MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
Versão 1.1 | Janeiro 2016
ÍNDICE INTRODUÇÃO 3 CONCEITOS 4 LOGO 6 DIMENSÕES MÍNIMAS 8 ÁREA DE PROTECÇÃO 9 COMPORTAMENTO DO LOGO 12 UTILIZAÇÇOES INDEVIDAS DO LOGO 15 TIPOGRAFIA 16 CORES DA IDENTIDADE VISUAL 17 ENDEREÇO WEB 22 CRÉDITOS FOTOGRÁFICOS 23 APLICAÇÕES 24
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// INTRODUÇÃO Este manual de normas gráficas visa assegurar a coerência gráfica de todas as manifestações da marca NATURALIST. As regras definidas neste manual deverão ser cumpridas, o que permitirá reforçar a identidade da marca e assegurar uma imagem coerente e facilmente reconhecível.
entidade. Incorpora a sua reputação e a perceção do público, pelo que a entidade não a constrói isoladamente.
Um logo é a combinação de um logótipo (lettering) e de um símbolo, desenvolvidos para identificar uma entidade perante o seu público alvo. A identidade visual de uma entidade incorpora um conjunto de regras a aplicar em todos os suportes de comunicação interna e externa da entidade. Inclui o logo, uma paleta de cores, fontes tipográficas e outros elementos gráficos. O seu uso consistente permite identificar a entidade perante o seu público alvo de forma quase instantânea. Uma marca ultrapassa o conceito de identidade visual, pelo que une a mensagem visual e verbal transmitida à história, à missão e aos valores da
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// CONCEITOS A NATURALIST perpetua uma tradição de grandes apaixonados pela vida, como Darwin e Wallace, que atravessaram oceanos e densas brenhas em busca de animais e plantas, para conhecer o mundo e o mostrar aos outros. Devido à diversidade de actividades, ambientes e localizações onde a empresa virá a operar, optou-se por simplificar o logo, abdicando de um símbolo. Antes a identidade visual da NATURALIST irá centrar-se no seu nome, utilizado no logo, e na combinação equilibrada com a paleta de cores da marca e com outros elementos gráficos como ilustração biológica de espécies animais e vegetais.
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naturalist |ˈnatʃ(ə)rəlɪst|
noun 1 an expert in or student of natural history. 2 a person who practises naturalism in art or literature. • a person who adopts philosophical naturalism. adjective another term for naturalistic.
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// GRELHA DA LOGOMARCA
x y y x
y 3x
y
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// LOGO Principal O logo da NATURALIST na sua variante sem assinatura é a forma mais simples e principal do logo.
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// LOGO Com assinatura Está prevista a utilização de variantes do logo contendo a assinatura da marca, em português e inglês.
ASSINATURA EM PORTUGUÊS
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ASSINATURA EM INGLÊS
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// DIMENSÕES MÍNIMAS O logo com assinatura não deve ser utilizado em tamanhos inferiores a 20 mm de largura, em suporte impresso, ou a 110 px de largura em suporte digital. O logo simples não deve ser utilizado em tamanhos inferiores a 10 mm de largura, em suporte impresso, ou a 51 px de largura em suporte digital. Criou-se uma versão abreviada do logo que pode ser utilizado em tamanhos muito reduzidos, desde que não inferiores a 5 mm de largura, em suporte impresso, ou a 18 px de largura, em suporte digital. No entanto, esta aplicação deve ficar reservada para situações pontuais em que não exista outra opção.
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20 mm
20 mm
10 mm
5 mm
110 px
110 px
51 px
18 px
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// ÁREA DE PROTECÇÃO Deve sempre salvaguardar-se uma área de protecção do logo, que permita evitar as interacções entre a mesma e outros elementos gráficos ou logos.
SIMPLES (SEM ASSINATURA)
3x 3x
x
3x
3x 3x
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// ÁREA DE PROTECÇÃO Deve sempre salvaguardar-se uma área de protecção do logo, que permita evitar as interacções entre a mesma e outros elementos gráficos ou logos.
