UNIVERSIDAD DR. JOSÉ MATÍAS DELGADO Facultad de Ciencias y Artes “Francisco Gavidia” Escuela de Ciencias de la Comunicaciones
Pauta Digital Estudiantes: Calderón Jirón Catherine Lourdes Pineda Orellana Alejandra Sofía Reyes Manzanares Eduardo Antonio Rivera Linares Graciela María Rodas Lemus Ana Lilian
Sección: 1-1 Fecha: Viernes 13 de noviembre de 2015 Lugar: Antiguo Cuscatlán, La Libertad Cátedra: Publicidad I Catedrática: Licda. Rocío Córdoba Instructor: Giovanni Torres
Índice 1. Costo por Click (CPC) 2. Costo por acción(CPA) 3. Costo por mil (CPM) Tipos de Anuncios
4. Imágenes estáticas 5. Flash: 6. Rich Media Tipos de Búsqueda
7. Gestionadas 8. Contextuales 9. Re-marketing Facebook Ad´s
10. Likeads: 11. Social Ads 12. Impulsar publicaciones 13. Promoted post 14. Re-marketing 15. Likes por días Formas de pago
16. CPC 17. CPM 18. Sponsorships 19. CPV 20. Costo por actividad (CPA) Formas de Publicidad Online:
21. E-Mail dedicado 22. Newsletter patrocinado 23. Social Media Marketing 24. Social Media Marketing 25. Buzz Monitoring 26. Advergaming 27. In Game Advertising 28. Widget
30. Banner Interactivo 31. Layer: 32. Google Adsense: 33. Digital Signage 34. Socialgaming
Métodos de Compra
Costo por click (CPC)
Son los clics que se efectúan sobre el anuncio; el anunciante paga una cierta cantidad que pagara cuando el usuario haga clic. El anunciante paga cada clic que un navegante realiza en un anuncio de texto o banner.
Costo por acción (CPA)
Es el costo que se cobra cuando el a no solo ha generado un clic sino que también se genera una acción por parte del consumidor. Va más allá del clic ya que se requiere que el consumidor tenga una acción cuando este llega a la página del anunciante.
Costo por mil (CPM)
Es el costo que cobra un Publisher por cada mil veces que el aviso se imprime o se muestran en su espacio. Es ideal para generar “awareness” de una marca o producto. Se paga un costo X por mil visualizaciones de tu banner en un sitio web. Es el precio de aparecer impreso mil veces en la página donde se publicita.
Tipos de Anuncios
Imágenes estáticas
Son aquellas imágenes o banners sencillos, sin movimiento, que promocionan un producto o servicio y que encontramos dentro de las páginas web en la parte superior, inferior, laterales o en la mitad de página.
Flash
Estos son un poco más complejos ya que existen muchos aparatos que no reconocen este tipo de imagen, a la vez que el costo de programación es bastante alto. Son aquellos anuncios multimedia, con movimiento que aparece en distintas páginas webs, por lo general.
Rich Media
Rich Media es una evolución de los banners, es un tipo publicidad mucho más interactiva que pretende captar la atención de los usuarios al ser en un formato más llamativo.
Son anuncios realizados con tecnología avanzada no estática y que pueden mostrar desde imágenes en movimiento, a vídeos, juegos, formularios o incluso tweets. Este se basa en la acción del mouse, dependiendo en qué lugar se coloca de esta manera actuará el texto o imagen del mensaje.
Por ejemplo, este Rich Media que lanzó Puma para promocionar sus nuevas zapatillas, además de promocionarlas también crea un vínculo con el público porque éste puede interactuar con la marca a través de un pequeño juego para comparar lo liviano de la zapatilla, dando satisfacción al posible consumidor.
Tipos de Búsqueda
Búsqueda Gestionada.
