VILNIAUS KOMUNIKACIJA

U Sienio Iniasklaidoje

2022 m. Vilnius buvo intensyviai pristatomas užsienio žiniasklaidai, aktyviai kalbama apie ateinančiais metais švęsimą

700-ąjį gimtadienį. Užsienio žiniasklaidai buvo pateikiamos įvairios miesto naujienos (kultūros, mieste sukurtų projektų, inovacijų ir pan.), taip pat pristatomos miesto ir miestiečių poziciją išreiškiančios Ukrainos palaikymo akcijos.

TIKSLAS: didinti tarptautinį Vilniaus žinomumą, pristatyti jame vykstančias veiklas, formuoti Vilniaus tarptautinį įvaizdį.

Nemažai dėmesio 2022 m. užsienio žiniasklaidoje sulaukė Vilniaus įsitraukimas į JAV TV serialo „Stranger Things“ kūrimą (504 publikacijos, kuriose buvo minimas Vilnius šio serialo kontekste, potencialiai pasiekta 2,9 mlrd. auditorija) bei žinios apie miestiečių organizuojamus projektus ir akcijas prieš rusijos agresiją Ukrainoje. Taip pat didelio dėmesio sulaukė artėjantis miesto 700 metų jubiliejus.

Reaguojant į geopolitinę situaciją, mieste buvo įgyvendinta daug protesto akcijų. „Go

Vilnius“ prisidėjo prie įvairių mieste vykstančių projektų tarptautinės komunikacijos, kad būtų plačiau pasaulyje paskleista Ukrainos palaikymo žinia ir informuojama apie miestą, kuriame šios akcijos vyksta. Daug užsienio žiniasklaidos dėmesio sulaukė tokie projektai kaip vasario pabaigoje Vilniuje vykęs Lietuvos moterų protestas prie rusijos ambasados (204 publikacijos, 1,3 mlrd. auditorija), „CallRussia“ (796 publikacijos, 1,9 mlrd. auditorija), oro balionų su Ukrainos vėliavomis skrydis virš miesto (30 publikacijų, 132 mln. auditorija), Ukrainos nepriklausomybės dienai organizuotas reivo renginys Vilniuje (32 publikacijos, 235 mln. auditorija), Lukiškių kalėjime simboliškai „įkalintas“ V. Putinas (29 publikacijos, 350 mln. auditorija) ir kt..

2022 m. sausį Vilniaus šviesų festivalio metu įžiebtas laikrodis visus metus priminė apie artėjantį 700 metų gimtadienį. Šios žinios pamiršti taip pat neleido įvairūs miesto renginiai, akcijos, reklaminė kampanija ir netgi šiai progai skirta Kalėdų eglė. Užsienio žiniasklaidos dėmesio sulaukė CNN kanalo viena iš 15 įdomiausių metų turizmo kampanijų pripažinta specialiai šiai progai sukurta reklaminė kampanija (44 publikacijos, 160 mln. auditorija).

Artėjančio 700-ojo gimtadienio temai iš viso buvo skirta 104 publikacijos, jos pasiekė 425 mln. auditoriją. Dėl artėjančio jubiliejaus tokios organizacijos kaip tarptautinis kelionių žurnalas „National Geographic“ ir garsieji JAV kelionių ekspertai

„Frommer’s“ Vilnių nurodė kaip vieną patraukliausių vietų pasaulyje, vertų aplankyti 2023 m. Pastarojo rekomendacijas publikavo 19 žiniasklaidos kanalų, jos pasiekė 26 mln. auditoriją.

Užsienio žiniasklaidai taip pat buvo sėkmingai pristatyta nauja Vilniaus TV bokšto pasiūlyta pramoga – pasivaikščiojimas ant bokšto platformos dideliame aukštyje. Ta proga ant TV bokšto platformos vyko koncertas. Paskelbta 21 publikacija (pasiekta 581 mln. auditorija).

2022 m. Vilnių pavyko pristatyti kaip įdomią žie mos kryptį. Didieji britų žiniasklaidos kanalai, tokie kaip „Time Out“, „Guardian“, „The Times“, „Telegra ph“, rekomendavo aplankyti Vilnių žiemą tiek dėl įdomių kalėdinių mugių ir kitų šventinių renginių, tiek dėl galimybės patirti tikrą baltą snieguotą žie mą. Pagrindinė Kalėdų eglė tradiciškai sulaukė di delio dėmesio ir buvo įtraukta į gražiausių pasaulio eglių sąrašus Italijoje, Prancūzijoje ir kitose šalyse.

Vilniaus Kalėdų eglė pateko ir į „BBC News“ įspū dingiausių Kalėdų eglių apžvalgą, kuri buvo publi kuota portalo „Instagram“ paskyroje, turinčioje

24 mln. stebėtojų.

Rezultatai:

2082 publikacijos užsienio žiniasklaidoje.

> 10 mlrd. pasiekta auditorija.