Revista nexo - Diseño y Compromiso Social by Gonza Daniel

DISEÑO Y COMPROMISO SOCIAL

INTRODUCCIÓN AL DISEÑO SOCIAL EL DISEÑO Y SU IMPACTO EN LA SOCIEDAD CONTAMINACIÓN Y MEDIO AMBIENTE CONSUMO Y RESPONSABILIDAD SOCIAL FUNCIÓN DEL DISEÑO SOCIAL

I E TRI G O NZ A LO | P RÁ CTI CA P ROFES IONAL Y LEGIS LACIÓN | FADU-UNL | 2016

PÁGINA 2 | NEXO EL DISEÑO Y SU IMPACTO EN LA SOCIEDAD

EL DISEÑO Y SU IMPACTO EN LA SOCIEDAD

Desde el significado mismo del diseño hasta el rol que cumple en la sociedad y de que manera interactua socialmente nexo Hace referencia a la actividad del di-

señador, o mejor dicho al rol que cumple a la hora de realizar su trabajo, de mediador entre lo pedido y el trabajo finalizado. No solo eso sino también como bien el significado de la palabra misma refiere, un elemento que sirve de unión o intermediario entre la sociedad y el papel que desempeña el diseñador dentro de la misma.

SOMOS CAPACES DE CONSTRUIR Y EDUCAR A LA SOCIEDAD POR MEDIO DE CAMPAÑAS DE BIEN PÚBLICO, PREVENCIÓN, DE COMUNICACIÓN, CONCIENTIZACIÓN SOBRE REGLAS PARA NUESTRO BIEN Y EL DE TODA LA COMUNIDAD

l rol que debe cumplir un diseñador dentro de la sociedad es muy importante en cuanto conoce la responsabilidad que abarca su profesión, la realidad de su ciudad, su cultura, su país, su problemática en sí para entender lo que sucede, por qué sucede y como puede contribuir para que algunas situaciones cambien, para mejorar, prevenir e implementar políticas tendientes a disminuir los siniestros que puedan acontecerle en un conglomerado a través de mensajes claros y definidos teniendo presente que cuenta con una herramienta fundamental para comunicar mediante la forma, el audio y visualmente una información relevante. Un diseñador gráfico al realizar una campaña espera que sea efectiva, que a través de sus mensajes los índices de acontecimientos que en las diferentes áreas adolece la sociedad como por ejemplo prevención contra accidentes, cuidado del medio ambiente, aporte de la ciudadanía, identidad ciudadana, cultura, etc. Siempre teniendo como objetivo llegar a la mayor parte de los elementos que compone una sociedad. Podemos llamar responsabilidad social al compromiso que adquiere el diseñador en demostrar una valoración que

puede ser positiva o negativa en la realización de su producto, el cual debe ser del agrado tanto de quien solicita del servicio como del grupo a quien va a ser dirigido, y que debe persuadir dónde se tome una decisión de consumo o de conciencia. Considerando que vivimos en un mundo cada vez más globalizado se torna difícil la tarea del profesional en diseño gráfico resolver de cierto modo problemas de comunicación. Una persona que se desenvuelve como diseñador no solo ilustra, dibuja o maneja perfectamente un programa de softwere de diseño, sino que es alguien que casi en la mayoría de los casos realiza correctamente su trabajo, entiende que en ello hay una gran responsabilidad social ya que el manejo de sus conceptos serán de alguna manera influyentes en el grupo social al que dirige su mensaje o su imagen. Todo lo que se nos presenta a nuestro alrededor es diseño, el diseño Gráfico en nuestros tiempos es más universal, se aplica, en todos los ámbitos y se encuentra por todas partes, dentro del mundo digital, diseño publicitario, en nuestro mobiliario, divisamos el diseño en el mundo multimedia. Es importante saber comunicar un mensaje según el conocimiento técnico, cultural, sobre valores

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y metodologías aplicado a un mensaje que se va a orientar a un mercado ya sea interno o externo satisfaciendo necesidades. Un diseñador Gráfico puede diseñar desde una invitación de baile hasta la imagen corporativa de una compañía transnacional, pero debemos comprender que tenemos en manos una herramienta fundamental para la transformación de la sociedad como lo es la comunicación, para comprender el verdadero valor de esto hay que dejar a un lado los conceptos equívocos que tiene gran parte de la población, que dicen que, nuestra profesión solo sirve para depender de un emisor que persigue un fin económico, y entender que somos capaces de construir y educar a la sociedad por medio de campañas de bien público, prevención, de comunicación, concientización sobre reglas para nuestro bien y el de toda la comunidad. Es quizás esta visión la que debería ayudarnos a entender que los diseñadores gráficos tenemos una posibilidad concreta para mejorar a largo plazo la existencia y el desarrollo en sociedad, ayudando a comunicar como podemos vivir mejor.

