Caja Alta by José A. Postigo

núm. 1

3,50 €

Matt W. Moore

Creativos

núm. 1 Una publicación de San Telmo Ediciones S.L. DIRECTOR Alfonso Simón COORDINADORA GENERAL Lola Carretero DIRECCIÓN DE ARTE José Antonio Postigo DOCUMENTACIÓN Redacción Caja Alta

Impresa por Esprint

Astrid Stravo 04 Toormix 06 Sergio Arredondo y Vanesa Aguilera 08 Agencia Lola 10 Bernard Brechet 12 Germinal 14 Pati Núñez 16

Entrevistas Matt W. Moore 18 Ken Barber 24 Stefan Sagmeister 26 Metastazis 32

Fotomatones Isidro Ferrer 36 Alberto Corazón 38 Enric Jardí 40 Laura Meseguer 42 Veronika Burian 44 3

Dossier: Diseño ilustrado Reza Abedini 48 La Boca 50 Emil Kozak 52 Inocuo the Sign 54 Javirroyo 56 Óscar Mariné 58 Hamo Studio 60

En sus palabras Abel Cuevas 62 Esplugas+Asociados 64

Análisis visual 16º Festival de Cine Español Semana Santa 2013

66 68

Históricos Ricard Giralt Miracle 70 Emory Douglas 72

núm 1

CAJA ALTA

CREATIVOS

Astrid Stravo

strid Stravo, (1972) de origen italiano y directora creativa del estudio que lleva su mismo nombre, con sede en Barcelona y Mallorca. Astrid estudió diseño gráfico en el Central Saint Martins College of Art & Design (BA Hons) y en The Royal College of Art (MA). En 2004 se mudó de Londres a Barcelona, donde fundó el Estudio Astrid Stavro.

respuestas formuladas. Nuestro enfoque es riguroso, partimos de una extensa investigación y análisis del contenido. artesanía y contenido deben trabajar juntos como un todo. La clave está en el proceso. El diálogo. Hacer las preguntas correctas y la comprensión de los objetivos. “Para complicar es fácil. Para simplificar es difícil”.

Su trabajo destaca por su diseño claramente conceptual y el uso de la tipografía. Su idea de diseño nace a partir de ideas inteligentes que marcan la diferencia. El diseño que soluciona problemas con eficacia. El diseño gráfico es un lenguaje visual y las ideas son su núcleo. Las opciones son arbitrarias si no se basan en conceptos. Nuestros principios básicos son la claridad, sencillez y compromiso para encontrar soluciones únicas a medida para cada proyecto en un esfuerzo consciente para evitar la repetición y las

Es responsable del diseño de las Guías de la Colección Permanente del Museo Reina Sofía, las guías de Turismo de Barcelona, algunas publicaciones para el Grupo Planeta y Phaidon Press, además de realizar diversos proyectos de diseño y exposiciones para la ADG-FAD y the Art Directors Club of Europe, entre otros. Trabaja muchos campos, pero se especializa en diseño editorial y gráfica efímera. Hablamos de muy buen diseño nacional. Tres premios Laus de Oro, Select Europa, publicaciones en revistas como la Visual,

“para complicar es fácil. CAJA ALTA

núm. 1

única garantia para que éste sea sólido y perdurable en el tiempo. “Ahora sin una idea no hago absolutamente nada. Los briefings suelen ser muy sencillos; lo complicado es buscar algo diferente, no algo que te choque pero si que se te quede. Por eso, siempre que me encargan un trabajo intento darle la vuelta para llevarlo más allá. Por ejemplo, conseguir que una pieza de merchandising sea al mismo tiempo educativa“. Eso es justamente lo que hizo con un trabajo para el Museo Reina Sofía y un briefing que podía resumirse en “hacer cuadernos monográficos sobre artistas”. ”Lo normal, lo que hubiera hecho todo el mundo, hubiera sido poner una imagen de sus cuadros en la portada -explica Astrid-. Sin embargo pensé que mucha gente compraba libros sobre artistas sin tener ni idea de quiénes eran, y que sería buena idea poner un breve texto Según Astrid, encontrar la idea es el ver- sobre el artista y su obra en la portada, dadero reto para afrontar un trabajo y la pero sin imágenes de la misma”. Étapes…Astrid es editor colaborador de la revista Elefante, y escribe para revistas especializadas como Elefante, Grafik, Creative Review y Étapes. Ha sido profesora visitante en el diseño editorial en la Escuela Superior de Diseño IDEP (Barcelona) y conferenciante a nivel internacional. Su obra ha sido ampliamente publicada y exhibida y ha recibido más de cien premios a la creatividad. Astrid ha sido miembro del jurado en varios concursos de diseño, tanto nacionales e internacionales, incluyendo Laus y D & AD. Es cofundadora de la editorial Infolio, especializada en libros sobre diseño gráfico y la cultura visual. Astrid es miembro de ISTD (Sociedad Internacional de Diseñadores tipográficos) y fue elegido miembro de la Alianza Gráfica Internacional (AGI) en 2010.

para simplificar es difícil.” núm 1

CAJA ALTA

CREATIVOS

Toormix jugando con marcas desde el año 2000

oormix es un estudio de diseño ubicado en Barcelona y especializado en branding, dirección de arte, creatividad y diseño gráfico creado en el año 2000 por Ferran Mitjans y Oriol Armengou. Desarrollan proyectos de identidad corporativa, dirección de arte, diseño editorial y de comunicación bajo el lema ‘Jugando con marcas desde el año 2000’, ya que ellos opinan que “Jugar significa no tener miedo, ir siempre más allá, asumir nuevos retos, cuestionar planteamientos y crear nuevos caminos”. Por ello, en su metodología de trabajo la colaboración estratégica con el cliente es fundamental para alcanzar el objetivo principal: elaborar un discurso creativo claro y coherente para llegar a las personas mediante propuestas de diseño innovadoras y visualmente atractivas.

Entre sus clientes encontramos organizaciones y empresas de todo tipo, como L’Auditori, encargándose Toormix de su nueva campaña gráfica. Dicha campaña está basada en una imagen, basada en una retícula gráfica que nace de la propia estructura del edificio y que parte de un concepto creativo basado en la idea del edificio como caja de sorpresas. También se han hecho cargo de la imagen corporativa de Betlem, un novedoso gastrobar barcelonés en el que confluye el aspecto decimonónico del antiguo colmado que

CAJA ALTA

núm. 1

ocupaba el local con la vanguardista imagen gráfica propuesta por el estudio. Además de los trabajos comerciales, Toormix ha inaugurado recientemente ‘Toormix taller’, un nuevo espacio de investigación ubicado fuera del estudio, en la calle, diseñado específicamente como laboratorio de ideas en el que aprender, crecer profesionalmente y enriquecer los futuros proyectos. Los viernes se convierten en un día dedicado exclusivamente para buscar nuevos procesos creativos y en el que probar trabajo experimental, interdisciplinar y de innovación, así como organizar workshops, reuniones creativas con los clientes, autoproyectos, talleres creativos, exposiciones... Fruto de estas jornadas han surgido proyectos como ‘Vins Catalans’, una completa labor de branding-ficción para el sector vinícola catalán que nace como propuesta de la revista creativa Icon, o las tipografias ‘Optilus’ y ‘Mar i Muntanya’, empleadas en algunos de sus más recientes proyectos y disponibles para su compra próximamente.

LOS TOORMIX-CONSEJOS: 1. No somos artistas. 2. Busca siempre un concepto. 3. Conoce bien a tu cliente. Conoce bien a tu público. 4. Para destacar hay que innovar y sorprender. 5. No limites tu estilo. 6. Mejora siempre, no te conformes. 7. No te acomodes, sé autocrítico. 8. Sé coherente y honesto. 9. Trabaja con los mejores especialistas. 10. Tómatelo con humor.

núm 1

CAJA ALTA

CREATIVOS

Sergio Arredondo y Vanesa Aguilera Granaina, el espíritu tipográfico de Granada Desde las señales cerámicas del barrio del Albaicín de Granada nos llega Granaina, una tipografía que se enmarca en el proyecto Granada Tierra Soñada de Sergio Arredondo y Vanesa Aguilera. Estos dos diseñadores han querido capturar la esencia de su ciudad, sus gentes y sus costumbres y no se les ocurrió otra cosa que diseñar un maravilloso cartel. Pronto quisieron más y se atrevieron con los rótulos cerámicos de la ciudad, dando lugar a una tipografía que desprende «granadismo» por cada serifa. La iniciativa es simpática y la fuente está muy bien acabada.

Aunque parezca una tarea sencilla, crear una letra es un trabajo complejo, lento e increíblemente artesano: la caja alta, la caja baja, las florituras, el espacio entre letras, el grosor... Decir que el resultado de

“lo peor de hacer tipografía es trabajar el espacio entre las letras”

CAJA ALTA

núm. 1

varios años de trabajo queda condensado en un conjunto de caracteres es poco habitual, pero lo cierto es que el éxito de ‘La Granaína’ ha sido, según dicen sus creadores, inesperado. «Estudiamos Bellas Artes en Granada -explica Sergio- y éramos de los pocos a los que nos interesaba la faceta del diseño. Desde que terminamos la carrera no hemos dejado la formación, ni siquiera cuando empezamos a trabajar». Tras realizar numerosos cursos especializados en el campo de la tipografía, fue en 2009, tras asistir a ciclo de conferencias sobre Urbanismo de Granada en el museo José Guerrero, cuando pensaron que Granada, como marca, merecía una tipografía propia. «Nos decíamos una y otra vez que queríamos hacer algo juntos, algo que recopilara todo lo que nos gusta: arte, diseño, pictogramas, edición... Y, claro, después de la charla añadimos un elemento más. Teníamos que hablar de lo nuestro, de Granada. Nos fijamos en referentes mundiales, como Nueva York, Londres o Barcelona, que tienen una imagen muy definida. Y nos pusimos manos a la obra». Un tipo ‘mu granaíno’ El elemento estético que unificó el proyecto fue la cerámica de loza y Fajalauza. «Verdaderamente era lo más parecido a una marca local», apunta Vanesa. Decidieron hacer un safari fotográfico por la ciudad, «para capturar la imagen de la calle» y digitalizar, vectorizar y seleccionar las claves de la tipografía. ¿Tenéis algún carácter favorito? «La ‘g’ minúscula. Algunos tipógrafos la calificarían de atrevida, pero nos gusta. Claro, que también nos gusta porque nos ha costado mucho trabajo. También la ‘s’». ¿Y qué es lo peor, lo más complicado a la hora de componer una tipografía? «Lo peor de hacer tipografía es

desde el que cualquier internauta puede hacerse con la tipografía ‘la granaína’. Puede descargarse gratuitamente a cambio de un simple tuit o una publicación en Facebook y dispone de dos versiones: la limpia —normal, idónea para su uso a cuerpos generosos— y la sucia —aspecto La web granadatierrasoñada.es (diseña- usado y manual, ligera inclinación y un jueda por nanotorres.com) es el lugar virtual go de caracteres mucho más limitado—. trabajar el espacio entre las letras. ¡Es un follón! Una tipografía ‘cutre’ es relativamente fácil de hacer, hay programas que las hacen rápidamente. El problema es el espacio que hay entre dibujos, es el gran drama de la tipografía».

núm 1

CAJA ALTA

CREATIVOS

Agencia Lola Lola Mola

Visionlab. El secreto del éxito. Visionlab pidió hace un mes a la agencia Lola una campaña para una nueva promoción, cuya idea central es que regalaba unos cristales. “Pidieron algo sencillo y directo para comunicarlo”, explican a ELMUNDO.es Néstor, Sito y Nacho. Al día siguiente este fue el artículo más leído del día en elmundo.es.

LOLA Y SHANDY CRUZCAMPO

SAN PUBLICITO CANTA POR MÓNICA LIMÓN

SHANDY CRUZCAMPO, la marca líder en el mercado de cervezas con sabor en nuestro país, es la última incorporación a la cartera de clientes de LOLA. LOLA ha sido seleccionada para llevar a cabo el reposicionamiento de la marca, tras presentar en concurso su estrategia y creatividad del nuevo enfoque que SHANDY CRUZCAMPO pondrá ahora en marcha.

Bien y mal. Blanco y negro. Noche y día. Norte y Sur. Naranjo y Limón. La vida, en general, suele ser una lucha constante entre dos polos opuestos. Siempre hay réplica. El verano pasado nos descubrió que la sombra de Mónica Naranjo es Mónica Limón. Una creación de la agencia Lola donde los límites no existen. Sí es una invención, pero se desconoce su desarrollo y destino. Ellos la han lanzado como cantante, la moneda está en el aire. Cara o cruz, ya se sabe, la dualidad de la vida.

CAJA ALTA

núm. 1

VERY OLD SCHOOL BY LOLA Y NOMAD LOLA se asocia con NOMAD skateboards para crear conjuntamente Very Old School, un nuevo sello de productos con un estilo particularmente retro. El producto de lanzamiento es un cruiser o tabla de skate que, por su estética, debería haber existido en 1900.

NUEVA CAMPAÑA REXONA FÓRMULA 1 Lola firma la campaña mundial que anuncia el patrocinio de Rexona al equipo Lotus de Fórmula 1. La marca será una de las patrocinadoras del equipo en la competición de este año, y Lola ha contado con su capitán, Kimi Räikkönen, para el desarrollo de las distintas piezas de la campaña. Kimi Räikkönen, ganador del mundial de Fórmula 1 en 2007, ha sorprendido a todos comunicando su vuelta a la competición después de haber anunciado su retirada en 2009. Por este motivo, además de por ser el capitán del equipo Lotus F1, Lola ha centrado el spot y la campaña gráfica en su figura. “No quit” es el nombre de esta nueva campaña de Lola para Rexona, un lema que alude a la necesidad de formar parte de un equipo y cumplir tus funciones, sin excusas. Algo que también promete la gama de antitranspirantes Rexona. La campaña -que se ha estrenado en Australia el 11 de marzo- incluye una gráfica y un spot de televisión, protagonizados por el reconocido piloto.

núm 1

CAJA ALTA

CREATIVOS

Bernard B Brechet grafismo audiovisual

CAJA ALTA

núm. 1

ernard Brechet, diseñador, realizador, experto en motion graphics, socio de Gedeón en París, dirige la imagen de televisiones de todo el mundo y desarrolla vídeos para Louis Vuitton, el Museo del Prado, la Copa América, Zadig & Voltaire y Canal +, entre otros. Su trabajo le obliga a estar al día de los avances tecnológicos y de las tendencias creativas más transgresoras. Sus elecciones nos llevan al canal Saint-Martin para visitar Artazart, donde sorprende el color naranja de su fachada, en contraste con el agua verdosa del canal. En su interior predominan varias áreas muy definidas, desde una sección con 215 títulos de libros sobre el color o la dedicada al diseño gráfico y au-

diovisual, con 1.900 títulos. En Le Marais nos lleva hasta OFR.Libros de moda, tendencias, arte y diseño que puedes sacar de la tienda y leer en unas mesas y bancos colocados en su coqueta entrada. Este primer trabajo, llamado “Plus I E D. Laboratorio Experimental de Comunicación”, se enmarca dentro del encargo global que Canal Plus ha otorgado a Milmilks para revitalizar la marca. El proceso creativo durará 10 días y el equipo está formado por 16 jóvenes de todo el mundo pertenecientes al IED, con formación en diseño y comunicación en diferentes ámbitos: moda, diseño industrial, diseño digital, diseño virtual, diseño gráfico, comunicación. Todos ellos cuentan con una formación cultural y creativa transversal, con autonomía y capacidad para defender ideas que afectan a la sociedad actual. Según fuentes de Milmilks y de IED se trata de “un proyecto que fusiona, por un lado, el talento de jóvenes creativos con perfiles misceláneos, exentos del mun-

do de la publicidad y procedentes de las distintas sedes internacionales del IED; y por otro, la experiencia e intuición de los miembros más reconocidos de la agencia SCPF como Toni Segarra y Julio Wallovits”. Los alumnos, a los que se exigirá un resultado profesional, contarán también con el estímulo de agentes externos vinculados al ámbito creativo como el reconocido cocinero Ferrán Adrià, Bernard Brechet (experto en comunicación audiovisual) o Francisco Jarauta (catedrático de Filosofía y director del Comité Científico del IED).