COM ASSINATURA
3x
3x
3x
3x
x
x
3x
3x
x
x 3x
3x 3x
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3x
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// ÁREA DE PROTECÇÃO Deve sempre salvaguardar-se uma área de protecção do logo, que permita evitar as interacções entre a mesma e outros elementos gráficos ou logos.
versão abreviada
3x 3x 3x
x
3x
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// COMPORTAMENTO DO LOGO fundos fotográficos fundos claros O logo tem duas versões monocromáticas, em positivo e negativo, a utilizar conforme os tipos de fundo. É de salientar a importância de encontrar soluções que permitam a legibilidade do logo contra fundos fotográficos, evitando que o fundo contenha demasiado ruído visual.
fundos médios fundos escuros
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// COMPORTAMENTO DO LOGO fundos DE COR O logo tem duas versões monocromáticas, em positivo e negativo, a utilizar conforme os tipos de fundo. fundos médios fundos escuros
No caso do laranja escolhido para a identidade visual da marca abre-se uma excepção, por se tratar de uma cor média com um largo conjunto de aplicações esperado. Pode utilizar-se qualquer uma das versões do logo.
fundos claros
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// COMPORTAMENTO DO LOGO fundos DE GRADIENTE DE CINZENTOS O logo tem duas versões monocromáticas, em positivo e negativo, a utilizar conforme os tipos de fundo. fundos médios fundos escuros
fundos claros
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// UTILIZAÇÕES INDEVIDAS DO LOGO A marca NATURALIST deve ser coerente para manter o seu reconhecimento perante o público. O logo é a componente principal da marca e as regras que o definem devem ser respeitadas sob pena de passar uma imagem de falta de coesão e pouco profissionalismo da marca. Eis alguns exemplos de utilizações do que nunca deve ser feito em circunstância alguma.
alteração da tiipografia - eliminação da ligatura “ST”
alteração da relação entre elementos na versão com assinatura
deformação
alteração da tiipografia
alteração da relação entre elementos na versão com assinatura
alteração da relação entre elementos
alteração das cores do logo
uso indevido da versão abreviada
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// TIPOGRAFIA A tipografia da marca provém de duas famílias escolhidas para contrastar entre si, dando origem a cabeçalhos imponentes: Bodoni BE, serifada, e Bebas Neue, sem serifas. PrincipaIS Nos títulos principais deve usar-se a fonte Bebas Neue Bold, com subtítulos em Bodoni BE Condensed Medium. Para destaques em grande tamanho, esta última fonte resulta muito bem. Igualmente, os nomes científicos em títulos devem preferencialmente ser escritos usando a Bodoni BE Condensed Medium. Para níveis de hierarquia mais baixos nos subtítulos, recomendamos outras variantes da Bebas Neue (Regular, Book, Light, Thin). A Bebas Neue Regular é fonte usada na assinatura do logo. Para corpo de texto extenso, recomendamos a Bodoni BE Regular. Para legendas e numeração, pode usar-se a variante Bebas Neue Bold.
Complementar Para utilização na escrita de textos de cartas, correio eletrónico, faxes e comunicados internos selecionou-se uma fonte disponível na maioria dos sistemas operativos, a Georgia.
FONTES PRINCIPAIS
Bodoni BE Regular, 18pts. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;! ? Bodoni BE Condensed Medium Regular, 18pts. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;! ? BEBAS NEUE Bold, 18pts. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,:;! ? FONTE COMPLEMENTAR
Georgia Regular, 18 pts. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;! ?€
Nota: as fontes aqui seleccionadas estão disponíveis de forma gratuita.
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// CORES DA IDENTIDADE VISUAL CORES PRINCIPAIS Desenvolveu-se uma identidade baseada em três cores principais. A seleção destas cores - laranja, azul e verde turquesa - foi feita numa lógica de consistência cromática, e de forma a reflectir as orientações dadas pelo cliente. Irá possibilitar criar diferentes áreas cromáticas nos materiais produzidos, reflectindo diferentes ambientes. O laranja assume-se como cor principal no sentido de dinamizar a imagem da marca e criar destaque perante outras marcas semelhantes, que tendem a utilizar o azul e o verde. Adicionalmente, seleccionou-se uma quarta cor, destinada a simular a cor do papel antigo e especialmente apta para uso nos fundos de documentos, posters e áreas dedicadas às ilustrações em websites, por exemplo.
laranja
AZUL
PANTONE 137C
PANTONE 2915C
CMYK 0% 45% 100 % 0%
CMYK 60% 15% 8% 0%
RGB 245, 140, 0
RGB 104, 178,216
HEX #f59c00
HEX #68b2d8
optimismo, espontaneidade, aventura
Mar, confiança, segurança, responsabilidade
VERDE TURQUESA
amarelo
PANTONE 326 C
PANTONE 7506C
CMYK 76% 0% 38% 0%
CMYK 0% 1% 12% 0%
RGB 0, 176, 173
RGB 255, 251, 233
HEX #00bfb3
HEX #fffbe9
Natureza, equilíbrio, regeneração
alfarrábios
Nota técnica: as cores são definidas para impressão direta (PANTONE), impressão em quadricromia (CMYK), reprodução digital e multimédia (RGB) e utilização na Web (sistema hexadecimal).
