NUPSC | Manual de Identidade Visual
Índice Introdução
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NUPSC
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A Marca
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Conceito Forma - Símbolo Cores Tipografia Versão colorida da marca Variações
Normatização Malha Construtiva Margem de Segurança Limite de Redução Aplicações sobre outros fundos Usos proibidos
Aplicações Papel Timbrado colorido Papel Timbrado preto e branco Envelope Saco Envelope Ofício Modelo para layout de apresentação Formatação de e-mail Cartão de Visita Modelo para cartaz
Créditos
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Introdução
Este manual tem por finalidade apresentar o projeto de identidade visual, sua normatização e assegurar o uso e aplicações corretas da marca desenvolvida para o NUPSC. Este documento é propriedade exclusiva do NUPSC. Foi desenvolvido para fins de uso e aplicação correta da marca, seja pelos funcionários ou por terceiros que vierem a utilizar a mesma. É proibida qualquer cópia deste material ou uso sem autorização prévia. A seguinte marca, bem como suas aplicações, são propriedades exclusivas do NUPSC e é vetada a veiculação da mesma sem autorização e em desacordo com as aplicações presentes neste manual.
INTRODUÇÃO
NUPSC
Guia de propriedade da Marca É indispensável que a marca nupsc seja utilizada corretamente. Se uma marca tem seu uso inapropriado, ela pode se tornar propriedade pública e perder seus direitos.
todo ou de partes dos grafismos e tipografia que compõem a marca. A quebra desses requisitos implica na violação dos Direitos Autorais.
Uso permitido É permitida a veiculação da marca e do nome nupsc sob os aspectos contidos neste manual. Aqueles que não estiverem listados aqui só poderão ser reproduzidos mediante avaliação e permissão do corpo de diretores da instituição.
Uso proibido É vetado o uso da marca sem o conhecimento da própria instituição bem como sua veiculação indiscriminada. É também expressamente proibida a cópia ou reprodução do
A MARCA
NORMATIZAÇÃO
APLICAÇÕES
CRÉDITOS
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NUPSC
O Núcleo Psicanalítico de Santa Catarina (NUPSC) é uma Instituição sem fins lucrativos criada em 2008 com objetivo de estudar e divulgar a psicanálise. Vinculado à Febrapsi (Federação Brasileira de Psicanálise) o Núcleo recebe apoio da SPPA (Sociedade Psicanalítica de Porto Alegre) e pretende interagir com psicólogos, psiquiatras, estudantes de psicologia e medicina, profissionais de saúde mental e interessados na área para gerar uma rede de discussão, produção e divulgação de conhecimento em Psicanálise. O NUPSC ainda é novo no universo das instituições voltadas para estudo, mas possui profissionais, suporte e interesses que devem torná-lo uma referência em sua área.
INTRODUÇÃO
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A MARCA
NORMATIZAÇÃO
Psicanálise: Método psicoterápico que, desde a sua criação por Sigmund Freud em fins do século XIX, transformouse gradualmente em uma teoria prática amplamente desenvolvida, sendo que teoria e prática representam, simultaneamente, pesquisa e enriquecimento recíproco. A esfera principal de terapia psicanalítica continua sendo o tratamento de distúrbios psíquicos, nos quais conflitos não resolvidos se manifestam como substitutos simbólicos de conteúdos psíquicos reprimidos. Assim, é compreensível que o símbolo e seu significado desempenhem um papel relevante na psicanálise.
APLICAÇÕES
CRÉDITOS
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A Marca
A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e/ou símbolo), que com o tempo passa a ter um valor específico, devido as experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela. Entre os objetivos de uma marca estão os benefícios funcionais e também a motivação de estabelecer vínculos emocionais com o público levando a sua fidelização, tomando certos cuidados para que ela seja apresentada de forma correta na mente do público e clientes. A marca é a parte máxima de um sistema de identidade visual. A partir dela são determinados todos os outros elementos, tais como as cores institucionais, alfabeto padrão, grafismos, layouts, fachada,embalagens, papelaria e de-
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A MARCA
NORMATIZAÇÃO
mais aplicações. Uma boa marca tem urgência em se tornar um ícone, por isso ela deve ser planejada para que alcance uma rápida decodificação pelo público-alvo. A palavra-chave para esta decodificação é a linguagem utilizada. Quanto mais se aproxima do consumidor e suas necessidades, mais familiar a marca é, e mais rápida será sua assimilação.