PODEMOS LLAMAR RESPONSABILIDAD SOCIAL AL COMPROMISO DEL DISEÑADOR EN DEMOSTRAR UNA VALORACIÓN DE SU PRODUCTO Por: Ietri Gonzalo

UN DISEÑADOR ENTIENDE QUE HAY UNA GRAN RESPONSABILIDAD SOCIAL YA QUE EL MANEJO DE SUS CONCEPTOS SERÁN DE ALGUNA MANERA INFLUYENTES EN EL GRUPO SOCIAL AL QUE SE DIRIGE.

PÁGINA 4 | NEXO INTRODUCCIÓN AL DISEÑO SOCIAL

INTRODUCCIÓN AL DISEÑO SOCIAL Una aproximación al diseño orientado hacia la actividad social Para comprender como el diseño impacta en la sociedad y de que manera lo hace hay que partir de la base sobre que es el diseño y que noción se tiene de social y asi poder llegar a una definición mas acabada del concepto de diseño social.

l diseño actúa, como herramienta de formalización estética. Pero al mismo tiempo actúa o ayuda a expresar asimismo nuestra identidad como persona, como grupo o como colectivo. El diseño, puede actuar tanto como elemento de cohesión de un colectivo, de una comunidad, como puede asimismo generar graves conflictos en esa misma comunidad o en ese colectivo, más aun cuando no hay acuerdo sobre lo que se quiere trasmitir. Las imágenes generadas por la práctica del diseño nunca son del todo neutrales o “apolíticas”. Son expresiones artísticas o culturales creadas para influir o tratar de influir en aquello que de alguna manera se espera y, el papel del diseñador es muchas veces el de actuar como intermediario que enlaza emisor y destinatario. Conviene poner de relieve que, el diseñador asume una notable responsabilidad como autor y traductor del lenguaje simbólico del mundo y de los distintos actores que lo pueblan, actores con intereses, objetivos y perspectivas vitales distintas. Es así no sólo cuando se actúa como diseñador de símbolos, logos o mensajes, también como diseñador de productos. No resulta fácil si se deja de lado cuestiones

LAS IMÁGENES GENERADAS POR LA PRÁCTICA DEL DISEÑO NUNCA SON DEL TODO NEUTRALES O “APOLÍTICAS” como qué es el diseño, cuáles son sus límites y sus competencias, y cuál sería su capacidad real para incidir en esta realidad. El diseñador ocupa una posición relevante en los debates contemporáneos, pero es un error sobrevalorar la capacidad real de incidencia de los mismos. Para comprender el diseño como responsabilidad social hay que saber que entendemos por “social”. Lo social es lo que nos conduce a plantearnos dilemas relacionados con la igualdad, y no sólo a cuánta gente se llega o a cuánta gente se muestra favorable a nuestra creación. De ello se deduce que existe un factor siempre presente que relaciona el diseño con los distintos enfoques ideológicos posibles. Según Chaves, la función social es aquella “dimensión de una actividad cuya finalidad es garantizar la igualdad por encima de los intereses individuales, la ausencia de lucro privado o su recanalización hacia fines solidarios”. “Social” sería, en este sentido, sinónimo de “solidario”. Como diseñador se debe tener una profunda responsabilidad sobre lo que uno diseña, no sólo como profesional, sino también como ciudadano, consumidor y/o usuario. Se debe buscar la manera de resocializar la función del diseñador, evitando una visión estrictamente técnica, y reclaman-

do la complejidad e integridad de la dimensión como persona de todo diseñador. Los medios actuales con su masividad debe generar nuevos destinatarios más movilizados y activos por los productos visuales, por lo tanto el profesional debe plantearse qué efectos tendrá su labor en el marco social, y qué capacidad tiene su obra de incidir en los debates morales e ideológicos que cada momento histórico genera. Muchas veces, la labor profesional del diseñador puede acabar teniendo impactos aunque ese mismo diseñador no se lo haya ni planteado. Un diseño deficiente puede generar impactos imprevisibles. Es necesaria la “responsabilidad social” en la práctica del diseño. Es decir, un diseño orientado hacia las personas, que busca trabajar para y por las personas, y que tenga algo más que el beneficio de una transacción de compraventa de servicios. Esto no va de filantropía ni de caridad, sino de hacer negocios y de crear mercados. Se trata de utilizar el diseño para beneficiar a las personas, tanto dentro de las empresas como en la sociedad y, en el proceso, fortalecer el negocio.