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// CORES DA IDENTIDADE VISUAL CORES SECUNDÁRIAS No sentido de maximizar o contraste em aplicações específicas, incluímos como cores secundárias da identidade o negro e o branco. Existem duas versões do logo com estas cores e na tipografia estas devem ser as cores predominantes. NEGRO
BRANCO
PANTONE BLACK 6C
PANTONE 663C
CMYK 91% 79% 62% 97%
CMYK 0% 0% 0 % 0%
RGB 0,0,0
RGB 255,255,255
HEX 000000
HEX # ffffff
Nota técnica: as cores são definidas para impressão direta (PANTONE), impressão em quadricromia (CMYK), reprodução digital e multimédia (RGB) e utilização na Web (sistema hexadecimal).
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// ILUSTRAÇÕES A identidade da marca NATURALIST dispõe desde já de um conjunto de ilustrações, que poderão formar uma biblioteca crescente de ícones disponíveis para criar diversos suportes de comunicação.
bottlenose beaked whale
CORY’s shearwater
Monteiro’s storm petrel
Hyperoodon ampullatus
Calonectris diomedea borealis
Oceanodroma monteiroi
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RISSO’s dolphin
RISSO’s dolphin
azorean bullfinch
Grampus griseus
Grampus griseus
Pyrrhula murina
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A aplicação das ilustrações deve ser feita preferencialmente sobre fundos claros (e.g. sobre branco, sobre o amarelo ou mesmo o laranja da identidade visual).
pigmy sperm whale
Azorean heath
Kogia breviceps
Erica azorica
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// ENDEREÇO WEB Aconselha-se que a utilização do endereço web www.naturalist.pt, sempre que seja feita de forma isolada, utilize a fonte Bodoni BE Condensed Medium, sempre em minúsculas. Caso seja necessário, pode utilizar-se a forma abreviada naturalist.pt, com a mesma fonte. A altura mínima da fonte deve ser 3 mm.
3 mm
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// CRÉDITOS FOTOGRÁFICOS Aconselha-se que no caso dos créditos fotográficos cujos direitos da imagem sejam partilhados com a NATURALIST, estes sejam apresentados com recurso à fonte Bebas Neue Regular, no seguinte formato: © [nome do fotógrafo ou ilustrador] / naturalist.pt ou Fotografia: [nome do fotógrafo] / naturalist.pt ou ilustração: [nome do ilustrador] / naturalist.pt
© daniel machado / NATURALIST.pt
O posicionamento, as dimensões e a cor do texto poderão adaptar-se consoante o contexto.
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// APLICAÇÕES
SIMULAÇÃO DIGITAL
Foram criadas diversos exemplos de aplicação das normas gráficas da marca NATURALIST. Tratam-se de simulações digitais, não vinculativas, que devem ser interpretadas como um estudo do potencial da marca e não como arte final para quaisquer aplicações concretas. Acentuámos o potencial da utilização da cor laranja, sem que isso elimine a possibilidade previamente contemplada da utilização das restantes cores em produtos de foro específico. A utilização de imagens de qualidade é uma mais-valia para qualquer marca, e exemplificamos o seu uso enquanto elementos principais em alguns dos materiais da NATURALIST. Sugerimos que se a sua utilização for considerada adequada se proceda à aquisição dos direitos das mesmas, se possível. A utilização das ilustrações foi feita em contextos apropriados. Consideramos que são de extrema utilidade no sentido de fortalecer a marca NATURALIST.
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// APLICAÇÕES
SIMULAÇÃO DIGITAL
ESTACIONÁRIO
FOTOGRAFIAs da tartaruga e da montanha do pico: www.visitazores.com estas imagens foram utilizadas estritamente a título de exemplo, demonstrando a aplicação das normas gráficas da marca. são propriedade dos respectivos detentores de direitos.
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// APLICAÇÕES
SIMULAÇÃO DIGITAL
TSHIRT
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// APLICAÇÕES
SIMULAÇÃO DIGITAL
PAINÉIS DE EXTERIOR
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// APLICAÇÕES
SIMULAÇÃO DIGITAL
BROCHURAS
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// APLICAÇÕES
SIMULAÇÃO DIGITAL
VIATURA
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© GOBIUS comunicação e ciência 2016