GUIA
Identidade & Padronização
Arte & Tramas
A palavra moda vem do latim modus, e significa “maneira”, ou seja, a moda antes de ser “moda” é modo, maneira e comportamento. Este é rede de sentidos e motivações traçadas pelas experiências de uso. Calurina é uma marca que acredita na atemporalidade, e a moda traduz a identidade, expressão e estilo de cada indivíduo. Um universo expressado de forma não verbal que traduz gostos, ideias e influências. Adepta ao movimento Slow Fashion, Calurina considera a valorização de trabalho manual, conhecimento têxtil, atemporalidade de design, sustentabilidade, ciclo de vida prolongado de produtos e trabalho colaborativo ao pensar suas padronagens e desenhos que transformam suas peças em obras de arte usáveis e colecionáveis, ricas em detalhes, texturas e brilhos.
Marca
Por que assim?
REPRESENTAÇÃO GRÁFICA DE TECIDO, TRAMA DE FIOS, URDIDURA, PANO. Que se teceu. Urdido, preparado, combinado Convenientemente arranjado; apropriado. Pano preparado. Trama de fios, urdidura, conjunto. Modo como os fios estão reunidos.
Sobreposição de fios, a trama acontece nos sentidos vertical e horizontal.
Nome Calurina e Calu (unissex) surgiu como um dos muitos apelidos do nome Carolina, que quer dizer “menina bonita”, mulher independente e forte.
Tipografia
ENRIQ BOLD CODEC WARM LOGO
ENRIQ BOLD A B C D E F G H I YJ K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 01 23456789 CODEC WARM LOGO ABCDEFGHIYJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiyjklmnopqrstuvwxyz FONTE DE APOIO MONTSERRAT REGULAR ABCDEFGHIYJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiyjklmnopqrstuvwxyz 0123456789 MONTSERRAT REGULAR ABCDEFGHIYJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiyjklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Cores PANTONE 615 C CMYK C25 M11 Y55 K1 RGB R203 G204 B140
PANTONE 7445 C CMYK C41 M34 Y13 K1 RGB R162 G162 B189 PANTONE 7542 C CMYK C41 M16 Y22 K10 RGB R158 G176 B181 PANTONE Cool Gray 11C CMYK C0 M49 Y44 K0 RGB R85 G81 B80 PANTONE Neutral Black C CMYK C0 M0 Y0 K100 RGB R34 G34 B32
PANTONE 149 C CMYK C0 M32 Y58 K0 RGB R234 G186 B123
PANTONE 7534 C CMYK C4 M8 Y18 K0 RGB R244 G235 B216
PANTONE 472 C CMYK C0 M43 Y56 K0 RGB R226 G165 B124
Calurina é uma marca que funciona de maneira monocromática e tem abertura para brincar com as cores. O objetivo é destacar as peças. A logo pode se adaptar conforme este guia para que este objetivo seja alcançado. As cores abaixo são apresentadas como referências para construção das peças Calurina.
PANTONE 7524 C CMYK C26 M72 Y56 K20 RGB R147 G84 B83
PANTONE Metallic Coated PANTONE 872 C Gold
PANTONE 7418 C CMYK C7 M72 Y48 K1 RGB R197 G100 B106
PANTONE 486 C CMYK C0 M49 Y44 K0 RGB R244 G156 B134
PANTONE 877 C Silver
PANTONE 876 C Bronze
Responsividade
FAVICOM* (PNG OU JPG) 16x16 ou 32x32 Pixels
Aplicando o conceito de design responsivo, os detalhes são eliminados das logos proporcionalmente, acompanhando o tamanho das diferentes telas e à necessidade de redução para uso em assinaturas, botões ícones de aplicativos e FAVICON* no navegador web.
Área de respiro X
X
X
X X
O espaço em torno da marca a valoriza na hierarquia visual e faz com que ela não se misture com demais elementos da composição. Aqui a distância mínima deve ser da altura da tipologia usada no nome CALURINA.
Aplicações & Mood
Facebook Área de Capa em desktops 820x360 pixels
Desktop
Desktop Cover 820x360px
1
2
2 3
Safe zone
1 1 2 3
Áreas de 24px de altura visíveis em dispositivos móveis. Áreas de 90px de largura visíveis em desktop. Área de 640x312px é a parte mais visível em mobiles (Android e IOS). Mantenha as informações de maior importância dentro dessa área.
Recomenda-se o uso destas configurações devido à integração das plataformas em que pode ser exibida.
Mobile
Mobile
Post Instagram (faixa ou triplo)
Palavras
soltas
FLUXO . LEVEZA . MOVIMENTO . TRAMAS . FIOS ARTE . PANO . ECHARPE . COLOUR . PEOPLE . GENTE LENÇO . SEDA . CLÁSSICO . MODERNO . DIVERTIDO TENDÊNCIA . COLEÇÃO . LÚDICO . BRASILIDADE TEXTURAS . PANNUM . CONTEMPORÂNEA LINHO . LÃ . URDIDURA . INSPIRAÇÃO . ENERGIA DINAMISMO . CRIATIVIDADE . DIVERSIDADE TRAMA DE FIOS . ENCORAJAMENTO . MODA ESTIMA . ESTILO . BOM GOSTO . CONQUISTA EMANCIPAÇÃO . PAIXÃO . INVÓLUCRO . FORMA EXPRESSÃO . IDENTIDADE . ESTAMPA . CÁPSULA CAPA . VESTE . COVER . AFETO