Manual de Imagen by Alvaro Iván Pedraza Castellanos

INFORMACIÓN: Tel: 7803639 / E-mail: grafic.alvaro@gmail.com / www.flickr.com/photos/alvareto89 Todas las imágenes y diseños tienen todos los derechos reservados y está prohibida la reproducción total o parcial de ellas sin autorización. El contenido escrito es propiedad de Álvaro Iván Pedraza Castellanos y está prohibida su reproducción total o parcial.

“Agradezco a Dios, por las personas que puso en mi camino, a todos aquellos quienes colaboraron en este proceso de creación y formación profesional”

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INTRODUCCIÓN

Pag.9

SUMARIO

Pag.10

MISIÓN - VISIÓN

Pag.11

NOMBRE

Pag.12

LOGOSÍMBOLO

Pag.13

CONSTRUCCIÓN

Pag.14

APLICACIÓN EN BLANCO Y NEGRO

Pag.15

APLICACIÓN LINEAL Y GRIS

Pag.16

APLICACIÓN POLICROMÁTICA

Pag.17

USOS INDEBIDOS

Pag.18

TIPOGRAFÍA DEL LOGOSÍMBOLO

Pag.19

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

Pag.20

COLOR

Pag.21

ZONA DE SEGURIDAD

Pag.22

TAMAÑOS

Pag.23

REJILLA DE REPETICIÓN

Pag.24

PAPELERÍA GLOSARIO

Pag.25,

26, 27

Pag.28,

INTRODUCCIÓN Este documento tiene como propósito fundamental convertirse en un instrumento que permita un correcto y adecuado manejo, con el fin de mantener la unidad gráfica en las principales aplicaciones, constituyéndose como un Manual de Imagen. Este material es parte esencial de la identidad de Álvaro Iván Pedraza Castellanos, por esta razón es importante leerlo con detenimiento antes de emprender cualquier tarea de comunicación por sencilla que parezca.

I N T R O D U C C I Ó N

M A N U A L

D E

I M A GE N

SUMARIO Este manual de imagen en su totalidad es el resultado de una necesidad de creación de identidad visual con fines de proyección personal en el ámbito del diseño gráfico, haciendo de esta marca un elemento representativo y simbólico de vital permanencia.

S U M A R I O

M A N U A L

D E

I M A G E N

MISIÓN Proponer a través de mensajes visuales soluciones integrales de comunicación, con conceptos creativos y efectivos.

VISIÓN Consolidar la marca “i gráfico” con el propósito de proyectar una idea creativa de comunicación, a través de una representación gráfica que simboliza un concepto integral de diseño, con el fin de establecer un espacio visual en el mercado, generando impacto y recordación.

M I S I Ó N

M A N U A L

D E

V I S I Ó N

I M A GE N

NOMBRE El nombre del logosímbolo “i gráfico” nace de un doble sentido de la la letra “i”. I, (inglés) que al español se traduce Yó (del latín ego), se define como la unidad dinámica que constituye el individuo, es el sentimiento permanente de identidad personal y relación con el medio. El “i = Yó” juega un papel importante en la marca personal, ya que posee doble connotación en el significado, la inicial del segundo nombre (Iván). Y el Yó como el portador de la personalidad y la conciencia en su estado puro. En sincronía con la letra i, acompaña al logosímbolo una especie de bombillo u ojo, queriendo significar con ello las ideas creativas de comunicación visual, haciendo conjunto con el concepto gráfico. La palabra “gráfico” califica a la palabra “diseño”, y la relaciona con la producción de objetos visuales destinados a comunicar mensajes específicos.

N O M B R E

M A N U A L

D E

I M A G E N

LOGOSÍMBOLO El logosímbolo es la representación de la letra “i” de cuyo punto se combina el grafismo de un bombillo que se adopta como isotipo, dándole una connotación creativa de comunicación asociandolo a las ideas, generando así una armonía entre la tipografía y el elemento simbólico. La palabra gráfico contribuye con la parte racional, complementando el concepto creativo aportándole versatilidad y movimiento a la imagen. Por último está el área de extensión en la que se justifica la acción de la marca (DISEÑO Y FOTOGRAFÍA).

Mientras la nueva identidad logra reconocimiento en el mercado, el uso del área de extensión (descriptivo) es obligatorio, excepto en espacios reducidos en los que no se puede leer correctamente. En algunas partes del manual como la portada, el logosímbolo se puede utilizar como imagen con el fin de consolidar la marca a través del mismo concepto.

L O G O S Í M B O L O

M A N U A L

D E

I M A GE N

CONSTRUCCIÓN El presente esquema establece la relación entre las distintas partes que componen el logosímbolo. Tiene como módulo para su diagramación y proporción la dimensión x.

15x

C O N S T R U C C I Ó N

M A N U A L

D E

I M A G E N

POSITIVO Aplicación logo sobre fondo claro (blanco) Logosímbolo en color negro (k) 100%

NEGATIVO Aplicación logo sobre fondo oscuro (negro) Logosímbolo debe aparecer en reserva blanca definida y sin degradar

A P L I C A C I Ó N

E N

B L A N C O

M A N U A L

D E

N E G R O

I M A GE N

LINEAL Aplicación logo lineal sobre fondo en color negro (k) 100%. Impresión a una tinta.

