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Tipologia
Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo
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TIPOLOGIA
Para mantermos a unidade visual nos nossos materiais, precisamos definir uma fonte tipográfica que seja adotada por todos. Elegemos a fonte Verdana como oficial para as comunicações do Governo do Estado de São Paulo e suas secretarias. A fonte Verdana é encontrada pela maioria dos sistemas operacionais dos computadores e oferece: • Design limpo. • Fácil leitura. • Linhas elegantes e modernas. • Fácil composição em blocos de texto. • Leitura arejada.
Além das assinaturas das secretarias, sempre que possível, procure usar a fonte Verdana na sua comunicação: apresentações, anúncios, textos, formulários etc. O padrão deve ser em regular e bold. As versões em itálico também podem ser usadas em situações específicas, mas de forma obrigatória, como: sinalizar um termo, palavra, expressões, frases etc.
Nota: nos arquivos que acompanham este manual, você encontra a família-padrão de fontes.
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TIPOLOGIA GRAMÁTICA
Frase do cabeçalho das peças de comunicação de atividades culturais: justificativas e sugestões.
Exemplo 1
Ministério da Cidadania, Governo do Estado de São Paulo, por meio da Secretaria de Cultura e Economia Criativa, e Pinacoteca de São Paulo apresentam
Exemplo 2
Governo do Estado de São Paulo, por meio da Secretaria de Cultura e Economia Criativa, apresenta
• Vírgula entre os nomes: uso necessário para separar os agentes, definidos e enumerados como sujeitos da frase, os elementos que provocam a ação. • Vírgulas antes e depois do nome da Secretaria: necessárias para separar a explicação que está no meio da frase (qual Secretaria do
Governo). Se fosse uma classificação sintática, essa explicação seria considerada um aposto, que obriga o uso de vírgulas. • Vírgula no final: seu uso não é recomendado, pois estaria separando o sujeito do verbo, isolando os “patrocinadores” da ação. • Concordância verbal: o sujeito está no plural (Ministério, Governo,
Secretaria etc) pedindo a conjugação do verbo “apresentar” na 3ª pessoa do plural.
Exemplo 3
Ministério da Cidadania, Governo do Estado de São Paulo, através da Secretaria de Cultura e Economia Criativa, e Pinacoteca de São Paulo apresentam:
• Opção: troca da locução “por meio de” pelo advérbio “através”.
Linguistas modernos, assim como alguns dicionários, já permitem que ambas as formas sejam empregadas nas mesmas situações, a favor do coloquialismo nessa condição de uso (comunicação publicitária). • Uso de dois pontos no final: um recurso publicitário, dentro da norma culta, provocando uma pausa para valorizar o assunto sequente, tratando-o como se fosse uma conclusão e ganhando importância.
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