En esta nueva etapa Milmilks se sirve de la experiencia acumulada a lo largo de más de siete años en la construcción de amplias y fructíferas redes formadas por diferentes agentes del ámbito de la creación. Este viaje cierra un ciclo de experimentación creativa en un contexto exclusivamente interno a la agencia SCPF, para dar paso a una nueva forma de desarrollar grandes ideas entorno a una marca.

núm 1

CAJA ALTA

CREATIVOS

Germinal S

e definen así mismos como una agencia de comunicación abiertamente declarada creativa y adicta a las buenas ideas, ésas capaces de tocar los corazones de la gente y de traducirse en mejores resultados y logros comerciales para las empresas que los contratan. “Nuestro objetivo es dar con mensajes relevantes y efectivos que no solo hablen de ti y de tu marca, sino de aquello que interese y motive a tu público, generando un vínculo emotivo entre ambas partes”. Crean intangibles imposibles de copiar por la competencia, que nada tienen que ver con el producto, ni con su función, ni con la notoriedad, ni mucho menos con los consumidores. Tienen que ver con las experiencias, con la emoción, con la presencia… y con las personas.

El director de Germinal Comunicación, Jorge Martínez, nos ha explicado la importancia que ha tenido esta campaña, no sólo para la proyección de su agencia, sino como “herramienta de financiación para el tercer sector (ONGs), que está muy debilitado actualmente por la crisis, y necesita recaudar fondos”. En este sentido, ha señalado que Germinal Comunicación se ha convertido en la agencia “preferida” por las ONGs para sus campañas, y prueba de ello es que preparan ahora nuevas propuestas para asociaciones como PLAN o Secretariado Gitano, que, “aunque económicamente no son muy rentables, si proporcionan una gran satisfacción personal”.

“la clave es eso,

Los prestigiosos premios nacionales e internacionales recibidos en los últimos años les han ayudado a seguir trabajando de esa forma y a confirmar lo que ya pensaban: que las buenas ideas deben ser la semilla del trabajo diario de Germinal y del Jorge Martínez también ha destacado la éxito de sus clientes. importancia que las redes sociales han Sus “Pastillas contra el dolor ajeno” tenido en la difusión de esta campaña, y ha afirmado que internet está cambiando ganan ‘The Grand Cup’ La empresa murciana, creadora de la cam- los formatos tradicionales de publicidad, paña publicitaria “Pastillas contra el dolor abriendo nuevas posibilidades a aquellos ajeno” de Médicos Sin Fronteras se ha al- que tienen menos recursos pero una gran zado con el premio “The Grand Cup”, ga- idea que mostrar, “porque la clave es eso, lardón que otorga el sector internacional a tener una gran idea”. la mejor campaña publicitaria del año. No obstante, la pequeña agencia murciaThe Grand Cup, que se celebró del 24 al na, compuesta por nueve creativos, ya se 27 de enero en Estambul y al que concu- codea con las grandes multinacionales rrieron las mejores empresas de publici- madrileñas y catalanas, y apuesta ahora dad de todo el mundo, ha reconocido este por colocar a Murcia en el mapa creativo año 2012 la campaña elaborada por la nacional, aunque “nunca trabajará para agencia murciana, que ya cuenta con una una empresa nociva”, ha afirmado Martíveintena de premios, entre ellos, el Sol de nez, quien ha destacado la importancia del Platino de San Sebastián o la Copa de Ibe- sentido de la ética en la publicidad. “Ese roamérica, y que han colocado a Germinal sentido de la ética cada vez está siendo más asumido por las grandes empresas, entre las diez mejores agencias del país.

tener una gran idea”

CAJA ALTA

núm. 1

que debido al control que ejercen los potenciales compradores a través de internet, se preocupan en mayor medida de que sus artículos se relacionen con ideas positivas y reales de cuidado social y del medio ambiente”, ha dicho el fundador de Germinal. “Pastillas contra el dolor ajeno” ya ha conseguido vender 5’4 millones de unidades y ha generado más de cuatro millones de euros para los diversos proyectos que Médicos Sin Fronteras tiene en distintos países de África, América y Asia. Esta campaña trata de “hacer visible” seis de las catorce enfermedades “olvidadas”: la

del sueño, la tuberculosis, el kala azar, el mal de Chagas, la malaria y el SIDA infantil, que entre todas se cobran la vida de 14 millones de personas, un 90 por ciento en países en vías de desarrollo. La ONG, en colaboración con las distribuidoras farmacéuticas, los colegios oficiales de farmacéuticos y Farmamundi, ha puesto a disposición de los ciudadanos estas “pastillas contra el dolor ajeno”, que en realidad son envases con seis caramelos de menta con un formato que simula un medicamento y que se vende en las más de 22.000 farmacias españolas por un euro. núm 1

CAJA ALTA

CREATIVOS

Pati Núñez N

ace en Girona, en 1959. Comienza a estudiar en la escuela EINA a raíz de su hermana, y con apenas 18 años, nada más terminar su formación, se incorpora en el cuerpo docente. Pocos años después ya se conocen algunos de sus trabajos más emblemáticos, como la imagen corporativa del puerto de Barcelona. En 1983 gana el premio Laus por la imagen de “Vinçon”, realizada junto a Javier Mariscal, América Sánchez y Fernando Amat. Es ganadora también del Premio Nacional de Diseño en reconocimiento a su larga trayectoria.

En 1985 abre su propio estudio que, a principios de los 90 se fusiona con AD, Associate Dessigner, naciendo así “Pati Nuñez Associats”, especializado en imagen corporativa y de producto, así como campañas de comunicación gráfica. Su diseño es cuidadoso con todos los aspectos, clásico pero acorde a los tiempos, generando una visión y estudio único sobre los productos realizados. Entre sus clientes se encuentran Cacao Sampaka o System Action, y también ha diseñado la imagen de perfumes de marcas famosas

“la gente cuando habla de referentes es porque sigue a alguien”

CAJA ALTA

núm. 1

tales como Loewe o Armand Basi, u otros proyectos actuales como parte la línea de perfumes que podemos encontrar en Mercadona. Algo importante de esta diseñadora es que, según sus palabras, su trabajo no está guiado por las modas, esto con la intención de ofrecer resultados duraderos. “Todo lo que está de moda, pasa de moda, sobre todo en imagen corporativa. Estamos conscientes de la dificultad de con-

solidar la identidad de una empresa o producto por lo que queremos darle un estilo perdurable, no añadiendo ningún elemento más que los absolutamente necesarios y diseñando de un modo muy simple, lo que le da longevidad a los trabajos”. Respecto a la pregunta de qué referencias (personas o países) que utiliza para su enriquecimiento, ella asegura: “Referentes no, porque a mí no me gusta copiar, y la gente cuando habla de referentes es por-

que sigue a alguien. Yo he intentado siempre trabajar a partir de la información que tengo de cada proyecto, y precisamente no quiero ver libros de diseño a la hora de diseñar porque eso es ruido que no sé de donde viene y yo quiero centrarme en mi propia idea. Pero por supuesto admiro a muchos diseñadores y luego pues hay países que aventajan a España en diseño, como Reino Unido, Holanda, Alemania, tienen más carrera, más historia de diseño gráfico que nosotros.”

núm 1

CAJA ALTA

ENTREVISTAS

CAJA ALTA

núm. 1

el caleidoscopio inquieto 19

Matt W. Moore es un diseñador y graffitero fundador de MWM Graphics, un estudio de diseño e ilustración con sede en Portland, Maine. Matt trabaja en todas las disciplinas, desde coloridas ilustraciones digitales, a formas libres realizadas con acuarelas y murales con sprays. Presenta su obra en galerías de todo el mundo, y colabora con sus clientes en todos los sectores.

núm 1

CAJA ALTA

ENTREVISTAS

En lamono queríamos color, algo fresco, dinámico. docenas de tejas más pequeñas que si se repitieCuando buscas estos elementos, no hay duda: Matt ran podrían ser un pattern interesante. W. Moore es tu hombre. Una de las mentes más creativas que hemos tenido el placer de conocer, ¿Qué hace a tus diseños distintos? es diseñador gráfico y además de llevar su propio ¿Cuáles son tus señas de identidad como artisblog de arte (que actualiza a diario), tiene una fir- ta? Siempre intento dar un nuevo giro y ver las ma de objetos de diseño y una marca de ropa. Sus cosas desde una nueva perspectiva. Las señas de identidad de mi estilo están piezas forman ya parte de la hismuy vinculadas a abstracciones toria de peces gordos de la talla de Ray-Ban, Gravis Footwear, K2 iempre intento asimétricas, la geometría y combinaciones de colores únicos y viSnowboarding, Nike SB, Burton y hasta el mismísimo Google, dar un nuevo brantes. A menudo utilizo patterns y op-art en lugar de gradientes por citar algunos. Abierto, intuiy sombras para dar profundidad a tivo y curioso, no cierra la puergiro y ver las mis composiciones. ta a ninguna disciplina artística que le pueda servir para innovar cosas desde una ¿Qué artistas han influido en en lo que hace. Un ejemplo de tu estilo? cómo cuando la creatividad está nueva perspetiva Wow. Hay muchos artistas que libre de prejuicios, no tiene límites. Su estilo es lo más parecido a mirar a través me inspiran. Algunos de mis héroes del pasado de un caleidoscopio. Una explosión de color y for- son Picasso, MC Escher, Herb Lubalin, Sol Lewitt, mas geométricas que parecen estar en constante Frank Stella, Dondi White, Charles Harper, Kancambio. Una vitalidad que cuanto más la miras, más dinsky, Miro… la lista sigue y sigue. Algunos artisse contagia. Por ello durante este mes pone cara a tas y diseñadores contemporáneos que admiro son Alex Trochut, Roids, Greg Lamarche, Haze, Jurne, nuestros canales online. T. Xavi Ocaña Horfe, Augustine Kofie, Poesia, Geso, Aerosyn Lex, Preséntanos el pattern que has diseñado para Doze Green, The ROJO & Graffuturism & Depthcore Crews. También mis amigos en la ciudad donde lamono. Diseñé este pattern como una celebración de di- me crié me han inspirado: Tim Clorius, Eric Michaloferentes tipos de gráficos repetidos compilados vic, Lerk, Mike Rich, Turdl, Learn, Lack, Esko, Naste, todos en uno. Es un ‘Mega Mosaico’ formado por Past Europa, ¡y muchos más!

“S

”

CAJA ALTA

núm. 1

Tu creatividad es contagiosa y se manifiesta ño funcional y la creación de productos para casa a través de diferentes disciplinas artísticas, únicos. Es muy divertido diseñar muebles usando ¿Cuál te permite más libertad a la hora de las ideas del arte gráfico que se me ocurren. crear? En realidad no tengo una disciplina preferida. Para ¿Hasta dónde puede llegar la funcionalidad mí lo más importante es hacer cosas diferentes y del arte? ¿Lo más útil que has hecho con tus explorar ideas nuevas por un lado para luego apli- creaciones? Siempre tuve una predilección car los descubrimientos a otro especial por el diseño que tiene proyecto. Disfruto la libertad de una función más allá de la estélas bellas artes, los proyectos tica o comunicación. El diseño personales y pintar grandes mul futuro es de muebles o ambientes es algo rales. También me siento muy satisfecho solventando los pro- ahora ay más con lo que vivimos e interactuamos cada día. Mi objetivo a largo blemas de comunicación y funplazo es continuar trabajando y cionalidad en iniciativas de diseoportunidades usando mi mente de forma creaño. La variedad es propicia para tiva. Viendo si las nuevas ideas el crecimiento, la mezcla de ideas no hay barreras que surgen de un trabajo puees una manera efectiva para den ser actualizadas en otro. crear resultados imprevistos.

