1x
1x
4.2 Assinatura horizontal clรกssica
1x
1x
4.3 Assinatura vertical clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO” 1x
1x
1x
0,5x
DANÇ A D E S A L ÃO
0,5x
DAN Ç A D E S ALÃO
4.4 Assinatura horizontal clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO”
1x
1,7x
DA N Ç A D E S ALÃO
0,25x
1x
DA N Ç A DE S A LÃO
0,5x
4.5 Assinatura vertical clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA” 1x
1x
1x
0,5x
SAMBA D E G A F I E I R A
0,5x
S AM B A D E GA FIE IR A
4.6 Assinatura horizaontal clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA”
1x
1,25x
0,25x
1x
0,5x
4.7 Assinatura horizontal com sĂmbolo grande 1x 1x
0x
4.8 Assinatura horizontal com sĂmbolo grande que pode ser cortado 1x
0,25x
2x
1x
4.9 Malha construtiva & Área de proteção 1x
0,5x
0,5x
4.10 Malha construtiva & Área de proteção
0,5x
0,3x
Parte 5 3 A MARCA SOBRE FUNDO FOTOGRﾃ：ICO TEXTURIZADO
5.1 Assinatura vertical clรกssica 1x
Defesa: 1x
Defesa: 1x
1x
1x
5.2 Assinatura horizontal clรกssica
1x
Defesa: 1x
1x
Defesa: 1x
5.3 Assinatura vertical clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO” 1x
Defesa: 1x
Defesa: 1x
1x
1x
0,5x
DA N Ç A DE SA L ÃO
0,5x
DA N Ç A D E S A LÃO
5.4 Assinatura horizontal clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO”
1x
1,7x
0,25x
Defesa: 1x
1x
0,5x
Defesa: 1x
5.5 Assinatura vertical clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA” 1x
Defesa: 1x
Defesa: 1x
1x
1x
0,5x
S AM BA DE GA FI E I R A
0,5x
S AMB A D E G A F IE IR A
5.6 Assinatura horizaontal clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA”
1x
1,25x
0,25x
Defesa: 1x
1x
0,5x
Defesa: 1x
5.7 Assinatura horizontal com sĂmbolo grande 1x
1x
Defesa: 1x
0x
Defesa: 1x
5.8 Assinatura horizontal com sĂmbolo grande que pode ser cortado
1x
0,25x
Defesa: 2x
2x
1x
Defesa: 2x
5.9 Malha construtiva & à rea de proteção 1x Defesa horizontal: Defesa: 2x 4x Defesa vertical: 2x
0,5x
0,5x
5.10 Malha construtiva & à rea de proteção
Defesa horizontal: 2x Defesa vertical: 1x
0,5x
0,3x
Parte 6 a APLICAÇÕES DA MARCA
6.1 Cart達o de visita
ira Kadu Vie577 218-4
8 +55 21 9
.br
adu.com u@viviek
kad
Soares Viviane 1-0509
856 u.com.br
+55 21 9
ekad vivi@vivi
om.br iekadu.c www.vivvivi.com.br/facebook
ue www.kad
4.1 Papel de carta & 6.2 e envelope Envelope
6.3 Assinatura para e-mail & Pรกgina no Facebook
MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA