Territorio Portugal Brandbook by Catarina Antunes

TERRITÓRIO PORTUGAL. - MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS

MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS versão 1.0

TERRITÓRIO PORTUGAL. - MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS

MANUAL DE NORMAS - TERRITÓRIO PORTUGAL

Este livro é imprescindível para todos os que trabalham com a marca Território Portugal, tanto para os gestores da marca assim como para todos os que a aplicam. Este manual tem como objectivo assegurar a integridade da marca em todas as suas manifestações. Todas as regras definidas neste manual deverão ser respeitadas, sem exceção, independentemente da peça de comunicação a ser produzida. Ao longo dos capítulos ficará a conhecer melhor o que representa o Território Portugal, como é que se apresenta e qual a sua personalidade. 3

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SOBRE O TERRITÓRIO PORTUGAL. O Território Portugal é uma marca agregadora da geografia física e emocial de regiões heterogénias e diversidades de recursos endógenos. A procura de uma realidade unificada do “Território” enquanto geografia, cultura, ambiente e comunidade, assenta na criação de um conceito de unicidade entre as partes tão diversas que compõem o nosso país e na valorização e consciencilização cívica, paisagística, natural e cultural território. A força da marca está na capacidade de sermos unos e levar o país ao encontro de um futuro sustentável. A marca não é um ponto de chegada mas sim um caminho para valorizar o Território Portugal e garantir o bem-estar futuro de quem lá vive, trabalha e estuda.

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IDENTIDADE VERBAL DA MARCA 7

#01

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IDENTIDADE. As marcas também têm uma personalidade própria, mostram em que é que acreditam, como se apresentam nos diferentes locais e como comunicam para cada público. Diferenciam-se no modo de trabalho e nos seus resultados. A comunicação focada, consistente e estratégica é necessária para dar uma imagem sustentável, diferenciadora e credível aos seus governantes e cidadãos. Uma marca bem sucedida, comunica num perfil único e inconfundível, faz com que o seu território se destaque dos outros.

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VALORES.

O Território Portugal tem como base valores em que acredita e pelos quais se guia. Os seus valores assumem um compromisso de responsabilidade perante toda a comunidade. VALORES PROFUNDOS. Autêntica A forma como o Território Portugal se apresenta é genuína, inspiradora e honesta pois tem um forte compromisso com todos os cidadãos. Corporativa O Território Portugal é sério e acertivo, pois constrói relações sólidas para servir a comunidade portuguesa. Visionária O Território Portugal acredita no futuro, num crescimento de conscialização sobre o território português de forma sustentável, responsável e de forma evolutiva.

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VALORES POSICIONAIS. Coerente A forma como o Território Portugal comunica e procede tem de ser una, ordenada, simples, lógica e relevante no conteúdo. Abrangente O Território Portugal comunica para vários públicos-alvo distintos e identificados, consequentemente tem de construir discursos diferenciados. Dinâmica O Território Portugal tem uma postura positiva e criativa da qual se pode esperar um re-ajustamento dinâmico à realidade vivida.

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VALORES RELACIONAIS. Entusiasta A ligação que o Território Portugal deverá ter com a comunidade terá de ser apaixonante, interessante e expressiva. Sociável Uma comunicação para que todos conheçam cada vez melhor o seu território. Dialogante O Território Portugal tende a fomentar várias ações de participação da massa governativa e da comunidade para melhorar a vivência de um espaço que pertence a todos nós.

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TOM DE COMUNICAÇÃO.

Sempre que existe contacto com o público-alvo a marca estabelece uma relação, o tom de comunicação tem de ser coerente com a dinâmica de marca, afável, positiva, experiente e informativa. Enérgica Comunica com os cidadãos de uma forma aliciante e pro-ativa desencadeando ações, preocupações e resoluções para todas as problemáticas do nosso território. Conhecimento O Território Portugal é uma marca que tem um compromisso constante com a comunidade, preocupações ambientais, sociológicas e económicas. Dialogante A marca promove o diálogo entre todos os intervenientes decisivos para um bem urbanístico comum, disponível para responder a dúvidas e transmitir conhecimento. Proximidade A marca tem um tom positivo, sociável e humano acessível a todos.

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DISCURSO. COMUNIDADE PROFISSIONAL

Esta é a marca do ordenamento territorial que une os portugueses, desenha os caminhos da nossa identidade e traça os trilhos do nosso futuro. Aqui tudo se articula, o sul liga-se ao norte, o litoral aproxima-se do interior, o Atlântico junta-se à Europa.

INSTITUCIONAL

O Território Portugal é uma amostra de tudo o que o País tem. A soma das pessoas. O conjunto de árvores, espécies, monumentos, lugares e energias que compõem um país. O retrato vivo do que somos, fazemos, queremos e sonhamos. Um espaço aberto ao diálogo, moderador de vontades e feito de consensos para um futuro bem-estar.

DIREÇÃO GERAL DO TERRITÓRIO COMUNIDADE PORTUGUESA

COMUNIDADE ESCOLAR

MOBILIZADORA

PEDAGÓGICA

Faz parte do nosso território e participa no debate de ideias e propostas de alteração do Programa de Ação PNPOT 2014-2020.

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VALORIZAR Valoriza o que é nosso.

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BEM-VINDO AO NOSSO TERRITÓRIO

COMUNIDADE PORTUGUESA MOBILIZADORA. O Território Portugal é o elemento integrador de políticas e de uma atitude pró-ativa dos portugueses para o ordenamento do nosso território. CONHECER em profundidade a geografia física, social e emocional de Portugal; PLANEAR para responder aos problemas de cada país; AGIR para superar os desafios que Portugal enfrenta são as nossas metas nos próximos quatros anos. A sustentabilidade, a reabilitação urbana, o arrendamento urbano, a política energética, o valor económico da biodiversidade e a reestruturação do setor das águas são determinantes para o futuro do país, que é urgente começar a construir hoje por todos nós.

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DEFENDER Defende as nossas cores.

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VIVER Vive mais Portugal.

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CONHECER Conhece o que é português.

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COMUNIDADE ESCOLAR PEDAGÓGICA.

É UMA GRANDEZA DO TAMANHO DE UM PAÍS

O Território Portugal esconde segredos partilhados por gerações, carrega séculos de histórias e histórias enraizadas nas suas fronteiras para sempre. É habitado por lugares onde a vida se escreve na primeira pessoa, criam memórias coletivas e guardam as raízes de um povo. O nosso território deixa saudades, encanta-nos, toca-nos, marca a nossa forma de ser e faz-nos sentir diferentes, realmente especiais. Testemunha, de forma serena, a vida que se desenrola sobre ele ao ver-nos passar, crescer, construir e sonhar. É o pano de fundo da nossa existência. Uma grandeza com uma atmosfera própria, cheia de vida que cabe a todos cuidar garantindo a harmonia da natureza com a construção humana. Faz parte do nosso território e conhece as alterações que estão em curso no novo Programa de Ação PNPOT 20142020, prova que és um verdadeiro “ Terriota”. O PNPOT - Plano Nacional da Política de Ordenamento do Território é um instrumento de gestão territorial e um quadro de referência para as grandes opções estratégicas para a organização do território Portugal, em articulação com as políticas da UE. Queremos que cada vez mais pessoas conheçam melhor o território e gostem do país onde vivem e, para isso contamos com as gerações mais jovens para encontrar novos caminhos e horizontes para um futuro mais sustentável a nível de novas oportunidades ligadas ao crescimento verde do país.

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EXPLORAR Explora as proximidades.

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PARTILHAR Partilha onde vives.

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GERIR Gere os recursos do país.

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COMUNIDADE PROFISSIONAL INSTITUCIONAL. O Território Portugal é uma vantagem competitiva para as empresas, como mostram os resultados obtidos pelo Programa de ação 2007-1013, no âmbito dos recursos energéticos renováveis e na área das Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC), onde Portugal se destaca a nível europeu.

É FEITO POR QUEM O HABITA

Um país é um agregado identitário que reúne uma geografia, uma história, uma cultura, um tecido empresarial e claro o seu capital intelectual. A marca Território Portugal é um conjunto alargado de ideias, de naturezas múltiplas que assume uma forma, uma promoção, organizada e agregada, das suas “national equities e das suas “private equities”. Faz parte do nosso território e promove a alteração do Programa de Ação PNPOT 2014-2020 para o desenvolvimento de um futuro sustentável. O novo Programa de Ação do PNPOT 2014-2020 quer-se mais operativo e conta com a participação de empresas especialistas e, o capital humano dos portugueses. Juntos vamos levar o país ao encontro de um futuro mais verde e promover avanços na matéria de ordenamento territorial, com base no novo quadro de apoios comunitários 2014-2020, que asseguram as condições à concretização de uma estratégia de desenvolvimento sustentável. 29

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PROTEGER Protege um futuro sustentável.

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ATIVAR Ativa a participação de todos.

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ESCRITA. Pontuação Em toda a comunicação feita pelo Território Portugal a pontuação deve ser usada com moderação. › O Território Portugal não se admira nem grita com o que comunica. Apenas pode usar o ponto de exclamação pontualmente e apenas quando existir uma actividade para os mais novos. › As reticências é uma pontuação a evitar. O Território de Portugal é acertivo e informativo não pode deixar de dar todo o esclarecimento necessário. › O ponto de interrogação apenas pode ser usado quando existe uma resposta logo a seguir à pergunta colocada. O Território Portugal pretende esclarecer e não levantar mais dúvidas e incertezas. Numeração › A númeração deve ser feita por extenso até dez. A partir do número onze, inclusive, a numeração é feita com algarismos. Quando se trata de um número elevado para uma melhor compreensão pode utilizar-se uma forma mista de algarismos e por extenso. Títulos e Sub-títulos › Nos títulos e sub-títulos é utilizada a fonte Roboto. Texto › É utilizada a fonte Cormorant para todo o texto corrido exceto em conteúdos web. Acordo Ortográfico › O Território Portugal segue as regras constantes do novo Acordo Ortográfico da Língua Portuguesa (1990). 33

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Onde o país encontra o futuro

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ASSINATURA. Uma frase que sintetiza a concentração de diversidade das vontades individuais rumo ao futuro, revela a clarificação do espaço territorial e o reforço do sentido de território por parte de todos os portugueses. A coesão nacional, a criação de uma vontade coletiva e a identificação de todos com a marca é parte vital deste projeto. A nova assinatura pretende insuflar a marca com uma nova energia e vitalidade, e acompanhar a marca com uma nova promessa com razões suficientes para que o Território Portugal se note.

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CONSTRUÇÃO DA MARCA 37

#02

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A MARCA. A marca é simples, é constituída apenas por elementos tipográficos com as cores predominantes da bandeira portuguesa. O ponto final é um statement da marca em afirmar-se com o espírito nacional e de portugalidade. Muitas vezes referimo-nos à forma do nosso país como um retângulo e é exatamente a forma que esta logomarca tem quando circunscrevemos a mancha tipográfica.

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CORES INSTITUCIONAIS. A paleta de cores Território Portugal é um elemento importante e expressivo do seu sistema de identidade. O vermelho e o verde fazem parte do património da marca, sendo estas cores fortemente representativas da marca.

Construção

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Margens de Segurança Marca Horizontal A letra “T” determina a área de proteção em toda a volta da logomarca. Não é permitida a interferência de nenhuma imagem, texto ou outro elemento gráfico desta área para dentro.

75 mm

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Construção

Margens de Segurança Marca Vertical

Construção

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Versões sob fundos claros e escuros

Construção

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Versões Monocromáticas Em casos em que a aplicação em cor não seja possível, pode optar-se pela versão em escala de cinza, conforme representado abaixo. A forma vertical assume os mesmos tons. Como para todas as outras versões, a versão em escala de cinza deve ser reproduzida a partir de artes finais originais.

Construção

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Versões sobre fundos muito claros ou muito escuros Existem duas versões monocromáticas do logo que devem ser aplicadas tendo em conta o fundo: a versão a preto deve ser aplicada sobre fundos claros e a versão a branco sobre fundos escuros.

Construção

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Versões sobre fundos de cor Dada a enorme variedade de meios em que a marca Território Portugal necessita de ser aplicada, prevê-se que a aplicação possa ser feita sobre fundos coloridos. Deve sempre verificar-se que o logo faz suficiente contraste com a cor de fundo.

Construção

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Versões sobre fundos fotográficos A marca também se pode aplicar sobre fundos fotográficos, cumprindo os mesmos requisitos para fundos coloridos.

Construção

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Tipografia A família tipográfica Território Portugal Roboto apresenta oito espessuras - Condensed, Bold Condensed, Black, Bold, Medium, Regular, Light e Thin - permitindo uma elevada flexibilidade na sua utilização. Para escolher a que melhor se aplica em cada peça deve ter-se em conta que, regra geral, quanto maior a espessura, mais afável e próxima será percecionada. Espessuras mais finas transmitem um estilo mais refinado e sofisticado. Títulos e subtítulos Em títulos e subtítulos recomenda‑se a utilização da Território Portugal Roboto. Textos A fonte Território Portugal Roboto foi desenhada para ser utilizada como tipo de letra robusto e, como tal, poderá ser utilizada em texto regular. Em alternativa existe uma fonte secundária serifada, Cormorant, que ajuda a leitura para documentos que sejam preferencialmente impressos, mas nunca poderá ser utilizada em contexto web.

Tipografia Principal - Roboto

ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijlmnopqrstuvxz 0123456789

Tipografia Secundária - Cormorant

ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijlmnopqrstuvxz 0123456789

Construção

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Utilizações Incorretas

Não alterar a cor da tipografia.

Não aplicar texturas ou efeitos à marca.

Não aplicar qualquer deformação à marca,

Não aplicar molduras à marca.

Não alterar o alinhamento de elementos.

Não recriar a marca com outra tipografia.

Não utilizar a marca com outline.

Não aplicar sobre fundo sem contraste.

Não utilizar da marca rodada.

Não alterar a cor da tipografia.

Não aplicar sombras e efeitos visuais.

Não alterar a relação entre elementos.

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UTILIZAÇÕES INCORRETAS. Para que não haja ambiguidade de interpretação, exemplificam‑se aqui algumas situações que nunca podem acontecer, sejam quais forem as circunstâncias.

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Símbolo

Território

Tempo

Equilíbrio

Comunidade Portuguesa / Cidadão

Comunidade Profissional

Liderança

Ambiente

Proximidade

Processo

Comunidade Escolar

Economia

Repetição

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CONCEITO GRÁFICO E VISUAL DA MARCA. Os elementos gráficos que compõem o desdobramento são uma extensão do ponto final da marca. O sistema gráfico é capaz de criar um inconfundível cenário visual mas também uma fácil associação ao logótipo. O ponto desdobra-se para dar novos elementos e conceitos à comunicação da marca. Com este sistema gráfico a marca afirma a sua identidade e acompanha o ritmo de mudança neste setor.

