manual de identidade visual
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o que é uma marca Marca é um desenho, uma representação gráfica, um signo visual de uma instituição ou produto. Quando se pensa em marca lembra-se imediatamente de um nome (marca nominativa) ou uma imagem (marca figurativa). A marca pode ser um nome, mas ela precisa ser vista. A memória visual é mais forte que a memória auditiva, e a comunicação é mais direta quando feita pela visão. “Marca, segundo a lei brasileira, é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de outros análogos, de procedência diversa, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas. As marcas podem ser representadas por 2 elementos, o símbolo e o logotipo. Símbolo é uma figura, um desenho, um signo que serve para repre-
sentar graficamente os valores de uma instituição. O Logotipo “…serve à identificação de uma empresa, instituição, produto, marca etc., e que consiste geralmente a estilização […] ou na combinação de grupo de letras com design característico, fixo e peculiar²”. Os logotipos são importantes para marcas nominativas, tanto que algumas marcas são representadas apenas pelo seu logotipo, de forma independente, sem a necessidade de um símbolo. Em outros casos, é usado para assinar e acompanhar o símbolo, dar nome a marca, sendo o conjunto do Símbolo+logotipo o que faz a marca funcionar de forma coesa. “A marca registrada garante ao seu proprietário o direito de uso exclusivo em todo o território nacional em seu ramo de atividade econômica2”.
1. Dicionário Houaiss da língua portuguesa.
2. Instituto Nacional da Propriedade Industrial INPI - www.inpi.gov.br; 3
Sistema de Identidade Visual Identidade visual é um sistema que abrange elementos gráficos representando visualmente um produto, instituição ou serviço de maneira lógica. O sistema funciona com a conbinação de elementos como cor, símbolo e/ou logotipo, as combinações entre eles e suas aplicações. A manutenção desse sistema obedecendo o manual é importante para preservar a marca com todas as suas características. Para tanto, um projeto de identidade visual constitui o“Processo de programação sistêmica que envolve signos e suas aplicações através de modulações e relações proporcionais entre diferentes meios e suportes de comunicação na busca de uma linguagem coesa e unificada, representativa de instituições, empresas ou corporações; definição de elementos visuais, assinatura, tipografia, cores, através de uma modulação construtiva integrada e normatizada, que resulta num comportamento visual distinto”.3
3 Wollner, Alexandre - Alexandre Wollner: Design Visual 50 Anos.
Manual Os conteúdos citados anteriormente estão contidos em um manual com os estudos e aplicações necessários para funcionamento da marca. O objetivo do manual é deixar clara a maneira como a marca funciona para todos que vierem a utilizá-la em produtos e aplicações. É de extrema importância a consulta do manual para preservação da identidade, mantendo uma unidade na comunicação visual da empresa. As recomentações, especificações e normas contidas nesse manual tratam de: • explicar a lógica da contrução da marca; • estabelecer variações formais da marca; • explicar a organização dos elementos que compõe a marca; • estabecer as relações mínimas de reprodução para preservar a sua legibilidade; • indicar as especificações das cores da marca; • demonstrar situações de aplicação que devem ser evitadas.
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cores Cor e identidade A sistematização de cores na identidade visual é importante para caracterização da marca. As cores facilitam o reconhecimento mesmo quando a marca está pouco visível e fazem com que o conjunto de elementos do sistema seja reconhecido. Código cromático, descrição Para o bom funcionamento do sistema de identidade visual as cores devem ser especificadas e detalhadas mantendo uma unidade cromática em todo o sistema. Como as cores sofrem alterações conforme o método de impressão é necessário ter uma referência de padrão para que as cores sejam preservadas em todo o sistema e no maior número de situações possíveis. O sistema de cores Pantone¹ é hoje um meio
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seguro para definir as cores de uma identidade. Em algumas situações o sistema de cores Pantone pode não ser adequado e o método de impressão em off-set poderá ser o CMYK2. Já o sistema cromático usado em monitores de vídeo é o RGB³. Essas cores devem ser usadas exclusivamente para sistemas de saídas de vídeo (sites, TV, multimídias). O código RGB nunca deve ser de referência para mídia impressa. Para este caso, deve ser usado o código PANTONE ou o CMYK especificados. As cores foram escolhidas partindo do princípio que a combinação entre elas deve resultar em um padrão harmônico. Podem ser utilizadas em peças de apoio da identidade, como publicações e peças de comunicação institucional (cartazes, folhetos), uniformes etc.
cores - especificações
primária
pantone 2935
secundária/auxiliar
pantone 2597
C M Y K
100 52 00 00
R 000 G 111 B 186
hexadecimal #006fba
C M Y K
82 100 00 00
R 88 G 46 B 145
hexadecimal #582e91
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Logotipo, descrição
Logotipo constitui a parte escrita/tipográfica da marca. É essencial que seja usado somente o logotipo projetado para a marca Ágalma, descartando quaisquer outras opções com letras ou fontes de desenho diferente. O logotipo Ágalma foi criado a partir de um desenho feito à mão, ou seja, é um desenho de letras customizado, exclusivo para a Ágalma, tornando-o distinto e único. Para uso de texto em outros materiais, como contratos e documentos e para acompanhar o logotipo com a tagline foi escolhida a família de fontes Chaparral pro.
