CHARTE GRAPHIQUE DE LA CHOCOLATERIE VERSION 1 / FÉVRIER 2014
Rue de la fontenette 26 - 1227 Carouge - 022 736 04 22 info@lachocolaterie.ch - www.lachocolaterie.ch
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INTRODUCTION Ce guide a pour vocation de donner les principes de base du style graphique de La Chocolaterie. Cette charge graphique a été conçue afin de garantir une cohérence de l’identité visuelle de La Chocolaterie et une homogénéité de ses productions graphiques, cette charte présente l’ensemble des principes à respecter et des éléments à intégrer, pour développer une communication forte, lisible et durable.
La combinaison de ces éléments constitue la base de toutes les créations graphiques de La Chocolaterie.Le cadre d’application et les éléments qui y sont présentés ne sont pas figés; ils évolueront naturellement au gré des besoins et des supports, tout en tirant profit des possibilités et des usages nouveaux introduits par les technologies numériques ou par la bureautique.
Le style graphique de l’identité visuelle de La Chocolaterie se constitue autour de 4 éléments principaux :
La charte graphique est une production qui dépasse la dimension graphique. Elle porte sens et forme. Elle se doit d’exprimer et de véhiculer l’identité de l’institution, son image globale.
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Le logo La typographie La palette de couleurs Les formes graphiques (illustrations de bar-bus, fonds géométriques...)
SOMMAIRE Le logotype - BRIEF IDENTITAIRE....................................................................................................................P.4 - UTILISATION DU LOGO.............................................................................................................P.4 - TAILLE MINIMAL.........................................................................................................................P.5 - ZONE DE PROTECTION.............................................................................................................P.5 - NÉGATIF.....................................................................................................................................P.6 - GRILLE DE CONSTRUCTION....................................................................................................P.6 - LES INTERDITS..........................................................................................................................P.7 - LES DÉCLINAISONS COULEURS..............................................................................................P.8
La typographie....................................................................................................................P.9 Les palettes de couleurs.........................................................................................P.10-11 Les formes graphiques............................................................................................P.12-13 La Papeterie - CARTE DE VISITE................................................................................................................P.16.17 - ENVELOPPE........................................................................................................................P.18-19 - PAPIER EN TÊTE..................................................................................................................P.20-21
Les Affiches....................................................................................................................P.22-23
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LE LOG BRIEF IDENTITAIRE Le logotype est composé de symboles graphiques et de deux typographies. La moustache située sous la typographie et le symbole officiel de La Chocolaterie. En effet, sur toutes les créations graphiques nous pouvons retrouver l’idée de la moustache/ de la barbe.
Le logotype est un tout qui doit être respecté dans chacun de ses éléments. À travers un traitement graphique moderne, il combine un aspect à la fois vintage et actuel. Le caractère arrondi de la police utilisée rappelle le chocolat fondu.
UTILISATION DU LOGO
Le logotype doit figurer sur tous les documents de La Chocolaterie en respectant les règles d’utilisation précisées dans la charte graphique. Pour tous les supports ( print et web ) le logo de La Chocolate-
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rie est reproduit seulement en noir et en blanc. Les logos, par définition, sont considérés comme des images. Aucun élément constitutif du logo ne peut être modifié.
GOTYPE TAILLE MINIMALE/ MAXIMALE
30mm
Une taille minimale a 30mm de longueur (30mm X 12.744 mm) a été définie; en dessous de celle-ci la lisibilité du logotype est altérée, donc il est interdit
de l’utiliser. Il n’y a pas de dimensions maximales du moment que l’homothétie est respectée.
ZONE DE PROTECTION
Le logo de La Chocolaterie peut être diposé librement en respectant la zone de protection. L’espace minimum est représenté par la largeur et la hauteur
de la moustache. La zone de protection autour du logotype ne doit contenir aucun texte afin que rien ne vienne perturber sa lisibilité.
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NÉGATIF
Négatif (toujours en blanc)
GRILLE DE CONSTRUCTION
Le logo de La Chocolaterie est construit de manière symétrique. Il faut faire attention qu’il y ait la même
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distance entre le haut et le bas de la typographie, il faut faire attention que la moustache soit centré...
LES INTERDITS
Attention à la lisibilité. Si le fond est foncé, il faut utiliser le logo en négatif (blanc).
Il est interdit de faire une rotation avec le logo. Le logo ne peut pas être de travers.
Il est interdit d’étirer, que ce soit en longueur ou en largeur.
Il est interdit d’enlever une partie du logo. Le logo est un tout.
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DÉCLINAISONS COULEURS
À noter : le logo décliné doit être utilisé uniquement sur un fond noir et il ne doit pas être utilisé dans d’autres couleurs que celles-ci dessus.