Lo que convierte a una búsqueda en gestionada es que el cliente tienen la oportunidad de le elegir la ubicación de su anuncio, ya sea en sitios web, aplicaciones móviles o en la página de resultado de búsquedas. Características El sitio tiene que ser parte de la red de Display. Los anunciantes compiten con otros para publicar el anuncio en las ubicaciones seleccionadas.
Búsqueda Contextual.
Este tipo de búsqueda se utiliza para hacer coincidir los anuncios con sitios o paginas relacionadas en función de las palabras claves. Para lograr una buena publicidad con este tipo de búsqueda es necesario realizar una buena segmentación, se puede hacer muy fácilmente en blogs ya que el tipo de público no varía y son grupos bastantes grandes. Se puede pautar en:
adSense
Microsoft PubCenter Yahoo! Publisher Network Kontera Infolinks
Remarketing de Búsqueda.
Es una función que permite realizar campañas de anuncios de texto en la red de búsqueda de usuarios que han visitado anteriormente el sitio web y ofrecer un anuncio nuevo para de esta manera incrementar la oferta. Como se consigue:
Haciendo nuevos anuncios.
Diferenciando a estos usuarios en dos:
Los que ya visitaron la página web y los que no. Los que visitaron una sección en concreto, rellenaron un formulario. Es una forma eficaz de ampliar la cobertura y acercar a los clientes a la compra. Permite aprovechar los valiosos datos sobre los visitantes de su sitio web que muestran interés por sus productos y servicios, por ejemplo, los visitantes que dedican tiempo a ver páginas concretas. Amazon utiliza mucho esta técnica de la siguiente manera, su técnica es recordar a los visitantes que introdujeron un producto en el carrito y al final no lo
compraron, así es como muchas veces consiguen que el visitante finalmente compre. Puede seleccionar una de las listas de remarketing predefinidas o crear sus propias listas personalizadas, todas ellas basadas en métricas conocidas de Google Analytics, como páginas visitas, duración de la visita y consecuciones
Facebook Ad´s
Like ads: se puede observar a quienes de los amigos que están en facebook les gusta una página que se refiere a alguna marca o determinado tema que ha sido de su agrado, dándose a conocer a las demás personas.

Social Ads: es donde se estĂĄ generando trafico ya que muestra diferentes marcas que puede la persona optar por ellas, aparecen muy a menudo al lado derecho de la pantalla, en la parte de inicio de Facebook.
Impulsar publicaciones: se da a través de la publicación de un post, brindando información de la marca, familiarizando al público con su contenido dando así a conocer y dar de que hablar a través de la promoción de un post.
Promoted post:
Es aquella publicación que las marcas hacen en sus páginas de redes sociales, pero quieren que este tenga un mayor alcance del que tienen con los consumidores que ya se encuentran siguiendo la página de la marca. Para que llegue a un grupo más amplio se tiene que promocionar el post por cierta cantidad de dinero que dependerá del número de personas al que se quiera llegar y los días que permanecerá el post promocionado.
Remarketing: Cuando las personas visitan algún sitio web y lo abandonan sin hacer ninguna acción, por ejemplo comprar. El remarketing le permite volver a conectarse con ellas al mostrarles anuncios relevantes mientras navegan por otras páginas, o utilizan aplicaciones para smartphones o realizan búsquedas en Google. Para que el remarketing sea posible, es necesario que los sitios web o cualquier plataforma digital de la empresa tengan disponibilidad de uso de “Cookies”. Cookies (en la informática): las cookies son pequeños archivos de texto, a menudo encriptados, que se ubican en los directorios del navegador. Los desarrolladores de páginas web los utilizan para permitir a sus usuarios navegar con más facilidad y desarrollar ciertas funciones. Debido a su papel central a la hora de aumentar e incluso permitir ciertos procesos de los distintos sitios web, desactivar las cookies puede hacer que los usuarios no utilicen ciertas páginas web. Fuente: All about cookies, Definición http://www.allaboutcookies.org/es/
Aviso de cookies:
del
concepto
Cookies,
En dos sitios web diferentes utilizados en una misma computadora, el mismo anuncio de la marca Samsung:
Likes por día: Consiste en conseguir que la fan page de la marca obtenga más likes del público al que se dirige. Esto se consigue promocionando la página por medio de un pago que se adapta a la cantidad de likes que se estima que se podrá conseguir en un determinado tiempo.