GRISES Para la versión en escala de grises del logosímbolo se establece la siguiente aplicación: (0% Negro - 31,37% Negro 100% Negro)

A P L I C A C I Ó N

M A N U A L

D E

L I N E A L

I M A G E N

G R I S

COMPLEMENTARIA Aplicación logo sobre color amarillo Pantone solid coated 124C. Impresión a dos tintas

POLICROMÁTICA La aplicación del logosímbolo en su versión polocromática es la standard para utilizarse en toda aplicación gráfica

A P L I C A C I Ó N

P O L I C R O M Á T I C A

C O M P L E M E N T A R I A

M A N U A L

D E

I M A GE N

USOS INDEBIDOS Es importante que la imagen esté correctamente aplicada, manteniendo las proporciones ilustradas anteriormente. A continuación se muestran algunos ejemplos incorrectos según las normas del manual.

U S O S

Modificar los colores corporativos

Alterar las proporciones de cualquier elemento del logosímbolo

Cambiar la posición de la dirección de los símbolos

Deformar el logosímbolo (estirar o acortar)

I N D E B I D O S

M A N U A L

D E

I M A G E N

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Helvética Neue LT Std 65 Medium

Lobster 1.3 Regular

TIPOGRAFÍA DEL LOGOSÍMBOLO La integración de tipografía en una naciente Identidad visual, se hace estrictamente necesaria para dar a conocer y contextualizar la marca. Por este motivo la tipografía en el diseño del logosímbolo tiene tanto peso y jerarquía dentro del mismo. Dentro de las consideraciones de elección de tipografía, se tuvieron en cuenta distintos aspectos: Una tipografía acorde al concepto gráfico de comunicación visual, otorgándole implicitamente un estética práctica, sintética y adaptable para generar así un alto grado de recordación

T I P O G R A F Í A

D E L

L O G O S Í M B O L O

M A N U A L

D E

I M A GE N

Ee Kk Pp Uu Zz ¡!{ ? (

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Baskerville MT Std Regular

Helvética Neue LT Std 45 Light

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TIPOGRAFÍA SECUNDARIA La tipografía corporativa es fundamental puesto que sirve como complemento para comunicaciones externas como usos internos de la empresa. Éstas tipografías serán utilizadas en documentos, cartas, sobres e información pertinente de la empresa. Esto genera mayor credibilidad y confianza en la documentación, proporcionando una comunicación eficáz y precisa en los documentos que giran entorno a “i gráfico”.

T I P O G R A F Í A

M A N U A L

D E

S E C U N D A R I A

I M A G E N

PANTONE solid coated 124 C

237 = R 127 = G 0 = B

C M Y K

=0 = 35 = 100 =0

0 = R 0 = G 0 = B

C M Y K

= 100 = 100 = 100 = 100

255 = R 255 = G 255 = B

C M Y K

=0 =0 =0 =0

C O L O R

M A N U A L

D E

I M A GE N

ZONA DE SEGURIDAD La zona de seguridad determina el área mínima exigida alrededor del logosímbolo. Ningún elemento que no forme parte de la imagen debe sobrepasar esta área. Para determinar el área de reserva se utilizará el círculo blanco que hace parte del isotipo.

Z O N A

D E

M A N U A L

S E G U R I D A D

D E

I M A G E N

3cm

El tamaño mínimo en medios impresos al que se puede trabajar el logotipo corresponde en medidas exactas a 5cm de altura x 3cm de ancho.

T A M A Ñ O S

M A N U A L

D E

I M A GE N

R E J I L L A

M A N U A L

D E

R E P E T I C I Ó N

I M A G E N

TARJETA DE PRESENTACIÓN

9 cm

5 cm

Á LVA R O I VÁ N P E D R A Z A D i s e ñ a d o r G r á fi c o e-mail: grafic.alvaro@gmail.com Móvil: 3156825000