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LA TYPOGRAPHIE Général
Folio Bold Condensed
Les typographies Folio Bold Condensed, Medium, Light, AkzidenzGrotesk Bold, Roman, Helvetica Light ont été sélectionnées pour la réalisation de tous les documents de La Chocolaterie.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 > ?!.,:@&+
GRAND TITRE: FOLIO BOLD CONDENSED SOUS TITRE: AKZIDENZGROTESK ROMAN TEXTE COURANT: Helvetica (TT) Light
Particularités
Folio Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 > ?!.,:@&+
Folio Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 > ?!.,:@&+
TYPO LOGO: CORKI REGULAR + ABADI MT CONDENSED EXTRA BOLD AFFICHE: FOLIO BOLD CONDENSED + FOLIO LIGHT + AKZIDENZGROTESK ROMAN PACKAGING: FOLIO BOLD CONDENSED + AKZIDENZGROTESK ROMAN CARTE DE VISITE: AKZIDENZGROTESK BOLD + AKZIDENZGROTESK ROMAN + Helvetica (TT) Light ENVELOPPE: FOLIO MEDIUM + FOLIO LIGHT PAPIER EN TÊTE: FOLIO MEDIUM + FOLIO LIGHT + Helvetica (TT) Light
Helvetica Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 > ?!.,:@&+
Akzidenzgrotesk Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 > ?!.,:@&+
Akzidenzgrotesk Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 > ?!.,:@&+
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LES PALETTES UNIVERS CHROMATIQUE PRIMAIRE
C : 27 M : 0 Y : 32 K : 0
C : 0 M : 7 Y : 24 K : 0
C : 32 M : 0 Y : 13 K : 0
R : 178 V : 217 B : 174
R : 255 V : 230 B : 184
R : 158 V : 214 B : 215
PANTONE 351 C 80%
PANTONE 7506 C 70%
PANTONE 324 C 80%
Ce sont les trois couleurs principales pour les productions graphiques de La Chocolaterie. Elles sont
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utilisées pour les déclinaisons du logotype officiel et aussi pour les cartes de visites.
DE COULEURS UNIVERS CHROMATIQUE SECONDAIRE
C : 43 M : 0 Y : 19 K : 0
C : 20 M : 0 Y : 9 K : 0
C : 10 M : 1 Y : 5 K : 0
R : 129 V : 202 B : 201
R : 192 V : 228 B : 226
R : 221 V : 236 B : 235
PANTONE 324 C 100%
PANTONE 351 C 60%
PANTONE 331 C 40%
C : 0 M : 0 Y : 0 K : 100
C : 0 M : 84 Y : 99 K : 0
C : M : Y : K :
R : 0 V : 0 B : 0
R : 229 V : 56 B : 24
R : 234 V : 245 B : 235
PANTONE 6 C 100%
PANTONE 1655C
PANTONE 566 C 30%
6 0 6 0
Note: Il est possible de les tramer en fonction du pourcentage d’opacité, mais il est interdit de descendre en dessous de 70%.
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LES FORMES GRAPHIQUES
2 couleurs Lignes vertes: 4.84 mm Lignes beiges: 5.954 mm Vous ne pouvez pas changer la couleur des lignes.
Diamètre des triangles: Largeur 18.25 Hauteur 15.7 Les triangles sont de 6 différentes nuances de bleu puis vous pouvez jouer sur l’opacités.
Rayon des ronds: 10mm Espacement largeur entre les ronds: 15 mm Espacement hauteur: 2.5 mm Note: vous ne pouvez pas changer la couleur des ronds.
Note: il est possible d’inventer de nouvelles trames avec les couleurs de la palette de la page 10 et 11.
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Ces éléments peuvent être utilisés pour créer de nouvels illustrations de barbu afin de concevoir les affiches ou de nouveaux packagings.
Il est tout à fait possible d’en concevoir de nouveau, mais il ne faut pas oublier de garder l’esprit de La Chocolaterie.
