Manual de identidad corporativa
Gold Gifts
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Índice de contenidos 2.4. Color Introducción Objetivos 1. FILOSOFÍA DE LA MARCA 1.1.Misión 3.1.Visión 3.2.Valores 2. ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD 2.1. Marca 2.1.1. Logotipo corporativo 2.1.2. Evolución del logotipo corporativo 2.1.3. Marca gráfica principal. Versiones en color, negro y negativo 2.1.4. Marca gráfica. Variante 2.1.5. Construcción gráfica de la marca 2.2. Normas de utilización de la marca 2.2.1. Zona de protección y reducción mínima 2.2.2. Utilización cromática. La marca sobre fondos corporativos 2.2.3. Utilización cromática. La marca sobre fondos en blanco y negro 2.2.4. Usos incorrectos 2.3. Tipografía 2.3.1. Tipografía corporativa
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5 6 9 10 12 17 18 20 22 23 24 27 28 29 30 33
2.4.1. Color corporativo 2.4.2. Colores complementarios 3. PAPELERÍA 3.1.Papel de carta 3.1.Sobre americano 3.2.Tarjetas de visita 3.3.Tarjetón 3.4.Carpeta de uso interno 3.5.Tickets 4. MERCHANDISING 4.1. Bolsas 4.2. Vehículos 4.3. Uniformes 4.4. Pendrives 4.5. Bolígrafos 4.6.Señalética 4.7. Libretas 4.8. Fachada 4.9. Oficinas 4.10. Expositores
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INTRODUCCIÓN
La finalidad de este manual es la de describir, de manera clara y unívoca, la identidad corporativa de Gold Gifts, y la de explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa. Este manual pretende, por lo tanto, normalizar y homogeneizar los parámetros gráficos que deberán emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la imagen de
Gold Gifts. A modo de
normativa de aplicación de la identidad corporativa, deberá ser leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en práctica de los componentes de esa identidad. Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable para nuestra organización, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.
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OBJETIVOS Los objetivos que pretendemos conseguir con este manual corporativo son los siguientes: Crear y definir la identidad corporativa de Gold Gifts, para proyectar una imagen y lograr un buen posicionamiento
-
en los diferentes públicos. - Posicionarse como la mejor empresa en el sector y brindar un excelente servicio a los clientes. - Crear un sentido de pertenencia por parte de todos los miembros de logotipo único y su respectivo sistema de identificación estable. - Conseguir la confianza y respeto de nuestros clientes.
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Gold Gifts a través del establecimiento de un
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FILOSOFÍA DE LA MARCA
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1.
FILOSOFÍA DE LA MARCA Una organización proyecta su imagen, tanto hacia el
definen, en último término, su personalidad, la identidad
exterior como hacia las personas que la integran, en el
corporativa que hace identificable a una empresa
modo como se comunica. El estilo, la coherencia formal,
desarrollarse entre el universo de empresas y servicios del
la constancia en las comunicaciones de una compañía
mercado.
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1.1. MISIÓN El objetivo de
Gold Gifts es satisfacer continuamente al
Por tanto, proporcionamos excelentes soluciones y servicios para que los clientes encuentren el empaquetado
cliente. Por ello, la misión de la marca se centra en los
perfecto para sus regalos con el fin de crear el máximo
desafíos del mercado, de sus clientes y sus necesidades para
valor.
lograr este objetivo.
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1.2. VISIÓN La visión de
Gold Gifts es liderar el mercado del empaquetado de regalos, ofrecer un servicio de calidad y asegurar la
satisfacción del cliente a través de empaquetados únicos, novedosos e innovadores.
