Engendros
Encargo 1 y 2 Diseño y Tendencia
Descripción de atributos de la marca
Características esenciales de la marca
Principales aspectos de la imagen de la marca
Marca compuesta de un círculo con una cruz en el centro que connota la figura de un gran botón reflejando así el isotipo de la marca que se refleja en cada uno de los personajes de la marca como también en cada uno de sus productos. La tipografía es una fuente display de palos secos que se asemeja a agujas de tejer dobladas o una fuente bordada sobre una tela. La marca ocupa los colores corporativos de sus personajes para ser aplicada en los fondos de sus gráficas y productos para realzar su imagen. Marca que es fácil de recordar especialmente por el plus que le da el isotipo a toda la marca. También esta se percibe como una imagen lúdica, mucho accesorio, tipografías, colores, que enmarcan la identidad de esta empresa. Enfocándonos principalmente a que estas apuntan a una teoría milenaria de 9 personalidades, las cuales se encuentran distribuidas en toda su gama.
-Rescatan cualidades de las distintas personalidades positivas como negativas -Rescatan nuestro niño interior -No se enfoca a un sólo nicho (edad, sexo, socioeconómico, etc.), pudiendo abarcar un amplio numero dentro del mercado. -Su cosmovisión va dirigida a una teoría milenaria, llamada eneagramas que consta de las 9 personalidades que posee el hombre con la estrella de 9 puntas. -Posee un isotipo bastante pregnante, que se ve reflejado en cada uno de sus productos.
Tipografía de palos secos “display” que se asemeja a agujas de tejer doblas o a un bordado sobre tela. Que refleja y va de la mano con la línea de personaje que la marca posee. Da, sin embargo, una percepción algo oscura del producto sin mencionar el nombre que esta posee. La fuente consta de altas y bajas teniendo por “O” un botón integrando el producto y el rasgo fundamental de sus personajes el isotipo potenciando la marca.
Roberto González / Lorena Suaréz / Fernanda Rojas
Aspectos reflejados en la gráfica
FODA
Producto/Promoción/ Plaza /Precio Productos
-Uso de los colores cálidos que son alusivos a cada uno de los personajes. -Utilización del isotipo en toda su gráfica, envase, afiches web, agendas, peluches, etc. -Aplicaciones de fondos negros en todos sus envases realzando a los personajes como la marca, esta es utilizada siempre con un marco blanco a su alrededor delimitando el fondo con el marca. -Aplicaciones en el diseño de carácter lúdico, sobre cargados de colores.
Agendas Muñecos engendros (9) Block Esquelas Libretas Libro “que engendro soy?” Pizarra de actividades Perfume engendros Chapitas
Productos
Regalos
Agendas Muñecos engendros (9) Block Esquelas Libretas Libro “que engendro soy?” Pizarra de actividades Perfume engendros Chapitas
Gif Engendros de armado en papel Postales Fondos de pantalla Imagenes de msn Descargas para celular
Precio Es asequible, es cómodo al bolsillo de una persona común y corriente.
Plaza
Las fortalezas de la marca
Oportunidades de la marca
Debilidades y Amenazas
Su venta se maneja por web, tratando directamente con la página en el link de contactos, como las empresas que lo distribuyen en diferentes lugares en los 15 países en los que se encuentra; como sitios de compra está la página de engendros, mercado libre, también en periodos estacionarios es posible encontrar en stand, con los colores corporativos, personajes y todos sus productos en la feria del libro, en la feria del infantil y juvenil que se realizá en Chile, Argentina, Perú, y en casi todo Sudamérica.
Son juguetes innovadores, ya que trabajan con el test de eneagrama de manera lúdica y entretenida, haciendo a los clientes encontrar su “yo” interno en los peluches, ya que se sienten de manera estrecha representados por cada una de sus 9 personalidades. Manejar la web para masificarse, utilizando medios masivos de comunicación de bajo costo como los e-mail, facebook entre otros; mejora la rentabilidad de la marca como potencia su accesibilidad a llegar a este producto con mayor eficiencia, tomando en cuenta que todos usamos facebook y revisamos e-mail a diario. Sus productos son bastante apretables, poseen una personalidad especial y definida por la marca, integrando el uso del color como la connotación de estos para ilustrar a cada uno de sus personajes, además poseen diferentes expresiones, a diferencia de la competencia que diseña accesorios varios para definir la personalidad de estos. La venta de productos por web facilita de mejor manera la compra, tomando en cuenta que la distribución puede llegar a cualquier lugar, además es de bajo costo, ahorrando tiempo de desplazarse de un lugar a otro.
