“La apuesta de Kanal D Drama es entrar a más países de América Latina”

Después de un 2022 de crecimiento con presencia en 15 países en tres continentes, Kanal D Drama quiere consolidarse en la región como el primer canal 24/7 de dramas turcos. Para ello, seguirá apostando a su plataforma de contenidos para captar a las diferentes audiencias de la región.

Además de los acuerdos con Movistar Chile y con Telecentro en Argentina, la señal propiedad de Kanal D International Networks lanzó el canal en modalidad FAST (free ad-supported streaming televisión), “Vive Kanal D Drama”, como parte de la plataforma gratuita de ROKU Channel Espacio Latino. De esa manera ganan en llegada a las audiencias hispanohablantes en Estados Unidos, junto a la presencia en las plataformas de Samsung TV Plus en México y en la de Canela TV.

Desde su llegada a los mercados de América Latina hace cuatro años, Kanal D Drama ya tiene presencia en la Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador,

, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana, y Uruguay, mercados claves que suman varios millones de televidentes. Sin embargo, Francheska León de la Barra, directora de Marketing de Thema América, dice que “Latinoamérica es un mercado de más de 600 millones, y tiene una audiencia que no se cansa de las producciones turcas. En la región hay mucho espacio para seguir creciendo”.

Las razones que explican el éxito de penetración de las producciones turcas, tanto en calidad como en formatos, son varias. Para León, una de las razones, y tal vez de las principales, es que “influye mucho que las producciones turcas cuentan para su realización con un presupuesto que supera varias veces el valor que podría tener una telenovela latinoamericana”.

Otro de los factores a tener en cuenta, es que la audiencia latinoamericana se identifica con la cultura y la ideología de Turquía, un fenómeno que también se traslada a las redes sociales, donde los galanes y las protagonistas de los dramas turcos, son seguidos por miles de fans de sus novelas.

“Sabíamos que la visualización de contenido bajo demanda seguiría una dinámica acelerada de crecimiento en estos años, lo que se ha ido consolidando como una fuente de entretenimiento por la crisis pandémica”, explica León. “Debido a esto, nuestra estrategia se fundamentó básicamente en observar los movimientos de los grandes players del mercado, a la vez que pusimos atención a las predicciones, que apuntaban que el mercado de SVoD en América Latina alcanzaría unos 116 millones de clientes en entre 2021 y 2022”.

Claro que para satisfacer la demanda de los suscriptores hace falta contenido, un tema que desvela a todas las plataformas por igual. Eso llevó al lanzamiento de su propia oferta. “El año pasado vimos la oportunidad en el segmento FAST y decidimos capitalizarla, lanzando varios canales en esta modalidad”, cuenta León.

La oportunidad que detectaron en Kanal D Drama, tal vez esté un paso adelante en el ecosistema de streaming, y sea la respuesta que encuentren finalmente los operadores ante el riesgo de saturación de la oferta disponible.

León reconoce que “es difícil predecir el giro que tomará una industria tan dinámica como lo es la TV”, pero por ahora toma muy en cuenta un estudio reciente de la consultora Ampere Analysis: En mercados donde ya se aprecia cierta saturación como en los Estados Unidos, donde los hogares cuentan con un promedio de 4,5 plataformas, se le hará cuesta arriba a los servicios ya establecidos retener suscriptores o crecer.

Por lo tanto, la ejecutiva cree que “este año parece ser que los precios y los contenidos serán los grandes impulsores de la industria. Al mismo tiempo, los paquetes con otras OTTs serán la clave de retener suscriptores, ya que combinan precios y contenidos al ofrecer mayores catálogos y más estrenos a precios más bajos”.

Este dato no es menor, porque es sabido que el cambio de costumbres de la audiencia post pandemia le dio un impulso impensado al streaming. Y hacia allí apunta la distribuidora de Kanal D Drama, Thema America, que incursionó lanzando su servicio hace aproximadamente año y medio, simultáneamente en América Latina, España y al mercado Hispano de Estados Unidos.

León explica que “este servicio fue una evolución natural de la gran acogida que ha tenido la señal desde su lanzamiento, y la respuesta a la excelente relación que hemos construido con socios de negocio en los últimos años en la región”.

La opción de streaming de Kanal D

Así surgieron “Vive Kanal D Drama”, con una selección de los mejores dramas turcos totalmente doblados al español a disposición de millones de televidentes en América Latina, España y los Estados Unidos. Por otro lado, está “Vivaldi”, un canal que ofrece una extensa colección cuidadosamente curada de la programación artística más variada y exclusiva del espectáculo en vivo.

A esto se suma “ITV Deportes”, que es una señal en español dedicada las 24 horas a los deportes más populares de México, e incluye análisis y comentarios de los expertos en cada modalidad deportiva.

Frente a este escenario, León dice que la apuesta de Kanal D Drama es ganar penetración para entrar a más países de América Latina, y queremos crecer en aquellos que ya tenemos presencia. Además, continuaremos apoyando a nuestros socios de negocio en la región con alternativas frescas, que sean atractivas y les ayude a satisfacer las necesidades de las diferentes audiencias, así como la creciente demanda de contenidos”.