MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
INDICE LA MARCA Posicionamiento Justificación Lenguaje / Tono de voz Sistema gráfico Política de imágenes
EL LOGOTIPO 4 5 6 7 9
Conjunto visual Retícula constructiva P/N del conjunto visual Zona de reserva Reducciones de tamaño Usos incorrectos Color corporativo Tipografía
23
APLICACIONES 12 13 14 16 17 18 19 21
Tarjeta de visita Folio A4 Sobre americano Exterior de la tienda Cartelas de chucherías Papel de regalo Caja de chucherías Carteles
24 26 27 29 30 31 32 33
LA MARCA
Posicionamiento
‘Chuches’ apuesta por aunar la variedad de productos y el cuidado diseño de las cadenas de tiendas pero sin perder el carácter cercano y el trato personalizado de las pequeñas tiendas de barrio. 45
Justificación
Este posicionamiento se realiza mediante un equivalente visual que juega con lo antiguo (tipografía retro) y lo moderno (actualización de la representación de las chucherías). Y entre medias la ironía del ‘Desde 2012’, un marchamo asociado a marcas antiguas prestigiosas. 56
Lenguaje / Tono de voz
Saludar al cliente cuando entre por la puerta Tutear al cliente salvo que éste indique lo contrario Usar un lenguaje coloquial y cercano Aconsejar al cliente en todo lo que éste solicite, buscando su satisfacción antes que la venta
‘Chuches’ cree que cada cliente es único y busca que todos y cada uno de ellos queden con todos sus dulces deseos satisfechos.
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Sistema grĂĄfico
El sistema grĂĄfico se construye a partir de los siguientes elementos, basados en la circunferencia y la lĂnea.
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Sistema grรกfico
Mediante dicho sistema grรกfico se crean las chuches que aparecerรกn en las aplicaciones de la marca.
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Política de imágenes
En ‘Chuches’ las golosinas de la tienda son las únicas protagonistas, por lo que en la tienda no se utilizará ningún tipo de fotografía o ilustración ajena a la marca. 10 9
Únicamente se permitirá el uso de imágenes realizadas con elementos del sistema gráfico de la marca, así como del único uso de los colores y tipografía corporativas. 10 11
El logotipo
Conjunto visual
El conjunto visual se compone del elemento principal ‘Chuches’, una línea horizontal y del elemento secundario‘Desde 2012’.
13 12
RetĂcula constructiva
Se tomarĂĄ como referencia para la construcciĂłn y las relaciones entre los elementos del conjunto la altura del elemento principal.
14 13
Positivo - negativo del conjunto visual
Versi贸n en blanco y negro
14 15
Zona de reserva
Versi贸n en color corporativo
15 16
Zona de reserva
Se tomará la letra ‘C’ de ‘Chuches’ como referencia para delimitar la zona de reserva del logotipo, dentro de la cual no puede incluirse ningún otro elemento. 17 16
Reducciones de tamaño
Impresión
Digital
Los tamaños mínimos en los que deberá ser reproducido el logotipo serán los indicados arriba
17 18
Usos incorrectos
No emplear un color distinto al corporativo
No alterar las proporciones de los elementos
No cambiar la alineaci贸n de los elementos
No usar una tipograf铆a distinta a la corporativa
18 19
Color corporativo
El color corporativo se emplearรก tanto para el logotipo como para las aplicaciones que se realicen de la marca. El color blanco se utilizarรก como color auxiliar cuando sea necesario. 20 19
Color corporativo
El color negro se emplearรก para los textos de los documentos ordinarios (ej. cartas, facturas)
20 21
Tipografía
Encabezados de texto en aplicaciones
Logotipo (elemento principal)
Logotipo (elemento secundario) / Texto en aplicaciones
La tipografía para elementos corporativos será la Ostrich Sans, empleando para ello los distintos pesos de la familia tal y como se indica arriba. 22 21
Tipografía
Encabezados de texto en documentos ordinarios
Texto en documentos ordinarios
La tipografía para la redacción de documentos ordinarios será la DinPro, empleando para ello los distintos pesos de la familia tal y como se indica arriba. 23 22
APLICACIONES
Tarjeta de visita
24 25
Folio A4
(escala 1:3)
25 26
Folio A4
(escala 1:3)
27 26
Sobre americano
(escala 1:2)
27 28
Sobre americano
(escala 1:2)
28 29
Exterior de la tienda
30 29
Cartelas de chucherĂas
30 31
Papel de regalo
(escala 1:2)
32 31
Caja de chucherĂas
33 32
Carteles
(escala 1:3)
34 33
Carteles
(escala 1:3)
34