Formas de Pago
Costo por click (CPC)
Son los clics que se efectúan sobre el anuncio; el anunciante paga una cierta cantidad que pagara cuando el usuario haga clic. El anunciante paga cada clic que un navegante realiza en un anuncio de texto o banner.
Costo por mil (CPM)
Es el costo que cobra un Publisher por cada mil veces que el aviso se imprime o se muestran en su espacio. Es ideal para generar “awareness” de una marca o producto. Se paga un costo X por mil visualizaciones de tu banner en un sitio web. Es el precio de aparecer impreso mil veces en la página donde se publicita.
Indicador de Compra en Medio Online
Sponsorship.
Es un patrocinio que realizan empresas, oficinas o una persona sin una profesión específica en artículos, series y secciones de contenido como espectáculos, salud entre otros. La característica específica de los sponrsoships es que permanecen activos en la página ya que el patrocinio permanece on line por el tiempo pactado o mientras el artículo se encuentre activo. Las formas de participación de un sponsor varían, ya que pueden ser patrocinadores pagando una cantidad de dinero, convenida previamente
CPV (Coste por visto):
Generalmente este modelo se emplea a la hora de llevar a cabo la viralización de un vídeo promocional, spot, teaser del cliente alojado en YouTube. El coste de ello depende de lo viralizable que sea el vídeo (duración, temática, marca etc…) El cliente hace efectivo el pago por cada vez que se visualiza un video es una técnica muy frecuente y que ya llego hasta las aplicaciones de los celulares
Costo por acción (CPA)
Este se vuelve efectivo cuando el usuario de determinado sitio y realiza una acción, por ejemplo añadirse a una base de datos o descargar un software. En este modelo el anunciante solo paga cuando se produce dicha acción, si bien el CPA suele tener un coste más elevado que puede ascender hasta varias decenas de dólares. El Coste Por Acción es generalmente el empleado en Marketing de Afiliados.
Formas de Publicidad Online
Email Dedicado
Es un servidor (físico o virtual) con una dirección IP dedicada, exclusiva, en el que se puede instalar nuestra solución de E-mail marketing –Smart Mail®o la aplicación que prefieras*, que se configura al detalle para optimizar la función de envío de correo electrónico a grandes bases de contactos. Esto significa que se apagan servicios que normalmente se activan por default en la puesta en marcha del sistema operativo, para destinar todos los recursos a la función de envío. Esto redunda en velocidad y confiabilidad. La IP dedicada agrega además el componente de seguridad necesario.
Newsletter patrocinado
Publicidad en boletines a través de piezas convencionales como botones o banners. Cuando tienes al lector adecuado según el tipo de contenido, a éste no le parecerá extraño leer contenido relacionado a las marcas que rodean su entorno (por ejemplo, a alguien que le gusten los videojuegos, no le importará ver contenido patrocinado por Nintendo).
Social Media Marketing
Es el proceso de promover un sitio, marca o negocio a través de canales sociales que involucren e interactúen con clientes actuales y potenciales
Viral Marketing El marketing viral es trasmitir un mensaje, las campañas de marketing viral las suelen lanzar las propias empresas, La mayoría de campañas de marketing viral se realizan en you tube donde tienen mayor alcance.
Buzz Monitoring Es el seguimiento y análisis de las conversaciones que se realizan sobre las marcas o los productos. ¿Qué se está diciendo de mi marca en Internet? Hay que tomar en cuenta el cómo, quién, dónde, por qué, cuántos. A esto último se le llama Buzz Marketing.
