EL NEUROMARKETING Y SUS FACTORES ASOCIADOS
GISELL CABRERA MALDONADO
FABIÁN ANDRADE MÓDULO: MERCADEO
UNIVERSIDAD DEL ATLANTICO FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS BARRANQUILLA, MAYO DE 2014
EL NEUROMARKETING Y SUS FACTORES ASOCIADOS Todos los seres humanos por lo general tenemos la capacidad de pensar de distintas maneras, pero muchas veces no nos detenemos a reflexionar cuál es la causa por la cual muchos de nuestros pensamientos, sentimientos o acciones, nos asemejan a otras personas a veces, sin darnos cuenta. Según el vídeo visto en clase los seres humanos tenemos 3 cerebros, los cuales son: Cerebro Funcional: Este cerebro envuelve las estructuras del cerebro límbico, originando los dos hemisferios característicos del cerebro, sin embargo para Edgar Morín, el funcional se hipertrofia.
En los humanos en un neo-cortex que es la base de las habilidades analíticas, lógicas, estratégicas, que la cultura permite actualizar completamente. Para este autor es fundamental la relación mente-cultura, es decir lo que pensamos.
Cerebro Límbico: En este cerebro se encuentra una variedad de factores que evidencian de forma automática nuestra condición humana y éstas son: Las emociones, los miedos, la kinestesia y las sensaciones; es decir, lo que sentimos.
Cerebro Reptiliano: Este cerebro se considera como hereditario e inconsciente, siendo el refugio de los instintos, la agresividad, los impulsos primarios, el celo y la sobrevivencia. Su identificación funcional se basa en la acción y el movimiento.
De todos estos conceptos surge entonces la deducción que interconecta lo que sentimos con lo que pensamos, desarrollando unos códigos llamados: Código Cultural, Código Simbólico y Código Biológico, estos códigos varían de acuerdo a cada persona teniendo en cuenta aspectos de su vida a nivel cultural, social, de seguridad, entre otros.
Jurgen Klaric decía en el vídeo que para conectarse con los consumidores era primordial codificar las marcas.
Hay que tener en cuenta que los hombres y las mujeres piensan diferente, pero al momento de fijar una estrategia de Neuromarketing se debe profundizar en el tipo de preferencias de ambos.
Lo que hace que los tres Cerebros funcionen c贸mo una totalidad integrada, es decir, son tres procesos mentales distintos, pero interligados.