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1.3. VALORES Lo valores de
Gold Gifts
están profundamente
Además,
Gold Gifts, impulsados por las necesidades
establecidos en todos los aspectos del negocio, siendo la
del cliente, nos apasiona seguir innovando pensado siempre
energía de la compañía.
en el cliente de manera abierta porque creemos que el éxito
Para
Gold Gifts el cliente es lo primero, por lo que
empresarial es la última medida del valor de cualquier mejora de la tecnología, producto, solución o proceso.
trabaja con el propósito de dar servicio a los clientes, cuyas
La integridad es nuestro activo más valioso. Nuestro
exigencias son los impulsores de nuestro desarrollo. Por
objetivo es conseguir la confianza y el respeto de nuestros
eso, creamos valor a largo plazo para dar respuestas a las
clientes, lo cual nos lleva a comportarnos con honestidad y
necesidades y requerimientos de nuestros clientes.
manteniendo nuestras promesas.
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El ambiente dinámico de
Gold Gifts
y el equipo
Promovemos un compromiso social y cumplimos nuestra normativa interna, por lo que el personal de la empresa
humano que trabaja en él son dos activos importantes para
asume responsabilidades y participa en el proceso de toma
poder sentar las bases del éxito, en el que el trabajo en
de decisiones.
equipo es esencial.
Gold Gifts se preocupa de la formación continua en
Al trabajar estrechamente, no permite la colaboración entre culturas, la cooperación eficaz entre los departamentos y
todos
los
ámbitos,
y
contribuye
activamente
al
los procesos eficientes.
mejoramiento social, económico y ambiental, para mejorar
La implicación y compromiso del personal no sería posible
nuestra situación competitiva y valorativa.
sin una absoluta transparencia en los procesos, disponiendo el personal de la máxima información de la empresa.
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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD 15
MARCA
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2.1. MARCA La marca
Gold Gifts está constituida a base
Estas páginas definen los símbolos y atributos de la identidad visual: marca, integración, versiones
de un símbolo, un logotipo y colores corporativos
en negro y negativo, colores y tipografías.
que se deberán respetar por su uso correcto. Los estándares corporativos normalizan la correcta utilización de la marca
Gold Gifts.
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2.1.1. LOGOTIPO CORPORATIVO La morfología de la marca
Gold Gifts se compone de
- Parte Tipográfica (Logotipo): Esta parte es la propia denominación de la marca, en este caso
dos partes: - Parte Gráfica (Símbolo): Consiste en unos cuadrados de bordes redondeados superpuestos con diferentes grados de opacidad.
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Gold Gifts.
SÍMBOLO
LOGOTIPO MARCA
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2.1.2. EVOLUCIÓN DEL LOGOTIPO CORPORATIVO Para llegar al logotipo que define la marca
Por esto, a continuación, se detalla la evolución
Gold Gifts se ha tenido que pasar por una
y variaciones que ha sufrido el logotipo para llegar al actual.
serie de fases y decisiones para acordar la manera en que se representaría a la marca.
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2.1.3. MARCA GRÁFICA PRINCIPAL. VERSIONES EN COLOR, BLANCO Y NEGRO Y NEGATIVO. Esta página reproduce la marca en su color corporativo, con los que deberá ser representada siempre que sea posible. Se incluye también el modelo que deberá seguirse en caso de ser necesaria la reproducción de la identidad corporativa en blanco y negro.
VERSIÓN EN POSITIVO
VERSIÓN EN NEGATIVO
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2.1.4. MARCA GRร FICA VARIANTE Reproducimos la marca en dos colores complementarios, el azul Pantone 2091C y el verde Pantone 2251U. El uso de estos complementarios se reservarรก preferentemente para usos publicitarios o editoriales.
VARIANTE DE COLOR EN POSITIVO
VARIANTE DE COLOR EN NEGATIVO
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2.1.5. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA DE LA MARCA En esta página se muestra la marca sobre una trama modular y en una relación de medidas respecto a X, para establecer así una guía de referencia, que establezca las proporciones adecuadas para su reproducción en cualquier soporte.