Advergaming:
Esta técnica consiste en usar una plataforma digital específicamente para ofrecer al público un juego de la marca. Con su temática, productos, línea gráfica, etc. Una de sus ventajas es que la interacción del target con esta plataforma es de mucha más duración que con una publicación en los medios tradicionales o redes sociales. Por el hecho de que tienen más contacto con la marca, hay más posibilidades de que se identifiquen con ella.
In game adversiting:
Consiste en que los símbolos de una marca estén presentes en las plataformas de los videojuegos más demandados por los consumidores. Que la marca esté presente en el escenario del juego. Ofrece una experiencia más atractiva y cercana al target.
Widget: Pequeño programa o aplicación que funcionan en el escritorio del ordenador o navegador, dependiendo de la plataforma sobre la que funcione. Widget es una abreviación de las palabras "window" y "gadget" ("ventana" y "dispositivo").Se utiliza para tener acceso rápido a programas o funciones usadas frecuentemente, o bien para conectar con otras aplicaciones disponibles en Internet.
Banner
Es un formato publicitario visto en internet o un formato digital. Su objetivo es atraer al usuario al sitio web del anunciante que paga por dicho banner. Una pieza gráfica.
Banner Interactivo
A diferencia del Banner no interactivo, éste es una pieza grafica vista como un pequeño video, que la marca recrea para atraer a las personas, teniendo el mismo fin éste es ahora más utilizado, porque las personas son más audiovisuales y les atrae más una pieza con movimiento que una simple imagen.
• Layer Son anuncios que se pueven libremente por la pantalla. Esta publicidad es un formato integrado en un espacio, que se expande tras la acción que tiene el usuario con ésta. Es uno de los formatos que más atrae al público.
Google Adsense: es la colocación de anuncios en sitios web, ya sean de texto, imágenes o publicidad interactiva avanzada permitiendo a los editores obtener ingresos. Google es el que se encarga de ordenar y administrar junto con anunciantes de AdWords a través de un sistema complejo de subasta instantánea.
Digital Signage: se utiliza en la señalización, placemaking, exposiciones, instalaciones públicas, el marketing y la publicidad al aire libre. Utilizan tecnologías como LCD, LED y Proyección para mostrar el contenido , como imágenes digitales , vídeo, streaming media , e información y se puede encontrar en los espacios públicos , sistemas de transporte , museos , estadios , tiendas, hoteles , restaurantes, y las empresas edificios, etc.
Socialgaming: Son un tipo de videojuegos que utilizan las redes sociales para jugar online donde comparten logros con diversas personas de varios paĂses y lugares. En estos juegos las personas necesitan incluir a varios amigos para obtener buenos resultados. Se ha convertido en una vĂa para promocionar productos ya que las redes sociales han tenido un gran impacto llegando a muchos usuarios.
Google AdWords:
Es un programa que utiliza GOOGLE para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes. Este tipo de anuncios pueden aparecer en:
En el resultado de búsqueda, en la zona superior derecha suelen tener un fondo diferente al de la búsqueda En páginas web en forma de Banners que pueden ser videos, imágenes o texto, esto es conocido como Google Adsense, google comparte los ingresos obtenidos con los propietarios del sitio web. Todos los sitios web deben pertenecer a la red de Display. Tipo de pago.
Se basa en el concepto pago por clic, ya que los anunciantes pagan por cada clic que un usuario realiza en el anuncio, el precio de cada anuncio no es fijo pues se somete a subasta y calidad. Algunos precios que pagan los anunciantes van desde los $0.03 ctvs. hasta $54.00 por clic, aunque el precio puede ser mayor.
Red de Display.
“Es un conjunto de más de un millón de sitios web, videos y aplicaciones donde puede aparecer los anuncios.” Obtenido de la página de ayuda de google. Los anuncios pueden hacerse coincidir automáticamente con sitios web y con otras ubicaciones, como aplicaciones para celulares, cuando sus palabras clave estén relacionadas con el contenido de los sitios. También puede elegir orientar los anuncios a sitios determinados, a páginas sobre temas específicos o a grupos demográficos, entre otros.