"Problemov ne moremo rešiti z uporabo mišljenja, ki je privedlo do njihove stvaritve." Albert Einstein, teoretični fizik
V namen lažjega razumevanja razvoja oblikovalskega projekta predstavljamo kratko vizualno predstavitev procesa snovanja vizualnega sporočila.
„Snovanje vizualnega sporočila
je kompleksnejši postopek, kot
bi se na prvi pogled lahko ocenilo.
Razlog tiči v prikritem procesu dela,
saj je javnosti (izključujoč naročnika) predočen le rezultat.“ Jure Kožuh — kreativni direktor
Anže Veršnik — grafični oblikovalec
Snovanje vidnega sporočila je proces krožnega zaporedja faz s ciljem kakovostne vizualne artikulacije vsebine. Proces snovanja vidnega sporočila je grajen na osnovi krožnega zaporedja faz (1— 4), ki omogoča konstantno preverjanje kakovosti sporočilnosti koncepta do točke, ko je zrel za realizacijo (5). S tem je omogočena visoka kakovost sporočila,
saj še pred realizacijo izločimo morebitne napake v snovanju.
Brief poda vsebinsko obrazložitev ter cilje in potrebe projekta, ki jih združi s finančnim planom realizacije. Brief, ki ga lahko prevedemo kot povzetek, je besedilo, s katerim naročnik oblikovalcu
sporoči usmeritve projekta, njegove značilnosti, cilje in potrebe. Ne opredeljuje se glede
artikulacije, torej načina prevoda verbalnega v vizualno. Definiciji projekta pristavi finančno
plat, in sicer finančni vložek v tehnično izvedbo, katerega omejitve v veliki meri vplivajo na formo vizualnega sporočila.
Raziskava predstavlja objektivno strnitev rezultatov študije informacijskih virov projekta, sledeč usmeritvam briefa. Raziskava se glede na usmeritve briefa osredotoči na preučevanje informacijskih virov področja projekta. Vsebuje spoznavanje delovanja področja ter njegovih značilnosti. Pomemben je korak
referenciranja, ki zbira referenčne projekte, torej primere dobre komunikacijske prakse in v njih išče stičišče. Povzetek raziskave je objektivna strnitev dejstev stroke in vizualnih značilnosti komunikacijskih pristopov.
Koncept je ideja vizualne artikulacije, ki temelji na združitvi relevantnih vsebin briefa z objektivnimi rezultati raziskave. Koncept je ideja komunikacije vsebine. Temelji na strnitvi usmeritev briefa in rezultatov
raziskave ter na posledični definiciji ideje o komunikaciji. Je kreativna faza, saj dokazljiva, objektivna dejstva stroke ter cilje in potrebe projekta združi s kreativnim razmišljanjem
oblikovalca, ki omenjene vsebine iz golih dejstev pretvori v način pristopa h komunikaciji. Največkrat je koncept materializiran v obliki skice, lahko pa je tudi verbalen.
Refleksija je preverjanje kakovosti sporočilnosti koncepta z izhodišči briefa in objektivnimi rezultati raziskave. Refleksija je faza, ki pozornost preusmeri na bazično definicijo projekta ter jo primerja z idejnim konceptom komunikacije. Preverja kakovost artikulacije (prevoda) sporočila iz verbalnega v vizualno in s tem njegovo razumljivost. V primeru neskladij koncepta z načrtovanim zazna napake in omogoča njihovo rešitev.
Realizacija nastane iz konceptu primerne vizualne artikulacije in tehnične izvedbe vsebin. Realizacija je prenos koncepta v končno dovršeno vizualno sporočilo. Vsebuje
natančen izris forme in njeno prilagoditev mediju izvedbe. Sekundarna naloga realizacije
je določitev in nadzor tehnične izvedbe v tradicionalnem ali novodobnem mediju,
torej nadzor tiska ali prenosa izrisane digitalne vsebine v delujočo obliko (npr. spletna stran).
Grafikarna d.o.o. Šišenska
Ljubljana Slovenia, EU
+ () info@grafikarna.si
Grafikarna je oblikovalski studio, usmerjen k razvoju inovativnih in učinkovitih oblik vidnih sporočil.
Zaseda ga majhen, a strokovno podkrepljen
kolektiv z večletnimi izkušnjami na različnih
Delovanje na področjih:
— Oblikovanja vizualnih identitet, — informacijskega oblikovanja, — oblikovanja črkovnih vrst, — spletnega oblikovanja.
področjih stroke.
Vabimo Vas k ogledu našega dela na
Vsebina: Jure Kožuh,
Uporabljena črkovna vrsta:
www.grafikarna.si
oblikovanje: Jure Kožuh, Anže Veršnik, lektura: Jure Škerl
spletnem naslovu www.grafikarna.si.
Stat Regular, Stat Pikto (Jure Kožuh) Ljubljana, Slovenija, avgust