SE DEBE BUSCAR LA MANERA DE RESOCIALIZAR LA FUNCIÓN DEL DISEÑADOR. El diseño social diseña un sistema que apoya a la gente y la infraestructura que hace los productos para que sean más creativos, más innovadores y más justos, y que lo que hacen sea bueno para la

D DA LI EP

sociedad y para el medio ambiente. Es el diseño de nuevas estrategias, conceptos, ideas y organización que respondan a necesidades sociales de todo tipo; un diseño de interacción entre la gente, que asume la responsabilidad de un impacto positivo y sistémico. Y este se lleva a cabo dentro de las organizaciones y comunidades, no fuera de ellas. El diseño social se amplía hasta los principios y procesos del diseño para trabajar en la dinámica humana a nivel de sistemas, con una profunda comprensión del contexto y creando las condiciones para el éxito. Esto implica la participación de los interesados, la construcción de relaciones sólidas y compartir el acceso al conocimiento. Cuando esto se aplica al negocio, cambia la cultura corporativa, vuelca la creatividad en toda la organización e impulsa el nuevo pensamiento y oportunidades de transformación que necesitamos ahora. Pasamos del diseño de las cosas al diseño de las relaciones que crean los resultados correctos.

EL DISEÑO SOCIAL DISEÑA UN SISTEMA QUE APOYA A LA GENTE Y LA INFRAESTRUCTURA QUE HACE LOS PRODUCTOS PARA QUE SEAN MÁS CREATIVOS, MÁS INNOVADORES Y MÁS JUSTOS, Y QUE LO QUE HACEN SEA BUENO PARA LA SOCIEDAD Y PARA EL MEDIO AMBIENTE.

“COMO DISEÑADORES COMPROMETIDOS MORAL Y SOCIALMENTE, DEBEMOS ENCARGARNOS CON LAS NECESIDADES DE UN MUNDO QUE ESTÁ CON LA ESPALDA CONTRA LA PARED, MIENTRAS QUE LAS AGUJAS DEL RELOJ SEÑALAN INEXORABLEMENTE LA ÚLTIMA OPORTUNIDAD DE ENMENDARSE” VÍCTOR PAPANEK. Los diseñadores sociales encuentran su inspiración viendo conexiones inesperadas entre las cosas, apreciando estas relaciones inusuales que cambian la naturaleza del todo. Las mapean, haciéndolas convincentes y visibles, de modo que dinámicas antes no conocidas se convierten en parte de la conversación, de lo que puede ser diseñado. El diseño social requiere habilidades que abren el proceso creativo a la participación colectiva para una cultura que imagina y realiza su propio futuro. Ese es el corazón de esta nueva y poderosa herramienta para los negocios. Al igual que las empresas necesitan productos y procesos sostenibles, tienen que incluir la sostenibilidad de las personas con las que se relacionan y de la sociedad para tener éxito. Por suerte, hay cada vez más ejemplos de compañías que están cambiando el juego a su favor mediante el uso del diseño social.

S O S

E C O

BI NC

TEX

INC

IDEAS OS IPIES

PR HA CO

ESTRA TEGIA CO S N

INTRODUCCIÓN AL DISEÑO SOCIAL NEXO | PÁGINA 5

Por: JOAN SUBIRATS Y JAUME BADOSA ¿Qué diseño para qué sociedad? http://tdd.elisava.net/coleccion/24/subirats-es JORGE FRASCARA: “El diseño podría ser muy útil para responder a necesidades urgentes de la humanidad” https://elblogdeniury.wordpress.com/2008/10/02/ jorge-frascara-el-diseno-podria-ser-muy-util-para-responder-a-necesidades-urgentes-de-la-humanidad%E2%80%9D/