“E

Eres el fundador de Core Deco, creando objetos de diseños únicos, y co-fundador y diseñador de Glyph Clue Clothing, ¿qué nos puedes contar acerca de estos proyectos? Glyph Cue es la empresa de ropa que fundé con mi viejo amigo Kris hace 4 años. Ambos estamos inmersos en el mundo de la moda urbana y decidimos lanzar nuestra propia marca para tener una libertad creativa total. Yo soy el diseñador y él es el empresario. ¡Somos un bueno equipo! El verano pasado lancé Core Deco. Una marca dedicada al dise-

, ”

Eres un internauta muy activo: tienes tu propio blog que actualizas a diario, twitter, facebook… ¿Qué opinas acerca de un mundo 24/7 conectado? ¿Tanta interconexión y exposición ha influenciado tu estilo y manera de trabajar? En efecto, estamos en un momento en que es muy excitante estar vivo y formar parte de un trabajo creativo. Disfruto mucho pudiendo estar en contacto con mis amigos de todo el mundo y ver sus últimos trabajos tan pronto como ellos cargan la foto. Es una locura pensar que somos la última generanúm 1

CAJA ALTA

ENTREVISTAS

ción que conoce un mundo que no está conectado 24 horas al día, 7 días a la semana. Recuerdo que como adolescentes coleccionábamos fanzines fotocopiados de artistas y graffiteros de las ciudades vecinas. Esta era nuestra manera de saber lo que estaba pasando fuera de nuestro entorno. Ahora, podemos sintonizar cualquier subcultura en cualquier parte del mundo con sólo unos pocos clics del ratón. ¡Es increíble…pero preocupante también! El futuro es ahora. Hay más oportunidades, no hay barreras. Si un artista, músico, escritor es bueno en lo que hace y escogen compartirlo con el mundo, la gente lo conocerá y lo celebrará. Recientemente has sido el artista escogido por Vincci Hotels para llenar de arte y color los más de 50m de la 4ª planta de su nuevo hotel en Barcelona. El resultado es espectacular. ¿Qué nos puedes contar acerca de la experiencia y el mural que pintaste? Pintar ese pasillo fue muy divertido y me dio mucho trabajo. Desde el principio supe que usaría ese estilo de op-art triangular. He pintado algunos murales como este en los últimos años y quería estar seguro de introducir nuevos aspectos, por eso escogí una gama de colores secundarios (naranja, verde, y lila) y creé una narrativa sombría de color y capas en los detalles. Tienes que estar allí en persona para apreciarlo porque las fotos y los videos no le hacen justicia. Así que a todos los que estéis en Barcelona o vayáis de visita, os invito a que vayáis CAJA ALTA

núm. 1

a verlo. Las otras seis plantas son completamente increíbles también. The Vincci Bit abrirá en abril de 2012. Has diseñado para grandes firmas, ¿cuál ha sido el proyecto qué más te ha entusiasmó en su momento y el que recuerdas con más emoción? Una vez más, es imposible elegir un favorito. Cada uno me gusta por motivos distintos. A menudo son los proyectos más recientes los que más me excitan, y aún no han sido lanzados, así que siguen siendo un secreto por el momento. Dicho esto, trabajar en el mundo del skate/snow/surf es siempre súper divertido. Esa es mi historia. Me recuerdo de niño pensando lo guay que sería llegar a diseñar gráficos para tablas de skate y snow. Es un sueño hecho realidad poder colaborar con grandes marcas de este sector. Un sueño profesional… Sólo quiero continuar divirtiéndome y creando cosas nuevas con las que la gente disfrute. Un lema que nadie debería olvidar… ¡Sé curioso!

http://lamonomagazine.com/matt-w-moore-el-caleidoscopio-inquieto/ http://mwmgraphics.blogspot.fr/

ENTREVISTAS

Ken Barber House Industries Uno de los tipógrafos más relevantes a nivel internacional CAJA ALTA

núm. 1

Se graduó en Diseño Gráfico en la Temple University Tyler School of Art en Filadelfia en 1994. Sus años de juventud los pasó copiando los cómics de Don Martin. Al salir conoció a House Industries y empezó a trabajar para ellos como Freelance. Después de trabajar en distintos estudios de diseño de Nueva York y convertirse en una celebridad en el mundo del diseño y la tipografía ganando prestigiosos premios, Ken volvió a Delaware en 1996 para trabajar como diseñador, ilustrador, “letterer” y diseñador de tipografías. Su trabajo ha sido reconocido internacionalmente. En estos momentos es el director de desarrollo tipográfico de la compañía y a su vez imparte talleres, conferencias y clases en distintas universidades internacionales. ¿Qué nos puede explicar de House Industries? House Industries con base en Delaware es uno de los grandes fabricantes de tipografía del mundo. Es un estudio de diseño especializado en ilustraciones y lettering. Ofrece fuentes únicas a agencias de publicidad y estudios de diseño. Provocó un impacto considerable en el mundo del diseño cuando se creó. Funcionan como diseñadores gráficos, tipógrafos, calígrafos y creadores de fuentes gracias a su amplia formación en todos los campos y a su interés por innovar y modernizar todo lo diseñado hasta ahora. Esta empresa americana, se fundó en 1993 por Andy Cruz y Rich Roat como Brand Design Co. en el apartamento de Rich, supo canalizar su pasión e influencia hacia la estética gráfica de mediados de siglo XX. Todos convivimos en una sola habitación, de forma que en todo momento podemos ver los proyectos en los que los demás trabajan. De hecho muy a menudo nos acercamos todos a una mesa con las sillas de ruedas para comentar. Rich, bromenando, a eso le llama el “coeficiente de rodamiento”. Generalmente, cada uno de los diseñadores tiene dos

o tres proyectos entre manos y siempre estamos pidiendo –y ofreciendo- opiniones de los demás. Se puede decir que, desde el principio, House Industries ha tenido un espíritu colaborativo y autosuficiente, porque nunca tenemos trabajadoresexternos; nuestros diseños los hacemos el equipo interno. Hablame brevemente de sus inicios en el diseño gráfico. ¿Cuándo se dio cuenta de que le gustaría ganarse la vida como diseñador? Aunque suene sorprendente, siempre me inspiró la revista Mad Magazine, especialmente el lettering y la ilustración. También, durante mi adolescencia, me cautivaron las ilustraciones que Jim Phillips hacía para la marca de skateboards SantaCruz: representaban la integración perfecta entre la ilustración y la tipografía. Por lo tanto, se podría decir que mi intentés por el diseño empezó en una edad temprana, aunque no supe lo que era el diseño gráfico hasta más tarde. Asimismo, se podría decir que desde sus inicios se encaminó en la dirección más adecuada para su perfil. ¿Qué cosas cree que hizo bien para poder dedicarse a lo que le gustaba? En cierta medida, creo que mi carrera profesional ha sido fruto de un cúmulo de coincidencias fortuitas. Estudié en la Tyler School of Art, parte de la Temple University, en Philadelphia. Allí conocí a Allen Mercer, uno de los fundadores de Brand Design Company Inc. Y nos hicimos amigos. En un momento dado, su estudio tenía más trabajo ddel que podían cubrir así que me empezaron a asignar algunos de los proyectos freelance. Los fundadores de esa empresa-Allen, Andy y Rich- me propusieron convertir en tipografías algunos de los letterings que yo había hecho en mis proyectos universitarios para una nueva fundición tipográfica que ya entonces planeaban: House Industries. Creo que tuve mucha suerte: conocí a la gente adecuada en el momento adecuado. núm 1

CAJA ALTA

ENTREVISTAS

CAJA ALTA

núm. 1

Mi único héroe del diseño es Tibor Kalman

De Stefan Sagmeister prácticamente sobran las palabras. El diseñador gráfico, tipógrafo y pensador austriaco ha sido quien ha puesto el broche de oro que cierra el MAD 2012. Ahora llega la entrevista. núm 1

CAJA ALTA

ENTREVISTAS

CAJA ALTA

núm. 1

¿Cómo empezaste en el mundo del diseño? Empecé a escribir para una joven revista cultural cuando tenía 15 años y descubrí muy rápido que me gustaba más diseñar que escribir para ella. ¿Con qué proyecto te diste cuenta de que podías vivir de esto? Cuando era estudiante en Viena, conseguí trabajar para la que probablemente era entonces la mejor compañía de teatro vanguardia de la ciudad. Empecé a diseñar todos sus pósters y programas. Fue increíblemente emocionante el poder ver tus pósters colgados por toda la ciudad. Me encantó, y así empezó todo. ¿Cómo es tu relación con otras áreas de creatividad como el baile, el cine o la pintura, entre otras actividades artísticas? Mi relación con la mayoría de estas disciplinas es de mero espectador. Veo mucha pintura, pero no pinto; voy a muchos conciertos, pero no hago nada de música; y nunca he mantenido ningún contacto con la danza, una de las pocas áreas que no conozco lo suficiente como para encontrarla atractiva. Desde que estoy involucrado en la grabación de documentales, mi concepto sobre las películas, incluso las malas, ha crecido increíblemente. Es difícil hacer incluso una obra mediocre.

renciaba su estudio del resto. Había a su alrededor varias personas que eran tan inteligentes como Tibor (y también había muchos que eran mejores diseñadores), pero nadie podía vender esos conceptos sin cambios, conseguir transmitir esas ideas al público sin que prácticamente nada las alterase. Nadie más era tan apasionado. Como jefe no tenía reparos en disgustar a sus clientes o empleados — recuerdo su reacción sobre un logo en el que había trabajado durante semanas y del que estaba muy orgulloso: «Stefan, esto es terrible, estoy tan decepcionado»—. No obstante, se podía ver su gran corazón. Tuvo las agallas de arriesgarlo todo, yo fui testigo de un proyecto de arquitectura en el que él y M&Co habían colaborado con un arquitecto famoso y habían pasado un año trabajando. Estaba deseando pasar de largo la cuestión de quién lo presentaría al cliente. Tibor tenía una forma peculiar de dar consejos, de compartir trozos de sabiduría, presentados en un lenguaje rudo, que luego fue conocido como el tiborismo: «Lo más difícil cuando se dirige una empresa de diseño es no crecer», me dijo cuando abrí mi propio pequeño estudio.

«No vayas a gastarte el dinero que te paguen o te vas a convertir en la puta de las agencias de publicidad el resto de tu vida» fue su frase de despedida cuando me mudé a Hong Kong para abrir un estudio de diseño para Leo Burnett. Esta perspicacia ¿Cuál es la persona a la más admiras? era también la razón por Hay tantas: James Tula que M&Co tenía tanrrell, Ann Hamilton, Adolf ta prensa, los periodistas Woelfli, David Byrne, Brian llamarle y podía Eno…. y esos son sólo los o vayas a gastarte podían proveer toda la estructura primeros que se me han para una historia y algunas ocurrido. el dinero que te citas fantásticas. Siempre estaba dispuesto y prepa¿Cuál es la persona que paguen o te vas a rado para saltar de un área más te ha marcado en a otra, diseño corporativo, tu vida? convertir en la puta productos, urbanismo, víTibor Kalman es la persodeos de música, películas na que más me ha influido de las agencias de documentales, libros para en mi vida como diseñador edición de revisy mi único héroe del disepublicidad el resto de niños, tas…. Todo estaba incluiño. Hace 25 años, cuando do bajo el mantra: «debes era estudiante en Nueva tu vida hacer todo dos veces: la York, le llamé cada semaprimera vez no sabes lo na durante seis meses y que estás haciendo; la llegué a conocer muy bien a la recepcionista de M&Co. Cuando al fin acce- segunda vez lo haces; la tercera vez es aburrido». dió a recibirme, resultó que tenía un boceto en mi Hizo un buen trabajo consiguiendo buenas ideas portfolio que se parecía a un concepto y un trabajo para buenas personas. en el que M&Co estaba justo trabajando. Corrió a enseñarme el prototipo muerto de miedo de que ¿Qué te inspira para crear tus diseños? luego dijera que me lo había robado del portfolio. Una de las fuentes más frecuentes de inspiración es una habitación de hotel recién ocupada. Me ¡Me sentí tan halagado! resulta fácil trabajar en un lugar alejado del estuCinco años después de empezar a trabajar allí des- dio, donde los pensamientos sobre la implemencubrí que era su talento como vendedor el que dife- tación de una idea no me vienen a la cabeza de

“N

”

núm 1

CAJA ALTA

ENTREVISTAS forma inmediata, pero puedo soñar un poco más libremente.

¿Sigues algún proceso en concreto cuando empiezas un nuevo proyecto? ¿Puedes contarnos un poco cómo es? El proceso que sigo más a menudo ha sido descrito por el filósofo maltés Edward DeBono, que sugiere empezar a pensar en una idea para un proyecto en particular eligiendo un objeto al azar como punto de partida. Por ejemplo, tengo que diseñar un bolígrafo, en lugar de mirar otros bolígrafos y pensar en cómo se usan los bolígrafos y cuál es mi público objetivo, etc. empiezo a pensar sobre usos del bolígrafo (aquí estoy yo mirando a mi alrededor en una habitación de hotel buscando un objeto al azar)… y veo, por ejemplo, la colcha de la cama. De acuerdo, las colchas de las camas de los hoteles son pegajosas, tienen bacterias… Ah, sería posible diseñar un bolígrafo que sea sensible a la temperatura, así que cambiaría de color con el tacto, sí, eso podría ser simpático: Un bolígrafo que sea entero negro y que se convierte en amarillo en los puntos en los que los hemos tocado con los dedos o las manos… No está mal, teniendo en cuenta que me ha llevado 30 segundos. Por supuesto, la razón por la que esto funciona es porque el método de DeBono obliga a nuestro cerebro a empezar de nuevo con un punto de vista totalmente diferente, evitando repetir las mismas ideas que ya existen.

“C

zas fueron publicadas, hasta ahora han aparecido en vallas francesas y portuguesas, en un informe anual en Japón, en la televisión alemana, en revistas australianas, en folletos en Nueva York y en una campaña de pósters en América. Esta serie tiene influencia de mi abuelo (que fue educado en pinturas de signos y crecí con muchas obras de ciegos en la casa), de la artista Jenny Holzer, así como de los rústicos signos de madera disponibles en las tiendas de turismo en mi ciudad natal en Bregenz, Austria. ¿En qué estás trabajando ahora? ¿Puedes adelantarnos algunos detalles? Empezamos una película documental sobre la felicidad llamada Happy Film. Es una mirada a todas las estrategias que los psicólogos serios recomiendan para mejorar el bienestar, incluyendo la meditación, terapia cognitiva y drogas psicológicas. Las probaré todas y explicaré los resultados. La película será muy visual y se estrenará en los cines otoño de 2013. ¿En qué proyectos te ves a ti mismo trabajando en 5-10 años? Posiblemente en más películas documentales. También puedo verme a mí mismo viviendo una vida mucho más pequeña e independiente en 10 años. ¿Dónde está el límite entre la inspiración y el plagio? Uno siempre siente la profunda diferencia en el estómago.

¿Cuál es el proyecto úrratelo todo más complejo/controvertido al que te has lo que puedas s enfrentado? Hace mucho tiempo, importante hacer tanto ¿Qué representa la excuando diseñamos un celencia en el diseño? póster para Call For Encomo te sea posible Me llama mucho la atentries en Hong Kong, cogí los nombres de los orgaebes averiguar lo que ción quien puede tener un concepto original, formas nizadores de los Premios excelentes, un gran oficio de Publicidad de Hong realmente te gusta y luego tiene la capacidad Kong de forma literal: Las de combinarlo todo en cuatro «aes» (acrónimo de una verdadera belleza. Association of Accredited Advertising Agencies – Asociación de Agencias de Publicidad Acreditadas) y enseñé desnudas las 4 ¿Hacia dónde crees que va el diseño actual? «aes». Trillado, casi. Y sí, las cuatro «aes» desnudas Terrones de azúcar. Piel grasa. Huevos. crearon un buen escándalo en Asia. Fue debatido durante meses en el gremio de la prensa y salió en ¿Cómo influye el soporte/medio a la hora de diseñar? la portada del sur de China del Morning Post. Influye mucho. ¿De qué proyecto estás más orgulloso? Seguramente de toda la serie de Things I have ¿Cómo de importantes son los proyectos perlearned (cosas que he aprendido). Esta serie de sonales en la carrera de un diseñador? libros de tipografía surgió de una lista que en- Mucho. Hay una serie de libros de tipografía que contré en mi diario bajo el título Las cosas que he surgió de una lista que encontré en mi diario bajo aprendido en mi vida hasta ahora. Todas esas pie- el título “Las coas que he aprendido en mi vida

CAJA ALTA

núm. 1

.”

hasta ahora”. Todas esas piezas fueron publicadas, hasta ahora han aparecido en vallas francesas y portuguesas, en un informe anual en Japón, en la televisión alemana, en revistas australianas, en folletos en Nueva York y en una campaña de pósters en América. Es uno de los proyectos que siento más cercano, y todo empezó como un proyecto personal.

