MANUAL de identidad visual corporativa
MANUAL de identidad visual corporativa INTRODUCCIÓN
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Eskubeltz Eskaut Taldea. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Eskubeltz necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra c municación y difusión pública. El Manual De Identidad Corporativa debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus objetivos educativas. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad del grupo, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
MANUAL de identidad visual corporativa ÍNDICE
1. NORMAS BÁSICAS 1.1 Logotipo 1.2 Símbolo y tamaño mínimo 1.3 Área de aislamiento 1.4 Retícula 1.5 Colores corporativos 1.6 Colores de fondo diferentes 1.7 Tipografía principal y secundaria
2. PAPELERÍA BÁSICA 2.1 Tarjetas de visita 2.2 Hoja DIN A4 2.3 Sobre 2.4 E-mail 2.5 Roll-up 2.6 Pancarta
3. TERMINOLOGÍA
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1. NORMAS BÁSICAS
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1. NORMAS BÁSICAS 1.1 Logotipo
Un logotipo sencillo y moderno, fácil de ser reconocido por el público y visible. La idea se ha fundamentado en fusionar una esfera con volumen con la mano de Eskubeltz, símbolo del grupo. Los dos colores de la pañoleta del grupo se fusionan en el logotipo, cobrando mayor fuerza el amarillo por ser el predominante. El negro queda reflejado en la mano (Eskubeltz= “mano negra”) y en las formas tipográficas. Al logotipo se le incorpora la descripción de la actividad que realiza para completar la información para sus públicos.
La esfera es una interpretación del Mundo que se quiere cambiar. Representa la perfección, la unidad y el ser. Como se puede apreciar por los brillos, está iluminada desde una luz Superior, lo que simbolizaría nuestro camino a seguir. El color amarillo de la esfera responde al otro color que tiene la pañoleta del grupo. La mano tiene una pose de ser tomada por otra persona. Es la mano de un niño que busca el amparo de su guía, de su monitor. En cuanto a la composición del logotipo, podemos ver un punto de fuga en el que convergen dos líneas de composición. La principal en diagonal es la de la mano que aporta dinamismo y movimiento, mientras que la que acompaña el texto en posición horizontal es la que aporta estabilidad y seriedad al logotipo.
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1. NORMAS BÁSICAS 1.2. Símbolo
La marca gráfica identificativa de Eskubeltz puede ser utilizada en algunas aplicaciones con la presentación del símbolo. Para llegar a utilizar este símbolo de manera aislada, la nueva identidad visual debe estar asumida por el público. En otros casos, la información del logotipo podría ir situada a la izquierda del logotipo.
y tamaño mínimo Con el objetivo de salvaguardar la legibilidad e identificación de la marca, se indica un tamaño mínimo para que se reproduzca. Para formatos digitales será de 150x150 px., mientras que para reproducción offset de 20x20 mm.
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1. NORMAS BÁSICAS 1.3 Área de aislamiento
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
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1. NORMAS BÁSICAS 1.4 Retícula
EL logotipo de Eskubeltz se inscribe en una superficie modular de proporciones 6x6. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
6x
6x
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1. NORMAS BÁSICAS 1.5 Colores corporativos El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Los colores princiaples son el denominado Amarillo Oro y el Negro puro. También hay otras tres tonalidades que complementan a los dos colores principales. Amarillo oro C1 M17 Y96 K0 R254 G222 B15 #fede0f
Ocre oro C20 M22 Y98 K0 R219 G197 B21 #dbc515
Negro C0 M0 Y0 K100 R31 G26 B23 #000000
50% Negro C53 M42 Y42 K0 R138 G138 B138 #8a8a8a
25% Negro C0 M0 Y0 K25 R195 G195 B194 #cdced3
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1. NORMAS BÁSICAS 1.6 Fondos diferentes
Variación en colores planos
Variación en colores planos
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1. NORMAS BÁSICAS 1.7 Tipografía principal y secundaria La tipografía principal es la Duepontozero y la secundaria, la Calibri. Se eligieron estas dos fuentes de palo seco por su claridad, modernidad y su buena legibilidad. Principal
Duepuntozero ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz (¡!”·$%&/=?¿*^-+1234567890) Secundaria
Calibri ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz (¡!”·$%&/=?¿*^-+1234567890)
2. PAPELERÍA BÁSICA
MANUAL de identidad visual corporativa 2. PAPELERÍA BÁSICA 2.1 Tarjeta de visita
Estándar
Personalizada
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2. PAPELERÍA BÁSICA 2.2 Hoja de carta DinA4
Escala al 60%
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2. PAPELERÍA BÁSICA 2.3 Sobre
Escala al 75%
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2. PAPELERÍA BÁSICA 2.4 Email
Personalizada
Estándar
Antxon Urrutia Gerente
Avda. San Martín Nº6 48993 Getxo antxonurrutia@eskubeltz.com Tlf.: 626 123 456
MANUAL de identidad visual corporativa 2. PAPELERÍA BÁSICA 2.6 Pancarta
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3. TERMINOLOGÍA
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3. TERMINOLOGÍA
Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
Imagen Corporativa
Manual de Identidad Corporativa
La percepción que una determinada perso- Conjunto de normas que regulan el uso y na o un colectivo tienen de una Entidad. Es aplicación de la Identidad Corporativa en la imagen mental ligada a una Corporación el plano del diseño. y a lo que ella representa. Logotipo o Marca Identidad Corporativa La conjunción de los distintos elementos El conjunto de características específicas y que componen la identidad visual de la personales de una entidad, las cuales crean empresa u organización: logotipo, símbouna forma perceptible y memorizable de sí lo/anagrama y color. misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, Símbolo o Anagrama por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa u or- Elemento gráfico que simboliza la empresa ganización representa: sus productos, su u organizacióny contribuye a mejorar su comunicación, sus inmuebles… En nuestro identificación. caso, los chavales, las actividades, los monitores... Tipografía Corporativa Identidad Visual
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados La parte visible de la identidad de una em- con la Imagen Corporativa. La normalizapresa u organización. A menudo se utilizan ción de la tipografía es un factor adiciode manera indiscriminada Identidad Cor- nal en todo programa de Identidad Visual. porativa e Identidad Visual. No obstante, Busca conferir unidad y armonía en todas la primera se encuentra en un plano supe- las presentaciones. rior a la segunda.