Creaciones Laurita MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
2009
INFORMACIÓN: Tels: 204 96 00 - 7803639 - 4527743 / E-mail: www.ojografico89.blogspot.com / ISSN: 3658-5901
Todas las imágenes y diseños tienen todos los derechos reservados y está prohibida la reproducción total o parcial de ellas sin autorización. El contenido escrito es propiedad de Creaciones Laurita y está prohibida su reproducción total o parcial.
Director: Oscar Javier Ortega Gutiérrez (ojografico89@gmail.com) Ejecutivo: Álvaro Iván Pedraza Castellanos (grafic.alvaro@gmail. com) Creativo: Darío Roosevert Méndez (dargraphicdesigner@gmail.com) Colaboraciones especiales: Carolina Jiménez (Publicista y diseñadora gráfica) Redacción: Darío Roosevert Méndez Bustos Diseño de Imagotipo: Álvaro Iván Pedraza Castellanos Portada y Diagramación: Oscar Javier Ortega Impresión: Auros Copias
Este manual de imagen corporativa y el proyecto en su totalidad es el resultado de una necesidad de creación de imagen con fines de proyección de Creaciones Laurita. Hoy por hoy la imagen de una empresa se hace un elemento vital en la permanencia de una marca en el mercado.
DARÍO MÉNEZ, ÁLVARO PEDRAZA, OSCAR ORTEGA
INTRODUCCIÓN. 8
USOS CORRECTOS E INCORRECTOS. 16
HISTORIA DE LA EMPRESA. 9
TIPOGRAF[IA CORPORATIVA Y SECUNDARIA. 20
IMAGOTIPO. 10
COLOR. 22
De los propósitos del documento Descripción del nacimiento y creciomiento de Craciones Presentación Fundamentación y descripción del concepto gráfico Retícula
TIPOGRAFÍA DEL IMAGOTIPO. 14 Explicación de elección tipográfica
Contenidos
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Usos Correctos e Incorrectos
De la tipografía utilizada en otras piezas Colores Pantone, usos correctos e incorrectos.
APLICACIONES. 28
Tarjeta de presentación, sobre, factura, bolsa (presentación y jumbo), banderín, etiqueta y marquilla.
INTRODUCCIÓN Este documento tiene como propósito esencial convertirse en un instrumento que permita un correcto y adecuado manejo por parte de Creaciones Laurita en cuanto a la utilización de la imagen visual del logotipo y su uso en otras áreas corporativas, constituyéndose como un Manual de Identidad Gráfica. Este material es parte esencial de la Identidad de Ceraciones Laurita, ya que del presente documento depende la coherencia tanto en comunicaciones internas, como externas de la empresa. El objetivo del proyecto es establecer parámetros y normas comunicacionales que otorguen una unidad gráfica y que finalmente por medio del elemento visual se logre un afianzamiento, posicionamiento y recordación de la marca.
8
INTRODUCCIÓN
Manual de Identidad Corporativa
HISTORIA DE LA EMPRESA Creaciones Laurita es una empresa generacional, su fundadora fue la señora Carmen Rosa Castellanos y su actual dueña es Laura Pedraza. Empezamos a confeccionar prendas exclusivamente para niñas hacia el año de 1.989, siendo una pequeña empresa emprendedora, ubicada en la ciudad de Bucaramanga / Santander. El propósito inicial de la creación de la marca como tal, fue el de el sostenimiento
familiar, luego debido al éxito de los diseños y la calidad de la confección, la empresa siguió creciendo fortaleciéndose en maquinaria y personal, para incrementar la cantidad de prendas y así tener mayor posicionamiento y reconocimiento en el mercado infantil; a raíz de éste crecimiento la empresa se establece en la ciudad de Bogotá, donde se encuentra con una gran competencia en el mercado. Actualmente Creaciones Laurita sigue trabajando con esmero, dedicándose al diseño, producción y comercialización de nuevos diseños, convirtiéndose en una distribuidora de prendas con excelente calidad y economía.
DE IMAGOTIPO 10 PRESENTACIÓN Manual de Identidad Corporativa
FUNDAMENTACIÓN Y DESCRIPCIÓN DEL CONCEPTO GRÁFICO
El enfoque gráfico del proyecto de Identidad Visual, está basado en el concepto empresarial y de moda textil de Creaciones Laurita. El desarrollo gráfico conceptualmente se traduce en infancia, movimiento, dinamismo, sobriedad, estatus y especialmente en una marca gráficamente atractiva tanto para niños, como para niñas en cuanto a sus connotaciones gráficas y de color Creaciones Laurita tiene como fundamento empresarial, el buscar que los niños se sientan identificados y relacionados con las prendas de vestir que ofrecen. Esto se llevó al grafismo empleado en la creación del Imagotipo. Un diseño donde niños y niñas sientan afinidad con la marca, pero sin dejar de lado las demás consideraciones del grupo objetivo como padres y comerciantes.