¿Tienes algún diseñador español favorito? He conocido en profundidad los trabajos de Martin Guixé, Javier Mariscal y Álex Trochut.

¿Por qué te tomas un año sabático cada siete años? Cuando abrí el estudio, contemplé este trabajo como una vocación. Esta vocación disminuyó con el tiempo, cuando el trabajo se convirtió en una rutina. ¿Qué recomendarías a la gente que se inicia La portada del CD 22 resultó ser menos emocionante que la primera. Mis años sabáticos —libres en el mundo del diseño? Cúrratelo todo lo que puedas. Es importante hacer del cliente cada 7 años— se han convertido en una tanto como te sea posible. Debes averiguar lo que forma de retomar mi vocación de nuevo. realmente te gusta y ser bueno en ello. ¿Cómo seleccionas los proyectos piloto en los ¿Cuál es tu opinión sobre el diseño español? que vas a trabajar? Por desgracia no soy para nada un experto. Espero Cualquier cosa que parezca jugosa puede ser mi próximo proyecto. saber mucho más después de mi visita a Madrid. núm 1

CAJA ALTA

ENTREVISTAS

Metastazis CAJA ALTA

núm. 1

Su nombre es Valnoir y es el fundador de Metastazis, uno de los estudios de diseño de los que más se habla en la escena musical metalera. Si usted no reconoce su nombre de inmediato... todo lo que tengo que decir es que él es el hombre que imprimió carteles para Waitain con su propia sangre. Recientemente hizo el diseño adornado para el trabajo nuevo de Black Dahlia Murder. A menudo, los artistas que se dedican a la ilustración tienen miedo de decir lo que piensan temiendo asustar a un cliente potencial y, en ese sentido, son a menudo muy diferentes de sus hermanos del campo del arte. Pero no es el caso de Valnoir. Aquí más abajo está una entrevista muy entretenida: ¿Cómo conseguiste tu primer trabajo remunerado de arte? Hará 10 años, cuando yo tenía alrededor de 20 años, se puso en contacto conmigo con un grupo bastante malo llamado Fornication, para hacer su web completo, incluyendo el código etc. Pasaron meses, un montón de modificaciones diarias, para un resultado que era un mutante gráfico monstruoso. Es muy divertido de ver ahora lo malo que es. Le pedí a 100 € por el encargo al final. Y el tipo me trataba como a un estafador, porque su amigo le dijo que un sitio web no valía más de 50 €. Así que él me envió 50 €. Y le insultaron tanto que tuve mi extra de 50 €. Por una razón que se puede imaginar, rápidamente decidí cambiar algunas cosas en la manera de manejar mi estudio.

que quiero evitar en la medida de lo posible. Intentó adaptar el aspecto formal de una obra de arte al mensaje del grupo. No voy a usar un estilo totalitarista que supondría llevar un mensaje violento para un álbum de Alcest, ni los elementos psicodélicos y coloridos para Anteo, ni animales con ropa para Watain. Soy un mercenario y así es mi estilo. Puedo adoptar cualquier bandera como mía propia, si esta vale la pena.

Háblanos de tu espacio de estudio. Yo comparto un espacio en el centro de París, distrito 10, en un edificio burgués antiguo. Hay un patio con árboles para barbacoas, borracheras, orgías de vino tinto, y masificaciones. Comparto ese espacio con un montón de hippies que llevaban una marca de diseño de camisetas orgánicas que se llama Monsieur Poulet, y un arquitecto-jardinero que nun¿Quiénes son tus influencias artísticas? Namedropping chaos: NSK/New Collectivism, Se- ca está allí porque está durmiendo en la playa. Son cesión vienesa/Koloman Moser, Hermann Nitsch/ casi tan estúpidos como yo, así que el ambiente es Actinismo vienes, Calaveras mexicanas, art-deco, bastante auto-destructivo y yo lo disfruto. art nouveau, constructivismo soviético, arte Nazi, Chris Ware, arte Bizantino, Steichen, Helwein, Mir- Llévanos a través de un día típico de Valnoir. ko Ilic, diseño psicodélico, Gustave Doré, Philippe Me levanto a las 8:00 am en mi casa, en el distrito Druillet, arte mortuorio, el sol y todo lo relacionado 15 de París, a las 8:30, me visto, cojo un croissant con la interpretación de la muerte. por el camino, llego a mi taller, en el distrito 10, a las 09:30-10:00. . De 10:00 a 13:00, me centro ¿Qué palabras son las que describen mejor tu más en mis clientes corporativos, ya que son un estilo artístico? grano en el culo, yo prefiero resolverlo en primer Trato de no quedar atrapado en un “estilo”, es algo lugar, con rapidez, mientras mi mente está todavía núm 1

CAJA ALTA

ENTREVISTAS

fresca. Después almuerzo según el día es: ensalada casera, costillas compradas en la carnicería de la esquina o una barbacoa en el patio, kebab, sushi, sándwich parisino, carne molida cruda, o simplemente una botella de vino tinto. Dedico la tarde a Metastazis. Hasta las 17:00, 18:00, 19:00, 20:00 dependiendo del trabajo, la motivación, del hambre. Meriendo con los hippies de Monsieur Poulet en el patio, y luego ceno con unos amigos del centro, sigo con cualquier tipo de libertinaje, o con una noche tranquila con una chica después de la cual sigue cualquier tipo de libertinaje.

torpemente cosas que han visto antes. Por cierto, no es difícil ver la analogía con la propia escena: las guitarras mal utilizadas y músicos mediocres copiando riffs torpemente que han escuchado antes. Me gustaría que mi trabajo sea instructivo y abra los ojos y la mente de las ovejas a las ideas con mayor calidad y mejor diseño.

¿De dónde viene el nombre? Al bautizar a su perro con un nombre difícil como Himmler o Camello, todavía se puede usar un apodo. Pero el nombre de una entidad “pública” como mi estudio o un grupo se pegará a tu culo hasta que el proyecto se muera. Elegí este nombre por¿De qué va Metastazis entonces? De follar con tantas estudiantes de diseño de 19 que quería demostrar que este estudio es pluridisciplinar. Como un cáncer en el cuerpo creativo años de edad cuantas sea posible. transmite la metástasis a cada uno de los órganos Y junto a esto, es bastante secundario, pero: El de la creación. Y un puse Z en lugar de la S, ya que objetivo de Metastazis es ofrecer algo inespera- quedaba bastante mejor. do, nuevo, contemporáneo, un diseño inteligente, realmente provocativo a la escena de música ex- La juventud es cruel después de todo. trema. El diseño en esas escenas es liderado por el Estoy pensando en volver rebautizar algún día, pero amateurismo conservador. Photoshop mal utilizado es bastante delicado. Pero al fin, y al cabo eso es a punto pala y diseñadores mediocres que copian secundario. CAJA ALTA

núm. 1

FOTOMATÓN

Isidro Ferrer Se debería enseñar a pensar Isidro es un creador de poesía visual. Formado como actor y escenógrafo pertenece, sin embargo, a la generación que sigue a Carlos Rolando, América Sánchez, Mariscal o Peret como representante destacado de la escuela de Barcelona. Hay un homenaje a todos ellos en su trabajo, que se nutre del espacio de libertad profesional que conectó el maestro Daniel Gil, en su día, con las vanguardias de los años 20. En su laboratorio cultiva imágenes cargadas de surrealismo, metáforas rotundas, poesía pura para el ojo del sibarita. De su cocina emanan una leve ironía y un humor inteligente, aromas que no admiten más filtro que el del propio inconsciente. Su presentación en el pasado MAD MMX nos dejó a todos boquiabiertos. Tanta belleza embarga. El Fotomatón nos sirve para hacer una foto rápida de cada entrevistado, y os aseguramos que al igual que su trabajo, Isidro Ferrer es certero, exacto, comedido, tranquilo y muy sensato. Mientras tomaba un café después de su presentación nos concedió unos minutos. Aquí el resultado.

Nombre completo, fecha y lugar de nacimiento. Isidro Ferrer. 1963. Madrid. ¿Qué diseños recuerdas en tu casa cuando eras niño? Norit y Polil de Artigas. Si no te hubieras dedicado al diseño gráfico, ¿qué te gustaría haber hecho en tu vida? Clown. Un consejo para quienes aspiren a vivir del diseño. Perseverancia. Diseño Gráfico es… COMUNICAR. ¿Cuál fue el primer trabajo que hiciste? Un folleto de mano para la Objeción de Conciencia del Servicio de Juventud del Ayuntamiento de Zaragoza. ¿Y el último? Un cartel para la promoción del diseño español en una feria de Londres. Selecciona tres trabajos esenciales en tu carrera. Centro Dramático Nacional. El libro de las preguntas de Neruda. ‘En la frontera’ un cartel que hice en 1991. Cita un diseñador con el que te gustaría trabajar. Paul Cox o Saul Steimer. Una empresa a la que le cambiarías la imagen. El PP. ¿Qué le dices a alguien cuando te dice que no le gusta lo que has hecho? Para gustos colores, es algo tan personal el gusto. La última tipografía que has redescubierto y que tenías olvidada. Didot. Un número del pantonero con el que te harías un traje. El 186, que es mi número fetiche. Un equipo de fútbol, un político, una ciudad para vivir. El Huesca, Tierno Galván, Gerona. Un homenaje a un diseñador que todavía no se le ha reconocido. Daniel Gil, que ha tenido reco-

nocimientos parciales, pero Pla Narbona, me emociona mucho. Una marca que detestas y que despierta albanzas en el mundo del diseño. Es que no detesto ninguna marca. La película que nunca te cansas de volver a ver. El libro que nunca te cansas de releer. ‘El submarino amarillo’ de Hedelman, y el libro es ‘Rayuela’ de Cortázar. Si estuviera en tus manos, ¿que cambiarías del mundo del diseño gráfico? La superficialidad. ¿Qué se debería enseñar en las escuelas de diseño y no se enseña? A pensar, en vez de a realizar. ¿Eres de los que opinan que tú lo hubieras hecho mejor? No. Échale imaginación y propónle a los políticos algo para mejorar el mundo del diseño. Que no se convierta el diseño en una herramienta política. Las subvenciones, en lugar de fomentar, encarcelan. Se tienen que realizar políticas de apoyo, no de subvención. Tu foto a toda página en la portada de una revista: ¿qué revista y por qué razón? El ‘Hola!’ por haber tenido un rollo con Letizia… ¡ja, ja…esto es absolutamente de broma!

Elige y razona tu elección: Neville Brody/David Carson Brody. Me parece infinitamente más serio. Milton Glaser/Paul Rand Paul Rand. La ingenuidad. Freehand/Ilustrator Ninguno de los dos. No sé manejar ninguno de los dos. Quark/Indesign Indesign. Garamond/Helvetica Helvetica, pese a que es un coñazo la Helvetica. Estudio/Agencia Estudio, por la libertad. Papel/Digital Papel Lápiz/Ordenador Lápiz Mac/PC Mac, lógicame

Alberto Corazón Habría que nombrar a un buen diseñador ministro de Industria y Comercio Alberto Corazón es para el gran público uno de los grandes desconocidos del diseño, pero del que todo el mundo ha visto su trabajo. Quién no conoce marcas tan conocidas como Maphre, Once, Anaya, Junta de Andalucía, Renfe-Cercanías, Casa América, UNED, SGAE, Paradores… incluso el Domo de Telefónica. Es el único diseñador europeo que ha recibido la Medalla de Oro del American Institute of Graphic Arts, el premio internacional más importante en el área de la Comunicación Visual. De él decía Otl Aicher «…difícilmente encontraremos en este fin de siglo, un diseñador más completo, complejo y auténticamente creador». Ahora centrado en su obra artística y en el Comité de Asesores del Parlamento Europeo para la regularización de la Comunicación Gráfica, ha tenido un momento (se nota que no tiene tiempo para muchas explicaciones) para sentarse delante de nuestro Fotomatón.

Nombre completo, fecha y lugar de nacimiento. Alberto Corazón. Madrid 1942. ¿Qué diseños recuerdas en tu casa cuando eras niño? Los calendarios de la Unión Española de Explosivos. Si no te hubieras dedicado al diseño gráfico, ¿qué te gustaría haber hecho en tu vida? Jugar de 9 en el Real Madrid. Un consejo para quienes aspiren a vivir del diseño. Que han tomado una estupenda decisión. Diseño Gráfico es… [sin respuesta] ¿Cuál fue el primer trabajo que hiciste? Maquetar el semanario de sucesos El Caso. ¿Y el último? La Identidad Corporativa de la multinacional MAPFRE. Selecciona tres trabajos esenciales en tu carrera. ANAYA, ONCE, CERCANÍAS RENFE. Cita un diseñador con el que te gustaría trabajar. Massimo Vignelli. Una empresa a la que le cambiarías la imagen. Ayuntamiento de Madrid. ¿Qué le dices a alguien cuando te dice que no le gusta lo que has hecho? Explícame por qué. La última tipografía que

has redescubierto y que tenías olvidada. Las grandes siguen siendo las grandes. Un número del pantonero con el que te harías un traje. Blanco. Un equipo de fútbol, un político, una ciudad para vivir. Real Madrid, Obama, Madrid. Un homenaje a un diseñador que todavía no se le ha reconocido. Enric Satué. Una marca que detestas y que despierta alabanzas en el mundo del diseño. Correos. La película que nunca te cansas de volver a ver. El libro que nunca te cansas de releer. Blade Runner y Ulises de Joyce. Si estuviera en tus manos ¿qué cambiarías del mundo del diseño gráfico? Los concursos. ¿Qué se debería enseñar en las escuelas de diseño y no se enseña? Antropología. ¿Eres de los que opinan que tú lo hubieras hecho mejor? Sí. Échale imaginación y propónle a los polítcos algo para mejorar el mundo del diseño. Nombrar a un buen diseñador ministro de Industria y Comercio.