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LA PAP
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PETERIE
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CARTE DE VISITE Format 85mm X 54mm Quadrichromie Papier couché rigide 320g
LA Logo centré 65 mm X 27 mm CMJN: 27 - 0 - 32 - 0
3,8mm
Folio Bold
3,8mm
Fond rayé
Pascal Rocha DIRECTEUR
27mm Rue de la fontenette 26 1227 Carouge 079 739 86 52 p.rocha@lachocolaterie.ch www.lachocolaterie.ch
AkzidenzGrotesk Roman
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Helvetica (TT) Light
Format 85mm X 54mm Quadrichromie Papier couché rigide 320g
LA Logo centré 65 mm X 27 mm CMJN: 31 - 0 - 13 - 0
3,8mm
AkzidenzGrotesk Bold
3,8mm
Fond triangulaire 27mm
Ouverture Ma – Ve 14h -19h Sa 11h30 -19h
Rue de la fontenette 26 1227 Carouge 022 736 04 22 info@lachocolaterie.ch www.lachocolaterie.ch
Helvetica (TT) Light
AkzidenzGrotesk Roman
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ENVELOPPE
Logo en haut Ă gauche
Logo autocollant centrĂŠ
Folio Medium
La Chocolaterie
Rue de la Fontenette 26 1227 Carouge 022 736 04 22 lachocolaterie.ch
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Folio Light
Logo Ă gauche
Folio Medium
Adresse centrĂŠe
Folio Light
La Chocolaterie - Rue de la Fontenette 26 - 1227 Carouge - 022 736 04 22
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PAPIER EN TÊTE Format A4 Quadrichromie Papier 80g
Logo en haut à gauche Madame Ançay Gladys Chemin des Ceps 1 1920 Martigny SUISSE
Helvetica (TT) Regular
Genève, le 29 janvier 2014
Helvetica (TT) Regular
Monsieur, Madame, AturSolupieni bla doluptae. Natur as alicimet asseque num aut ad, qui re, corem fugiand itatusapis dellabo rrovid minum est utem sunt arcipsam liquasped escilla ndignissitio tota paruntur rent magnatur? Nam am, is mosse lacipsam, quis alit que et dest, te pores et fugitas alitemporum que offic tectium qui consequis apicia is ne odipsunt. At destinimus aditium rero eum volorumque coreptate commosam quunt as aut evel millori offici atur si bernatumenti consentur re dolupta quidebitae eos exeriant quodict otatestrum consers, officitiores mod min cus is et volut pel iminverum aditi que aut ut ma sumet rem atemqui cus ulparchit aut volores equunti nobiti as ut liquaep eratempori ut re voluptatio volest modisque ilique ipsunt, ipsam quid est est ditaus, quae commo et hilliqui unt ipsam sim explandit estruptas dolupta pereptatiis nimin et aut excescit explitatur, quate parumqui ut ma ipsanit que nustibus dolupta sperchit volori beatio. Ebitisque voluptam hilla doluptatur? Iqui duci tem ideleni nimus et ea conet fugiti ulpa simaximilla int voluptius, cum, officitiores mod min cus is et volut pel iminverum aditi que aut ut ma sumet rem atemqui cus ulparchit, officitiores mod min cus is et volut pel iminverum aditi que aut ut ma sumet rem atemqui cus ulparchit aut volores equunti nobiti as ut liquaep eratempori ut re voluptatio volest modisque ilique ipsunt, ipsam quid est est ditaus, quae commo et hilliqui unt ipsam sim explandit estruptas doluptaww aut volores equunti nobiti as ut liquaep eratempori ut re voluptatio volest modisque ilique ipsunt, ipsam quid est est ditaus, quae commo et hilliqui unt ipsam sim explandit estruptas dolupta.
Laurent Villoz
Folio Medium
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La Chocolaterie | Rue de la Fontenette 26| 1227 Carouge 022 736 04 22 | www.lachocolaterie.ch
PACKAGING
88mm 18mm 28mm
8mm
Logo centrĂŠ 67X26mm Folio Bold Condensed
MINT SUPREME
AkzidenzGrotesk Roman
CHOCOLATE
DARK CHOCOLATE WITH MINT Sugar, Cocoa Butter, Milk Fat, Soya Lecithin (an emulsifier), Salt, Mint. COCOA 70%
AkzidenzGrotesk Bold/ Roman
70%
Folio Bold Condensed
COCOA ORIGINAL TASTE
192mm
8mm
88mm
220mm
Note: le format des packagings doit toujours avoir ces dimensions ci-dessous..
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AFFICHE
Logo centrĂŠ
Fond graphique
OUVERTURE
Folio Bold Condensed
19.02.2014
AkzidenzGrotesk Roman Folio Light
Rue de la fontenette 26 - 1227 Carouge www.lachocolaterie.ch
Folio Bold
22
160mm X 72mm
Logo centré
122mm X 55mm
Fond graphique
OUVERTURE
Folio Bold Condensed
19.02.2014
AkzidenzGrotesk Roman Folio Light
Rue de la fontenette 26 - 1227 Carouge www.lachocolaterie.ch
Folio Bold
160mm X 33mm
Les affiches sont dérivables, en effet, vous pouvez changer le fond géométrique ou l’illustration du barbu à votre guise tout en restant dans l’esprit de La Chocolaterie et en se référant à la charte graphique ( palette des couleurs, éléments graphiques...) Cependant, il est interdit de changer la disposition et la typographie du texte.
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