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Símbolo

Ordenamento

Assimentria

Edifício

Decrescente

Crescente

Mobilidade

Social

Moradia / Casa

Vento

Simetria

Terreno

Sol

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Símbolo

Nublado

Precipitação

Trovoada

Construção

Neve

Grelha

26 mm de diâmetro 8 mm de diâmetro 4 mm de diâmetro

Construção

1/2x

Dimensão mínima 55

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CONCEITO FOTOGRÁFICO. As fotografias Território Portugal são caracterizadas pelo seu estilo natural. Paisagens e situações retiradas da vida do dia-a-dia que confere à imagem autenticidade e credibilidade, como também transmite uma imagem de qualidade. Por esta razão, as fotografias não podem parecer artificiais ou ser manipuladas. Fotografias de baixa resolução não podem ser utilizadas. Sempre que possível, as imagens podem conter as cores nacionais. Estas deverão estar num contexto natural, por exemplo em fundos, roupas ou acessórios. Nunca deverão dar a impressão de que a cor foi adicionada artificialmente. Cada fotografia deve contar uma pequena história. Crie o suspense na composição utilizando contrastes (pequeno/ grande, perto/longe, claro/escuro, etc.), ângulos especiais ou um foco diferente.

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CONSTRUÇÃO DE PEÇAS 59

#03

Construção

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Papel de Carta

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6 cm

2,5 cm

Onde o país encontra o futuro

PAPEL DE CARTA. A fonte utilizada no papel de carta é a Roboto Light de dez pts, as notas laterais têm oito pts.

2,5 cm

1 cm

Os contactos em rodapé são escritor a Roboto Light com sete pontos, a assinatura é escrita a Roboto Bold, também com sete pontos.

Construção

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Cartões Pessoais

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1 cm

2 cm

1 cm

2 cm

CARTÃO PESSOAL. A fonte utilizada no nome do titular do cartão é a Roboto Bold com oito pontos, toda a informação restante é escrita com cinco pontos em Roboto Light.

Construção

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Apresentação

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APRESENTAÇÃO. A fonte utilizada na apresentação em texto é a Roboto Light com 11 pontos, se for necessário salientar alguma ideia será aplicada a Roboto Bold. Para os números dos capítulos é utilizada a Roboto Bold a 120 pontos.

Construção

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Editorial

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EDITORIAL. A indicação de capítulos é escrita a Roboto Bold com 48 pontos. O parágrafo introdução de capítulo é escrito a Cormorant Bold a dez pontos. O parágrafo de início de capítulo é escrito a Cormorant Bold a 13 pontos com 15 pontos de entrelinhamento. A fonte utilizada na apresentação em texto é a Roboto Light com variações no tamanho entre oito e 20 pontos. Os contactos do Território Portugal são escritos a Cormorant Regular a oito pontos com dez pontos de entrelinhamento.

Construção

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Mupi

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Onde o país encontra o futuro

MUPI. O headline é escrito a Roboto Bold em caixa alta, se existir alguma descodificação abaixo do headline deve ter apenas metade do tamanho.

Construção

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Outdoor

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OUTDOOR. Tem as mesmas regras que o mupi, o headline é escrito a Roboto Bold em caixa alta, se existir alguma descodificação abaixo do headline deve ter apenas metade do tamanho.

Onde o país encontra o futuro

Construção

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Newsletter

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NEWSLETTER. Os títulos são escritos a Roboto Bold com 12 ou 14 pontos. Os sub-títulos deverão ser escritos com a fonte Cormorant Regular com mesmo tamanho dado ao título. O texto corrido deverá ter ou nove pontos ou 11 com a fonte Cormorant Regular. A frase citada deve estar escrita em Cormorant SemiBold com 18 pontos, o autor a Roboto Bold, e o livro correspondente à citação deverá estar a Roboto Regular, ambas terão 14 pontos. Os contactos estão a Cormorant Regular, nove pontos.

Construção

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Flyer

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FLYER. O texto é escrito a Cormorant Regular a oito pontos e os contactos são escritos a cinco pontos - Roboto Light.

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APLICAÇÕES DA MARCA 77

#04

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territorioportugal.com Rua Artilharia Um, 107 1099-052 Lisboa, Portugal Tel. +351 21 381 96 00 Fax +351 21 381 96 99 E-mail dgterritorio@dgterritorio.pt