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NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA 26
2.2.1. ZONA DE PROTECCIÓN Y REDUCCIÓN MÍNIMA Para asegurar la legibilidad de la marca y su independencia frente a otros elementos que puedan compartir su espacio visual, presentamos en esta página los márgenes mínimos de la zona de protección y los tamaños mínimos en que se puede reproducir la marca en medios impresos y digitales.
X
120 PX ZONA DE PROTECCIÓN
MEDIOS IMPRESOS
MEDIOS DIGITALES
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2.2.2. UTILIZACIÓN CROMÁTICA. LA MARCA CON FONDOS CORPORATIVOS En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos de color corporativos, utilizando según el caso las versiones de la marca en su color corporativo, en negro y en negativo.
LOGO EN POSITIVO
LOGO EN NEGATIVO
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2.2.3. UTILIZACIÓN CROMÁTICA. LA MARCA SOBRE FONDO BLANCO Y NEGRO En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos en blanco y negro, utilizando según el caso las versiones de la marca en negro y en negativo.
LOGO EN POSITIVO
LOGO EN NEGATIVO FONDO NEGRO <40%
LOGO EN NEGATIVO FONDO NEGRO 40% - 100%
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2.2.4. USOS INCORRECTOS La marca debe reproducirse siempre siguiendo los estรกndares
CORRECTO
corporativos recogidos en este manual. En este sentido, no se podrรกn alterar nunca los colores indicados ni las proporciones.
CORRECTO
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CORRECTO
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TIPOGRAFÍA
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2.3. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Para configurar el logotipo se ha elegido la tipografía
New Roman
EDWARDIAN SCRIPT ITC, que es una fuente script
versiones (regular, italic, bold, etc...)
y manuscrita. Se trata de una familia que impone con
Las especificaciones técnicas del tipo que se han
su presencia imagen de dinamismo y sofisticación.
realizado se detallan a continuación.
Como complemento ya que su uso está más extendido
Estas especificaciones han de ser respetadas en todo
y es de fácil lectura, se utilizarán las tipografías Times
momento cuando forme parte de la marca.
y Amatic SC en cualquiera de sus
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EDWARDIAN SCRIPT ITC
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789=!@#$%^&*()_+ TIMES NEW ROMAN (REGULAR)
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789-=!@#$%^&*()_+ AMATIC SC
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789-=!@#$%^&*()_+
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COLOR
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2.4.1. COLOR CORPORATIVO La marca
Gold Gifts está compuesta por 3 colores
fidelidad de los mismos recomendamos hacerlo en tintas planas.
corporativos diferentes. Los colores corporativos se reproducirán en la marca gráfica tal y como se muestra en este manual, salvo alguna excepción que se pueda
Artes
Gráficas
(Pantone):
Impresión
Offset
(Imprenta). Cuatricromía: Impresión en Cuatricromía (Digital).
dar y que será detallada en este manual. RGB: Funciona bien en la Web, PowerPoint y otros Los tres colores pueden ser reproducidos como tintas planas o como cuatricromías, si bien para mayor
formatos multimedia. Es mejor para reproducir en pantalla pero no funciona bien en ningún tipo de material impreso. 37
COLOR NARANJA CORPORATIVO
AMARILLO AUXILIAR
NARANJA AUXILIAR
NEGRO AUXILIAR
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PANTONE
CMYK
RGB
HTML
7406C
C 0 M 33 Y 94 K 0
R 255 G 195 B 0
#FFC300
395 C
C 0 M 7 Y 100 K 0
R 255 G 236 B 0
#FFEC00
2012C
C 0 M 41 Y 100 K 0
R 255 G 151 B 0
#FF9700
NEUTRAL BLACK C