Elige y razona tu elección: Neville Brody/David Carson. BRODY. Milton Glaser/Paul Rand. GLASER. Freehand/Illustrator. FREEHAND. Quark/Indesign. INDESIGN. Garamond/Helvetica. HELVETICA. Por razones obvias. Estudio/Agencia. ESTUDIO. Papel/Digital. PAPEL. Lápiz/Ordenador. LÁPIZ. Mac/PC. MAC.

Enric Jardí No compren diseño y arquitectura para exhibisrse

Enric no es un diseñador gráfico, es un comunicador gráfico. Parece un hombre tranquilo pero su actividad en el mundo del diseño es hiperactiva. A parte de diseñar y hacerlo bien, es presidente del ADG-FAD, escribe libros, artículos, da conferencias, hace tipografías, dirige un Master, da clases… se puede pedir más?. Aprovechando la publicación de su último libro “Veintidós consejos sobre tipografía (que algunos diseñadores jamás revelarán)+Veintidós cosas que nunca debes hacer con las letras (que algunos tipógrafos nunca te dirán)” le hacemos una foto rápida para saber más de él. Si tenéis que comprar vuestro primer libro sobre tipografía, este es el indicado, no busquéis más.

Nombre completo, fecha y lugar de nacimiento. Enric Jardí Soler, Barcelona 30/01/1964 ¿Qué diseños recuerdas en tu casa cuando eras niño? En casa de mis padres había muchos libros. Creo que debe haber más de 5.000. Lo curioso es que habiendo muchos libros de arte, recuerdo especialmente las ediciones en rústica de algunos libros de literatura inglesa. Concretamente, un ejemplar de la edición de bolsillo de Hamlet de Penguin que ahora mismo tengo en mi mesa. Entonces no sabía qué era ni qué significaba pero ya me atraía. Si no te hubieras dedicado al diseño, ¿qué te gustaría haber hecho en tu vida? Cartografía. Un consejo para quienes aspiren a vivir del diseño. Que vivan de él o sin él. Pero que vivan. Diseño es… En su sentido más amplio, planificar antes de fabricar, construir o imprimir. En nuestro momento histórico, un oficio y también un modo de ver la conducta humana. ¿Cuál fue el primer trabajo que hiciste? Un logotipo para una asociación musical. ¿Y el último? Una colección de libros gratuitos. Selecciona tres trabajos esenciales en tu carrera. Mi primera colección de libros,

una serie de libros de bolsillo para Edicions 62, el periódico Chicago Reader y el último trabajo que he hecho. Un diseñador con el que te gustaría trabajar. Otl Aicher. Una empresa a la que le cambiarías la imagen. Leche Pascual. ¿Que le dices a alguien cuando te dice que no le gusta lo que has hecho? Que gracias por opinar. La última tipografía que has redescubierto y que tenias olvidada. Helvética, en serio. Un número del Pantonero con el que te harías un traje. Orange 021. Un equipo de fútbol, un político, una ciudad para vivir. Barcelona y Barcelona. (Sí, ya sé que falta el político). Un homenaje a un diseñador que todavía no se le ha reconocido. Jordi Fornas. Una marca que detestas y que despierta alabanzas en el mundo del diseño. Porsche. La película que nunca te cansas de volver a ver. El libro que nunca te cansas de releer. Lawrence de Arabia. El espía que surgió del frío. Si estuviera en tus manos ¿qué cambiarías del mundo del diseño? Cambiaría dos cosas que creo que están relacionadas: el star

system de los diseñadores, es decir, la compra de diseño para, en realidad, adquirir un estilo concreto tal como pasa desde hace tiempo en arquitectura. La otra es la acepción de “diseño” como algo de forma extravagante, notoria o artificial, opuesto a “normal”. Pero creo que ambas batallas están perdidas. ¿Qué se debería enseñar en las escuelas de diseño y no se enseña? A responder todos los mensajes de correo electrónico. ¿Eres de los que opinan que tú lo hubieras hecho mejor? Lamento decirlo, pero sí. Échale imaginación y proponle a los políticos algo para mejorar el mundo del diseño. Que dejen de considerar el diseño como algo relacionado con el talento, el mérito o la genialidad y por lo tanto: • Dejen de convocar concursos abiertos. • Cambien las imágenes de las entidades cada vez que entra un nuevo director general • Hagan buenos encargos, es decir, que piensen y se asesoren antes de hacer comprar diseño. • Que entiendan que el diseño es una inversión y no un gasto y fiscalmente sea tratado como tal. • Que no compren diseño y arquitectura para exhibirse. Tu foto a toda página en la portada de una revista: ¿qué revista y por qué razón? No me veo en una portada. Mejor en el póster central.

Elige y razona tu elección Neville Brody/David Carson Brody, aportó mucho más que Carson, es menos pretencioso y lo que hace se puede leer. Milton Glaser/Paul Rand Paul Rand, tiene menos estilo. Freehand/Ilustrator Illustrator, es de Adobe y sus actualizaciones son más lógicas.

Quark/Indesign InDesign. Tiene casi todo lo que tiene Quark más muchas otras cosas más, es más intuitivo y te dan soporte técnico. Y además es más barato. Garamond/Helvetica Depende para qué. No escojo. Estudio/Agencia Tampoco escojo. Las dos formas

son necesarias. Papel/Digital Digital, aunque para leer sigue siendo mejor el papel. Lápiz/Ordenador Depende para qué. No son opuestos. Mac/PC Mac. De verdad necesitas una respuesta?

Laura Meseguer En las escuelas deberían enseñar a trabajar en equipo Laura es una de nuestras mejores referencias dentro del universo tipográfico. Con esa modestia que caracteriza a las grandes personas, nos traslada sus pensamientos y sus experiencias vitales. Nos deja intrigados por un nuevo proyecto que marcará un antes y un después en su carrera… ¿que será? Pronto lo sabremos, de momento vamos con la batería de preguntas del Fotomatón.

Nombre completo, fecha y lugar de nacimiento. Laura Meseguer Lafuente, 28 de Marzo de 1968. Barcelona. ¿Qué diseños recuerdas en tu casa cuando eras niño? Las galletas María ¡y el ColaCao! Si no te hubieras dedicado al diseño gráfico, ¿qué te gustaría haber hecho en tu vida? Viajar y hacer de eso un modo de vida. Un consejo para quienes aspiren a vivir del diseño. Que sean pacientes. Diseño Gráfico es… Comunicación. ¿Cuál fue el primer trabajo que hiciste? Un logotipo para un taller mecánico. ¿Y el último? Una portada para un libro de filosofía y estética. Selecciona tres trabajos esenciales en tu carrera. El libro de los postres de el Bulli, que lo hice con Pati Núñez en 1998, mi tipografía Rumba, ambos porque marcaron momentos y la tercera algo que está por venir. Cita un diseñador con el que te gustaría trabajar. Karel Martens. ¿Que le dices a alguien cuando te dice que no le gusta lo que has hecho? No se, ¿por qué?

La última tipografía que has redescubierto y que tenias olvidada. Antique Olive. Un número del pantonero con el que te harías un traje. 272. Un equipo de fútbol, un político, una ciudad para vivir. No me gusta el fútbol, ¿un político? ninguno me motiva especialmente, una mezcla entre Barcelona y Amsterdam. La película que nunca te cansas de volver a ver. Blade Runner. Si estuviera en tus manos ¿que cambiarias del mundo del diseño gráfico? Que los timmings dejen de ser de risa, hacer realidad el trabajo en equipos multidisciplinares y que los presupuestos sean más razonables. ¿Qué se debería enseñar en las escuelas de diseño y no se enseña? A trabajar en equipo. ¿Eres de los que opinan que tu lo hubieras hecho mejor? Soy de las que opina que todo se puede mejorar. Échale imaginación y propónle a los políticos algo para mejorar el mundo del diseño. Que se valore más nuestra profesión y que alcance su debido y merecido reconocimiento.

Elige y razona tu elección: Neville Brody/David Carson Ambos son admirables pero creo que me quedo Neville Brody, por su variedad de registros y la capacidad de crear lenguajes. Milton Glaser/Paul Rand Muy difícil, los dos. Freehand/Ilustrator No uso ninguno de los dos. Quark/Indesign De momento Indesign, pero no dejo de usar Quark si es necesario. Garamond/Helvetica No son comparables, ambas. Estudio/Agencia Estudio. Papel/Digital Papel. Lápiz/Ordenador Ambos. Mac/PC Mac.

Veronika Burian Si quieres dedicarte al diseño, ¡levanta el culo de la silla!, esto hará que tu creatividad fluya y te sentirás más feliz Natural de Praga, Veronika Burian ha vivido y se ha formado en ciudades tan dispares como Munich, Viena y Milán. Recientemente el nombre de esta entusiasta del diseño de tipos y caracteres ha entrado a formar parte del grupo selecto de los 53 tipógrafos elegidos por la Association Typographique Internationale (ATypI) dentro del segundo concurso internacional de diseño tipográficoLetter 2. La tipografía Maiola, que Burian empezó a diseñar en 2003 y que publicaba en 2005 en TypeTogether, es la responsable de su entrada en este club en el que solo cabe la excelencia del diseño tipográfico. Actualmente sigue con TypeTogether, junto a su socio José Scaglione, donde Paz Martínez le entrevistó para nuestro Fotomatón.

Nombre completo, fecha y lugar de nacimiento. Veronika Burian, 18 de diciembre de 1973, Praga. ¿Qué diseños recuerdas en tu casa cuando eras niña? Setzkasten, un set de letras de papel con los que componía palabras. La vaca Milka. Y la leche en cajas triangulares. Si no te hubieras dedicado a la tipografía, ¿qué te gustaría haber hecho en la vida? Ser bailarina. Un consejo para quienes aspiren a vivir del diseño. Sé entusiasta con tu trabajo, honesto y estate preparado para confiar en la gente. Ellos lo apreciarán. ¡Mantente fiel a tus promesas! Sé modesto pero date a conocer. No temas enseñar tu trabajo. ¡Haz ejercicio! Levanta el culo de la silla, esto hará que tu creatividad fluya y te sentirás más feliz. La tipografía es… Pasión. ¿Cuál fue el primer trabajo que hiciste? Mi primer trabajo tipográfico fue Mila, una extraña combinación entre una sans geométrica y una sans humanista. Mi primer trabajo como diseñadora de producto fue un teléfono móvil. ¿Y el último? La tipografía Abril y Birdy. Selecciona tres trabajos esenciales en tu carrera. Las tipografías Maiola, Bree y Abril. Cita un diseñador con el que te gustaría trabajar. Matthew Carter. Una empresa a la que le cambiarías la imagen. Easyjet. ¿Qué le dices a alguien cuando te dice que no le gusta lo que has hecho? Es justo, es una cuestión de gustos. Un número del pantonero con el que te harías un traje. 192 C. Un equipo de fútbol, un político, una ciudad para vivir. Odio el fútbol, no me importa

ningún político en particular y me encantaría vivir en el mar. Un homenaje a un tipógrafo que todavía no se le ha reconocido. Oldrich Hlavsa. Una marca que detestas y que despierta alabanzas en el mundo del diseño. No me siento tan fuerte como para eso. La película que nunca te cansas de volver a ver. El libro que nunca te cansas de releer. 2001 Odisea en el espacio; los libros de Milan Kundera. Si estuviera en tus manos, ¿qué cambiarías del mundo del diseño gráfico? Cambiaría el enfoque sobre la función y el usuario antes que promover la autoobsesión del diseño como tal. ¿Qué se debería enseñar en las escuelas de diseño y no se enseña? Sostenibilidad, respeto y que no se hace todo por dinero. ¿Eres de las que opinan que tú lo hubieras hecho mejor? Sí, y también siempre encuentro algo que se podría mejorar en mis tipografías. Échale imaginación y propón a los políticos algo para mejorar el mundo del diseño. Liberar al mundo del patrocinio de las empresas y ampliar la financiación cultural. Tu foto a toda página en la portada de una revista: ¿qué revista y por qué razón? Mis tipografías en una portada. ¡Yo, no!

Elige y razona tu elección: ¿Neville Brody o David Carson? Brody, es más sustancioso. ¿Milton Glaser o Paul Rand? Rand, su estilo es mucho mejor. ¿Freehand o Illustrator? Illustrator, es más fácil de manejar. ¿Quark o Indesign? InDesign, más barato y con mejor soporte OT. ¿Garamond o Helvetica? Garamond, ¡siempre clásica! ¿Estudio o agencia? Estudio, hay menos publicidad relacionada. ¿Papel o digital? Papel, cuando lo lees es más agradecido. ¿Lápiz u ordenador? Ordenador, me siento más cómoda. ¿Mac o PC? Mac, por dentro y por fuera.

DOSSIER: DISEÑO ILUSTRADO

Reza Abedini Diseñador gráfico iraní (nacido en 1967).Es un diseñador de prestigio internacional iraní y profesor de diseño gráfico y cultura visual en la Universidad de Teherán. Abedini es uno de los diseñadores gráficos más famosos en Irán debido a su famosa tipografía persa. Combina los temas tradicionales y modernos en su estilo único.

a rabiosa actualidad del trabajo de Reza Abedini está puesta al servicio de una profunda investigación respecto a la tipografía persa, a cuyo legado desea contribuir explotando y actualizando el esplendor del que gozó en el pasado. Sus carteles, premiados en múltiples ocasiones, constituyen la quintaesencia de un arte milenario que tiene en él al más joven de sus maestros. Con Reza Abedini, no pueden omitirse dos premisas. La primera tiene un carácter estrictamenteprofesional, ya que, si bien es cierto que su producción de pósters es amplia y de enorme calidad, sería una injusticia hacia el autor que se olvidara su trabajo en otros sectores del diseño gráfico, empezando, por ejemplo, por la edición de libros y revistas, y terminando con los magníficos logotipos (y sus imágenes coordinadas), en los que la escritura árabe recupera todo su coeficiente visual. Ese coeficiente que le pertenece por tradición y que trasforma en imagen, decoración o motivo ornamental destinado a representar la palabra de Alá en una religión iconoclasta, que (como otras religiones, por otra parte) no permite la representación de la deidad. La segunda premisa, en cambio, es la obvia consideración de que la campaña antiárabe organizada tras los atentados de las Torres Gemelas amenaza con encerrar en un gueto una cultura a la que no sólo debemos mucho históricamente, sino que también nos ofrece un espejo de las mismas antinomias de la sociedad occidental. Abedini es un

CAJA ALTA

núm. 1

embajador de la cultura iraní contemporánea, al haber alcanzado un nivel de visibilidad importante. En su obra es la composición la que lleva el significado: el sintagma prevalece sobre el paradigma, la metonimia sobre la metáfora. Esto explica el carácter fuertemente temporal de las imágenes de Abedini, que retienen nuestra mirada durante largo tiempo. Tenemos la razonable certeza de que esta capacidad de privilegiar el signo gráfico es hija de un hábito de escritura: la escritura árabe, cuya caligrafía es un ejemplo de armonía y de interpretación emotiva (pero también semántica) del signo. “Gráfico”, al fin y al cabo, deriva etimológicamente del griego graphein, es decir, escribir. Reza Abedini ha ganado docenas de premios de diseños nacionales e internacionales. En 2006 recibió el Abedini Principal Prince Claus Award en reconocimiento a su creatividad personal en la producción de diseños gráficos especiales, así como por la manera personal en la que se aplica y redefine el conocimiento y los logros del patrimonio artístico de Irán, lo que los hace altamente interesantes. El premio también centra la atención en la diversidad tanto de la historia y la cultura iraní moderna, reconociendo el impacto del diseño gráfico como un medio influyente internacional de la comunicación. Es miembro de la sociedad de diseñadores de Iran (IGDS) desde 1997, y del prestigioso AllienaceGraphiqueInternationale (AGI) desde 2001. Además, Abedini fue miembro del jurado en varias bienales de todo el mundo.

