Manual de Identidade Visual
Índice Apresentação
3
Conceito
6
Concorrentes
7
Identidade Visual
8
Cores
9
Tipografia
10
Limite de redução
11
Usos proibidos
12
Malha construtiva
14
Variações
15
Aplicações
16
Manual de Identidade Visual desenvolvido para a empresa Design Floripa através da disciplina de Metodologia e Projeto III, sob orientação da Professora Dra. Marília Mattos Gonçalves. Acadêmicos: Grasiele Pilatti, Laino Gois da Costa Britto, Sebastião Miraglia e Tatiana Takimoto. 6a Fase. Curso de Design Gráfico da Universidade Federal de Santa Catarina.
Apresentação
Este manual tem por finalidade apresentar o projeto de identidade visual e normatização da marca desenvolvida para o escritório DESIGN FLORIPA. Este documento é propriedade exclusiva da DESIGN FLORIPA e foi desenvolvido para fins de uso e aplicação correta da marca, seja pelos funcionários ou por terceiros que vierem a utilizar a mesma. É proibida qualquer cópia ou uso sem autorização prévia deste material. A seguinte marca, bem como suas aplicações, são propriedades exclusivas da DESIGN FLORIPA, sendo vetada a veiculação da mesma sem autorização e em desacordo com as aplicações presentes neste manual.
Marca
A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e/ou símbolo), que com o tempo passa a ter um valor específico, devido as experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que relacionamos a ela. Entre os objetivos de uma marca estão os benefícios funcionais e também a motivação de estabelecer vínculos emocionais com o público levando a sua fidelização, tomando certos cuidados para que ela seja apresentada de forma correta na mente do público e clientes. A marca é a parte máxima de um sistema de identidade visual. A partir dela são determinados todos os outros elementos, tais como as cores institucionais, alfabeto padrão, grafismos, layouts, fachada, embalagens, papelaria e demais aplicações. Uma boa marca tem urgência em se tornar um ícone, por isso ela deve ser planejada para que alcance uma rápida decodificação pelo público-alvo. A palavra-chave para esta decodificação é a linguagem utilizada. Quanto mais se aproxima do consumidor e suas necessidades, mais familiar a marca é, e mais rápida será sua assimilação.
Guia de propriedade da Marca
É indispensável que a marca DESIGN FLORIPA seja utilizada corretamente. Se uma marca tem seu uso inapropriado, ela pode se tornar propriedade pública e perder seus direitos.
Uso permitido É permitida a veiculação da marca e do nome DESIGN FLORIPA sob os aspectos contidos neste manual. Aqueles que não estiverem listados aqui só poderão ser reproduzidos mediante avaliação e permissão do corpo de diretores da instituição.
Uso proibido É vetado o uso da marca sem o conhecimento da própria instituição bem como sua veiculação indiscriminada. É também expressamente proibida a cópia ou reprodução do todo ou de partes dos grafismos e tipografia que compõem a marca. A quebra desses requisitos implica na violação dos Direitos Autorais.
Conceito
Para o desenvolvimento do sistema de identidade visual da DESIGN FLORIPA foi necessário primeiramente elencar as principais ideias que definem a empresa e sua filosofia. A marca foi embasada em 2 conceitos: criatividade, responsabilidade e na palavra-chave Floripa. Nos trabalhos desenvolvidos pela DESIGN FLORIPA, é a criatividade quem dita os passos na busca e concepção das soluções propostas aos seus clientes. Ideias, conceitos criativos aliados à responsabilidade e atendimento diferenciado, destacam a empresa em relação a seus concorrentes. A partir disso, compromissos são priorizados e cumpridos com competência garantindo a satisfação no atendimento aos clientes. Conhecido mundialmente, Floripa é um termo que traz à lembrança circunstâncias boas e positivas, sendo também um nome de fácil memorização. Adotar Florianópolis como cidade é o ponto em comum dos quatro membros que fundaram a empresa. Para unir estes conceitos em uma marca criativa e de fácil memorização, será utilizado o grafismo de uma lâmpada, que remete a ideias e criatividade, com os traços da ponte Hercílio Luz, símbolo maior da capital catarinense, como filamento incandescente. A responsabilidade será expressa pelas caraterísticas da tipía adotada.
Concorrentes Locais
O foco de atuação da DESIGN FLORIPA é o desenvolvimento de sistemas de identidade visual e websites. O objetivo é apresentar os clientes de forma profissional tendo como preocupação a forma como esse cliente será submetido ao mercado e suas exigências. Para tanto, estudos no âmbito da web sobre localização nos mecanismos de busca, ferramentas de gestão de conteúdo opensource são relevantes. Atualmente os principais clientes do escritório são de outros estados (Rio e São Paulo), no entanto os principais concorrentes locais são aqueles que trabalham com preços menores, independente da qualidade de seus trabalhos, e aqueles que possuam um portfólio mais diverso.