APLICAÇÕES
CRÉDITOS
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Conceito
O conceito que permeia a identidade visual do Núcleo Psicanalítico de Santa Catarina foi pensado a partir da definição de quatro palavras:
• • • •
Psicanálise Conhecimento Seriedade Integração
Essas palavras foram escolhidas por resumirem e evocarem uma série de atributos considerados essenciais para a identidade fundamental do NUPSC. Reconhecida a importância de pensar a psicanálise em termos mais abstratos a partir da simbologia a ela remetida, temos a seguir os valores relacionados à parte científica, de estudos e produção do conhecimento e os valores de seriedade e inte-
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gração que permeiam tanto o objeto de estudo quanto os profissionais que o realizam. É, portanto, a dinâmica entre essas quatro palavras que formam o conceito do NUPSC como uma instituição séria, baseada na integração de profissionais, formadora de uma rede de discussão voltada para o estudo e a produção de conhecimento na área da psicanálise, que possui credibilidade e é reconhecida nos meios científicos.
Missão Promover a divulgação da psicanálise nos meios científicos e acadêmicos através de uma rede de discussão, criação e transmissão de conhecimento.
APLICAÇÕES
CRÉDITOS
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Forma - Símbolo
Como uma forma geométrica forte e concisa, o círculo representa a fluidez, união e fechamento de um grupo. Pensar em um movimento circular, que se expande a partir de um centro, é pensar em evolução e desenvolvimento, na idéia de integração e a troca contínua de energia entre as partes envolvidas. Representa a idéia de núcleo, de integração e de transmissão de conhecimento.
Labirinto O labirinto possui em estética e simbolismo características que permitem relação com a psicanálise. Associado à idéia de inconsciente, de movimento cíclico e de desenvolvimento o labirinto também representa a busca de um rumo por caminhos desorientadores e, por isso simboliza a superação de obstáculos. Fonte: LURKER, Manfred. Dicionário de Simbologia - 2 ed. - São Paulo: Martins Fontes, 2003.
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Cores
C:0 M:0 Y:0 K:70 R:76 G:76 B:76 Hexadecimal: #4C4C4C Pantone Black 7U
A paleta de cores estabelecida para este sistema de identidade visual deve ser respeitada a cada aplicação da marca, seja ela em papelaria, uniformes, peças de comunicação e sobre anteparos que possibilitem a sua inserção. Para que não ocorram distorções na reprodução das cores, as mesmas devem seguir os valores estabelecidos acima.
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C:0 M:50 Y:100 K:0 R:255 G:127 B:0 Hexadecimal: #FF7F00 Pantone 137U
Cinza
Laranja
Definido por sua neutralidade, é atribuido também ao cinza as características de formalidade, sabedoria, competência e maturidade o que o torna uma cor adequada para transmitir os conceitos de seriedade e credibilidade. Relacionado à estabilidade, o cinza compensa diretamente a característica de instabilidade associada ao laranja. Representa a racionalidade e os estudos.
É uma cor estimulante, amigável, sociável e extrovertida. Relacionada à criatividade e espontaneidade o laranja compensa, com sua energia, a falta de calor e vivacidade do cinza que, sozinho, poderia transmitir afastamento. Dessa forma o laranja cumpre dois objetivos: dá força à marca e representa a mente - foco dos estudos psicanalíticos.
A MARCA
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APLICAÇÕES
CRÉDITOS
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Tipografia
O alfabeto institucional do NUPSC é composto por duas famílias tipográficas. A escolha da fonte utilizada para a sigla NUPSC segue os mesmos aspectos selecionados para a representação gráfica da marca, em relação à forma e seus significados. Fez-se necessário o uso de uma fonte fluida e circular que se relacione à idéia de movimento e de caminhos do labirinto. A sua estrutura estável e geométrica contribui com o caráter científico. Do ponto de vista formal, o traçado da fonte dialoga com a linguagem escolhida para o símbolo e cria a integração estética essencial para a unidade da marca. A fonte Delicious, utilizada para escrever a sigla por extenso também serve de alfabeto auxiliar.
Essa tipografia pode ser usada nos textos que acompanharão a marca (cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc)
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Versão colorida da marca
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Variaçþes
Para fundos com valores a partir de 10% de preto, a marca deve se apresentar em preto 90%.
Para fundos com valores a partir de 50% de preto, a marca deve se apresentar em branco 100%.