C 0 M 0 Y 0 K 99
R 3 G 3 B 3
#030303
2.4.2. COLORES COMPLEMENTARIOS COLOR
AZUL COMPLEMENTARIO
VERDE COMPLEMENTARIO
PANTONE
CMYK
RGB
HTML
2091C
C M Y K
93 93 0 0
R 34 G 25 B 178
#2219B2
2251U
C M Y K
95 0 75 0
R 11 G 170 B 120
#0BAA78
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PAPELERÍA
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3.1. PAPEL DE CARTA
FORMATO A4 (210x297mm) DIRECCIร N Times New Roman 12ptos. Alineaciรณn izquierda Caja alta y baja 42 Interlineado automรกtico
B. PAPEL DE CARTA SOBRE AMERICANO CON VENTANA
FORMATO A4 (210x297mm) DIRECCIร N Times New Roman 12ptos. Alineaciรณn izquierda Caja alta y baja Interlineado automรกtico
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3.2. SOBRE AMERICANO
FORMATO AMERICANO (DL) (220x110mm) DIRECCIร N Times New Roman 12ptos. Alineaciรณn izquierda Caja alta y baja Interlineado automรกtico
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B. SOBRE AMERICANO CON VENTANILLA
FORMATO AMERICANO (DL) (220x110mm) DIRECCIร N Times New Roman 12ptos. Alineaciรณn izquierda Caja alta y baja Interlineado automรกtico 45
ANVERSO
3.3. TARJETA DE VISITA FORMATO 85 x 55mm NOMBRE EMPRESA Edwardian Script ITC 48ptos. Alineación centrada Caja alta y baja Interlineado automático CARGO Amatic SC 8ptos. Alineación centrada Caja alta y baja Interlineado automático DIRECCIÓN Times New Roman 4ptos. Alineación centrada Caja alta y baja Interlineado automático 46
REVERSO
B. TARJETA DE VISITA FORMATO 85 x 55mm NOMBRE Y APELLIDOS Edwardian Script ITC 24ptos. Alineación centrada Caja alta y baja Interlineado automático CARGO Amatic SC 10ptos. Alineación centrada Caja alta y baja Interlineado automático DIRECCIÓN Times New Roman 4ptos. Alineación centrada Caja alta y baja Interlineado automático
REVERSO
ANVERSO
REVERSO
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3.4. TARJETÓN
FORMATO 210x99mm DIRECCIÓN Times New Roman 12ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático 48
3.5. CARPETA DE USO INTERNO (LOMO 15MM)
FORMATO 350x320mm DIRECCIร N Times New Roman 20ptos. Alineaciรณn centrada Caja baja Interlineado automรกtico 49
3.6. TICKETS
FORMATO 78x150mm DIRECCIร N Times New Roman 8ptos. Alineaciรณn centrada Caja alta y baja Interlineado automรกtico
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MERCHANDISING
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4.1. BOLSAS
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4.2. VEHÍCULOS
LOGOTIPO 1000X1000mm DIRECCIÓN Times New Roman 72ptos. Alineación centrada MARCA Edwardian Script ITC 100ptos. 54
4.3. UNIFORMES
LOGOTIPO 40X40mm
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4.4. PEN DRIVES LOGOTIPO 10X10mm DIRECCIร N Times New Roman 10ptos. Alineaciรณn centrada
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4.5. BOLÍGRAFOS
LOGOTIPO 5X5mm MARCA Edwardian Script ITC 10ptos.
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4.6. SEÑALÉTICA
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LOGOTIPO 150X150mm DIRECCIÓN Times New Roman 72ptos. Alineación centrada
4.7. LIBRETAS FORMATO A5 (154X210mm) LOGOTIPO LIBRETA 70X70mm LOGOTIPO BOLÍGRAFO 10*10mm
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4.8. FACHADA FORMATO LUMINOSO 6000X1000mm HORARIO Edwardian Script ITC 50ptos. BANDEROLA 500X500mm ADHESIVO ESCAPARATE 1000X1000
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4.9. OFICINAS
ADHESIVO 1000X1000
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B. RECEPCIÃ&#x201C;N
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ADHESIVOS 1000X1000mm
4.10. EXPOSITOR PAPEL DE REGALO
FORMATO 700X1000mm
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B. EXPOSITOR REGALOS
FORMATO LUMINOSO 600X400mm
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