El sintagma prevalece sobre el paradigma, la metonimia sobre la metĂĄfora

nĂşm 1

CAJA ALTA

DOSSIER: DISEÑO ILUSTRADO

La Boca La Boca es un estudio de diseño ubicado en Portobello, al Oeste de Londres, que se especializa en ilustración e identidad de imagen.

el tiempo conquistado entre click y click resulta un logro de considerables dimensiones. Así están las cosas. Nuestra pareja protagonista juega esta liga pero lo hace con una práctica tan personal como características. Entre la vorágine de estilos y nombres imperante, el trabajo de este estudio, con sede en el glamuroso, barrio de Portobello de la capital británica, resulta un soplo de aire fresco. Y eso que no inventa nada; es más, construyen su discurso sobre piezas reconocibles, manejando pistas de un pasado relativamente reciente y de un futuro tan idealizado como improbable. Además-o sobre todo- lo hacen con un admirable estilo plenamente Este pequeño estudio londinense hace homenaje al reconocible. pasado una forma de búsqueda de un futuro idealizado. Manejan referencias estéticas en las que el Los artífices del invento son dos jóvenes diseñaargumento fundamental casi siempre contiene una dores –curiosamente ambos vegetarianos- que en reflexión sobre lo que ha de venir, desde “Metrópo- un día de 2002, después de tres años colaborando, lis de Fritz Lang o Tron de Steven Lisberger, hasta decidieron unir sus esfuerzos de forma sólida y forla Avant Garde de Herb Lubalin, los carteles de Jan malizar su relación, pasando a dedicarse a tiempo Lenica o los logos de Paul Rand, pasando por Jo- completo a trabajar para la industria cultural desde su pequeña oficina frente a uno de los mercadillos dorowsky o Terry Gilliam. mas turísticos de la capital de Reino Unido. El cinéEn la heterogénea constelación del diseño gráfi- filo Alain de la Mata, nacido en Burdeos, se ocupa co contemporáneo captar la atención resulta labor de la dirección económica y Scot Bendall, amante complicada. El refulgente y continuo brillo de las tanto del vinilo como de coleccionar esas pequeñas estrellas fugaces deja poco espacio para la apre- etiquetas que llevan algunas frutas, es el responsaciación reposada del trabajo que intenta transcen- ble de la dirección creativa. Este último se encarga der más allá del destello puntual. Los cinco minutos de contarnos algunas cosas sobre su forma de trade gloria de Warhol hoy se antojan inalcanzables y bajar y sobre su trayectoria. a Boca ha conseguido una presencia importante en la industria del diseño gracias a los tantos premios que ha ganado entre ellos algunos son: Winner, Merit (Illustration) por Vivid Live, Selected (Book) por Ray Ban Rare Prints, Winner Silver Award Poster Series así como Winner, Best Film Poster, ambos por Black Swan. Estos diseñadores ingleses formaron en 2002, La Boca, un estudio de diseño independiente que se especializa en el arte y el diseño para el cine, la música y la moda. Fueron los que diseñaron la tapa del último álbum de Muse…

CAJA ALTA

núm. 1

AWARDS: Selected - In Book Le Club des AD Awards 2012 Ray Ban Rare Prints

Winner Bronze Award Best Print Campaign Key Art Awards 2011 Black Swan

Winner Best Movie Poster Design Annual Design Awards 2011 Black Swan

Winner Silver Award Poster Series European De sign Awards 2011 Black Swan

Winner Best Jacket / Cover Design British Book Awards 2011 Super Sad True Love Story

Winner Best Poster / Billboard Design Annual Design Awards 2011 It Was On Earth That I Knew J

nĂşm 1

CAJA ALTA

DOSSIER: DISEÑO ILUSTRADO

Emil Kozak Es un joven ilustrador, fotógrafo y diseñador gráfico afincado en Barcelona que nació en una pequeña isla del sur de Dinamarca, una ciudad llamada Maribo. Se mudó a España hace 5 años, su novia es de Valencia y se mudaron a vivir en un punto intermedio, Barcelona era adecuada por razones prácticas.

l diseñador no entiende la vida sin el skate. Desde los 7 años la tabla ha marcado su vida que le inspiró para dedicarse al diseño gráfico, ambos caminos los empezó a la vez. Customizar la tabla es algo común entre los skaters, él ve del skate algo muy creativo que te permite crear algo de la nada. Al crecer durante su adolescencia rodeado de garabatos, tablas, y punk rock, le ha nutrido de una cultura visual que hoy emplea en su trabajo comercial y artístico, su estilo ha resultado fresco, directo e impactante. Sus obras ilustran prestigiosos libros, camisetas, arte urbano y revistas de moda de todo el mundo. Sus clientes, incluyen marcas como Nike, Microsoft, Channel Island, Loreak Mendian, Graniph, Braun, Levis, Vans, Eastpack o Element.

cuidado de la composición con la delicadeza de los detalles. Continuando con la tradición en el diseño escandinavo, Kozak se centra en las líneas nítidas, la sencillez en el color y la experimentación con la tipografía. Sin embargo, hallamos inesperadas sorpresas inherentes a juegos de palabras, códigos o señales que provocan ambiguas referencias. El uso que hace con el color es siempre plano al ser un diseñador daltónico, es una forma de no equivocarse, según dice él.

Su obra ha sido expuesta a lo largo de Europa y Estados Unidos, y se ha publicado en numerosos libros y revistas. Además de diseñar, tiene su propia web dedicada a la fotografía, disciplina en la que vuelve a destacar haciendo gala de una maestría intachable y, por si fuera poco, vende al público El desenfado que caracteriza a sus trabajos suele muchas de sus creaciones a través de su tienda ocultar un mensaje más profundo que combina el online. CAJA ALTA

núm. 1

“Es nuestra responsabilidad disfrutar de cada segundo del día. Nadie más puede hacerlo por nosotros. Diviértete, haz lo que amas, ama lo que haces…”

núm 1

CAJA ALTA

DOSSIER: DISEÑO ILUSTRADO

Inocuo the Sign Inocuo, es el alias de Javier Gutiérrez, fundador junto con David Fernandez y Txema Alguacil, con Miriam Romero al mando de la producción. Javier y Txema, se formaron académicamente en la Massana (Escuela de diseño catalana), donde aprendieron que la frontera entre pintura, ilustración, escultura, vídeo, o cualquiera de las especialidades de diseño, parten de una misma raíz.

an trabajado para El Sindicato, y han expuesto en sitios como el Hall del Tate Modern, quedándose como freelance, hasta la creación de su estudio. David, diseñador gráfico occidental, procedente de la escuela Bau, buscaba una salida para la ilustración que no fueran los comics, enamorándose perdidamente del diseño gráfico. Sus ilustraciones, se han publicado en sitios como el dominical de El periódico de Cataluña, La Vanguardia, Tiempo, Ab… y ha trabajado en una pequeña empresa de marketing, antes de fundar con dos compañeros: “Stereotype Comunicación Gráfica” donde conoció a Mireia, su pareja, con la que se lanzó a la aventura con “WipeoutGraphix”, pero que finalmente abandono por Inocuo, que le propuso hacer algo más grande. Conjuntamente, como “Inocuo The sign”, han trabajado para empresas como Nike, Budweiser, Volkswagen, Ikea; Discográficas

CAJA ALTA

núm. 1

como Ghostly International, Ninja Tunes y Satélite K; festivales musicales como Urban Funke-Cultura Urbana y Revistas como Go-mag o Serie B. Su filosofía, parte de que el movimiento “clubbing” y el “graffiti”, no solo sirven para el tiempo de ocio, sino que abre una nueva plataforma donde expresarse, es decir, introduciéndolos así, en el mercado del diseño gráfico. Su estilo, se caracteriza por una estética contundente contemporánea , con querencia por lo barroco y por el trazo manual que bebe por igual del arte urbano, del influjo tecnológico, de la música negra y de cientos de referencias culturales escondidas en los rincones de la vida cotidiana; marcado fuertemente por un carácter cambiante con una marca imborrable muy personal. También se caracterizan, por trabajar en formatos muy grandes (fachadas, paredes…) donde apenas cabe margen para el error, que después aplican a formatos más reducidos.

“Inocuo, como semilla original, surge de una actitud, una necesidad imperiosa de explorar nuevos formatos” núm 1

CAJA ALTA

DOSSIER: DISEÑO ILUSTRADO

Javirroyo Javier Royo, más conocido como Javirroyo nació en Zaragoza en 1972, conoció el diseño de la mano de Mariscal, cuando este edito unos coleccionables de cómo aprender a diseñar, lo que le hizo estudiar diseño. Primero en la Escuela de Artes de Zaragoza y luego en la Facultad de Bellas Artes en Bilbao.

s un Ilustrador y diseñador que actualmente desempeña sus funciones en Barcelona y através de El Estafador, un blog semanal de ilustración cómica y de crítica social y política. Se define como “Diseñador e ilustrador, y lo que más me gusta en el mundo es montar proyectos que están abocados al fracaso” . El estafador nace en 2009 como una cooperación entre amigos, pero que actualmente sirve como plataforma para otros dibujantes imaginativos que quieran darse a conocer. Define el humor como “aquello que no te esperas y te hace reír”, el invitado imprevisible, y explica que su humor en particular es irreverente y anti sistema, la sensación de poder decir lo que quieras cuando quieras, y que no pase nada. El bufón al que se le permite todo, menos mentar al rey. Pero su trabajo no termina ahí. También es creador de la marca de vinilos Chispum, en la que colabora como autor junto a Idoia García, sus diseños e ilustraciones se distribuyen en Europa, USA, Canadá. En una entrevista a la revista digital Monográfica. org ha explicado que “Cuando un niño llegue a un hospital, por ejemplo, se encuentra un lugar que se relaciona con él, cuentos, personajes… etc, en lugar de paredes frías y aburridas” se refiere al hospital Sant Joan de Deu, en el que ha desarrollado una historia que continua por todas las pareces

CAJA ALTA

núm. 1

de las habitaciones, salas de espera y consultas. Javirroyo también colabora para editoriales como Edelvives o Santillana y para publicaciones como Interviú, El país, El semanal, Visual o Go! Barcelona. También, le conocemos por su serie de libros de comic “La Cebolla Asesina”. Este personaje surgió en 1994 cuando él estudiaba Bellas Artes en Bilbao gracias a su amigo Borja Crespo que editaba un fanzine que se llamaba “Burp!”, de temática gore, Borja le ofreció colaborar con dos páginas, y se le ocurrió mezclar esa idea de personajes vegetales, físicamente infantiles, pero con mucha mala leche, un cuchillo, sangre y venganzas. La idea era hablar de las cosas que veía alrededor, o de lo que me apeteciera, pero desde el mundo de los vegetales, un mundo imaginario, pero muy cercano a las cosas reales y cotidianas. Reconoce que es su personaje favorito, que le hace sentir libre ya que no tiene límites, todo el mundo es alguna vez una cebolla asesina. Su próximo proyecto es realizar una publicación en papel titulada El benefactor, que sería una continuación de El estafador. Una característica que define a Javirroyo es que sus carteles tienen ese aspecto improvisado, tipografías “caseras” que se entrelazan con dibujos, texto informativo que se entrelaza con chistes o frases hechas, dado que su punto fuerte es el humor.

“A veces dibujo lo que veo y a veces cosas que me invento.

Siempre, lo que me apetece” núm 1

CAJA ALTA

DOSSIER: DISEÑO ILUSTRADO

Óscar Mariné Óscar Mariné Brandi (Madrid, 1951) estudió varios cursos de Derecho y de Bellas Artes; después estudió Fotografía y marchó a Bélgica, donde estudió varios años de Cine; viaja a Holanda y se encuentra con el mundo de la comunicación y el diseño gráfico.

Ó 58

de sus obras fue seleccionada por AIGA (American Institut of Graphic Arts) para formar parte de su exposición en Nueva York y que recorrió los Estados Unidos; también ha recibido el The Creativity Award of Distinction por un trabajo que formó parte de una exposición internacional y, junto al Grupo Kettal, ha sido galardonados con el Premio Nacional de Diseño 2010 del Ministerio de Ciencia e Innovación en España. Revistas del sector como Affiche, Graphis, On Diseño, Tempus, Abitare, La historia de Óscar Mariné discurre paralela a la Design Week o Baseline le han dedicado páginas “movida” madrileña de los años 80, estilo y expe- especiales; también le han dedicado programas de riencia urbanos que trasladó a Nueva York, donde televisión como Metrópolis o Canal Estilo. fue seleccionado para desarrollar una de las campañas para Vodka Absolut o “Absolut Mariné”, que Entre sus trabajos hay que destacar los editoriasigue siendo una de las mejores creaciones de la les para Madrid me mata, El Europeo, Cambio 16, marca y puede verse en prestigiosas revistas como Surfito (revista de Swatch); la campaña para Hugo Times, Art in America, Vibe, Metropolis, Artforum o Boss en Alemania, Albert Plá, Exposición de Diseño Industrial en el Reina Sofía, Amnistía InternaCommunications Arts. cional, multitud de carteles para grupos de teatro, En España, Mariné ha conseguido un gran prestigio cine y músicos, Campaña Absolut Mariné, carteles con su toque original dentro del cartel cinemato- para Huelva (capital, playas, Doñana, gastronomía, gráfico y el mundo de la música con algunas se- El Rocío, la Semana Santa, pueblos…), Camper, y lectas películas, como El día de la Bestia de Alex de para directores de cine como Pablo Berger, Alex la Iglesia, Tierra de Julio Medem, La Buena Vida de de la Iglesia, David Trueba, Julio Medem, Daniel David Trueba, o la famosa y ya citada Todo sobre mi Calparsoro, Albacete y Menkes, Gerardo Chijona, madre de Pedro Almodóva. En el mundo de la mú- López Linares, Javier Rioyo o Pedro Almodóvar. sica ha realizado portadas de discos para Andrés Calamaro, Los Rodríguez, Brian Eno, Kevin Ayers, Para El Matadero en Madrid, amplio espacio expositivo y centro cultural, del cual ha realizado su Siniestro Total, entre otras. imagen. Para El País reforma todos sus suplemenEntre sus prestigiosos premios hay que mencionar tos especiales. Óscar Mariné trabaja con un equipo los Hispanic Creative Awards de 1995 y 1997, los de tipógrafos de Boston, que están considerados premios de la Asociación Española de Profesiona- entre los mejores del mundo, especialistas en tipoles del Diseño (AEPD) en 1997, 1998 y 2000. Una grafías modernas. scar Mariné es conocido internacionalmente como diseñador gráfico por sus trabajos. La campaña del Vodka Absolut y el cartel de cine de “Todo sobre mi madre” de Almodóvar le han hecho popular a todos los niveles de la imagen. En esa “chica Almodóvar”, que es uno de los signos creados en España más vistos en el mundo, está también sintetizado el trabajo de un creador que ha llegado a expresar muchas ideas con pocos trazos.