PÁGINA 6 | NEXO CONTAMINACIÓN Y MEDIO AMBIENTE

CONTAMINACIÓN Y MEDIO AMBIENTE

El compromiso social de los diseñadores con el medio ambiente Los bruscos cambios climáticos que vivimos en la actualidad vienen de la mano de la contaminación que sufre el planeta contentamente. problema del cual todos los seres humanos somos responsables y que los diseñadores en este tema es muy importante y puede marcar la diferencia.

n el Diseño, las primeras posturas del siglo XX que suman la cuestión del medio ambiente y las preocupaciones sociales, aparecen con el visionario estadounidense Buckminster Fuller, conocido por sus cúpulas geodésicas, quien se definía a sí mismo como un científico del diseño comprensivo y anticipatorio, y con el diseñador y arquitecto Victor Papanek, fuerte defensor de la responsabilidad social y ecológica del diseño de productos, herramientas e infraestructuras, cuyo libro “Design for the Real World”, publicado en 1971, se convirtió en un referente. Victor Papanek estaba interesado en la Antropología y vivió y trabajó por varios años con tribus de Navajos, Inuit (esquimales del Ártico), y habitantes de Bali.

Del Libro; “Manual de Diseño Social” Diseño: “Un pequeño gesto para un gran cambio” Autora: Ana Barrado Rosado

“UN DISEÑO ECOLÓGICAMENTE RESPONSABLE ES TAMBIÉN REVOLUCIONARIO.” VICTOR PAPANEK

Según el, el Diseño puede ser un medio para moldear una sociedad donde la igualdad de oportunidades y el equilibrio con la Naturaleza sean respetados. La disciplina del Diseño se transformó en “la herramienta más poderosa con la que el hombre da forma a sus útiles y entornos (y, por extensión, a la sociedad y a sí mismo)”, con lo cual los diseñadores tienen una alta responsabilidad moral y social y están directamente implicados en los problemas medioambientales. Papanek pensaba que si los diseñadores proponen soluciones inadaptadas, contaminantes, discriminatorias, es bajo la influencia del mercado que provoca más necesidades ilusorias e intenta sobrepasar el nivel de consumo constantemente y mantener el monopolio del capital en el mundo. “Todos los sistemas - capitalismo, socialismo estatal y economías mixtas - están construidos sobre la asunción de que debemos comprar más,

consumir más, gastar más, tirar el dinero más. El diseño, para ser ecológicamente responsable, debe ser independiente de las preocupaciones por el producto nacional bruto (no importa cuan bruto pueda ser). Quiero hacer énfasis una y otra vez en que el diseñador está tan considerablemente implicado en la contaminación como cualquiera.” El sugería observar el problema desde otra perspectiva, y redescubrir las necesidades esenciales: “la paz, el aire puro, el agua pura, la libertad, la igualdad, la vivienda, la alimentación, la vestimenta, la educación, el trabajo, en tanto que actividad dotada de significado, y los niños.”

Victor Papanek

Por: Victor Papanek Jhttp://www.hicistelclick.com/a-la-hora-de-disenar/pioneros-del-diseo-orientado-a-lo-social-y-ambiental/

¿CONSUMO O RESPONSABILIDAD SOCIAL? NEXO | PÁGINA 7

¿CONSUMO O RESPONSABILIDAD SOCIAL?

El diseñador como ciudadano entre la ética y el capitalismo El diseñador debe ser capaz de fusionar todos los elementos: la ética social, la responsabilidad sobre lo que se diseña, y como ciudadano y consumidor, a partir de esto debe responder de la manera más adecuada a su realidad e intentar llegar a todo el publico como su meta final.

“LA MEJOR MANERA DE PREDECIR EL FUTURO, ES DISEÑARLO.” BUCKMINSTER FULLER “TODAS AQUELLAS LEYES DE LOS HOMBRES QUE CONTRADICEN A LA NATURALEZA NO SE PUEDEN HACER CUMPLIR Y SON ENGAÑOSAS.” BUCKMINSTER FULLER

Buckminster Fuller

VEHÍCULO Diseñado por Fuller en 1933. na versión del 2010 realizada por Norman Foster.