RETÍCULA A continuación se presenta la retícula base que da estructura al diseño del Imagotipo. Esta facilitará su manejo y reproducción y especificará las proporciones exactas del diseño.
12 RETÍCULA Manual de Identidad Corporativa
RETÍCULA IMAGOTIPO
7 centímetros
20 centímetros
7X
5,6 X
3,4 X 2,5 X 1,8 X
1X 0,5 X
TIPOGRAFÍA DEL IMAGOTIPO La integración de tipografía en una naciente Identidad visual, se hace estrictamente necesaria para dar a conocer y contextualizar la marca. Por este motivo la tipografía en el diseño de imagotipo tiene tanto peso y jerarquía dentro del mismo. Un 50% del diseño está dado precisamente por tipografía y el otro 50% por la ilustración (libélula). Dentro de las consideraciones de elección de tipografía, se tuvieron en cuenta distintos aspectos: Una tipografía acorde al hacer empresarial de Creaciones Laurita otorgando implícitamente una estética infantil, una tipografía legible, reconocible, recordación y comprensión.
DEL IMAGOTIPO 14 TIPOGRAFÍA Manual de Identidad Corporativa
FONTDINERDOTCOM SPARKLY
Aa Ff Kk Oo Tt Yy 4 9 $ +
Bb Gg Ll Pp Uu Zz 5 0 % =
Cc Hh Mm Qq Vv 1 6 ¡! & /
CASTORGATE
Dd Ii Nn Rr Ww 2 7 {} ¿? *
Ee Jj Ññ Ss Xx 3 8 # () “”
Connotaciones a nivel de juego, armonía, alegría e infancia.
Aa Ff Kk Oo Tt Yy 4 9 $ +
Bb Gg Ll Pp Uu Zz 5 0 % =
Cc Hh Mm Qq Vv 1 6 ¡! & /
Dd Ii Nn Rr Ww 2 7 {} ¿? *
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Genera un equilibrio prefecto entre infancia y sobriedad.
USOS CORRECTOS E INCORRECTOS Luego de un proceso de selección de color que empezó con propuestas de imagotipo en blanco y negro, se llegó a una combinación de dos colores (amarillo - cian), tomando como referencia principal el grupo y sub-grupo objetivo. Se definió una combinación de color y tipografía desarrollando conceptualmente la infancia, el movimiento, el dinamismo, la sobriedad, el estatus y especialmente la adaptación de color funcional tanto para niñas como para niños. Es indispensable resaltar los posibles usos incorrectos, debido a la inadecuada manipulación del imagotipo a nivel conceptual y de color.
CORRECTOS E INCORRECTOS 16 USOS Manual de Identidad Corporativa
Uso correcto en proporsi[on y su uso en Blanco y Negro
USO INCORRECTO DE SU USO EN BLANCO Y NEGRO
CORRECTOS E INCORRECTOS 18 USOS Manual de Identidad Corporativa
OTROS USOS INCORRECTOS No es correcto deformar de ninguna manera el grafismo ni el texto del imagotipo, ni cambiar el orden de los elementos de la composición. Las especificaciones sobre proporciones de ambos elementos y las relaciones entre si pueden ser consultadas en las secciones de cuadrícula del imagotipo, y retícula de reproducción.
Alteración del orden de elementos
Alteración en proporciones
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Y SECUNDARIA La tipografía corporativa es fundamental puesto que sirve como complemento para comunicaciones externas como usos internos de la empresa. Éstas tipografías serán utilizadas en documentos, cartas, sobres e información pertinente de la empresa. Esto genera mayor credibilidad y confianza en la documentación, proporcionando una comunicación eficáz y precisa en los documentos que giran entorno a Creaciones Laurita.
CORPORATIVA Y SECUNDARIA 20 TIPOGRAFÍA Manual de Identidad Corporativa
CHAMPAGNE & LIMOUSINES
Aa Ff Kk Oo Tt Yy 4 9 $ +
Bb Gg Ll Pp Uu Zz 5 0 % =
Cc Hh Mm Qq Vv 1 6 ¡! & /
MINION PRO
Dd Ii Nn Rr Ww 2 7 {} ¿? *
Ee Jj Ññ Ss Xx 3 8 # () “”
Connotaciones de elegancia, limpieza y prestigio.
