Przeboje tygodnia 10.02.2012
It’s Halftime in America… W tym roku reklamodawcy chcący pokazać swój produkt podczas Super Bowl musieli zapłacić 3,5 mln dolarów za 30 sekundowy spot. Mówi się, że Chrysler wydał te pieniądze najlepiej. Reklama z Clintem Eastwoodem jest kontynuacją zeszłorocznej kampanii, w której wystąpił Eminem. Odsłona z Eminemem była manifestem siły i niezłomności miasta Detroit. Clint Eastwood także wspomina Motor City, ale tym razem jego opowieść odnosi się do całych Stanach Zjednoczonych – kraju, który musi zebrać się w sobie i zacząć jeszcze ciężej pracować, by ocalić „American Dream”,
http://youtu.be/_PE5V4Uzobc
Spot wywołał burzę – komentarze także wśród polityków. Partia Republikańska na przykład zobaczyła w tym spocie zachętę do głosowania na Baracka Obamę, który ubiega się o reelekcję. Link 1 [ABC News] Link 2 [The Washington Post] Link 3 [TVN 24]
Cała sytuacja znakomicie ilustruje tezę, jaką w 2007 roku postawił Richard Huntington w swoim blogu Adliterate [„In defence of brand monologue”]:
3
Żyjemy w czasach, kiedy jak nigdy wcześniej, marki mają możliwość rozmowy ze swoimi konsumentami. Ale aby taka rozmowa się zaczęła – musi być temat, który porusza ludzi. Stąd jak nigdy wcześniej istnieje potrzeba interesujących, wielkich monologów. To one właśnie są w stanie poruszyć miliony – dokładnie tak, jak to zrobił Chrysler i Clint Eastwood.
Cadbury: Welcome to Joyville Zmieniamy klimat, z podniosłego na słodki i lekki: światło dzienne ujrzała najnowsza kampania Cadbury
http://youtu.be/6nVRntpovco
Reżyserem tej odsłony jest Tom Kuntz, którego sylwetkę przedstawialiśmy we wcześniejszym numerze Przebojów (link). Nie jest to jego pierwsze zetknięcie z marką, wcześniej stworzył sławną kampanię Cadbury Eyebrows.
„Dolina niesamowitości” czyli gdzie kończy się nasza technologiczna strefa komfortu i co można z tym faktem zrobić 5
Dolina niesamowitości (ang. uncanny valley) to termin nazywający uczucie, jakie ma człowiek obserwując robota (bądź animację 3D), który zachowuje się prawie jak człowiek – jednak ciągle niedoskonale (czyli tak). Robot wyraźnie niedoskonały lub idealnie doskonały (jeśli taki powstanie) nie wywołuje dyskomfortu. Coś pomiędzy, czyli niedoskonały humanoid, sprawia że komfort psychiczny obserwatora gwałtownie maleje: boimy się / brzydzimy się robotów. Powstały różne hipotezy, dlaczego tak się dzieje (do zapoznania się na niezastąpionej Wikipedii – link). W 2011 roku przeprowadzono badanie przy pomocy funkcjonalnego rezonansu magnetycznego (fMRI), dzięki którym wysnuto następujący wniosek: dyskomfort spowodowany jest sprzecznymi informacjami, jakie otrzymuje mózg. Bo z jednej strony widzi on „człowieka” – i spodziewa się określonych zachowań. Z drugiej strony, przewidziane zachowania nie następują – robot, „prawie człowiek” nie zachowuje się tak, jak mózg by sobie tego życzył.
Pojęcie doliny niesamowitości okazuje się bardzo ważne dla projektantów rzeczy i interakcji. Designerzy ze studia BERG (bardzo częstego gościa na naszych łamach, także m.in. tutaj) zauważyli bardzo ciekawą rzecz: skoro nie potrafimy produkować robotów idealnych (może… na szczęście!), pozostańmy w bezpiecznej odległości od „doliny” – czyli… …B.A.S.A.A.P. Be As Smart As A Puppy Pewne rzeczy nie powinny na siłę dążyć do imitacji ludzkich zachowań. Wystarczy, że w całej swojej „technologiczności” wzbudzą w człowieku… sympatię. Przykład: Siri (link), DONA (link). Zdecydowanie dużo łatwiej jest to wszystko wymyślić, niż zrobić – wprowadzenie naturalnych, „ludzkich” zachowań na niewielką nawet skalę ciągle jest dość problematyczne. Na szczęście są tacy, co próbują.
dziś technologiczne klimaty do samego końca :) [na szczęście będziemy daleko od „doliny niesamowitości”]
Nano-Quadrotor jest projektem rozwijanym w laboratorium General Robotics, Automation, Sensing & Perception (GRASP) przy University of Pennsylvania i daje nam przedsmak tego, w jaki sposób może wyglądać przyszłość w dziedzinach takich jak obserwacja, search & rescue, transport i tak dalej. Ciekawostka: ponad 4,7mln wyświetleń na YouTube! Pojawiły się nawet komentarze, że jest to początek, znanego z serii filmów Terminator, SkyNetu – firmy, która stworzyła zbuntowane maszyny :)
A Swarm of Nano Quadrotors
http://youtu.be/YQIMGV5vtd4
Na koniec \ (dziękujemy tym, którzy wytrwali) Czy jest coś lepszego niż kotki jeżdżące na odkurzaczu? Jest!
http://fuckyeahdogs oncomputers.com/
Dziękujemy za uwagę i do następnego piątku