l planeta Tierra es el hogar de todos los seres humanos, pero, en términos científicos, pertenece sólo al universo. Pertenece por igual a todos los seres humanos. Es la ley natural y geométrica. Todas aquellas leyes de los hombres que contradicen a la naturaleza no se pueden hacer cumplir y son engañosas.” Fuller se preocupaba por el uso derrochador de los recursos naturales y afirmaba que la Humanidad estaba al borde de un cambio enorme en el que los recursos debían ser aprovechados conscientemente con el fin de sobrevivir y prosperar. También pensaba que la Humanidad había avanzado en el campo tecnológico por las razones equivocadas, y era un gran defensor de la igualdad social y la distribución equitativa de la riqueza entre la población mundial. Dedicó su vida a hacer que el mundo funcionara para toda la Humanidad, demostrando la factibilidad de sus ideas por medio de sus creaciones o “artefactos”. Para resolver los problemas globales de vivienda, transporte, educación, energía, destrucción ecológica y pobreza, trabajó sin limitarse a un solo campo. Prefería que no inventaran nombres para su especialización, a la cual él se refería como científico de diseño comprensivo y anticipatorio o “comprehensive anticipatory design scientist”. Estudió sobre los recursos de la Tierra y la eficiente estrategia operativa de la Naturaleza de hacer “más con menos” recursos, y adoptó esta estrategia, convirtiéndola en el aspecto fundamental de sus investigaciones. Según su teoría, si recicláramos nuestros recursos, haríamos más con menos, y podríamos ser capaces de hacer con el tiempo, tanto más con tanto menos, que podríamos lograr sostener

a todos en la Tierra, o la nave espacial Tierra, como él la llamaba. A lo largo de su vida obtuvo 28 patentes, publicó 28 libros, y recibió 47 doctorados honoris causa, pero lo más importante es que sus ideas en torno a la integración de los sistemas naturales y los inventos del ser humano y su defensa de las cuestiones ambientales son una influencia y una gran inspiración para muchos diseñadores, arquitectos, científicos y artistas que trabajan para crear un mundo más “sostenible”.

DIAGRAMA de la participación del diseñador, extraído del libro “Diseñar para el Mundo Real” (1971).

Por: Buckminster Fuller Jhttp://www.hicistelclick.com/a-la-hora-de-disenar/pioneros-del-diseo-orientado-a-lo-social-y-ambiental/

PÁGINA 8 | NEXO LA FUNCIÓN SOCIAL DEL DISEÑO

LA FUNCIÓN SOCIAL DEL DISEÑO Realidad y utopía

Para abordar el tema de “la función social del diseño” resulta indispensable hacer dos aclaraciones de partida: definir si consideraremos al diseño tal y como se manifiesta en la sociedad real, o si intentaremos formular un “deber ser” del diseño en relación con su función social.

Norberto Chaves

STAFF AUTOR Ietri Gonzalo CONTACTO gonza_ietri 24 @hotmail.com PASANTE Ormaechea, Leonel CATEDRA Practica Profesional y legislación AÑO 2015 FADU UNL

ombinando estas ópticas surgen tres respuestas distintas. El diseño sólo tiene función social Si nos referimos a la función social en sentido amplio y al diseño en su realidad actual, esta práctica en todas sus manifestaciones tiene una indiscutible función social: todo lo que el diseño produce va dirigido a la sociedad e incide poderosamente sobre ella, para bien y para mal. El diseño tiene escasa función social si seguimos refiriéndonos al diseño como una práctica real y actual, pero por “función social” nos restringimos a su acepción humanista, tendremos que reconocer que esta función sólo se cumple marginalmente. El diseño sólo puede cumplir una función humanitaria allí donde existan actores socio-económicos (“clientes”) que asumen un compromiso social real, no perverso. El diseño podría tener función social Si nos mantenemos dentro de aquella acepción humanista de “función social”; pero, a contrapelo de la realidad,

nos animamos a proponer que el diseño asuma esa función de un modo sistemático, no anecdótico, tendremos que ingresar en el terreno de la propuesta alternativa. Deberemos, por lo tanto, asumir que el diseño sólo puede cumplir esa función de un modo marginal. Consecuentemente, deberemos asumir el compromiso intelectual y ético de denunciar las razones por las cuales dicha función es actualmente marginal y señalar las condiciones que tendrían que darse para que se cumpla plenamente.

Por: Norberto Chaves La función social del diseño: realidad y utopía http://www.norbertochaves.com/articulos/texto/ la_funcion_social_del_diseno_realidad_y_utopia