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O logotipo foi ajustado para dar equilíbrio e constância às suas formas e manter-se reconhecível em aplicações diversas , mantendo-se íntegro mesmo em meios de reprodução com baixa resolução. O kerning do logotipo (espaço entre letras) foi ajustado para possibilitar a redução da marca com segurança (limitando-se às reduções sugeridas nesse manual) e aumentar a capacidade das aplicações. O módulo para o kerning do logotipo foi definido a partir da base da haste vertical da letra “I” do tagline psicologia sub-dividida em 3 partes iguais.
espaçamento e proporções 54
2
6
5
4
1
20
1
5
7
6
5
6
3
5
6
5
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dimensionamento mínimo versão com tagline
versão sem tagline
22 mm
13 mm
Os exemplos acima demonstram o dimensionamento mínimo do logotipo para as versões com ou sem tagline. Para redução de quaisquer outras aplicações, considerar um tamanho mínimo de 5 mm para o símbolo, mantendo a proporção símbolo + logotipo. O menor dimensionamento
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para a impressão da marca varia de acordo com a versão da assinatura. No entanto, em alguns suportes que possuem limitação de resolução ou suporte, considera-se uma medida maior do que a demonstrada.
área de proteção 2X
X
Para preservar a integridade do símbolo se estabeleceu uma área para proteção - margem de proteção que preserva o símbolo de agentes externos e interferências de objetos que se encontrem próximos a ele em alguma aplicação da marca. A área equivale
2X
à 2X (largura da letra “o” no tagline psicologia). Essa regra vale para todas as versões da marca.
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tipografia Chaparral Pro Regular AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxYyZz abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 01234567890 01234567890
Chaparral Pro Italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxYyZz abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 01234567890 01234567890
O uso de uma fonte tipográfica é importante para consolidar um sistema de identidade visual pois normatiza os padrões de comunicação textual de uma instituição. As fontes tipográficas hoje possuem características especiais e , em sua maioria, foram adaptadas para funcionar tanto em formatos digitais quanto em analógicos com qualidade. A escolha da família tipográfica foi feita levando-se em consideração diversos fatores. O primeiro
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requisito era a combinação dela com o logotipo. A família também precisava funcionar tanto para publicidade quanto para impressos institucionais. Chaparral Pro, a família de fontes escolhida para a identidade da Ágalma, foi desenvolvida pela designer Carol Twombly da Adobe, lançada no ano de 1997 e relançada no ano de 2000. Híbrida entre egípcia e humanista, compõe bem tanto tamanhos reduzidos quanto maiores de texto.
Carol Twombly – born 13. 6. 1959 in Conc USA – type designer. Studied at the Rhode School of Design and at Stanford University. is awarded 1st prize in the Morisawa type c petition in Japan for he Mirarae type 1988: joins Adobe and designs Adobe’ original display typefaces (Trajan, Cha 13
assinaturas
negativo
preferencial
Assinatura PB
Assinatura 2*
* obs: essa assinatura serve somente como excessão, quando houver limitação de cores (ex: só o Roxo for usado). Caso contrário, utilizar a assinatura preferencial. 14
assinaturas não permitidas 1
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psicologia 2
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Ágalma
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psicologia
1- Não utilizar cores que não fazem parte da identidade; 2- não esticar a marca alterando as proporções originais do símbolo ou do logotipo 3 e 4 - não utilizar outra fonte tanto na assinatura como no tagline da marca; 5- não esticar a marca alterando as proporções originais do símbolo ou do logotipo; 6- Não aplicar sobre gradientes e/ou cores que pioram a leitura e reconhecimento da marca.
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elemento auxiliar
Para servir de apoio às peças institucionais e promocionais da identidade acompanhando a marca, foi desenvolvido um elementos auxiliar gestual. O intuito desse elemento é o de criar um ambiente visual que sirva para auxiliar as aplicações em peças da identidade. O desenho desse elemento foi feito de forma que possa ser usado em diferentes recortes nas peças de aplicação. O elementos nunca deve ser aplicados em sua totalidade, como peça inteira. Sempre deve ser recortado e com sangria na peça, como nos exemplos a seguir.
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créditos O projeto de identidade visual, manual de marca e aplicações para Ágalma foram desenvolvidos pelo escritório de design grande circular1 durante os meses de maio e agosto de 2011 em Brasília -DF. grande circular: site: www.grandecircular.com e-mail: contato@grandecircular.com; telefone: 61 3202 9717. 1