CAJA ALTA

núm. 1

El diseño ha de ser transparente; si se percibe el estilo del artista, mala señal. núm 1

CAJA ALTA

DOSSIER: DISEÑO ILUSTRADO

Hamo Studio Pablo desarrolló su trayectoria formativa en la escuela de comic Joso y en la prestigiosa BAU de Barcelona para, posteriormente, realizar un postgrado de ilustración en Eina y unas más que provechosas prácticas de la mano de Rosa Llop, de quién pudo impregnarse de la necesidad de una constante investigación para avanzar y empatizarse con el grupo social objetivo.

ctualmente, forma parte de uno de los equipos más imaginativos y versátiles de ámbito global. Guiados por el entusiasmo y por la convicción de su potencial, él y sus dos compañeros se lanzaron al vacío montando su propio negocio. Hamo estudio, es la creación. Aquí su trabajo de diseño gráfico e ilustración brilla; complementado con el de Borja Fusté, para video y animación, y el de Ivan Caño, experto en multimedia. Manejar ese amplio campo de disciplinas, les permite desarrollar proyectos de muy diferente índole con diversos soportes.Sus diseños frescos se empapan del eclecticismo más contemporáneo y un sello de personalidad y racionalismo que sorprende. Él mismo, define sus diseños como una caja llena de trazo libre, gags, tipografía mimada, sentido del humor, atrevimiento gráfico y sentido común. CAJA ALTA

núm. 1

Un portfolio repleto de extremos que abarca desde proyectos para instituciones de renombre como es el Hospital Vall d’Hebron o grandes empresas como Grupo Planeta, hasta sellos musicales independientes como BCore o Discos Liliput, incluyendo agencias de publicidad y pequeñas empresas. “Crecimos entre cómics, tablas de skate y la explosión del hardcore”, dicen Hamo, explicando el por qué de su atracción por encargos implicados con música independiente y ambientes alternativos.En definitiva, eclecticismo a raudales. Su manera de abarcar cada proyecto desde un punto de partida diferente, sin juicios a priori les permite estirar y adentrarse en la esencia de cada uno de ellos.A este grupo barcelonés, les sorprenden peticiones de sus clientes como es “quiero un diseño Hamo”, pero lo cierto es que se deben sentirse orgullosos por dejar, sin querer, su pequeña huella en los trabajos que realizan.

“Quiero un diseño hamo” núm 1

CAJA ALTA

EN SUS PALABRAS

Abel E Cuevas

ste podría ser el resumen frenético de los inicios artísticos de Abel Cuevas, unos de los ilustradores más cool de la escena alternativa de nuestro país. Aunque, un buen día, este universo creativo dio un giro inesperado: “Supongo que ya no me apetecía hacer más fotomontajes y se me ocurrió coger de nuevo los lápices”, explica el artista. “Llevaba años sin dibujar, pero llené un par de cuadernos, cogí cierta seguridad, y, en enero de Muchas veces las cosas suceden sin más. Te 2008 decidí hacer mi cartel para el grupo MV & EE. levantas por la mañana, desayunas Kellogg’s, Desde entonces llevo haciendo cosas ininterrumte pones a escuchar música y decides grabar pidamente y aprendiendo algo nuevo a cada paso”. un casete para un amigo o una chica que te gusta, haciendo una portada totalmente surrealista. No es algo premeditado, simplemente es lo que te apetece hacer en ese momento. Con el paso del tiempo, esas cintas TDK repletas de grandes éxitos del rock se convierten en un fanzine llamado Recuerdos desde Sebastopol, la maquetación pasa a ser una forma de ganarse la vida y, de repente todos tus esfuerzos se centran en una revista titulada Dead City radio.

CAJA ALTA

núm. 1

A primera vista, la elección de diseñar pósteres para conciertos y bandas de rock podría considerarse una decisión muy arriesgada en los tiempos que corren, debido al naufragio de la industria musical y a que el público de la era ritual vive tan ajeno a los rituales que, tradicionalmente, han marcado esta escena tan inconformista. Pero muchas veces, la pasión por el arte y el poder de las canciones puede más que la razón. “Desde pequeño la música ha sido una presencia constante en mi vida, puesto que mis padres trabajaban en la industria del disco y he crecido rodeado de vinilos”, comenta el ilustrador. “Nunca se me dio bien tocar un instrumento, así que esta es mi manera de involucrarme en la escena y expresarme. La música es una gran influencia y la razón por la que decidí volver a dibujar”. Desde que hizo su primer póster para MV & EE, Abel Cuevas ha tenido la oportunidad de diseñar carteles para grupos independientes de ámbito internacional a los que admira y no esconde su sonri-

sa cuando afirma que ha podido trabajar para alguna de sus bandas favoritas como Wooden Wand, Bill Callahan o Tom Carter. En ese sentido, su filosofía como ilustrador enlaza claramente con la tradición de los pósteres de rock de los 60 y 70, que se convierten en objetos de culto y definieron aquellos años de descubrimiento y rebeldía gracias a su estética vanguardista. Aunque, hoy en día, el concepto artístico vinculado a la música no sigue una expresión lógica: “No sé si me atrevo a definir el género del póster de rock. Esta expresión me recuerda a los carteles de Grateful Dead, de Quicksilver Messenger Service y de Jimi Hendrix”, afirma el artista. “Pienso en hippies reinventando el art nouveau, pero también pienso en Black Flag, en los dibujos de Raymond Pettibon y en fotocopias o stencils. Es algo tan amplio que no sabría acotarlo”. Dentro de este caleidoscopio de formas sugerentes y de colores llamativos que pueblan el universo de la música, Abel Cuevas siente una especial predilección por los diseñadores e ilustradores que vivieron en la soleada California durante los días del apogeo psicodélico. Nombres tan respetados e influyentes como los de Victor Moscoso, Jon Van Hamersveld y Rick Griffin, que contuvieron su adoración por la música, por el sur y por el pop art en un estilo de vida único. “Mi afición por Rick Griffin va totalmente ligada a mi pasión por Grateful Dead. En su obra se unen las cosas que más me gustan: dibujos lisérgicveras, ojos, surf, cultura pop de consumo americana, y, sobre todo, unas tipografías increíbles”, explica Abel Cuevas. “La manera en que Rick Griffin dibujaba las letras es una gran inspiración, con curvas imposibles, sombreados muy detallistas y una legibilidad que requiere cierto esfuerzo por parte del espectador. Eso es algo que también me gusta del grafiti y de los logos de gru-

pos de black metal”. A pesar de las ilustres influencias y del peso de la tradición musical, Abel Cuevas ha logrado crear una iconografía propia que cobra vida en cada uno de sus pósteres. Se trata de un mundo de ensueño formado por personajes con barba y sombrero, bosques frondosos, cabañas de madera… Según Abel: “Esta iconografía se ha ido desarrollando poco a poco y casi sin querer. Las barbas son pequeños autorretratos que empezaron como una broma y ahora se han convertido en un elemento recurrente y bastante poderoso”. Pero más allá de ser un elemento decorativo, no debemos olvidar que los pósteres de rock tienen un objetivo muy claro: Promocionar los conciertos y las giras de las bandas. Por ese motivo, la tipografía cobra un papel destacado en la obra de Abel Cuevas: “Intento que mis tipografías sean siempre a mano y tengan una apariencia muy orgánica”. Este detallismo por la creación de letras y títulos le ha llevado a aparecer en el libro Lettering. Post diseño digital. “Confío en la fuerza del arte, pero no sé si este puede cambiar las cosas”, afirma Abel Cuevas. “Una imagen poderosa puede hacer mucho. Aunque la verdad, lo que yo hago tiene una voluntad escapista para intentar que el mundo sea un poco más bonito”. núm 1

CAJA ALTA

EN SUS PALABRAS

Espluga +Asociados

comunicación por encima de todo Afirman no ser sólo un estudio de diseño y no querer ser una agencia de publicidad. Viendo sus trabajos y, sobretodo, hablando con ellos, uno entiende perfectamente el alcance de esta afirmación. La entrevista con David Espluga y dos de sus colaboradores, Dani Esteve y Max Tuja (el equipo lo forman siete personas), tiene lugar casi en su totalidad en la cafetería, un lugar propicio para la conversación informal, que es quizá el único modo de conversación razonable. Salta a la vista que la relación laboral prescinde de las jerarquías y está basada en una gran confianza mutua, aquello que en un lenguaje directo llamaríamos “buen rollo”.

firman no ser sólo un estudio de diseño y no querer ser una agencia de publicidad. Viendo sus trabajos y, sobretodo, hablando con ellos, uno entiende perfectamente el alcance de esta afirmación. La entrevista con David Espluga y dos de sus colaboradores, Dani Esteve y Max Tuja (el equipo lo forman siete personas), tiene lugar casi en su totalidad en la cafetería, un lugar propicio para la conversación informal, que es quizá el único modo de conversación razonable. Salta a la vista que la relación laboral prescinde de las jerarquías y está basada en una gran confianza mutua, aquello que en un lenguaje directo llamaríamos “buen rollo”. La primera impresión que recibe el visitante en el estudio de David Espluga y equipo es que se trata de un espacio amplio, sobrio y agradable. Está situado en un primer piso de la zona alta de Barcelona y se nota enseguida que es un espacio de trabajo, lo cual, cuando hablamos de estudios de diseño no es necesariamente lo más habitual, ya que muchos de ellos están planteados como una grandilocuente puesta en escena destinada a avasallar a cualquier posible cliente. En el estudio de David y su equipo, lo primero que te encuentras es un guiño generacional en forma de un Playmóbil de aproximadamente un metro de altura. Lo segundo, un buen puñado de trofeos Laus amontonados por el suelo en un rincón (parte de los 67 premios nacionales e internacionales con los que cuenta el estudio). En la sala de reuniones veo que una de las paredes

CAJA ALTA

núm. 1

está totalmente pintada de negro, haciendo las funciones de una gran pizarra donde se han dibujado, borrado y superpuesto infinidad de gráficos, frases y dibujos con tiza de varios colores. Imagino que sobre esa pared han estallado muchas tormentas de ideas. Para empezar, David confiesa no sentirse muy a gusto con el término “diseñador gráfico”: “Si después de veinte años de profesión tu madre o tus amigos no acaban de saber muy bien a qué te dedicas, es que algo está fallando en la definición de nuestra profesión”. David pertenece a esa generación de diseñadores que, apenas pisando los cuarenta, tienen la veteranía suficiente como para haber conocido un antes y un después en nuestra profesión.

Espluga y Asociados forma parte desde hace tres años de AAD (All around design), junto a tres partners en Londres (Danziel + Pow), Paris (Saguez & Partoers) y Amsterdam (QuA). Este contacto profesional con estudios de otros países, además de subrayar la vocación internacional del estudio, reafirma a David y su equipo en la idea de que hay otras formas de concebir y practicar la comunicación visual, que exceden los límites de lo que normalmente entendemos por diseño gráfico. “Aquí todavía hay gente que piensa que un trabajo de identidad corporativa consiste en diseñar un logo y hacer un manual, cuando la identidad de un cliente es algo mucho más complejo y, a la vez, más interesante”. Precisamente, uno de los últimos grandes trabajos que han realizado en el estudio es un proyecto global para un centro comercial, que ha abarcado tanto arquitectura, como interiorismo y diseño. Un proyecto que han culminado con éxito pero que llegó en circunstancias complicadas.

Lo cierto es que David y su equipo desarrollan un tipo de trabajo poco habitual entre lo que podríamos denominar estudios de diseño gráfico convencionales. Pero lo que singulariza con más fuerza a Espluga y Asociados es su método de trabajo. Un ejemplo simpático y clarificador a un tiempo es el diseño del envoltorio de Bollycao, quizá el producto más conocido de la bollería industrial para un sector de público infantil. “En el terreno de este tipo de productos, tanto el mercado como los diseñadores, nos estuvimos equivocando durante mucho tiempo, porque se insistió en establecer un discurso destinado a las madres, ensalzando los valores nutritivos de este tipo de productos. Pero la realidad Algo de lo que están especialmente cones que el cliente real es el niño y es en su criterio en el que tentos es de su relación con los clientes, sobre todo cuando tienen la oportunidad nos deberíamos haber fijado”. de trabajar directamente con el dueño del Coherentes con esta premisa, el proceso de trabajo para negocio, ya que el trato con intermediarealizar este proyecto se basó, desde un principio, en el más rios siempre complica las cosas. Se da la estricto sentido común. “Puesto que son los niños los que aparente paradoja de que los clientes pedeciden, lo que hicimos fue reunir en torno a una mesa a un queños pueden resultar mucho más intebuen grupo de niños dentro de una franja de edad delimi- resantes que los grandes: “Cuando trabatada. Les dimos a probar varios productos y les enseñamos jamos para nuestro cliente más conocido, diferentes envoltorios que había en el mercado. Los resul- lo disfrutamos, pero el radio de acción es tados eran enormemente ilustrativos y sorprendentes. Por más reducido. En cambio, a clientes más ejemplo, todos coincidían en que no les gustaban nada los pequeños puedes involucrarlos desde el packs de cereales para el desayuno, porque los encontraban principio. Estableces el briefing mano a demasiado infantiles, es decir, para niños muy pequeños”. mano con ellos y los haces partícipes del proceso”. El golpe vino cuando David y su equipo enseñaron a su grupo de “expertos” las diferentes propuestas que habían rea- Finalmente, las dos cosas que destacan lizado. La que para ellos era claramente la favorita, quedó por encima de todo, durante el curso de rechazada en los primeros treinta segundos por aplastan- esta conversación es, por una parte, la te unanimidad. “No hubo manera de defender la propuesta idea de que la comunicación es el objetique nosotros considerábamos como la mejor. Así que nos vo primordial de David y su equipo y, por pusimos a trabajar con los niños. Ellos diseñaron junto con otra, la importancia del ‘’buen rollo” para nosotros el pack, en el que finalmente se destacó la idea hacer un trabajo de calidad y pasárselo de que cada mordisco del Bollycao era como una explosión bien desempeñando este oficio, que es de de chocolate. Esto se reflejó, no sólo en la gráfica, sino en lo que se trata. Ahora bien, si después de la frase que la acompaña”. Finalmente, el punto fuerte de la leer este artículo hay algún joven diseñapresentación del proyecto al cliente, consistió en un vídeo dor interesado en enviar su currículum a que resumía toda esta jornada de trabajo con los niños. “No Espluga y Asociados, quizá le resulte útil nos gusta hacer la típica presentación con muchos prolegó- saber que entre las actividades que realimenos de justificación del proyecto. Si consideramos que zan fuera del estudio está la de lanzarse un proyecto puede explicarse mejor y más ágilmente con un en paracaídas todos juntos y otros deportes de riesgo. Queda avisado. vídeo, lo hacemos”. núm 1

CAJA ALTA

ANÁLISIS VISUAL

CAJA ALTA

núm. 1

16º Festival de Cine Español 1. Descripción de la imagen Sobre un fondo agrisado aparece, en disposición diagonal, un trozo de celuloide rojo, transitado por un personaje al que sólo se le ven las piernas. En la parte inferior izquierda aparece el texto con la información sobre el evento y los patrocinadores.

juego visual en el que la alfombra es un trozo de celuloide.