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Variações
Aplicação em escala de cinza negativo Aplicação em escala de cinza positivo C: 0 M:0 Y:0 K:70 R: 76 G:76 B:76 C: 0 M:0 Y:0 K:40 R: 153 G:153 B:153
Aplicação em preto e branco negativo Aplicação em preto e branco positivo C: 0 M:0 Y:0 K:90 R: 25 G:25 B:25 C: 0 M:0 Y:0 K:0 R: 255 G:255 B:255
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Normatização
Os elementos institucionais “Respeitar os elementos institucionais e as relações que regem seu emprego é o segredo de uma boa identidade visual” (Gilberto Strunk)
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Malha Construtiva
A malha construtiva tem por finalidade possibilitar a reprodução da marca quando isso não for possível através de processos informatizados, ou seja, quando há necessidade de aplicação por meios manuais. Deve-se respeitar as proporções definidas pela malha a fim de proporcionar a correta leitura da marca. A malha construtiva foi formada a partir de módulos quadrados baseados na medida da largura de uma letra da fonte Qhytsdakx . Assim, em um logotipo de proporções 80mm X 105mm usa-se, para a formação da malha construtiva, um módulo quadrado de 13x13mm (correspondente a largura de uma letra da fonte da sigla NUPSC nessas proporções de logotipo).
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Margem de Segurança
A margem de segurança existe para preservar a integridade e legibilidade da marca. É um espaço préestabelecido em volta da marca que deverá ficar livre da interferência de outros elementos gráficos. A margem de segurança do NUPSC é de duas vezes X (onde X corresponde a um módulo quadrado formado pela medida da largura de uma letra da fonte Qhytsdakx usada na sigla NUPSC). É impreterível que a margem não seja invadida por qualquer outro elemento.
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Limite de Redução
O limite de redução do logotipo é definido por questões de legibilidade e reconhecimento. A legibilidade também é determinada por fatores relacionados ao processo de reprodução utilizado e à qualidade da imagem original empregada. A redução da logotipia do NUPSC além do limite descrito acima poderá comprometer sua leitura.
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Aplicações sobre outros fundos
Aplicação colorida sobre fundo preto.
Aplicação colorida sobre fundo colorido.
Aplicação colorida sobre fundo com imagem.
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Para preservar a legibilidade da marca, a mesma recebeu um retângulo branco envolvendo todos os elementos. A forma geométrica respeita a margem se segurança. Assim, a identidade visual do NUPSC pode ser aplicado sobre fundos coloridos ou sobre imagens.
APLICAÇÕES
CRÉDITOS
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Usos proibidos Não altere as proporções da marca
Não use a versão colorida do logotipo diretamente sobre fundo preto
Algumas aplicações do logotipo podem prejudicar sua legibilidade, identificação ou mesmo mudar a sua essência. A aplicação e uso do logotipo deve seguir de forma fiel aos padrões contidos no manual.
Não modifique as cores da marca
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Não modifique a ordem dos elementos da marca
Não aplique a marca diretamente sobre fundo colorido ou com imagem
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Aplicações
A marca recebe visibilidade e reconhecimento a partir dos suportes onde está aplicada. A partir deles é que sua fixação pelo público se consolida e o grafismo se torna conhecido.
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APLICAÇÕES
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Papel Timbrado colorido
Dimensões: 297mm X 210mm (A4) Suporte: Papel Sulfite 75g/m2 Impressão digital Cores: policromia
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Papel Timbrado preto e branco
Dimens천es: 297mm X 210mm (A4) Suporte: Papel Sulfite 75g/m2 Impress찾o digital Cores: acromia
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Envelope Saco Envelope Saco - Frente
Envelope Saco - Costas
Modelo de envelope: 240x340 cm Endereço do remetente: 10 pts Endereço do destinatário: 12 pts Fonte: Delicious
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Envelope Ofício
Envelope Ofício - Frente
Envelope Ofício - Costas
Modelo de envelope: 219x100 cm Endereço do remetente: 10 pts Endereço do destinatário: 12 pts Fonte: Delicious
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Modelo para layout de apresentação
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CRÉDITOS
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Formatação de e-mail
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Cartão de Visita
Dimensões: 85mm X 54mm Suporte: Papel Couché fosco 230g/m2 Impressão digital Cores: quadricromia
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Modelo para cartaz
Dimensões: 420mm X 297mm (A3) Suporte: Couché 200g/m2 Impressão digital Cores: policromia
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Créditos
Este material foi desenvolvido por Grasiele Pilatti Marina Motter Gastaldi e Laino Góis da Costa Britto. 2009 - Todos os direitos reservados.
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