VEGAN GOES GLOBAL

Fondée en 1978, la marque Aveda défend le développement durable et le naturel. Elle s’appuie sur la science des végétaux pour ses extraits de fleurs et de plantes purs. Son siège se trouve sur un campus de 23 hectares dans le Minnesota, à proximité de colonies d’abeilles et d’un potager cultivé par un collaborateur. Le terrain lui-même a été certifié par la National Wildlife Federation. Dindons, chevreuils, tortues, marmottes... Il n’est pas rare que le personnel d’Aveda y croise des animaux sauvages.

Le nouveau projet de cette marque, surtout connue pour ses soins capillaires, n’a donc rien d’étonnant. Fidèle à sa mission, préserver le monde dans lequel nous vivons, Aveda a reformulé l’ensemble de ses produits pour les rendre entièrement véganes et, bien sûr, conçus sans test sur des animaux. La révision de la gamme existante a duré plus de trois ans. Les articles, composés en moyenne de 90% d’ingrédients naturels, sont désormais exempts de tout produit classique d’origine animale tel que la cire d’abeille ou la lanoline. De quoi réjouir Arizona Muse, ambassadrice mondiale de la marque, top-modèle et activiste: «Utiliser des soins véganes permet de réduire la demande en ingrédients d’origine animale. Non seulement cela sauve des vies animales, mais cela réduit aussi l’exploitation des ressources naturelles et les émissions de CO2 partout dans le monde.» Arizona Muse, dont la gamme favorite chez Aveda est d’ailleurs «Nutriplenish», conclut: «Une seule personne peut avoir un impact énorme à travers ses décisions d’achat.»