TIRO

RETIRO

P A P E L E R Í A

M A N U A L

D E

I M A GE N

SOBRE

13 cm

23 cm

P A P E L E R Í A

M A N U A L

D E

I M A G E N

27,94 cm

HOJA MEMBRETE

21,59 cm

Tasincimpe non conecupta nem et officae expligendel in pa aut voluptaque cumquod igniet dolupti scipsunt aut volesto veliquosam nam ra non et atestem quatem estisquia vid que dis ut ex eosanis asinis eaque dolestio. Itae dolorpos ad et pa volorestis rem. Et volutem ostrum necus, cor alitiis elent vidigenitias arum non nisque re, untibeaqui dolupit ibustias explament fuga. Ficiis restrumet fugitatia dolut latiist, in comnisqui vel is aciduscim quis as event aut quid quatum quo to desto omnisquia vollab iurest dolestibus. Dolore, sitati diorum quiaepe lentiunt quam il ium rersperum aperci cus, simus alibusa il imentur as de simentorro vid qui consequo tet atur, sundam repti doluptat volume nonsed quis apediscit modipsum experio des et eum imus qui cusamus id ute magnat fugiti utat odit vel ide et quia anditio rruptas ame od magnissi cusciassi untiorporem quisciissi inum facest adio invelentis aut ipsam dis volupta non nulpa voloritat verum in prorpor eperum ea que omniam, iumquibus quam, officatemquo enditia etur? Aspiet apicien ientur magnatis nobit vidit et aut as et rernam ipitias sam fuga. Roviducia cus de derion pa doluptatur aruptatet inverat ionemqu ibusci asimpor ibusdae cones num est moloreheniet anihictius abore pera nat diam venduci aeptatiur? Duntios perum quam que laccumquias doloraestio. Et qui autemolut fugita volectatis a sectinc iuscimus sin reped ut et qui od magnimi nusdand erovidemos modiciis niendunt audant quo inciligni berum, consequi reptatio tet dolenis simusdandi sus evellup tassequos re volore volupicid modi blaciet et, tectio

P A P E L E R Ă? A

M A N U A L

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I M A GE N

MARCA: Una Marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado. LOGOTIPO: Es un importante elemento que forma parte de la marca porque co-ayuda a que ésta sea fácilmente identificada, rápidamente reconocida y dependiendo el caso, mentalmente relacionada con algo. LOGOSÍMBOLO: Es la unión de la parte gráfica (símbolo) y la parte tipográfica (nombre).Es la autentica representación de la identidad visual de una institución con la cual posiciona su producto y vende su imagen institucional. ISOTIPO: Isotipo se refiere a la parte, generalmente, icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una marca ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de un Diseño de Identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delínea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en papelería, vehículos o merchandising. IMAGOTIPO: Un imagotipo es una imagen asociada al nombre y al logotipo de una empresa.

G L O S A R I O

M A N U A L

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I M A G E N

DISEÑO GRÁFICO: El diseño gráfico es una profesión cuya actividad es la acción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos sociales determinados. Esta es la actividad que posibilita comunicar gráficamente ideas, hechos y valores procesados y sintetizados en términos de forma y comunicación, factores sociales, culturales, económicos, estéticos y tecnológicos. CREATIVIDAD: La creatividad, denominada también inventiva, pensamiento original, imaginación constructiva, pensamiento divergente o pensamiento creativo, es la generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales. CONCEPTO: Un concepto es una unidad, cognitiva de significado, una idea abstracta o mental que a veces se define como una “unidad de conocimiento”. Los conceptos son construcciones o imágenes mentales, por medio de las cuales comprendemos las experiencias que emergen de la interacción con nuestro entorno, a través de su integración en clases o categorías relacionadas con nuestros conocimientos previos

ESTÉTICA: La estética es la rama de la filosofía que tiene por objeto el estudio de la esencia y la percepción de la belleza. Formalmente se le ha definido también como “ciencia que trata de la belleza de la teoría fundamental y filosófica del arte” TIPOGRAFÍA: La tipografía es el oficio que trata el tema de las letras, números y símbolos de un texto impreso (ya sea sobre un medio físico o electromagnético), tales como su diseño, su forma, su tamaño y las relaciones visuales que se establecen entre ellos. COMUNICACIÓN: La comunicación es el proceso mediante el cual se transmite información de una entidad a otra. Los procesos de comunicación son interacciones mediadas por signos entre al menos dos agentes que comparten un mismo repertorio de signos y tienen unas reglas semióticas comunes. Tradicionalmente, la comunicación se ha definido como “el intercambio de sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo de información mediante habla, escritura u otro tipo de señales”. Todas las formas de comunicación requieren un emisor, un mensaje y un receptor. MENSAJE: Es el conjunto de ideas, sentimientos, acontecimientos expresados por el emisor y que desea trasmitir al receptor para que sean captados de la manera que desea el emisor. El mensaje es la información debidamente codificada.

CONNOTACIÓN: En semántica, se denomina significado connotativo al que poseen las palabras y expresiones cuando se les da un significado personal e individual subjetivo que no figura en el diccionario y por lo tanto se interpone y ocasionalmente se opone a la denotación o significado objetivo.. GRAFISMO: Puede designar a: -La expresividad de lo gráfico en cualquiera de sus manifestaciones. -La composición gráfica que trata de interpretar un mensaje a través de elementos ordenados. ARMONÍA CROMÁTICA: La Armonía cromática, o Armonía de los colores, es concebida hoy, sobre todo en los ámbitos pictóricos y en los de la Iconolingüística, como el conjunto de técnicas que se aplica a la creación de un colorido para lograr cierto equilibrio en la interacción de los colores que lo componen. Asimismo se denomina así al efecto estético de calma que ese equilibrio produce en el espectador. Suelen emplearse también las designaciones armonía del color y armonía del colorido. DIAGRAMACIÓN: La diagramación, también llamada maquetación, es un oficio del diseño editorial que se encarga de organizar en un espacio, contenidos escritos, visuales y en algunos casos audiovisuales (multimedia) en medios impresos y electrónicos, como libros, diarios y revistas.

G L O S A R I O

M A N U A L

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I M A GE N

I N T R O D U C C I Ó N

M A N U A L

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I M A G E N