Identidade Visual
A composição entre símbolo e tipia (tipografia, fonte) formam a marca vista abaixo. Ela é a parte máxima do sistema de identidade visual. A versão colorida da identidade visual da DESIGN FLORIPA é composta por símbolo (grafismo de uma lâmpada com o filamento no formato de uma ponte pênsil), tipia (nomenclatura por extenso da empresa) e pela área com preenchimento vermelho que envolve os elementos. Na versão principal da marca, o conjunto recebe alinhamento horizontal centralizado. Como alternativa é permitido o uso do símbolo a esquerda da tipia. A versão preferencial é a monocromática colorida, mas para fins que exijam baixo custo de impressão em suportes que não priorizem a cor, é permitido o uso de versões acromáticas.
A cor adotada para a marca da DESIGN FLORIPA é o vermelho. Segundo Modesto Farina: “é a cor por excelência, a cor arquetípica, a primeira das cores. Em algumas línguas a mesma palavra significa colorido”. Nela temos o calor, o estímulo as emoções, a excitação, a alegria proporcionada por Florianópolis aos seus visitantes e admiradores. Do ponto de vista de estratégia de comunicação, seu calor e dinamismo chamam a atenção como nenhuma outra cor do espectro. No oriente significa boa sorte nos negócios, respeito e quando combinada com o branco transmite alegria, todos conceitos relacionados aos definidos para a marca. A cor estabelecida para este sistema de identidade visual deve ser respeitada a cada aplicação da marca, seja ela em papelaria, uniformes, peças de comunicação e sobre anteparos que possibilitem a sua inserção. Para que não ocorram distorções na reprodução das cores, as mesmas devem seguir os valores estabelecidos abaixo.
Padrão cromático
PANTONE White C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 255 G: 255 B: 255
100% PANTONE H 680 -1C C: 18 M: 98 Y: 95 K: 0 R: 181 G: 45 B: 42
Família tipográfica
A tipia presente na identidade visual da DESIGN FLORIPA é uma variação da Kosuka Gothic Pro H, fonte que apresenta excelente legibilidade. Suas formas geométricas e regulares afirmam o conceito de responsabilidade. Para os textos que acompanharão a marca (anúncios, cartas, endereços de papelaria institucional, textos de formulários, etc), a opção de fonte é a Myriad Pro Light. Para títulos a opção é Myriad Pro Bold.
A redução demasiada de qualquer marca dificulta sua leitura e seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomenda-se como limite de redução da marca DESIGN FLORIPA, para impressões e em meio eletrônico, as medidas especificadas abaixo. A redução além desse limite compremeterá a leitura da marca.
Limite de redução
Usos proibidos
Algumas aplicações da marca ficam proibidas visto que possam prejudicar sua legibilidade e fazer com que a mesma perca sua identidade caso os elementos forem apresentados de forma não descrita nesse manual. A aplicação e uso da marca deve seguir de forma fiel aos padrões contidos aqui.
Usos proibidos
Malha Construtiva
A malha construtiva tem por finalidade possibilitar a reprodução da marca quando isso não for possível através de processos informatizados, ou seja, quando há necessidade de aplicação por meios manuais. Deve-se respeitar as proporções definidas pela malha a fim de proporcionar a correta leitura da marca. O parâmetro utilizado para a construção da malha foram as dimensões da letra X maiúscula da fonte Kosuka Gothic Pro H. Transforma-se o caractere em módulo e aplica-se suas dimensões ao longo da marca.
A fim de melhor adequar a identidade visual aos espaços onde for aplicada, a mesma recebeu duas formas para assinatura, como mostra abaixo. Ambas estão corretas quando forem reproduzidas nas proporções e demais regras contidas nesse manual.
Variações
Aplicações | Cartão de Visita
Dimensões: 90mm X 50mm Suporte: Papel Couché fosco 230g/m2 Impressão digital Cores: monocromia Faca especial
Frente
Verso
Frente
Verso
Dimensões: 297mm X 210mm (A4) Suporte: Papel Sulfite 75g/m2 Impressão digital Cores: monocromia ou acromia
Aplicações | Papel timbrado
Aplicações | Envelope ofício
Modelo de envelope: 219x100 cm Fonte: Myriad Pro Impressão: monocromia ou acromia
Modelo de envelope: 240x340 cm Fonte: Myriad Pro Impressão: monocromia ou acromia
Aplicações | Envelope saco
Aplicações | Camisetas
Camisetas em algodão Estampa: serigrafia - uma cor
Aplicações | Camisetas
Aplicações | Xícara
Aplicações | Mousepad