Al presentar una venta online y por tienda en 15 países incluso Chile, se podría potenciar aun mas la marca y consolidarse definitivamente, aprovechando su nula competencia directa. Tiene bastante aceptación en los jóvenes, niños y adolecentes; se masifica mediante correos electrónicos y de voz a voz, sumado a esto la utilización de facebook, como medio masivo y de costo gratuito, abarcando una buena área del mercado. Como nombre de marca, es bastante agresiva por así plantearlo, sin embargo, es fácil de recordar, es contagiosa, especialmente porque “engendros” no es una palabra que se escuche o se lea constantemente, otorgando una identidad. A diferencia de la competencia, esta abarca un amplio nicho dentro del mercado, aunque su público objetivo no esté completamente definido, aumenta la posibilidad de hacer que este encaje
No le sacan partido al producto y la marca, ya que pueden hacerlo mucho mas masivo, reconocido, esta bien partió como una simple idea de juegos entre los creadores, pero deberán tomarle el peso de lo que es un empresa, da lo mismo el rubro, pero cuando se tiene una hay que ocupar la publicidad de alguna manera. En la parte de diseño existe una tremenda debilidad en aspectos de imagen. La marca no define a un público, aunque la idea no es mala, no enfocan su visión a un nicho determinado, sino que estos apuntan a descubrir al niño interior, dando a entender que apuntasen a adultos jóvenes y adultos, siendo sus consumidores principales niños y adolescentes. Dando que pensar ¿a quién o quienes quieren llegar? dejando a la marca desorientada, sin objetivo claro. Las aplicaciones de marca en web son bastante débiles, puesto a que se enfocan directamente en realizar a sus personajes con fotografías, videos, etc., desplazando al logo y colocándolo no solo dentro de un banner o imagen, sino que las dimensiones son bastante pequeñas. En sus aplicaciones es bastante sobrecargado, muchas fuentes display, colores, accesorios, bas
Promoción Su estrategia de promoción radica en la comunicación de web, mensajería instantánea vía e-mail, como las utilizaciones de giff que anuncian la página. También podemos encontrar su publicidad en postales dedicadas a alguna ocasión especial, como mediante contactos en facebook, haciendo fans o amigos de este sitio.
en cualquiera que se proyecte.
tante rococó. Perjudicando la lectura. Las empresas que compiten, poseen una mejor comunicación, tomando en cuenta que “My little Pony” por ejemplo a pesar que apuntan a un nicho femenino como Barbie, poseen gráficas mas limpias, así como la distribución de sus textos y titulares en sus web, envases, entre otros. La comercialización de sus productos no tiene un lugar especifico como punto de venta real en alguna plaza (mall, librerías, tiendas. etc); Sino que, solo se mueve mediante la web y se distribuye a quienes quieran obtener su producto.
Panle de tendencias Engendros
Estudio de publico objetivo Conclusión Un producto muy original y pensado equivocadamente para un segmento muy reducido, la idea no es hacer de este producto algo popular sino popularizar un diseño kitsch, esa es la tendencia. Hoy en día el cliente tiene el poder de los destinos de una marca o producto, siendo cada vez mas exigente en su evolución, demanda, entre otros; donde bastará poco tiempo para verlos distribuidos en mas países o la realización de una serie animada de ellos. Es una ventaja de Engendros los muñecos con identidades; el plus es el intangible, el espíritu, cuento o historia que existen detrás de estos nuevos productos en el mercado mundial.
Cosmovisión: púber y adolescentes en búsqueda de su identidad, sus edades fluctúan entre los 12 a 18 años, buscan una integración y aceptación mediante sus pares, utilizando accesorios, escuchando música que los identifica para poder integrarse a grupos étnicos determinados o tribus urbanas “ Emos, gótico, brit pop, etc; Hacen un llamado de atención a los adultos para demostrar que ya están dejando de ser los niños que fueron, y que se están volviendo jóvenes independiente.
Contexto: la plaza, fiestas en las tardes, junta con amigos, colegios. Cultura: lenguaje coloquial muy parecido a como escriben en las redes de comunicación ya sea msn, facebook, comida chatarra elección de bebidas gaseosas y comenzando a mezclarlas con ron, pisco, vino u otro solo por experimenta. Vestuario a la moda, o dependiendo de su tendencia musical, sus espacios están ligados a su búsqueda de identidad tanto musical como de tendencia, sus ritos son con amigos de las mismas ideas, discotecas de acceso en las tardes, el acceso a las artes es casi nulo solamente los presentan los jóvenes que ya vengan con esa motivación de antes, diseño urbano clasificado en las tribus urbanas, la tecnología esta a la vanguardia cada personaje de este grupo necesita mostrarse por así decirlo, entre mayor tecnología presente alguno de ellos mayor importancia adquiere entre sus pares. estética: social, dionisiaco, el dionisiaco basa su popularidad en la fiesta y en la diversión; es apariencia, le falta compromiso; es simpático por el momento, pero carece de fundamentos, de principios mentales y morales, figura abierta