Aa Ff Kk Oo Tt Yy 4 9 $ +
Bb Gg Ll Pp Uu Zz 5 0 % =
Cc Hh Mm Qq Vv 1 6 ¡! & /
Dd Ii Nn Rr Ww 2 7 {} ¿? *
Ee Jj Ññ Ss Xx 3 8 # () “”
Excelente legibilidad y lecturabilidad a nivel corporativo.
COLOR Posteriormente hecha la eleccion de una tipografia apropiada para Creaciones Lauria se tendra en cuenta el color corpotavivo de la empresa, combinando tipografía e imagen, el color juega un papel muy importante para la imagen de Creaciones Laurita ya que sus diseños e imagen son realizados teniendo en cuenta los niños y que los identifica. Fue importante determinar una combinación de color que no cambiara el ambiente que se quiere reflejar, por tal motivo se tuvo en cuenta diferentes conceptos tales como, infancia, juego,moda y calidad, para llegar a los colores mas apropiados e integrarlos a la imagen de Creaciones Laurita con el proposito de dar estatus y reconocimiento de la marca .
22 COLOR Manual de Identidad Corporativa
COLORES PANTONE COLOR BRIDGE CMYK EC
#FFED00
#00AEEF
C=0 M= 0
# EC008C
C=0 M= 0
Y = 100
Y = 100
K=0
K=0
C = 100
# 78C9F1
C = 100
M= 0
M= 0
Y=0
Y=0
K=0
K=0
USOS CORRECTOS
Pantone proceso cian
CORRECTOS 24 USOS Manual de Identidad Corporativa
Pantone proceso cian Yellow #FFED00
Pantone proceso cian Magenta CORRECTOS/ INCORRECTOS 26 USOS Manual de Identidad Corporativa
USOS INCORRECTOS
Pantone proceso cian Yellow #FFED00
Magenta
APLICACIONES Esta sección incluye todos los formatos que utiliza la empresa para todo tipo de control y organización de tipo administrativo y comercial. Después del estudio de tipografía y color del desarrollo gráfico de la empresa, se procede a la aplicación del estudio a los diferentes artículos corporativos que requiere Creaciones Laurita en su que hacer laboral. Entre ellos: papelería, tarjeta de presentación, marquilla, etiqueta, banderín, y bolsas de transporte.
28 APLICACIÓN Manual de Identidad Corporativa
TARJETA DE PRESENTACIÓN
5 cm
18 cm
LAURA PEDRAZA Ropa infantil, punto de fábrica, diseños exclusivos, ventas por mayor y detal / Tel: 780 36 39 – Cel: 310 326 53 83
Pantone proceso cian Yellow #FFED00
SOBRES
Pantone proceso cian
FACTURA 30 SOBRES/ Manual de Identidad Corporativa
FACTURA DE VENTA FACTURA
Laura Pedraza Nit: 52545335-0 Regimen Simplificado Cel: 310 326 5383 Tel: 780 3639 Ropa Infantil- Punto de Fabrica- Diseños exclusivos- Ventas por mayor y Detal Señores: Dirección: Ciudad:
CANTIDAD
Fecha:
DESCRIPCIÓN
VR UNIT
TOTAL
SUB TOTAL TOTAL 1- El comprador reconoce al firmar esta factura cambiaria de compra y venta, haber recibido las mercancias a satisfacción y acepta estas condiciones. 2- El comprador mediante su sello y/o firma ha autorizado el recibido de la mercancía por un tercero y libera al vendedor del reconocimiento de ella. 3- Esta factura cambiaria de compra y venta se asimila para todos sus efectos a una letra de cambio, articulo 774 del codigo de comercio.
FIRMA AUTORIZADA
RECIBÍ A CONFORMIDAD C.C.
BOLSAS (Presentación y Jumbo)
65 cm 36 cm
90 cm 50 cm
Bolsa Jumbo Bolsa de Presentación
Pantone proceso cian Yellow #FFED00 BOLSAS/ BANDERÍN
Manual de Identidad Corporativa
BANDERĂ?N
2,3 cm
1 cm
Pantone proceso cian
ETIQUETA
6 cm
10 cm
Esta prenda ha sido elaborada con materiales de la mรกs alta calidad. Producido por:
Lavar a mano Usar plancha tibia Secar a la sombra No utilizar blanqueador TALLA
HECHO EN COLOMBIA
Pantone proceso cian TIRO MARQUILLA 34 ETIQUETA/ Manual de Identidad Corporativa
RETIRO
MARQUILLA
2.5 cm
6/12 MESES
4 cm
Lave a máquina con agua fría No use blanqueador Seque a máquina Use plancha tibia al revés de la prenda
100% Algodón 6/12 MESES
Pantone proceso cian Yellow #FFED00
Hecho en Colombia TIRO
RETIRO
Creaciones Laurita MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA/2009