4. Dimensión Pragmática Podemos observar un caso de ambigüedad de lectura del texto. Dicho texto está segregado en dos colores, con la intención de que, a un golpe de vista, la información que se lea sea “16 Festival de Cine Español”. Pero, tanto por el color elegido como 2. Dimensión Sintáctica Se trata de una composición abierta y por la línea diagonal que generan, se lee dinámica. Morfológicamente destacan el antes “16 Málaga 20/27 Abril”. punto (la figura) y la línea (el trozo de celuloide). La línea ocupa buena parte del for- 5. Análisis publicitario mato y que lo atraviesa de forma diagonal, El soporte es el cartel, si bien es la base generando un gran dinamismo y la direc- para el resto de aplicaciones del Festival, ción de lectua del cartel. La figura actúa que se difundirán por todo tipo de medios como punto, tomado éste como foco de (calle, medios impresos, online...). atención del espectador. El concepto creativo consiste en presenLa tipografía se dispone cerca de la esqui- tar al Festival de Málaga como la alfombra na inferior izquierda del formato, con gro- roja por excelencia del cine español (el sor bold y una disposición en el espacio Festival de cine español más importante tanto en forma triangular como segregan- de España). do la información en dos colores distintos. 6. Conclusiones No se trata de una mala idea a priori, si 3. Dimensión Semántica Se emplean signos icónicos de bajo nivel bien su ejecución está lastrada tanto por de iconicidad (pictogramas). La función la ejecución (que además es un plagio de comunicativa es referencial, ya que alude una ilustración) como de los problemas de al momento en el que las estrellas de cine lectura del texto al estar dividido en dos pasan por la alfombra roja, si bien con un colores.

núm 1

CAJA ALTA

ANÁLISIS VISUAL

CAJA ALTA

núm. 1

Semana Santa 2013 1. Descripción de la imagen En la imagen se observa una escena de procesiones de Semana Santa en plena Alameda principal de Málaga, junto a un texto en la parte inferior del formato. 2. Dimensión Sintáctica Se trata de una composición cerrada y estática. A nivel morfológico, observamos un punto de atención situado en el centro de la parte superior del formato, creado por las líneas de fuga del paisaje urbano. La vista va desplazándose por el formato hacia abajo y finalmente hacia la derecha, mediante la línea visual generada por las cabezas de los nazarenos y tronos que aparecen en la escena. Todos ellos, colocados de forma apelotonada, dan una sensación de lentitud y pesadez a nivel visual, si bien acorde al desarrollo pausado del evento.

presentación figurativa fronteriza entre lo realista y lo expresivo. La función comunicativa es referencial, ya que presenta una escena habitual en Semana Santa. 4. Dimensión Pragmática El uso del amarillo y de plantillas para el texto pueden suponer problemas de legibilidad a tamaños pequeños. 5. Análisis publicitario El soporte es el cartel y su medio de difusión las marquesinas de la calle, si bien también puede aparecer en las páginas de los medios impresos. No existe concepto o estrategia creativa más allá de representar la Semana Santa malagueña, ya que realmente está concebido fundamentalmente como cuadro y no como cartel.

6. Conclusiones No se trata de un cartel adecuado para la Semana Santa malagueña, tanto por no ser realmente un cartel (es simplemente un cuadro que se aprovecha para tal fin) como por emplear lenguajes plásticos 3. Dimensión Semántica Se emplean signos icónicos con un nivel rancios y una composición monótona y de iconicidad medio, ya que es una re- aburrida. La tipografía ocupa la cuarta parte inferior del formato como un aparte, si bien realizada también pictóricamente con plantillas y de un destacado color amarillo..

núm 1

CAJA ALTA

HISTÓRICOS

Emory Douglas

(Michigan, 1943)

Nació en Michigan (1943), adquirió una fuerte conciencia del problema racial que le rodeaba a temprana edad. En octubre de 2008, en un artículo publicado con motivo de su exposición en Manchester, confesaba al Sunday Times que la visita a un familiar de Oklahoma le dejo profunda huella y despertó en él un compromiso con la justicia, “fuimos a una cafetería y nos prohibieron sentarnos en el mostrador. Aquello me impresiono mucho”. Como resultado de una adolescencia conflictiva, ingresa a los quince años en un reformatorio (California), donde toma contacto con las artes gráficas al estar destinado en la imprenta de la institución. Tras salir de reclusión, los servicios sociales le brindan la oportunidad de estudiar Arte publicitario en el San Francisco. Los conocimientos que adquiere, ligados a su vocación son vitales para su participación destacada en la combativa iniciativa de Seale y Newton. En enero de 1967, tras quedar impresionado al asistir a un mitin de la organización se incorpora a sus filas y casi inmediatamente es nombrado ministro de cultura y, por consiguiente, responsable de la imagen del partido. CAJA ALTA

núm. 1

Entre 1967 y 1974 la actividad de la organización es vertiginosa y es el periódico donde se concentra la mejor colección de Douglas. El partido prolonga su vida hasta el comienzo de la década de los ochenta pero su actividad languidece debida fundamentalmente a la fuerte represión que sufre por parte de los distintos gobiernos norteamericanos. Es a mediados de la década pasada cuando su trabajo es rescatado del injusto olvido. En 2007 una exposición monográfica promovida por el artista multimedia y docente Sam Durant en el Museo de Arte Contemporáneo de los Ángeles reivindica su trabajo, contextualizando su obra y reconociendo el valor de su producción. La muestra Black Panther: The Revolutionaty Art of Emory Douglas y su correspondiente catalogo reponen la figura del grafista de color. El pasado año supuso el espaldarazo definitivo para colocar la figura de Duglas en el lugar que le corresponde gracias a una extensa y minuciosa retrospectiva en el New Museum de Nueva York en la que, además del material expositivo, se realizó una serie de actividades paralelas que giraron en torno a la obra del diseñador –ahora ya considerado artista-.

GRÁFICA PARA UNA REVOLUCIÓN NEGRA Entre el final de los setenta y principio de los ochenta Emory Douglas ejerció como ministro de Cultura del Black Panter Party. En la práctica, su principal cometido fue la comunicación gráfica de este fenómeno público. Mediante su semanario y su ingente producción de carteles, pasquines y todo tipo de material gráfico, trazó un discurso comprometido política y estéticamente, vigente hoy en día.

ACCIÓN DIRECTA El trabajo de Douglas se puede enmarcar en la gráfica de movimientos de carácter político-militar que tanta repercusión tuvieron en la frontera de los sesenta y setenta. Reminiscencia de las vanguardias soviéticas, del arte pop, de la propaganda política asiática –fundamentalmente del Vietnam comunista- y, sobre todo, del cartelismo cubano de autores como Alfredo Rostgaard, Lazaro Abreu o Mario Sandoval se ven reflejadas en su obra. Porque hablamos de diseño gráfico dirigido a agitar conciencias, a reivindicar mediante actos, no solo con palabras, la posibilidad de ver el mundo desde una perspectiva diferente.

LO SOCIAL POR ENCIMA DE LO ESTÉTICO Las imágenes que empelo Douglas conservan, más de cuarenta años después, toda la fuerza de la sinceridad. Su mensaje, hoy en día, puede sonar anacrónico para algunos, incluso ingenuo para otros, pero la gráfica que lo empuja es perfectamente válida. La función por encima de la forma, sin coartadas teóricas, por la pura necesidad de comunicación. No obstante, la propia urgencia del estilo lo hace espectacular. La brutalidad policial, la incitación de la toma de conciencia a la incitación de color, la apología de la autodefensa o la denuncia de la injusticia son temas recurrentes en su producción. Sus figuras son la representación de la ambición del hombre negro que se enorgullece de su condición y aspira a reinventar un espacio de igualdad, sin tutelas y sin ataduras, a la vez que muestra a opresores y poderosos con evidente desprecio.

núm 1

CAJA ALTA

HISTÓRICOS

Ricard Giralt Miracle

(Barcelona 1911 – 1994)

Ricard Giralt Miracle (Barcelona, 1911-1994), era hijo de Francesc Giralt III, compañero de Seix i Barral, fue el pionero del diseño gráfico español. Fue también tipógrafo e impresor. Ricard aprendió con su padre, que era un prestigioso grabador litógrafo. Se inició en el mundo de las artes gráficas en el estudio de Seix i Barral; artísticamente se formó en la Escuela de la “Llotja” (Escuela de Artes y Oficios de Barcelona), en el Cercle Artístic de Sant Lluc, y en el Ateneu Enciclopédic Popular, donde tuvo como maestro al arquitecto Josep Lluis Sert, quien le relacionó con el racionalismo del GATCPAC, y le hizo entrar en contacto con la Bauhaus y las corrientes centroeuropeas de diseño. Ricard Giralt Miracle fue en un principio de formación plenamente noucentista y posteriormente racionalista, pero vio truncada su carrera por la Guerra Civil; pasó al exilio y estuvo encerrado en campos de concentración. Reanudó el trabajo a su CAJA ALTA

núm. 1

vuelta a España. Desde los años 30 se dedicó a la creación de carteles, folletos, cubiertas de libros y ediciones de bibliófilo; así como colaboró en numerosas creaciones publicitarias y en el campo de las sobrecubiertas para libros y en el cartel publicitario. La relación de Ricard con la letra se remonta a su infancia. Se padre, Francesc, notable grabador litógrafo, le inició en el dibujo de todas las familias tipográficas, particularmente las de tradición romana, inglesa y egipcia, a las que incorporó después las de palo seco. El dominio que llegó a tener de la anatomía y arquitectura de la letra le permitió no sólo aplicar con rigor los alfabetos clásicos, sino dibujar otros nuevos que, estructural o estéticamente, tuvieran personalidad propia. Para él, la letra tenía vida propia. Estudiaba el grosor de las astas, los remates, las partes llenas o vacías, los espacios y las interlíneas, con el objetivo de dar una fisonomía característica a cada alfabeto.

En 1947 funda el Instituto de Arte Gráfico Filograf (Filograf, Institut d’Art Gràfic). Desde entonces editó unas comunicaciones muy particulares, por ejemplo son famosas las tarjetas para notificar en las empresas y comercios el cierre por vacaciones o las felicitaciones de Navidad, que han constituido la selección de grabados xilográficos y tipográficos de mayor envergadura de toda nuestra historia contemporánea.

gráficas y armónicas tonalidades de color. Realiza asociaciones inéditas a través de la reutilización de vulgares viñetas y de tipografías marginadas en los catálogos al uso. Una innovación en su tiempo fueron las audaces composiciones asimétricas y calidoscópicas, y sobre todo el tratamiento del color, que ejercieron gran influencia en las jóvenes generaciones posteriores de diseñadores, apreciable todavía hoy.

Trabajó para editoriales tan relevantes como las de Josep Janés, Lluis Miracle, Aymá, Argos, Omega, Noguer, Destino, Herder, Gaya Ciencia, etcétera. Estampó algunos ejemplares de la revista “Dau al Set” e imprimió libros y catálogos para Miró, Tápies, Millares, Sempere, Zóbel, Tharrats, Cuixart, etcétera, o para escritores como Foix, Espriu, Sagarra, Teixidor, Manent, Brossa, Perucho y Cirlot, entre otros.

Se considera a Ricard Giralt Miracle como “el primero de la nueva vanguardia, durante la oscura posguerra”, decía Alexandre Cirici Pellicer, de quien se consideraba discípulo suyo. Es también se dice de él que es el arquetipo del diseñador gráfico independiente, que no nace, como pudiera creerse, con la fundación del FAD (Fomento de Artes Decorativas) en el año 1961, sino de la honesta y humilde práctica de este paciente trabajador de la cultura.

En 1951 realizó el logotipo para el Grupo R de arquitectos racionalistas (Coderch, Bohigas, Martorell, Gili, Pratmarsó). Fue además autor de numerosos alfabetos, como el Gaudí, Xenius, Helios, Maryland, Gaya Ciencia, Pompeya, Augusta, Biblos; pero su indiscutible talento gráfico raya a gran altura en el personal toque que da al collage tipográfico. En 1953 funda y dirige la Editorial PEN, dedicada a libros de tema artístico. Anualmente publica unas “plaquettes” en las que combina los grabados antiguos con una amplia gama de superposiciones

Los alfabetos diseñados por Giralt Miracle, de los que hay que destacar el Gaudí (que combina el espíritu constructivo de la romana lapidaria y el de los palos secos modernos), nunca llegaron a fundirse; sólo fueron utilizados por él en sus diseños. Los alfabetos tipográficos, en concreto el Gaudí, le valieron el Premio Delta de Oro del ADI-FAD en 1962. Realizó numerosos carteles, portadas de libros, marcas, logotipos y la creación de libros de bibliófilo. Su aportación más importante fueron las obras que denominaba “caleidoscopios”. núm 1

CAJA ALTA

n煤m. 2

Pablo Abad Physalia Wolf Ollins Brosmind Pr贸ximamente a la venta